Anunțuri Google în prezentări AI, anunțuri de cumpărături AI, anunțuri cu profil de marcă și alte instrumente publicitare AI

Introducere

Google Marketing Live 2024 a prezentat o multitudine de noi formate publicitare bazate pe inteligență artificială, instrumente și actualizări ale platformei care promit să revoluționeze peisajul publicitar. Printre cele mai notabile anunțuri s-au numărat anunțurile din AI Overviews, AI Shopping Ads, anunțurile Brand Profile și o suită de instrumente de AI concepute pentru a simplifica crearea de anunțuri. Iată o scurtă trecere în revistă a principalelor actualizări legate de căutare.

Anunțuri în AI Prezentări generale

Google a început să testeze anunțurile direct în cadrul AI Overviews. Acest experiment va începe în SUA și va folosi feedback-ul primit de la utilizatori, agenți de publicitate și editori pentru a perfecționa funcția. Google a menționat că primele teste arată că utilizatorii consideră că aceste anunțuri, care apar deasupra și dedesubtul prezentărilor generale generate de AI, sunt utile.

Agenții de publicitate nu trebuie să creeze anunțuri noi pentru această funcție. În schimb, anunțurile existente din campaniile AI-powered Search și Performance Max vor fi eligibile pentru a apărea în cadrul AI Overview, etichetate în mod clar ca fiind "sponsorizate" atunci când sunt relevante pentru interogarea și informațiile furnizate.

Anunțuri cu recomandări bazate pe inteligență artificială

Google a anunțat noi experiențe bazate pe inteligență artificială care oferă recomandări personalizate. Aceste anunțuri le permit utilizatorilor să își exprime cererea prin intrări multimodale, cum ar fi fotografiile, și să primească sugestii personalizate. Această caracteristică va fi testată cu anumiți agenți de publicitate din SUA în următoarele săptămâni.

Anunțuri vizuale de profil de marcă

Anunțurile Visual Brand Profile oferă o nouă modalitate prin care mărcile își pot evidenția poveștile unice în Google Search. Aceste anunțuri prezintă imagini, videoclipuri și promoții și vor apărea alături de alte anunțuri pe pagina de rezultate a căutării. Se așteaptă ca această caracteristică să fie implementată în lunile următoare.

Imagini AI în anunțurile de cumpărături

Mai multe experiențe imersive noi vor apărea în anunțurile de cumpărături:

• Video Highlights: Mai târziu în acest an, o nouă funcție va fi lansată pentru anumite categorii de îmbrăcăminte și frumusețe, permițând cumpărătorilor să exploreze videoclipuri scurte, citate ale clienților și oferte suplimentare ale mărcilor.

• Virtual Try-On: Această funcție va ajuta cumpărătorii să vizualizeze cum se potrivesc hainele pe diferite tipuri de corp, sporind încrederea în cumpărare.

• 360 Vizualizare: Lansată în curând, această funcție va permite celor care efectuează căutări să vadă o vedere la 360 de grade a pantofilor din anunțurile Shopping. Google AI va crea o rotire 3D a încălțămintei din câteva imagini de produs.

Instrumente de creare a anunțurilor AI

Google a dezvăluit o suită de instrumente de inteligență artificială în cadrul platformei Google Ads pentru a ajuta agenții de publicitate în crearea de anunțuri. Printre cele mai importante se numără:

• Orientări privind marca: Agenții de publicitate pot partaja acum orientări privind fonturile și culorile în campaniile Performance Max, împreună cu puncte de referință pentru imagini pentru generarea de noi variante de active.

• Editarea imaginilor: Printre noile posibilități se numără adăugarea de obiecte, extinderea fundalurilor și decuparea imaginilor pentru a le adapta la diferite formate și orientări.

• Referințe și recomandări privind imaginile: Google AI poate ajuta la generarea de noi variante creative care să respecte standardele mărcii.

• Generația imagine-video: Product Studio permite mărcilor să anime imagini fixe ale produselor pentru a crea videoclipuri sau GIF-uri pentru social media.

Concluzie

Google Marketing Live 2024 a prezentat o serie de instrumente inovatoare bazate pe inteligență artificială și formate de anunțuri concepute pentru a spori implicarea utilizatorilor și pentru a simplifica procesul de creare a anunțurilor. Aceste actualizări pun accentul pe experiențele personalizate și imersive care promit să transforme modul în care agenții de publicitate se conectează cu consumatorii.

Pentru o prezentare detaliată a tuturor anunțurilor, consultați anunțul oficial al Google. Pentru actualizări permanente și sfaturi de specialitate, explorați Ranktracker' citiți cele mai recente postări de pe blogul lor.