Tot ce trebuie să știi despre ChatGPT și rolul său în marketingul de conținut

Introducere

1 milion de utilizatori în decurs de o săptămână de la lansare. Ce este acest nou instrument ChatGPT care face furori pe internet? Cum funcționează? Care este tehnologia din spatele lui? Este în conformitate cu orientările Google și ale altor motoare de căutare? Ce sfaturi și trucuri ar trebui să urmați pentru a-l utiliza în eforturile dvs. de marketing de conținut?

Ei bine, iată tot ce trebuie să știți despre ChatGPT și rolul său în marketingul de conținut. Echipa mea și cu mine am săpat pe internet, pe fiecare platformă de social media, pe fiecare publicație media și am făcut propriile noastre experimente - și am pregătit acest articol de blog care te va ajuta să înțelegi ce este cu adevărat acest instrument, cum poate ajuta SEO și marketerii și toate întrebările posibile pe care le-ai putea avea în minte chiar acum.

Dacă există un lucru pe care trebuie să îl știți despre acest instrument, acesta este următorul: Este înspăimântător de bun! _

Să continuăm.

Ce este ChatGPT? Și cum funcționează?

Pe scurt, ChatGPT este un program de calculator care folosește inteligența artificială pentru a purta conversații cu oamenii. Este un alt proiect de inteligență artificială realizat de Open.ai.

Joe Manier, fondator al No Code Academy, spune: "Este ca și cum ai avea un prieten robot foarte inteligent care poate înțelege ce spui și răspunde într-un mod logic."

Un fel de Alexa, dar, cu excepția faptului că navighează în direct pe internet, a fost deja antrenat și a primit o multitudine de date pentru a răspunde la întrebările oamenilor.

Și cum reușește să ne răspundă că aproape se simte ca și cum ar vorbi cu o altă persoană... dar mai deșteaptă și mai rapidă decât noi? Ei bine, ChatGPT folosește ceva numit procesarea limbajului natural.

Acesta este un mod elegant de a spune că înțelege limbajul uman și ne răspunde folosind aceleași cuvinte și expresii pe care le folosim și noi.

Acest instrument este diferit de majoritatea programelor de calculator în sensul că acționează în baza unor instrucțiuni foarte specifice - pe care trebuie să le dăm într-un mod foarte specific.

De exemplu, MS Excel. Putem face lucruri minunate cu Excel folosind un set de formule, dar Excel nu poate înțelege nimic altceva decât acele formule. Pentru că nu este conceput pentru a face acest lucru - este conceput doar pentru a îndeplini sarcini specifice atunci când i se dau comenzi specifice.

Dar tehnologia din spatele ChatGPT îl face să înțeleagă exact ceea ce întrebați, astfel încât vă poate oferi răspunsuri bazate pe întrebările dumneavoastră.

Iată un exemplu de ChatGPT în acțiune:

I-am cerut lui ChatGPT să explice ce este SEO, dar pretinde că sunt un copil de 7 ani - așa că răspunsul este atât de simplu de înțeles. Și, așa cum am spus mai devreme, este înspăimântător de bun. Mi-a explicat exact cum i-am explica SEO unui copil de 7 ani, cu exemple și explicații de bază.

În continuare, am pus aceeași întrebare de pe ChatGPT, dar de data aceasta, am cerut instrumentului să sune profesionist, formal și ceva de nivel superior. Și a făcut o treabă extraordinară, explicând-o într-un limbaj "de corporație". (Vezi imaginea de mai jos). Acest lucru arată doar că vă înțelege cu adevărat și vă răspunde așa cum ați dori să aveți.

Deci, practic, întrebați aproape orice, iar el vă răspunde pe baza datelor pe care a fost instruit. Dar acest instrument are și unele limitări, despre care vom vorbi mai târziu în această postare.

Haideți să înțelegem importanța acestui instrument în marketingul de conținut și în SEO. Cum poate acest instrument să ajute marketerii, SEO și afacerile online?

(Vorbind despre ajutorarea afacerilor online, consultați instrumentul nostru de audit al site-ului web care vă spune sănătatea SEO a site-ului dvs. și enumeră lucrurile care trebuie îmbunătățite. Instantaneu.)

Puteți folosi ChatGPT pentru marketingul de conținut sau SEO?

Iată câteva posibile aplicații ale ChatGPT în marketingul de conținut și SEO:

1. Proces simplificat de creare a conținutului

ChatGPT face foarte simplă și foarte rapidă generarea de schițe de articole și chiar scrierea de conținut pe baza acestor schițe. Ceea ce poate cu ușurință să multiplice de 10 ori productivitatea echipei dvs.

De exemplu, i-am cerut lui ChatGPT să-mi scrie un rezumat pe tema "10 cele mai bune practici SEO" și, în câteva secunde, am avut un rezumat complet la care să lucrez.

Dar, așteptați până când veți auzi asta:

De asemenea, am cerut ChatGPT să extindă punctul nr.1 din schiță și, din nou, în câteva secunde, a făcut-o pentru mine:

Aș putea cu ușurință să continui și să creez un articol de blog complet pe această temă - totul în câteva minute. Zero plagiat. Zero greșeli gramaticale. Este atât de, incredibil, nebunește de impresionant.

Și nu doar postări pe blog, puteți scrie e-mailuri, reclame, whitepaper-uri, povești, scripturi de tratare a obiecțiilor clienților, PSO-uri pentru sarcini specifice, ghiduri de brand,...orice.

Aproape orice.

SEO folosesc deja automatizarea pentru a accelera procesele SEO, iar acest instrument va fi cu siguranță util în generarea de schițe și chiar în scrierea conținutului.

Alex Armstrong-Paling, director general al Toolfit, spune: "Acest nou instrument va schimba multe pentru cei care se ocupă de marketingul de conținut. Am mai folosit și alți scriitori AI, dar acesta este la un alt nivel. Este super-rapid și 80%-90% din timp precis. Nu pot decât să îmi imaginez ce va putea face acest instrument atunci când vor lansa versiunea sa complet îmbunătățită".

2. Aveți nevoie de idei de nișă pentru a începe un nou site web?

Da - spuneți-o. ChatGPT va genera instantaneu câteva idei decente de nișă, bazate pe interesele pe care le cereți.

De exemplu, i-am cerut lui ChatGPT să-mi scrie câteva idei de nișă despre grădinărit. Și a făcut-o.

Acum, sunt aceste idei de nișă demne de încredere, bazate pe date, sau chiar ceva pe care îl puteți examina pentru a începe un site web? Asta depinde de tine - un om - să decizi, pe baza judecății și a expertizei tale cele mai bune.

Să spunem că alegeți o idee de nișă, apoi trebuie să validați și să explorați câteva cuvinte cheie pentru a verifica dificultatea nișei și posibila scalabilitate a site-ului dvs. web.

Puteți face acest lucru prin intermediul instrumentului nostru de căutare a cuvintelor cheie, pentru a explora noi idei de subiecte demne de clasament care se bazează pe date.

Deci, da, ChatGPT este excelent nu numai pentru a genera schițe și a scrie, ci și pentru a explora noi subiecte sau idei de nișă.

Candace Hoener, fondatoarea Neo Candle, spune: "ChatGPT este uimitor pentru a vă da startul în jocul de scris. Trebuie doar să cereți idei, iar acestea se afișează în câteva secunde. Ceea ce, altfel, trebuia să te gândești ore în șir sau să te documentezi și să te inspiri din nenumărate surse."

Întrebarea cea mai importantă: Ar trebui să îl folosiți pentru conținutul SEO?

"ChatGPT este grozav pentru a ajuta scriitorii și editorii să eficientizeze procesul de creare a conținutului, inspirându-se din ideile generate de instrument, realizând schițe foarte rapid sau lăsând AI să scrie conținut evident sau banal", spune Steve Pogson, fondator și E-commerce Strategy Lead la FirstPier.

Dar ar trebui să copiați și să lipiți pur și simplu conținutul generat de AI? Categoric nu. Pentru că, pentru a crea conținut SEO care să se claseze în top în 2023, nu este o treabă ușoară. Concurența crește vertiginos, iar pentru a te clasa, ai nevoie de conținut credibil, bine documentat și atractiv.

Chiar dacă instrumentul este super impresionant prin ceea ce poate face, are totuși câteva limitări, despre care vom vorbi mai jos în post în detaliu.

Dar, deocamdată, înțelegeți că Google nu agreează spamul cititorilor cu conținut generat de AI. John Mueller, Google Search Advocate, a spus în mod specific acest lucru:

Pentru noi, în esență, acestea ar intra în continuare în categoria conținutului generat automat, care este ceva ce am avut în Ghidul pentru administratorii de site-uri web aproape de la început.

Iar oamenii au generat conținut în mod automat în multe moduri diferite. Iar pentru noi, dacă folosiți instrumente de învățare automată pentru a genera conținut, este în esență același lucru ca și cum ați amesteca cuvintele, ați căuta sinonime sau ați face trucurile de traducere pe care le făceau oamenii. Genul acesta de lucruri.

Bănuiala mea este că poate calitatea conținutului este un pic mai bună decât cea a instrumentelor de școală veche, dar pentru noi este încă conținut generat automat, ceea ce înseamnă că pentru noi este în continuare împotriva Regulilor Webmaster. Așa că noi am considera că este vorba de spam."

Google chiar a introdus recent actualizarea conținutului util pentru a lua măsuri împotriva textului spam, generat de inteligența artificială, și pentru a promova textul util, generat de oameni.

Miriam Domer, Content Marketer la Legal Finders, spune: "La sfârșitul zilei, nu este vorba despre faptul că folosești instrumente precum ChatGPT pentru a scrie și publica conținut. Este vorba mai degrabă de a vă ajuta vizitatorii site-ului dvs. Este conținutul corect din punct de vedere faptic? Este amuzant și captivant? Oferă cele mai utile sfaturi? Dacă da, atunci nu cred că utilizarea inteligenței artificiale este rea. Aveți nevoie doar de supraveghere umană."

Din nou, se pune întrebarea: poate Google să detecteze ChatGPT sau textul generat de AI din alte instrumente precum Jasper sau Ryter? Google nu este pe deplin transparent în această privință.

Este greu de spus că Google nu poate detecta, deoarece există deja instrumente terțe care detectează textul generat de inteligența artificială. Iar tehnologia Google este cu siguranță cu mult în față.

Jon Gillham, fondator al Originality.ai, a creat un instrument pentru a detecta dacă conținutul este scris de oameni sau de instrumente de inteligență artificială. Acesta este construit pe o astfel de tehnologie care poate detecta în mod specific conținutul prin ChatGPT-3 - oferindu-vă un scor de spam de la 0 la 100, cu o precizie de 94%.

Ca să scurtez povestea, da, puteți folosi ChatGPT pentru conținut și SEO, dar nu trebuie doar să copiați și să lipiți. Folosiți-l așa cum ar trebui să fie folosit: ca pe un instrument. Adunați câteva idei, inspirații și/sau generați câteva schițe. Apoi, lăsați experții umani să își împrăștie magia.

Să ne uităm la limitările noului instrument ChatGPT:

5 Limitări ale instrumentului ChatGPT despre care ar trebui să știți

Iată 5 limitări ale ChatGPT:

1. Chiar dacă are cunoștințe vaste, este fixat

Instrumentul ChatGPT nu dispune de cele mai recente date; pe baza noilor cercetări, evenimente sau tendințe. Are o dată limită specifică, care este în jurul anului 2021 - după această dată, acest instrument nu știe nimic despre lume. Chiar dacă spune ceva după 2021, este adesea incorect din punct de vedere faptic.

2. Nu navighează pe internet

La fel ca Alexa sau Google, ChatGPT nu poate naviga pe internet și nu poate căuta răspunsuri în direct. Ceea ce înseamnă, de asemenea, că nu se poate conecta la resurse externe pentru răspunsurile sale. De exemplu, dacă îl întrebați ce site-uri web sunt în top în acest moment pe un anumit cuvânt cheie, nu vă va putea ajuta. (Dar instrumentul nostru SERP checker sigur că poate. Trebuie doar să introduceți un cuvânt cheie, iar acesta vă dezvăluie instantaneu totul despre primele 10 site-uri)

3. Este generic... cel puțin încă.

Acesta nu vă poate ajuta cu întrebări specifice. De exemplu, nu vă poate oferi un răspuns la politicile de livrare sau de returnare ale unei anumite întreprinderi. Sau, în același mod, nu poate scrie coduri pentru site-ul dvs. web pentru a-i îmbunătăți funcționalitatea. De asemenea, nu înțelege publicul și obiectivele specifice afacerii dvs. specifice - astfel încât, indiferent de răspunsul pe care vi-l oferă, există șanse ca acesta să nu fie pe deplin aliniat cu liniile directoare, obiectivele sau vocea brandului dvs.

4. Necesită indicații detaliate pentru servicii mai bune

Pentru a profita la maximum de ChatGPT, trebuie să oferiți indicații detaliate și specifice. Ceea ce poate fi dificil pentru utilizatorii obișnuiți. De exemplu, dacă sunteți specialist în marketing și doriți să scrieți un articol de blog pe un subiect legat de marketing, înțelegeți deja principiile de marketing, așa că ați da instrucțiuni detaliate pentru a extrage cel mai bun răspuns posibil. În același timp, dacă cineva este complet nou, va trebui să treacă prin curbe de învățare.

5. Uneori este imprecisă... extrem de imprecisă, ca să fiu mai precis.

Nu puteți avea încredere oarbă în el. Chiar dacă este antrenat, uneori oferă răspunsuri greșite. De aceea, fiecare articol de conținut trebuie verificat înainte de publicare.

Concluzii: Cât de puternic este ChatGPT pentru afaceri astăzi?

ChatGPT este excelent pentru afacerile online și pentru profesioniștii în marketing. Capacitatea sa de a genera text de înaltă calitate, asemănător cu cel uman, poate fi valoroasă pentru a crea conținut atractiv și convingător care poate contribui la îmbunătățirea poziției unui site web în motoarele de căutare.

Dar nu uitați că ChatGPT are limitările sale, cum ar fi o bază de cunoștințe fixă și lipsa accesului la informații externe și de ultimă oră, ceea ce va afecta capacitatea sa de a oferi răspunsuri la anumite întrebări sau de a oferi sfaturi specifice.

În ciuda acestor limitări, ChatGPT este încă un instrument valoros pentru SEO și comercianții de conținut. L-am întrebat pe Pat Ahern, Partener la Intergrowth, despre adaptarea ChatGPT, iar acesta a răspuns: "Este mai bine să îmbrățișați aceste tehnologii, să le includeți în stivele de tehnologie și să le valorificați la maximum. Dacă acest instrument poate face lucruri extraordinare astăzi, imaginați-vă ce ar putea face acest instrument după un scurt interval de 3-5 ani? Nu spuneți nu acestor instrumente. Gândiți-vă doar cum puteți profita la maximum de ele"