Evaluarea parametrilor de performanță SEO: Ce contează cel mai mult

Introducere

Dacă vă este greu să vă dați seama ce măsurători SEO contează cu adevărat în marea de date și ce să urmăriți pentru a vedea câștiguri rapide, sunteți în locul potrivit.

În această postare, am analizat cei mai importanți indicatori pe care ar trebui să îi urmăriți, cum îi puteți urmări și ce puteți face cu rezultatele pentru a vă îmbunătăți traficul organic.

Să trecem direct la subiect.

6 Metrici SEO de bază de urmărit în primul rând

Pentru a face totul mai ușor și mai coerent, vom folosi Google Analytics pentru a explica.

1. Traficul organic

Aceasta se referă la vizitatorii care ajung pe site-ul dvs. prin intermediul rezultatelor neplătite ale motoarelor de căutare.

Spre deosebire de publicitatea plătită, care implică plata pentru vizibilitate și trafic imediate, traficul organic se dezvoltă treptat și oferă o creștere durabilă, pe termen lung.

Cu cât vă poziționați mai sus în SERP-urile Google, cu atât mai mult trafic organic primește site-ul dvs., primii 1 obținând cel puțin 30% din share.

Traficul organic vă va spune despre performanța site-ului dvs. și despre comportamentul publicului țintă:

• Ce pagini și tipuri de conținut atrag cei mai mulți vizitatori.
• Care sunt cuvintele-cheie care generează cel mai mare trafic către site-ul dvs.
• Cât timp stau vizitatorii pe site-ul dvs. și câte pagini vizualizează.
• Locațiile geografice și datele demografice ale vizitatorilor dvs.
• Dispozitivele și browserele utilizate de vizitatorii dvs.
• Sursele externe sau backlink-urile care trimit trafic către site-ul dvs.
• Rata de respingere indică numărul de vizitatori care părăsesc site-ul dvs. după ce au vizualizat o singură pagină.

Acest lucru vă ajută să vă rafinați strategiile de cuvinte cheie, să adaptați conținutul la nevoile publicului țintă, să vă redirecționați eforturile SEO locale, să optimizați pentru dispozitive și browsere comune și să vă consolidați rețeaua de backlink-uri. De exemplu, o agenție de headhunter poate urmări traficul organic și găsi următoarele:

• Vizitatorii petrec în medie 5 minute pe o pagină de articol de blog, dar numai 1 minut pe paginile de produse.
• Majoritatea vizitatorilor sunt din Statele Unite și Canada.
• 60% dintre vizitatori folosesc dispozitive mobile.
• Paginile produselor au o rată ridicată de respingere de 70%.

Pe baza acestor informații, acesta poate:

• Îmbunătățițiconținutul și experiența utilizatorului, adăugați imagini de înaltă calitate, includeți recenzii ale clienților și oferiți elemente interactive precum videoclipuri sau vizualizări la 360 de grade**.**
• Concentrați eforturile de marketing asupra Statelor Unite și Canadei prin crearea de conținut specific regiunii sau de promoții localizate.
• Colaborați cu un expert în web design pentru a vă asigura că site-ul este receptiv, că navigarea mobilă este ușor de utilizat, iar paginile se încarcă rapid pe dispozitivele mobile. Concentrează-te pe o experiență de cumpărare mobilă fără cusur**.**
• Asigurați-văcă conținutul paginii este în concordanță cu așteptările utilizatorului, reduce timpul de încărcare a paginii, îmbunătățește atractivitatea vizuală și include apeluri clare la acțiune.

Pentru a analiza metricile traficului organic, accesați:

1. Mergeți la Rapoarte în meniul din stânga.
2. Faceți clic pe Achiziție și apoi selectați Achiziție trafic.
3. În raport, căutați dimensiunea de grupare a canalelor implicite și găsiți Căutare organică pentru a vizualiza datele privind traficul dvs. organic.

2. Conversii organice

Aceasta se referă la acțiunile specifice pe care le întreprind vizitatorii site-ului atunci când ajung pe site-ul dvs. prin intermediul rezultatelor căutării organice. Acestea pot include finalizarea unei achiziții, înscrierea la un buletin informativ, completarea unui formular de contact sau orice altă acțiune dorită care contribuie la obiectivele dvs. de afaceri.

Conversiile organice vă pot spune despre:

• Rata de conversie: Aceasta măsoară procentul de vizitatori organici care finalizează o acțiune dorită pe site-ul dvs. O rată de conversie ridicată (2%-5%) înseamnă că site-ul dvs. reușește să convingă vizitatorii să acționeze. Dacă este scăzută, este posibil să trebuiască să vă îmbunătățiți utilitatea site-ului, calitatea conținutului sau relevanța traficului.
• Numărul de conversii: Acesta este numărul total de acțiuni dorite realizate de vizitatorii organici. Fiți cu ochii pe acest număr în timp pentru a evalua cât de bine funcționează strategiile dvs. SEO. Dacă conversiile sunt în creștere, eforturile dvs. dau roade; dacă sunt în scădere, îmbunătățiți-vă conținutul, lucrați cu o agenție de design pentru a optimiza experiența utilizatorului sau perfecționați țintirea cuvintelor cheie.
• Venituri din traficul organic: Acesta este venitul total obținut de la vizitatorii care au ajuns pe site-ul dvs. prin căutare organică. Un venit mai mare arată că strategia dvs. SEO atrage în mod eficient clienți valoroși. Nivelurile "ridicate" ale veniturilor diferă în funcție de sectorul de activitate și de mărimea companiei.
• Cost per conversie: Acesta arată costul mediu pentru a obține o conversie din căutarea organică. De exemplu, dacă cheltuiți 500 $ și obțineți 50 de conversii, costul per conversie este de 10 $. Dacă obțineți ulterior aceleași 50 de conversii cu o cheltuială de 300 de dolari, costul scade la 6 dolari, ceea ce arată că eforturile dvs. de marketing devin mai eficiente.
• Căile de conversie: Aceasta este secvența de interacțiuni care conduce la o conversie, arătând rolul jucat de căutarea organică. O cale tipică de conversie ar putea arăta astfel: Căutare organică → Social Media → Vizită directă → Conversie. Dacă utilizatorii interacționează frecvent cu campaniile de e-mail înainte de a converti, alocați mai multe fonduri pentru acestea.

Iată cum puteți analiza și optimiza conversiile organice pe site-ul dvs. web:

1. Conectați-vă la contul Google Analytics.
2. Mergeți la Admin > Evenimente.
3. Faceți clic pe Creare eveniment pentru a defini un nou eveniment de conversie.
4. Introduceți numele evenimentului și stabiliți condițiile pentru declanșarea acestui eveniment (de exemplu, un anumit URL sau o anumită acțiune).
5. Faceți clic pe Salvare pentru a crea evenimentul.
6. Accesați Rapoarte > Implicare > Evenimente pentru a analiza datele privind conversiile.
7. Pentru a marca evenimentul ca o conversie, accesați Admin > Conversii și faceți clic pe Eveniment de conversie nou pentru a adăuga evenimentul nou creat.

3. Impresii și clicuri

O impresie este calculată de fiecare dată când URL-ul site-ului dvs. apare în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) pentru o anumită căutare de cuvinte-cheie. Un clic este calculat atunci când un utilizator face efectiv clic pe link-ul site-ului dvs. web din pagina de rezultate a motorului de căutare.

Pentru aceasta, urmăriți rata de clicuri (CTR) - raportul dintre clicuri și impresiile organice. Un CTR ridicat (10-20%) sugerează că metatitlul site-ului dvs., metadescrierile și prezența generală în SERPs sunt suficient de interesante pentru ca utilizatorii să facă clic.

Dar clicurile nu vă spun ce fac utilizatorii odată ce ajung pe site-ul dvs. web. Este posibil ca aceștia să facă clic și să plece rapid (rată ridicată de respingere) sau să se implice mai mult în conținutul dvs.

Pentru a îmbunătăți acești indicatori SEO, lucrați la titlurile și descrierile meta pentru a fi mai convingătoare și relevante. Optimizați pentru cuvinte-cheie cu intenție ridicată pentru a corespunde mai bine intenției de căutare a utilizatorilor. De asemenea, ar trebui să vă îmbunătățiți atractivitatea vizuală și calitatea conținutului, folosind mărturii ale clienților și studii de caz pentru a construi credibilitatea.

Urmați acești pași pentru a obține un raport detaliat al clicurilor pentru site-ul dvs:

1. Conectați-vă la Google Analytics.
2. Navigați la Admin > Proprietate > Fluxuri de date.
3. Selectați fluxul de date web.
4. Faceți clic pe Măsurare îmbunătățită și asigurați-vă că opțiunea Clicuri este activată.
5. Mergeți la Rapoarte > Angajament > Evenimente.
6. Căutați numele evenimentului legat de clicuri, denumit de obicei "clic".
7. Faceți clic pe numele evenimentului pentru a vizualiza rapoarte detaliate despre activitatea de clic, interacțiunile utilizatorilor și alți indicatori.

4. Clasamentul cuvintelor cheie

Clasamentul cuvintelor cheie se referă la** poziția pe care site-ul dvs. o ocupă în paginile cu rezultatele motoarelor de căutare(SERP) pentru anumite cuvinte cheie.** Există mai multe beneficii ale utilizării cuvintelor cheie în strategia dvs. SEO și trebuie să utilizați cuvintele cheie potrivite pentru a ieși în evidență.

Primele 3 rezultate ale căutării organice primesc mai mult de 68,7% din toate clicurile de pe pagina de căutare Google. Aceasta înseamnă că, cu cât site-ul dvs. este mai bine clasat pentru cuvinte cheie relevante, cu atât este mai probabil ca oamenii să vă găsească site-ul atunci când caută acel cuvânt cheie.

Puteți urmări clasamentul cuvintelor cheie prin conectarea contului Google Search Console la contul Google Analytics. Iată cum:

1. Conectați-vă la Google Analytics.
2. Mergeți la Admin (situat în colțul din stânga jos).
3. Sub Proprietate, selectați Setări proprietate.
4. Derulați în jos până la Adjust Search Console și faceți clic pe Link.
5. Alegeți proprietatea Google Search Console corespunzătoare care se potrivește cu proprietatea Google Analytics.
6. Urmați instrucțiunile de pe ecran pentru a finaliza procesul de conectare.
7. Confirmați alegerile și salvați configurația.

Acum, pentru a accesa raportul Google Analytics privind cuvintele cheie:

1. Conectați-vă la contul Google Analytics.
2. Mergeți la Rapoarte > Achiziție > Achiziție trafic.
3. În raport, utilizați lista derulantă Dimensiune secundară pentru a selecta Search Console.
4. Alegeți Interogări pentru a vizualiza cuvintele-cheie și frazele pe care le-au folosit utilizatorii pentru a găsi site-ul dvs. web.

Această analiză arată:

1. Performanța curentă prin afișarea cuvintelor cheie pentru care site-ul dvs. este clasat și a pozițiilor pe care le ocupă în rezultatele căutării.
2. Volumul de trafic pe site generat de aceste cuvinte-cheie.
3. Cum se compară clasamentul dvs. cu cel al concurenților pentru aceleași cuvinte-cheie.
4. Identifică zonele în care conținutul dvs. poate fi deficitar sau neoptimizat pentru termenii de căutare relevanți.

Dacă cuvântul dvs. cheie este clasat dincolo de primele 20 de poziții, înseamnă că conținutul dvs. nu este vizibil pentru majoritatea utilizatorilor. Acest lucru se datorează, de obicei, concurenței ridicate, relevanței scăzute a conținutului sau practicilor SEO slabe. Pentru a remedia acest lucru, includeți cuvintele-cheie vizate în titlul paginii, în antet și în întregul conținut. Fă-l mai informativ și mai atractiv și construiește backlink-uri de înaltă calitate de pe site-uri de renume prin publicarea ca invitat sau colaborând cu un redactor de conținut pentru a crea conținut partajabil.

Pe de altă parte, situarea în primele 10 poziții înseamnă că conținutul dvs. este bine optimizat și vizibil pentru utilizatori. Pentru a vă menține sau îmbunătăți clasamentul, actualizați-vă conținutul cu informații proaspete și relevante cel puțin o dată pe trimestru. Monitorizați strategiile concurenților și asigurați-vă că SEO tehnic și on-page al site-ului dvs. este optimizat prin repararea linkurilor rupte, îmbunătățirea vitezei de încărcare a paginii și îmbunătățirea utilizabilității mobile.

De asemenea, puteți utiliza funcția Site Explorer a lui Ahref. Să luăm exemplul acestei soluții QC de marcă emergentă, AlisQi, și să vedem cât de departe se situează în clasament. Având în vedere că este o industrie foarte de nișă, ei pot urmări să caute cuvinte-cheie cu volume la fel de mici ca 100. După ce au identificat "pp vs ppk" ca un termen potențial pentru care să se claseze, au creat conținut util în jurul acestuia și, în cele din urmă, s-au clasat pe prima poziție în SERP.

5. Backlink-uri și domenii de referință

Backlink-urile sunt link-uri de pe site-uri externe care trimit la site-ul dvs. web. Motoarele de căutare, cum ar fi Google, le consideră drept o susținere a conținutului dvs. Cu cât aveți mai multe backlink-uri de înaltă calitate, cu atât site-ul dvs. pare mai credibil și mai autorizat.

Domeniile de referință sunt (site-urile web) de unde provin backlink-urile dumneavoastră. Deși este posibil să aveți mai multe backlink-uri de la un singur site, numărul de domenii de referință unice arată câte site-uri diferite au legături către site-ul dvs.

Urmărirea backlink-urilor și a domeniilor de referință poate:

• Dezvăluiți site-urile web care trimit la concurenții dvs., dar nu și la dvs.
• Urmăriți publicațiile din industrie, bloggerii sau influencerii din nișa dvs. care nu v-au conectat încă la dvs.
• Identificați backlink-urile rupte. Puteți apoi să contactați proprietarul site-ului web și să îi solicitați să actualizeze linkul la URL-ul dvs. actual.

Urmați acești pași pentru a urmări și optimiza metricile SEO pentru backlink-uri pentru site-ul dvs:

1. Conectați-vă la contul Google Analytics.
2. Mergeți la **Achiziții > Tot traficul > Referințe **
3. Raportul privind traficul de referință prezintă toate datele dvs. privind legăturile înapoi.
4. Căutați:
   1. Total backlink-uri: Numărul total de site-uri web care se leagă de site-ul dvs.
   2. Domenii de referință: Numărul de site-uri web unice care se leagă de dvs. (mai valoros decât numărul total de backlink-uri).
   3. Ratingul de domeniu (DR) al site-urilor web de legătură: Un scor (utilizați Moz sau Ahrefs pentru acest lucru) care estimează autoritatea site-urilor web care vă conectează.
5. Analizați modul în care profilul dvs. de backlink afectează clasamentul site-ului dvs. web și performanța căutării organice. Luați în considerare următoarele: 4. Relevanța: Backlink-urile de pe site-uri relevante din punct de vedere topic pentru site-ul dvs. sunt, în general, mai valoroase. 5. Autoritatea: Backlink-urile de pe site-uri cu autoritate ridicată au mai multă greutate decât cele de pe site-uri cu autoritate scăzută (scăzută: <30 DR; ridicată: >70 DR). 6. Plasarea linkurilor: Backlink-urile plasate în conținutul principal al unei pagini web sunt de obicei mai valoroase decât cele din secțiunile de comentarii sau din bare laterale.

Pe baza constatărilor, rafinați-vă strategia de optimizare a link-building-ului:

• Găsiți site-uri web cu ratinguri de domeniu ridicate care sunt legate de industria dvs. și oferiți-vă să scrieți postări pentru ei. Asigurați-vă că conținutul dvs. este valoros și include un link natural către site-ul dvs.
• Creați conținut de înaltă calitate, informativ și atrăgător, la care ceilalți vor dori să trimită linkuri. Aceasta include articole care generează idei, cum ar fi această listă de exemple de pitch deck, articole de blog cuprinzătoare, infografice pline de date, studii de caz utile și cercetări originale.
• Distribuie-ți conținutul pe rețelele de socializare, buletinele de știri prin e-mail și forumurile online pentru a crește vizibilitatea și șansele de a obține backlink-uri.
• Utilizați instrumente pentru a analiza de unde își obțin concurenții backlink-urile. Ajungeți la acele site-uri cu conținutul dvs.
• Găsiți linkuri întrerupte pe alte site-uri care sunt relevante pentru conținutul dvs. și propuneți linkul dvs. ca înlocuitor.

6. Sănătatea site-ului web

Metrica de urmărire a sănătății site-ului sau a sănătății tehnice evaluează performanța și structura tehnică generală a unui site web. Aceasta evaluează parametrii SEO precum viteza paginii, utilizabilitatea mobilă, problemele de securitate și rețeaua de legături interne pentru a se asigura că site-ul funcționează optim și este prietenos cu motoarele de căutare. Lăsați experții SEO susținuți de experiență să se ocupe de acest lucru pentru dvs.

Observați următoarele măsurători SEO în Google Search Console:

1. Core Web Vitals

• Pictura cu cel mai mare conținut (LCP): Măsoară cât de repede se încarcă o pagină web. Ținta pentru LCP este de 2,5 secunde.
• Întârzierea la prima intrare (FID): Măsoară timpul necesar browserului pentru a procesa interacțiunea unui utilizator cu pagina web. Vizați un FID mai mic de 100 de milisecunde.
• Deplasarecumulată a aspectului (CLS): Măsoară stabilitatea vizuală a conținutului paginii dvs. web. De exemplu, un site care conține mai multe animații, imagini dinamice și text poate înregistra un CLS ridicat. Acest lucru se întâmplă atunci când imaginile se încarcă mai târziu, determinând deplasarea și suprapunerea textului. Vizați un CLS mai mic de 0,1.

2. Mobile Usability prezintă următoarele erori într-un raport detaliat cu URL-uri specifice unde apar problemele, astfel încât să le identificați și să le remediați.

• **Configurarea spațiului de vizualizare: **Veți vedea "Content wider than screen" dacă viewport-ul nu este setat corect, ceea ce înseamnă că conținutul dvs. este greu de vizualizat pe dispozitivele mobile. Includeți o etichetă <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1"> în capul HTML. Site-ul dvs. se va scala corect pe diferite dispozitive.
• Elemente tactile prea apropiate: Se semnalează această eroare atunci când elementele interactive precum butoanele și link-urile nu sunt distanțate corespunzător. Păstrați o spațiere minimă de 48x48 pixeli pentru elementele interactive, astfel încât utilizatorii să le poată atinge cu ușurință, fără a face clic accidental.
• Text prea mic pentru a fi citit: Utilizați o dimensiune de bază a fontului de cel puțin 16 pixeli și evitați recipientele cu lățime fixă care s-ar putea micșora pe ecranele mai mici.

3. RaportulProbleme de securitate conține semne de malware sau hacking și starea HTTPS a site-ului dvs. Dacă detectați programe malware sau hacking, scanați-vă și curățați-vă site-ul cu instrumente de securitate.
4. RaportulAcțiuni manuale arată penalizările pe care Google le-a aplicat site-ului dvs. Solicitați o revizuire de la Google după rezolvarea problemei pentru a ridica orice penalizări impuse.

Acești indicatori evaluează starea tehnică a site-ului dvs. web și necesită cunoștințe substanțiale de dezvoltare web pentru a evalua și rezolva problemele sugerate de acești indicatori.

Luați în considerare angajarea unei agenții de dezvoltare de site-uri web pentru a vă ajuta cu capacitatea de reacție a site-ului dvs. Alegeți pe cineva care se angajează față de dvs. și vă oferă întreținere periodică și audituri SEO pentru site-ul dvs. Întrebați-i cum vă pot ajuta cu parametrii de mai sus și cum pot aborda potențialele defecte ale sănătății tehnice a site-ului dvs.

Cu aceste informații, puteți verifica munca depusă de aceștia în raport cu ceea ce ați învățat mai sus pentru a vedea dacă oferă rezultate eficiente.

4 instrumente de bază pentru urmărirea performanței SEO

Acordați atenție sporită caracteristicilor pe care le puteți utiliza pentru fiecare instrument.

1. Ranktracker

Este un instrument SEO bazat pe cloud care oferă ** urmărire a cuvintelor cheie, date privind volumul de căutare, raportare și analiză. **

Utilizați Rank Tracker pentru a urmări performanța anumitor cuvinte cheie de-a lungul timpului, pentru a vedea cum este poziționat site-ul dvs. pentru diferite cuvinte cheie și pentru a identifica tendințele. Găsiți această funcție în secțiunea de urmărire a cuvintelor cheie, introduceți cuvintele cheie pe care doriți să le monitorizați și vizualizați rapoarte detaliate privind performanța acestora.

2. Google Analytics

Google Analytics vă permite să urmăriți analiza traficului , urmărirea conversiilor, date în timp real, **rapoarte personalizate, **și stabilirea obiectivelor de conversie .

Puteți găsi aceste caracteristici în secțiunea "Comportament", unde puteți vizualiza rapoarte privind implicarea utilizatorilor în site-ul dvs. Utilizați secțiunea "Audiență" pentru a înțelege datele demografice și interesele vizitatorilor dvs.

Google Analytics se integrează perfect cu alte servicii Google, precum Google Ads și Google Search Console, colectând informații într-o singură platformă.

3. Consola de căutare Google

Consola de căutare Google include** performanța căutării**, acoperirea indexului, inspecția URL, sitemaps, utilizabilitate mobilă și acțiuni manuale.

Accesați aceste funcții prin tabloul de bord principal pentru a optimiza prezența site-ului dvs. în căutare. Fiind un instrument gratuit, acesta oferă o valoare considerabilă fără a mări bugetul.

4. Ahrefs

Este un instrument complet de urmărire a poziției SEO. Cele mai populare caracteristici includ urmărirea extinsă a cuvintelor cheie, urmărirea și compararea concurenților, urmărirea caracteristicilor SERP, raportare detaliată și analiză.

Concluzie

Scrieți metrica SEO care credeți că va avea cel mai mare impact asupra afacerii dvs. și creați un plan de monitorizare și optimizare a acesteia pe parcursul lunii următoare. Întrebați-vă: Care sunt obiectivele mele actuale? Ce măsurători sunt legate de aceste obiective? Începeți cu acestea.

În timp ce urmărirea metricilor SEO poate fi complexă și consumatoare de timp, utilizarea instrumentelor și resurselor potrivite poate simplifica sarcina și vă poate ajuta să rămâneți în fruntea jocului dvs. SEO. Luați în considerare utilizarea Rank Tracker pentru a maximiza performanța site-ului dvs. și pentru a vă atinge obiectivele de marketing digital. Contactați-ne astăzi și vedeți cum vă putem ajuta să aduceți mai mult trafic pe site-ul dvs.