Explorarea tendințelor emergente care amenință să înlocuiască SEO tradițional

Introducere

SEO este fundamentul stabil al strategiilor de marketing digital, dar este martorul unor schimbări provocate de progresele tehnologice. Aceste modificări nu numai că pun la îndoială metodele SEO convenționale, dar prezintă și riscul de a transforma totul în ansamblu.

Încorporarea inteligenței artificiale și popularitatea tehnologiilor de căutare vocală și vizuală creează noi stiluri de a ajunge la utilizatori. Odată cu adaptarea întreprinderilor la aceste schimbări, apare o întrebare: Este vechiul SEO pe un declin lent? Această examinare explorează noile tendințe care ar putea înlocui metodele familiare de SEO de care depindem.

[sursa]

1. Evoluția algoritmilor de căutare

Progresele realizate de algoritmii de căutare au fost uriașe, depășind simpla potrivire a cuvintelor-cheie. A existat o schimbare în sensul înțelegerii scopului utilizatorilor și al furnizării unor rezultate mai adecvate.

Această evoluție implică faptul că simpla încărcare a unei pagini web cu cuvinte-cheie nu mai este suficientă pentru a obține o poziție de top. În schimb, motoarele de căutare precum Google acordă mai multă importanță experienței generale a utilizatorului. Algoritmii iau acum în considerare elemente precum rapiditatea cu care se încarcă o pagină, dacă aceasta este prietenoasă cu mobilul și dacă are o conexiune securizată(HTTPS).

Modificări ale algoritmului Google

Scena SEO a fost mult modificată de schimbările recurente ale algoritmului Google, care includ BERT și MUM. De exemplu, BERT ajută Google să înțeleagă mai exact semnificația cuvintelor din cadrul întrebărilor de căutare. Acest lucru îmbunătățește gradul de relevanță al rezultatelor căutării afișate utilizatorilor. MUM este o dezvoltare care ajută la rezolvarea interogărilor complexe prin înțelegerea și modificarea limbajului. Aceasta ajută utilizatorii cu întrebări cu mai multe aspecte să găsească răspunsuri mai ușor.

Impactul asupra practicilor SEO

Transformarea rapidă a algoritmilor îi obligă pe profesioniștii SEO să își adapteze abordarea, punând accentul mai mult pe calitatea și pertinența conținutului decât doar pe SEO tehnic. Este extrem de important să se creeze conținut care să fie cu adevărat benefic și care să poată oferi răspunsuri complete la întrebările utilizatorilor. Această schimbare promovează, de asemenea, o viziune la scară largă a SEO; combinarea celor mai bune metode tehnice cu un conținut de top care atrage atenția, îndeplinind în același timp cerințele utilizatorilor.

2. Inteligența artificială și învățarea automată

AI și ML sunt aplicate pentru examinarea seturilor mari de date, previzionarea activităților utilizatorilor și ajustarea instantanee a algoritmilor de căutare. Ambele pot recunoaște, de asemenea, modele sau tendințe care ar putea să nu fie evidente pentru analiștii umani, îmbunătățind precizia și eficacitatea tuturor strategiilor SEO.

Inteligența artificială în crearea de conținut

Instrumentele de inteligență artificială precum GPT-4 pot ajuta la crearea de conținut care să placă motoarelor de căutare și să fie ușor de citit. Instrumentele de inteligență artificială verifică conținutul actual cel mai bine clasat pentru a crea articole care sunt mai susceptibile de a avea rezultate bune. În plus, AI poate ajuta la găsirea celor mai bune cuvinte-cheie și subiecte, garantând alinierea conținutului la tendințele recente de căutare.

Învățarea automată pentru predicția SEO

Algoritmii de învățare automată ne pot ajuta să prevedem rezultatele diferitelor strategii SEO. Examinând datele din trecut cu privire la cât de bine au funcționat anumite planuri în situații similare și prezicând ce s-ar putea întâmpla cu noi date, ML oferă sugestii cu privire la schimbarea cuvintelor-cheie sau a structurii conținutului pentru rezultate mai bune în viitor. Această capacitate de a face previziuni ajută un profesionist SEO sau un expert SEO local să rămână în fața schimbărilor în algoritmi și să mențină clasamentele stabile.

3. Optimizarea căutării vocale

Pe măsură ce difuzoarele inteligente și ajutoarele virtuale precum Google Assistant devin din ce în ce mai comune, interogările prin căutare vocală devin din ce în ce mai populare. Acest lucru necesită o schimbare a strategiilor SEO pentru a se potrivi stilului interogărilor vocale, care sunt adesea mai mult ca niște conversații.

Adaptarea cuvintelor cheie pentru căutarea vocală

Vechea metodă de realizare a SEO era în principal utilizarea cuvintelor scurte pe care oamenii le puteau tasta într-o bară de căutare. Cu toate acestea, pentru optimizarea căutărilor vocale, lucrurile stau diferit. Atunci când rostim căutările cu voce tare, acestea tind să fie mai lungi și mai apropiate de modul în care vorbim în mod normal.

Acest lucru înseamnă că introducerea unor cuvinte-cheie și fraze cu coadă lungă care corespund limbajului natural este foarte importantă pentru conținutul care urmărește să atragă trafic de căutare vocală. Ca o ilustrare, un cuvânt-cheie optimizat pentru căutarea vocală ar putea fi "care sunt cele mai bune practici SEO pentru 2024?", mai degrabă decât să vizeze doar "cele mai bune practici SEO".

Importanța conținutului conversațional

Conținutul care se potrivește frazelor conversaționale este o modalitate excelentă de a vă face munca mai performantă în căutarea vocală. Acest lucru include scrierea într-un stil casual, conversațional și organizarea conținutului care răspunde direct la întrebări. Întrebările frecvente (FAQ), de exemplu, sunt foarte bune la optimizarea pentru căutarea vocală, deoarece se potrivesc cu modul în care utilizatorii pun întrebări verbal.

4. Tehnologia de căutare vizuală

Tehnologia decăutare vizuală permite oamenilor să caute folosind imagini în loc de cuvinte. Acest lucru schimbă modul în care utilizatorii găsesc informații și fac cumpărături pe internet. Platforme precum Google Lens permit căutătorilor să folosească imagini ale lucrurilor pentru a găsi articole care arată similar sau pentru a afla mai multe despre acestea. Această tehnologie este, de asemenea, foarte importantă în domeniul comerțului cu amănuntul și al modei, deoarece permite cumpărătorilor să găsească exact articolele pe care le caută.

SEO pentru imagini și videoclipuri

Este foarte important să vă asigurați că imaginile și clipurile video sunt optimizate pentru a profita de căutarea vizuală. Aceasta înseamnă utilizarea unor imagini de înaltă calitate, a unor nume de fișiere și a unui text alternativ adecvate, împreună cu date structurate pentru a ajuta motoarele de căutare să găsească cu ușurință conținutul vizual. Atunci când conținutul vizual este bine optimizat, acesta poate spori vizibilitatea unei pagini web și poate atrage mai mulți vizitatori, deoarece motoarele de căutare sunt din ce în ce mai bune la indexarea și înțelegerea imaginilor.

Comerțul electronic și căutarea vizuală

Tehnologia de căutare vizuală este o mare oportunitate pentru companiile de comerț electronic de a îmbunătăți modul în care oamenii fac cumpărături. Adăugarea abilităților de căutare vizuală în site-urile de comerț electronic oferă o experiență de cumpărături fără efort și plină de viață, făcând mai simplu pentru clienți să descopere exact ceea ce își doresc.

5. Realitatea augmentată (AR) în marketing

AR amestecă datele digitale în lumea reală, creând experiențe care implică utilizatorii într-un mod nou. Este foarte utilă pentru marketing, deoarece permite testarea virtuală a produselor, oferă afișaje interactive și utilizează metode mai bune de povestire. Acest lucru îmbunătățește foarte mult modul în care utilizatorii interacționează cu conținutul și îl caută.

Aplicațiile AR și implicarea utilizatorilor

Aplicațiile cu suport AR permit oamenilor să se implice și să interacționeze cu conținutul digital într-un cadru real, făcând experiența mai interesantă și mai memorabilă. De exemplu, un magazin de mobilă ar putea utiliza AR pentru a le permite clienților să vadă cum ar arăta un articol în casa lor. Acest tip de implicare duce la îmbunătățirea ratelor de conversie, deoarece utilizatorii sunt mai predispuși să cumpere lucruri pe care și le pot imagina în propriul lor mediu.

Implicații SEO

Pe măsură ce persoanele încep să depindă de experiențele AR, companiile trebuie să își îmbunătățească conținutul pentru platformele care acceptă AR. Acest lucru implică asigurarea faptului că conținutul AR poate fi găsit cu ușurință prin oferirea de metadate și explicații adecvate. Strategiile SEO vor trebui, de asemenea, să se adapteze și să includă optimizări specifice AR pentru a permite experiențelor AR să fie indexate de motoarele de căutare.

6. Funcții de căutare în social media

Serviciile social media se transformă în motoare de căutare individuale, deoarece oamenii au început să se bazeze pe aplicații precum Instagram, Twitter și Pinterest pentru a căuta informații și produse. Această schimbare schimbă, de asemenea, modul în care conținutul este găsit și utilizat pe aceste platforme, aducând noi dificultăți, precum și oportunități pentru SEO.

SEO dincolo de Google

În timp ce Google continuă să domine căutările generale pe web, includerea tot mai frecventă a platformelor de social media în rezultatele căutărilor sugerează că strategiile SEO ar putea necesita o extindere. Optimizarea conținutului pentru căutarea socială necesită, de asemenea, o înțelegere a modului în care funcționează algoritmul unic al fiecărei platforme.

În general, acestea acordă prioritate unor aspecte precum implicarea sau recența față de factorii tradiționali de clasificare precum autoritatea paginii. Eforturile de optimizare necesită încorporarea unor tactici specifice social media, cum ar fi utilizarea hashtag-urilor populare, interacțiunea directă cu urmăritorii și postarea la orele ideale pentru vizibilitate maximă, printre alte aspecte.

Valorificarea platformelor sociale

Pentru companii, social media este o cale directă către posibilii clienți. Utilizarea abilă a abilităților de căutare pe social media promovează traficul, consolidează cunoașterea mărcii și dezvoltă angajamentul clienților. O strategie inteligentă implică crearea activă de conținut care se potrivește gusturilor și acțiunilor unui anumit grup de utilizatori de pe platformă. Prin conținut atractiv din punct de vedere vizual, care este ușor de partajat, cum ar fi poveștile, și prin implicarea unică prin videoclipuri live, mărcile își pot îmbunătăți considerabil capacitatea de căutare și interacțiunea pe social media.

7. Personalizarea conținutului și confidențialitatea datelor

Conținutul personalizat este o metodă care personalizează informațiile pentru a se potrivi cerințelor și preferințelor specifice ale unui utilizator individual. Pe măsură ce motoarele de căutare încearcă să ofere rezultate mai personalizate, SEO trebuie să își schimbe orientarea către relevanță și context, mergând dincolo de optimizarea standard a cuvintelor cheie.

Confidențialitatea datelor este o preocupare la nivel mondial și a dus la crearea unor norme stricte, cum ar fi GDPR în Europa și CCPA în California, care reglementează modul în care companiile colectează și utilizează informațiile personale ale oamenilor. Aceste norme au un impact asupra SEO, deoarece marketerii trebuie să descopere metode pentru a-și individualiza și îmbunătăți strategiile digitale fără a încălca confidențialitatea utilizatorilor.

Strategii de conținut bazate pe date

Utilizarea datelor de la utilizatori pentru a crea conținut personalizat poate stimula SEO în mare măsură, deoarece îmbunătățește gradul de implicare al utilizatorilor și de apreciere a site-ului. Această metodă include analiza acțiunilor utilizatorilor, a ceea ce le place, a ceea ce nu le place, precum și a ceea ce caută pentru a concepe conținut care să se adreseze în mod direct intereselor sau nevoilor fiecărui utilizator. Companiile care utilizează această abordare pot observa o creștere a numărului de clicuri, partajări și perioade mai lungi de interacțiune, toate acestea fiind recunoscute ca semne bune de către motoarele de căutare.

GDPR și SEO

Regulamentul general privind protecția datelor sau GDPR ne-a determinat să regândim modul în care folosim datele personale în SEO. Respectarea acestor reguli înseamnă să fii clar cu privire la modul în care datele sunt colectate și utilizate, influențând modul în care marketerii gestionează activități precum urmărirea utilizatorilor sau afișarea de anunțuri personalizate.

Planurile SEO trebuie să garanteze că au permisiunea utilizatorilor. Deși acest lucru reduce cantitatea de date personale utilizate, promovează modalități imaginative de optimizare care nu depind de multe informații personale.

Nota finală

În domeniul marketingului digital, este evident că SEO tradițional se modifică încet datorită noilor tehnologii și tendințe. Având în vedere că adaptarea înseamnă garantarea succesului în viitor, comercianții și întreprinderile trebuie să țină pasul cu aceste noi schimbări fără greș.