Introducere
Sundar Pichai, CEO-ul Alphabet și Google, recunoaște că trăim un moment disruptiv în peisajul digital. Deși rămâne optimist cu privire la faptul că Supravegherea AI și Căutarea Google vor genera mai mult trafic și mai multă implicare, acest lucru nu oferă prea multă consolare numeroșilor creatori de conținut care și-au văzut site-urile web decimate de recentele schimbări ale Google.
Momente disruptive
Într-un interviu recent, Pichai a abordat preocupările editorilor în urma anunțului privind AI Overviews la Google I/O. El a comparat această schimbare determinată de AI cu tranzițiile anterioare, cum ar fi trecerea de la desktop la mobil și introducerea extraselor recomandate:
"Rămân optimist. Ca și companie, realizăm valoarea acestui ecosistem, care este simbiotic. Dacă nu există un ecosistem bogat care produce conținut unic și util, ce pui laolaltă și ce organizezi? Așa că simțim acest lucru".
Pichai recunoaște schimbările semnificative și impactul emoțional asupra celor care au investit mult în crearea de conținut. În pofida optimismului său, mulți creatori de conținut simt durerea acestor schimbări perturbatoare.
Impactul asupra unor situri specifice
Când a fost întrebat despre site-uri precum HouseFresh și Retro Dodo, care au raportat că au pierdut peste 90% din traficul Google, Pichai a oferit un răspuns general:
"Este întotdeauna dificil să vorbim despre cazuri individuale... Utilizatorii votează cu picioarele, iar oamenii încearcă să își dea seama ce este valoros pentru ei. Facem acest lucru la scară largă și nu pot să răspund cu privire la un anumit site..."
El a comparat situația cu cea a unui restaurant care își pierde clienții, sugerând că aceasta nu indică neapărat o tendință mai largă, ci mai degrabă o dinamică concurențială.
Empatie pentru creatorii de conținut
Într-un moment revelator, Pichai a fost întrebat cum s-a simțit când OpenAI a folosit videoclipuri de pe YouTube pentru a antrena GPT-4 fără permisiune, în paralel cu utilizarea de către Google a conținutului web:
"Uite, fie că este vorba de proprietari de site-uri web sau de creatori de conținut sau artiști, pot înțelege cât de emoționantă este această transformare... Am pus de mult timp comunitatea de creatori în centrul abordării noastre cu YouTube."
Pichai a subliniat importanța sprijinirii creatorilor de conținut și și-a exprimat empatia pentru cei afectați de aceste schimbări.
Conținutul și clasamentul AI
Google se află într-o poziție unică, generând conținut de inteligență artificială (prin intermediul Gemini) conceput pentru a fi clasificat în căutare. Pichai insistă asupra acestui lucru:
"Utilizarea inteligenței artificiale pentru a produce conținut în masă fără a adăuga nicio valoare nu este ceea ce caută utilizatorii."
El a subliniat că echipa de calitate a căutării de la Google a îmbunătățit sistemele de clasificare pentru a prioritiza conținutul de înaltă calitate, sugerând că cei care excelează în acest domeniu vor prevala în cele din urmă.
Prezentări AI
Pichai continuă să promoveze prezentările AI ca fiind o schimbare pozitivă, susținând că acestea cresc utilizarea căutării:
"...În multe cazuri, o parte din ceea ce îi face pe oameni să răspundă pozitiv la AI Overviews este faptul că rezumatul pe care îl oferim adaugă în mod clar valoare și îi ajută să analizeze lucruri la care nu s-ar fi gândit altfel."
În ciuda acestor afirmații, Pichai a evitat întrebările privind publicarea datelor referitoare la ratele de click și traficul AI Overview, lăsând mulți sceptici în privința afirmațiilor Google.
Viitorul Web
Când a fost întrebat despre viitorul web, Pichai și-a imaginat un web mai bogat, mai interactiv și mai multimodal:
"Sper ca web-ul să fie mult mai bogat din punct de vedere al modalității... În timp, sper ca web-ul să fie mult mai multimodal, mult mai bogat, mult mai interactiv."
Pichai consideră că inteligența artificială va genera noi cazuri de utilizare și inovații, făcând din web un spațiu mai dinamic și mai personalizat.
Concluzie
Schimbările Google, determinate de inteligența artificială, remodelează peisajul digital, creând atât oportunități, cât și provocări. În timp ce Pichai își exprimă empatia și optimismul, creatorii de conținut rămân precauți cu privire la impactul asupra traficului și mijloacelor lor de trai. Viitorul căutării și al conținutului va depinde de modul în care aceste noi tehnologii vor echilibra nevoile utilizatorilor și valoarea oferită de conținutul original.
Pentru mai multe informații despre cum să navigați prin aceste schimbări și să vă optimizați strategia digitală, explorați blogul SEO al Ranktracker pentru a rămâne în față în marketingul digital.
