Tot ce trebuie să știți despre căutarea semantică

Introducere

(Imagine preluată de pe financesonline.com)

Orice afacere online cunoaște importanța optimizării pentru motoarele de căutare (SEO). Este cheia pentru a câștiga noi utilizatori ai site-ului web și pentru a genera conversii. La urma urmei, rezultatul de căutare de pe prima listă are o rată de clic (CTR) de 28,5%. Pe măsură ce coborâți mai jos în pagina de rezultate a motorului de căutare (SERP), acest număr scade. Până la poziția 10, CTR-ul este de numai 2,5%.

Dar doar pentru că SEO este bine cunoscut, nu înseamnă că este ușor. Poate că aveți o operațiune fantastică de creare de link-uri. Poate că ați petrecut ore îndelungate căutând cuvinte-cheie. În ciuda tuturor acestor factori, s-ar putea să găsiți puține recompense pentru efortul depus.

Poate că nu v-ați dat seama, dar regulile SEO s-au schimbat. Crearea de linkuri și cuvintele cheie, deși sunt încă importante, nu mai sunt suficiente. Algoritmii motoarelor de căutare s-au schimbat și au devenit mai inteligenți. Google nu se mai concentrează doar pe termenii de căutare. Astăzi, este mult mai interesat de contextul unei căutări.

Aici intervine căutarea semantică. Dar ce este aceasta și de ce este importantă pentru SEO? Citiți mai departe pentru a afla mai multe!

Ce este căutarea semantică?

Motoarele de căutare au progresat foarte mult în ceea ce privește modul în care lucrează pentru a înțelege utilizatorii. Probabil că ați observat modul în care inteligența artificială transformă lumea afacerilor. Aceasta ne alimentează strategiile de marketing și stimulează procesele interne.

Învățarea automată bazată pe inteligență artificială asigură acum rezultate de căutare mai bune. Dar nu a fost întotdeauna așa; în urmă cu zece ani, motoarele de căutare se comportau cu totul altfel.

Să ne imaginăm două interogări de căutare: "Care este cea mai înaltă clădire din New York?" și "Cât de înaltă este?". Deoarece înțelegem contextul, putem spune că aceste interogări sunt legate între ele. Cu toate acestea, dacă ne întoarcem în anul 2013, Google nu ar identifica o legătură între aceste interogări.

(Imagine obținută din rezultatele Google)

Astăzi, dacă veți căuta "Care este cea mai înaltă clădire din New York?", veți obține rezultatul de mai sus. După cum puteți vedea, este afișat răspunsul la întrebarea inițială. Dar nu numai atât, este afișat și răspunsul la întrebarea suplimentară anticipată. Google oferă, de asemenea, informații suplimentare, enumerând alte clădiri înalte din New York.

Acest lucru a fost posibil datorită căutării semantice. Înțelegerea acestui sistem și a modului în care utilizatorii caută este esențială pentru succesul SEO.

Factori care stau la baza căutării semantice

Pe lângă faptul că analizează contextul din spatele interogării unui utilizator, căutarea semantică ia în considerare și alți factori. Printre aceștia se numără:

• Locația din care caută un utilizator.
• Istoricul de căutare al unui utilizator.
• Istoricul căutării globale.
• Variații în ortografie.

Împreună, acești factori colaborează pentru a oferi cele mai exacte rezultate de căutare posibile.

Elemente cheie ale căutării semantice

Așadar, este posibil să fi îmbunătățit rutele tradiționale de contact cu clienții prin utilizarea software-ului IVR. De asemenea, este posibil să credeți că ați reușit să realizați interacțiuni online prin intermediul unor pagini web atractive. Vestea proastă este că tot nu veți obține rezultatele dorite decât dacă sunteți în fruntea SEO.

Iar pentru a avea succes în SEO, trebuie să înțelegeți cum funcționează căutarea semantică. Există două elemente care permit Google să găsească cele mai bune rezultate de căutare: intenția de căutare și semantica. Să ne uităm la fiecare dintre ele:

Intenția de căutare

Este posibil ca rezultatele căutărilor utilizatorilor să nu aibă întotdeauna sens. De exemplu, imaginați-vă un utilizator care caută să cumpere baterii. Căutarea logică ar putea fi "cumpără baterii". Dar, în acest caz, un utilizator caută "găsiți baterii". Această frază de căutare nu se leagă instantaneu de cumpărare. În trecut, un motor de căutare aducea rezultate mai puțin relevante.

(Imagine obținută din rezultatele Google )

Cu ajutorul învățării automate, căutarea semantică poate înțelege corect intenția unui utilizator. După cum se arată mai sus, interogarea nu numai că găsește o listă de site-uri web pentru cumpărarea de baterii, ci și o listă de magazine locale. Pe scurt, aceasta face viața celui care face căutări mult mai ușoară.

Semantică

Semantica este o formă de lingvistică. Aceasta presupune examinarea cuvintelor ca un colectiv, mai degrabă decât la singular. Vechea abordare a motoarelor de căutare se concentra în întregime pe cuvinte cheie. Acest lucru însemna că producea rezultate de o fiabilitate variabilă.

Motorul de căutare modern folosește semantica pentru a căuta asocieri între diferite cuvinte. În esență, această abordare încearcă să reflecte comunicarea umană. În acest fel, un motor de căutare poate produce rezultate care corespund cu exactitate interogării unui utilizator.

Cum influențează acest lucru SEO?

Dacă eforturile dvs. SEO nu dau roade, probabil că nu acordați suficientă atenție căutării semantice. Deoarece motoarele de căutare sunt mai precise, oamenii interacționează diferit cu ele. Abordarea dvs. SEO trebuie, de asemenea, să se schimbe dacă doriți să fie eficientă.

Mai jos sunt prezentate câteva dintre modurile în care căutarea semantică are un impact asupra SEO.

Tot mai mulți oameni folosesc căutarea vocală

(Sursa imaginii: Unsplash)

Una dintre cele mai mari schimbări de comportament a fost în ceea ce privește modul de introducere a interogărilor. Pe măsură ce telefoanele inteligente și recunoașterea vocală au devenit din ce în ce mai populare, la fel și căutările vocale. Numai în SUA, 128 de milioane de persoane folosesc căutarea asistată vocal cel puțin o dată pe lună.

Acest lucru necesită o abordare diferită a SEO. Conținutul trebuie să se alinieze la modul în care oamenii caută. Oamenii nu vorbesc așa cum scriu. Atunci când tastează interogări, majoritatea oamenilor adoptă o abordare stenografică. De exemplu, în loc să caute "Care sunt cele mai bune restaurante din Paris?", ei ar căuta "cel mai bun restaurant din Paris".

Dar atunci când efectuează o căutare vocală, majoritatea oamenilor adoptă prima abordare. Acest lucru înseamnă să adoptați o abordare mult mai informală a conținutului dumneavoastră. Alocați-vă puțin timp pentru a cerceta cuvintele cheie conversaționale cu coadă lungă. Folosirea unui instrument gratuit de căutare a cuvintelor cheie poate face procesul mult mai simplu.

Iată și alte câteva sfaturi pentru a face conținutul dvs. să fie ușor de căutat prin voce:

• Nu pierdeți timpul să ajungeți la subiect. Asigurați-vă că întrebările frecvente primesc răspuns imediat în textul dvs.
• Asigurați-vă întotdeauna că conținutul dvs. este clar și relevant. Asigurați-vă că rezolvarea problemelor se află în centrul textului dumneavoastră.
• Adăugați întrebări frecvente complete. Oamenii pun adesea întrebări în întrebările lor. Asigurați-vă că articolul dvs. acoperă întrebările frecvente și oferă răspunsuri simple.

Îndepărtați-vă de cuvintele cheie

Pentru o lungă perioadă de timp, SEO și crearea de conținut s-au concentrat pe cuvinte cheie. Deși acestea încă mai au un rol, accentul trebuie să se schimbe. Vechea abordare însemna scrierea de articole în jurul cuvintelor cheie. Acest lucru presupunea concentrarea pe subiecte specifice. Deși este posibil ca acest lucru să fi funcționat acum 10 ani, nu se aplică la căutarea semantică.

Pentru a vă optimiza conținutul, trebuie să adoptați un unghi mai larg. În loc de subiecte înguste, conținutul dvs. ar trebui să acopere mai multe subiecte. Ghidurile finale și "how tos" pot fi o modalitate excelentă de a realiza acest lucru. Încercați să formulați o listă de subiecte largi care se referă la domeniul dvs.

În plus, atunci când vă scrieți articolele, nu uitați să luați în considerare importanța gestionării terminologiei. Deși acest lucru nu va avea un impact direct asupra SEO, va afecta modul în care vă percepe un cititor. Articolele dvs. ar trebui să vă întruchipeze compania. De exemplu, dacă doriți ca oamenii să vă asocieze brandul cu faptul că sunteți relaxat, ați putea folosi un limbaj mai puțin formal.

Amintiți-vă de utilizatorii mobili

Din ce în ce mai mulți oameni folosesc telefoanele mobile online. În ciuda acestui fapt, multe site-uri web nu sunt încă prietenoase cu utilizatorii de telefoane mobile.

Când Google a introdus căutarea semantică, a pus accentul și pe experiența utilizatorului. Orice site web care nu funcționează pentru utilizatorii de pe _toate _dispozitivele va fi penalizat. Din acest motiv, este o idee bună să aveți două versiuni separate ale site-ului dvs. web - una pentru utilizatorii de pe dispozitive desktop și una pentru utilizatorii de pe dispozitive mobile.

Un test simplu constă în accesarea site-ului dvs. pe un dispozitiv mobil. Navigați ca și cum ați fi un client. Funcționează așa cum ar trebui? Considerați că site-ul dvs. se încarcă greu sau este dificil de utilizat? Dacă da, site-ul dvs. web trebuie să fie mai ușor de utilizat pe mobil.

Încheiere

(Sursa imaginii: Unsplash)

Există anumite domenii de activitate care sunt pur și simplu de bun simț. De exemplu, investiția în software de centru de contact găzduit pentru a permite cea mai bună asistență pentru clienți. SEO ar trebui să fie tratat cu același nivel de importanță.

La urma urmei, SEO este vital pentru orice site web care dorește să aibă succes. Dar algoritmii s-au schimbat, la fel ca și modul în care oamenii abordează căutarea online. Căutarea semantică a schimbat totul, iar pentru a evita să fiți lăsat în urmă trebuie să vă adaptați.

Modificarea conținutului dvs. pentru a fi mai prietenos pentru căutările vocale ar trebui să fie în fruntea agendei. Încercați să vă faceți conținutul mai conversațional și să vă concentrați pe subiecte mai ample. Poate cel mai important, nu uitați de utilizatorii mobili. Dacă site-ul dvs. web nu este prietenos pentru mobil, acum este momentul să faceți o schimbare.

Adevărul este că căutarea semantică nu va dispărea. De ce să nu îmbrățișați viitorul și să vă îmbunătățiți tacticile SEO? Poate părea un efort mare, dar recompensele sunt nesfârșite.