Introducere
Într-un interviu recent cu Marketing Brew, Shashi Thakur, vicepreședintele/managerul general al departamentului de publicitate de la Google, a evitat să răspundă la întrebări presante privind efectul AI Search asupra editorilor. Când a fost întrebat dacă utilizatorii dau click pe linkurile din AI Overviews, Thakur a răspuns vag: "Vedem că se întâmplă acest lucru". Cu toate acestea, el nu a oferit nicio statistică sau cercetare pentru a susține această afirmație.
De ce contează acest lucru
Google este sub observație pentru calitatea rezultatelor sale de căutare și pentru potențialul declin al traficului organic pentru mărci și creatori de conținut. Criticii susțin că răspunsurile Google, care pun accentul pe satisfacția utilizatorilor cu privire la răspunsurile AI, par prea lustruite și neconvingătoare. Lipsa unor date concrete nu face decât să sporească scepticismul cu privire la aceste afirmații.
Dovada evazivă
Răspunsurile lui Thakur la preocupările legate de reducerea numărului de clicuri pentru editori au fost la fel de evazive. El a susținut că AI Overviews include linkuri și că aceste linkuri duc la o diversitate de clicuri. Cu toate acestea, el nu a reușit să abordeze problema de bază: editorii sunt interesați în primul rând de volumul de trafic, nu doar de diversitate. Un trafic mai mare se traduce prin oportunități mai bune de monetizare, lucru pe care răspunsurile lui Thakur nu l-au abordat în mod convingător.
Perspectiva lui Bing
În mod interesant, Bing de la Microsoft oferă o poveste diferită. Fabrice Canel de la Bing a recunoscut în mod deschis că căutarea cu inteligență artificială ar putea duce la mai puține clicuri, dar insistă că acestea vor fi mai multe "clicuri calificate". Acest lucru ridică întrebarea: Nu ar trebui ca și Google să anticipeze o tendință similară?
Clicuri comerciale și căutare AI
Thakur a abordat, de asemenea, subiectul întrebărilor comerciale, chiar dacă nu a fost direct relevant pentru întrebările adresate. El a subliniat faptul că utilizatorii se angajează cu anunțurile în timpul interogărilor comerciale, sugerând că există întotdeauna necesitatea de a face clic pentru acțiuni precum cumpărarea unei asigurări sau rezervarea unei călătorii. Această deviere de la subiectul principal nu a făcut decât să sporească frustrarea.
Ce trebuie reținut
Modul în care Google a răspuns la întrebările legate de impactul AI Search asupra editorilor a lăsat mult de dorit. Reticența gigantului tehnologic de a împărtăși date specifice și tendința sa de a oferi răspunsuri generale, nespecifice, nu contribuie prea mult la consolidarea încrederii. Pe măsură ce dezbaterea continuă, editorii și agenții de publicitate rămân cu întrebări cu privire la implicațiile reale ale rezultatelor căutărilor bazate pe AI asupra traficului și veniturilor lor.
Pentru mai multe informații despre cum să navigați în peisajul în continuă evoluție al SEO și al marketingului digital, consultați ghidul SEO al Ranktracker și explorați cele mai recente postări de pe blogul lor pentru strategii și sfaturi actualizate.
