Contează designul site-ului pentru SEO?

Introducere

În prezent, experiența utilizatorului joacă un rol vital în clasificarea în motoarele de căutare, ceea ce înseamnă că modul în care vă proiectați site-ul și modul în care publicul țintă interacționează cu acesta VA afecta în mod direct clasificarea în rezultatele căutărilor.

Acest lucru face ca serviciile de web design să fie mai mult decât o simplă adăugare la aspectul estetic. Este vorba de fiecare aspect al prezenței dumneavoastră online. Marca dumneavoastră. Reputația dumneavoastră. Este vorba despre dumneavoastră.

Iar un design bun al unui site web asigură o experiență bună pentru utilizator, ceea ce se referă la îmbunătățirea SEO.

Această abordare completă la 360 de grade înseamnă că, atunci când combinăm marketingul și designul web, putem crea un site care să arate bine și să fie bine poziționat.

Deci, cum influențează designul web SEO?

La fel cum există numeroși factori care au impact asupra SEO, există și numeroase caracteristici de design care afectează poziția dvs. pe site-urile motoarelor de căutare.

De exemplu, navigarea și structura site-ului dvs. vă pot afecta în mod dramatic parametrii online.

Cum?

Pentru că aceste măsurători vor analiza timpul mediu petrecut de un utilizator pe o pagină, rata de revenire, rata de implicare și de conversie și multe altele. Iar acești factori, atât individual, cât și combinați, sunt cei care pot face sau nu clasamentul dvs. în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare, precum și să sprijine creșterea continuă a afacerii.

În plus, ca parte a designului site-ului dvs. web, cel mai probabil veți include imagini; cu toate acestea, doar imaginile bune și relevante vor crește SEO. Prea multe imagini vă vor încetini site-ul, vor încetini timpii de încărcare și vor avea un impact negativ asupra clasamentului dumneavoastră. Sfatul nostru, atunci când folosiți imagini, asigurați-vă că le păstrați relevante, adăugați cuvintele cheie potrivite la titlurile imaginilor și adăugați text alt la fiecare imagine pe care o folosiți.

În cele din urmă, site-ul dvs. trebuie să fie ușor de utilizat și intuitiv, iar serviciile de SEO și de design web trebuie să lucreze împreună pentru a obține succesul.

Așadar, cum puteți proiecta cel mai creativ și individual site web care să aibă un impact direct și pozitiv asupra SEO și cum vă puteți îmbunătăți clasamentele în viitor?

Proiectare pentru SEO

SEO în dezvoltarea de site-uri web nu mai înseamnă să umpli o bucată de conținut cu cuvinte cheie și să speri că va fi bine. În schimb, există mai mulți factori pe care motoarele de căutare, cum ar fi Google și Bing, îi iau în considerare atunci când clasifică.

Acesta este motivul pentru care SEO și UX trebuie să meargă mână în mână, dezvoltând o experiență de utilizare atât pentru oameni, cât și pentru motoarele de căutare.

De exemplu, SEO ia în considerare cât de ușor este de navigat site-ul dvs.; dacă aveți un conținut online de calitate și atractiv, este site-ul dvs. sigur, rapid și adaptat la dispozitivele mobile?

Designul paginilor web are în vedere modul în care puteți fi creativi, cum puteți crea implicare, cum puteți crește ratele de conversie, cum puteți ieși în evidență față de concurenți și, pentru mulți designeri, cum își pot arăta flerul creativ. În plus, designul poate afecta modul în care sunteți perceput. Acesta creează încredere și arată autoritatea și fiabilitatea dumneavoastră. Stimulând gradul de conștientizare, designul se concentrează pe evocarea emoțiilor, spunând publicului dumneavoastră o poveste.

Lucrând împreună, SEO devine rapid parte a procesului de design atunci când începem să luăm în considerare elemente de design cum ar fi:

Hărți ale site-ului - păstrați o navigare simplă. Indiferent unde ajunge un utilizator sau un crawler al site-ului, acesta trebuie să poată naviga rapid și ușor spre locul unde dorește să ajungă. Acest lucru înseamnă că nu trebuie să existe pop-up-uri sau liste lungi de opțiuni, nu ascundeți conținutul și faceți ca oamenii să se întoarcă ușor de unde au început. Navigarea curată a site-ului poate duce la apariția linkurilor site-ului în Google, ceea ce este un lucru bun. Designul site-ului dvs. trebuie să fie util pentru publicul țintă și pentru poziția dvs. în clasamentul de căutare. Designul trebuie să ia în considerare modul în care sunt aranjate paginile și modul în care paginile pot influența publicul dvs. țintă. Trebuie să luați în considerare etichetele informative din meniu, apelurile creative la acțiune și să vă asigurați că paginile dvs. nu sunt niciodată la mai mult de patru clicuri distanță de pagina principală.

Viteza site-ului - viteza de încărcare a site-ului și a paginilor sale este vitală. Doar o întârziere de o secundă în timpul de încărcare a site-ului poate reduce vizionările paginilor dvs. cu 11%! Viteza paginii afectează, de asemenea, ratele de retenție, așa că vă rugăm să nu uitați, pe lângă viteza site-ului, nici de viteza mobilă. Instrumentul Google Page Speed Insights este o funcție excelentă pentru a vă arăta performanța actuală a site-ului dvs. și orice îmbunătățiri pe care le puteți face. De asemenea, puteți susține viteza site-ului dvs. cu un plan de găzduire fiabil, folosind imagini de înaltă calitate, comprimate și decupate, și valorificând memoria cache a browserului.

Conținut de bună calitate - gândiți-vă la 1000+ cuvinte, adăugați link-uri interne în mod natural, faceți conținutul ușor de citit, includeți în conținut cuvinte cheie conversaționale, bazate pe întrebări, cuvinte cheie cu coadă lungă și răspundeți la întrebările publicului dumneavoastră! Din punct de vedere SEO, ar trebui, de asemenea, să căutați să optimizați meta tag-urile și meta descrierile.

Lizibilitate: Lizibilitatea este cea mai importantă parte a designului unui site web. Utilizatorii doresc informații, iar dumneavoastră ar trebui să vă proiectați site-ul web astfel încât să răspundeți la aceste întrebări în cel mai simplu și mai ușor de utilizat format. De exemplu, păstrați lucrurile curate și lizibile, lăsați doar spațiul alb, folosiți dimensiuni adecvate ale fonturilor și folosiți un font potrivit pentru publicul dumneavoastră țintă. Folosiți titluri, subtitluri, bullet points, păstrați propozițiile scurte și grăbite și folosiți imagini și videoclipuri relevante pentru a întrerupe textul.

Rubrici - paginile web și conținutul online sunt adesea împărțite în rubrici, ceea ce face mai ușor pentru utilizatori să găsească și să urmărească informațiile și conținutul online, iar pentru motoarele de căutare să vă parcurgă și să vă înțeleagă conținutul. Titlurile spun cititorului și motoarelor de căutare despre ce este vorba în fiecare secțiune/paragraf, ajutându-vă să creați o ordine logică și structurată - și, să recunoaștem, tuturor ne place puțină structură în viața noastră. Recomandarea mea cheie în ceea ce privește titlurile este să adăugați cuvintele-cheie vizate spre partea din față a titlului titlului, structurând alte titluri și etichete H în restul paginii, după caz.

Mobile-friendly - în prezent, site-urile web trebuie să fie mobile-friendly pentru SEO. Din punct de vedere al designului, totul trebuie luat în considerare, cum ar fi aspectul, aspectul, navigarea, modul în care textul și imaginile apar pe mobil etc. Designul ar trebui să fie simplu, inteligent și ușor de relaționat.

Pagini 404 - dacă aveți pagini cu probleme pe site-ul dvs. web în care este afișată o pagină 404, veți pierde vizitatori... și repede. Pagina 404 apare de obicei atunci când un link este rupt sau o pagină nu mai există. Dar puteți face ca paginile 404 să lucreze pentru strategia dvs. SEO. De exemplu, fiți creativ cu designul acestei pagini - faceți-o interesantă și atrageți atenția. Explicați utilizatorului ce este această pagină și de ce. Permiteți utilizatorilor să părăsească pagina, dar să sară pe o altă pagină pe care doresc să o vizualizeze. Bineînțeles, situația ideală este ca pe site-ul dvs. să nu aveți niciun link rupt, dar cum nimic nu este niciodată 100% sigur, punerea în aplicare a paginii 404 potrivite poate fi cel mai bun lucru următor.

Aceste elemente arată importanța concentrării asupra indicatorilor de comportament. De exemplu, analizarea modului în care utilizatorii se bucură de site-ul dvs. și a modului în care puteți optimiza aceste aspecte pentru SEO - deplasarea utilizatorilor și a celor care navighează în motoarele de căutare prin site-ul dvs. fără efort, dând clic pe link-urile dvs., petrecând timp pe paginile dvs. și revenind la site-ul dvs. din nou și din nou.

Integrarea strategiei de conținut în procesul de design web

Dezvoltarea de conținut este un domeniu foarte vast, care necesită o planificare, dezvoltare și întreținere atentă.

Online trebuie să oferiți conținutul pe care publicul țintă îl dorește și de care are nevoie, oferind răspunsuri la întrebările pe care le caută.

Colaborarea este esențială.

Trebuie să comunicați, să revizuiți și să discutați pe tot parcursul procesului de producție cu toate părțile implicate.

În mod ideal, începeți cu o hartă a conținutului. O hartă a conținutului vă poate ajuta să dezvoltați o hartă a site-ului mai strategică, oferind o viziune holistică a fluxului de conținut.

Atunci când proiectați pentru SEO, ar trebui să adaptați conținutul la aspectul site-ului dvs. web. Astfel, designerii pot construi o casă pentru conținutul dvs., sporindu-i vizibilitatea, șansele de implicare, conversiile și multe altele.

Ar trebui să folosiți analiza SEO pentru a testa calitatea și eficiența conținutului dvs. Experimentați cu machete web, păstrați conținutul proaspăt și relevant și asigurați-vă că acesta este disponibil 24/7.

Un design web prietenos cu SEO va duce la o mai mare eficiență și la rezultate mai bune, deoarece înțelegeți scopul conținutului dvs. și ceea ce urmărește acesta să sprijine.

Lucrând împreună, toate părțile ar trebui să identifice unde se potrivește conținutul în călătoria identificată a utilizatorului, iar designerii trebuie să analizeze modul în care pot da viață conținutului și să sprijine SEO. Fișele de specificații pot ajuta la furnizarea de direcții, obiectivele paginii, publicul țintă, numărul de cuvinte, ghidurile de stil și multe altele.

Sfatul meu atunci când vine vorba de integrarea strategiei de conținut în procesul de design web este să folosiți analiza SEO și să includeți designerii și dezvoltatorii în crearea calendarului editorial și de conținut încă de la început.

Există posibilitatea ca o reproiectare a site-ului web să aibă un impact negativ asupra SEO-ului dvs. actual?

Pe scurt, da.

Dacă reproiectarea nu este tratată corect, da, poate afecta negativ SEO și creșterea pe termen lung a site-ului.

De exemplu, dacă eliminați sau modificați o adresă URL care a fost clasată și a câștigat tracțiune, implicare și conversii.

De asemenea, vă puteți afecta în mod negativ clasamentul dacă vă schimbați navigația site-ului fără a lucra pe baza datelor de la echipa SEO. Riscați să îngropați paginile importante adânc în ierarhia site-ului dvs.

Ce se întâmplă dacă schimbați o adresă URL și uitați sau pur și simplu nu puneți o redirecționare în loc. Credeți-ne; paginile noi au nevoie de timp pentru a fi analizate și clasificate. Aveți timp și energie pentru a începe de la zero?

Poate că ați eliminat sau ați schimbat accidental conținutul strategic al paginilor, eliminând cuvinte cheie, reducând numărul de cuvinte și, în cele din urmă, schimbând obiectivul paginii.

Dacă nu vă reproiectați site-ul pe un URL temporar, acest lucru poate cauza probleme pentru vizitatori și probleme pe pagini, linkuri rupte, informații pierdute etc.

Poate că ați inclus câteva pop-up-uri pe site... și, dacă suntem sinceri, nu suntem fani pop-up-uri și nici motoarele de căutare nu sunt. De ce? Pentru că pop-up-urile pot fi văzute ca fiind prea comerciale și prea directe, ceea ce vă poate afecta credibilitatea. Îndepărtându-i pe oameni și îndepărtându-i cu totul de site-ul tău.

Pentru a evita aceste erori și pentru a menține SEO la un nivel ridicat:

• Adunați toate clasamentele cuvintelor cheie, datele de căutare organică și de conversație pentru toate URL-urile și utilizați aceste date pentru a vă compara noul site.
• Testați noul site, apoi testați și testați din nou. Acest lucru este foarte important, deoarece trebuie să căutați linkuri rupte, caracteristici, CSS etc.
• Puneți în aplicare redirecționări adecvate, în special între paginile vechi și cele noi (astfel, Google nu vă va penaliza ca urmare).
• Utilizați instrumente precum instrumentele pentru administratorii de site-uri web Google pentru a verifica dacă totul funcționează așa cum trebuie.
• Asigurați-vă că motorul de căutare va continua să navigheze pe noul dvs. site - retrimiteți harta site-ului dvs. web și XML către Bing și Google pentru indexare.
• Monitorizați în permanență schimbările și căutați domenii de îmbunătățire. De exemplu, continuați să vă verificați cuvintele cheie și monitorizați-le timp de până la trei luni.

Importanța designului web și a celor mai bune practici SEO

Deci, cum pot lucra împreună pachetele de design web și SEO pentru a crea un site web SEO-friendly și pagini care funcționează?

1. Asigurați-vă că navigarea este prietenoasă cu motoarele de căutare. Crawlerele motoarelor de căutare trebuie să poată accesa și indexa paginile dumneavoastră, iar vizitatorii trebuie să poată găsi rapid ceea ce caută. Notă: Cârtițelor motoarelor de căutare nu le plac site-urile web care folosesc Flash.

2. PăstrațiJavaScript și CSS în afara documentului HTML pentru a păstra o căutare rapidă și eficientă!

3. Păstrați structura conținutului curat și ușor de citit. Includeți titluri adecvate, paragrafe informative și linkuri către elemente de conținut interne și externe.

4. Asigurați-vă că URL-urile dvs. includ cuvintele cheie și descriu conținutul paginii. Încercați să evitați URL-urile generate automat - un CMS bun vă va permite să le personalizați.

5. Dacă nu doriți ca un motor de căutare să fie indexat, blocați pagina. De exemplu, paginile care nu aduc valoare adăugată, paginile de text pe care nu doriți să le expuneți, paginile site-ului de testare etc.

6. Nu uitați că motoarele de căutare nu pot vedea imaginile, așa că au nevoie de alt text. Asigurați-vă că atributele alt ale imaginii sunt descriptive, relevante și concise.

7. Păstrați conținutul proaspăt, informativ și actualizat. Motoarele de căutare adoră conținutul nou, bun și relevant. Arată că site-ul dvs. este încă viu și sănătos. Și mai mult conținut = frecvență mai mare de crawling de către motoarele de căutare.

8. Păstrați metadatele unice. Titlurile, descrierile și cuvintele cheie ale paginilor dvs. trebuie să fie toate diferite. Descrierile și etichetele meta este un domeniu care poate construi volumul de trafic al site-ului dvs. și poate afecta pozitiv CTR-ul destul de rapid.

9. Păstrați-văcodul curat - acest lucru face ca site-urile să fie mult mai ușor de indexat. Reduceți dimensiunea fișierelor CSS, reduceți la minimum solicitările HTTPS, minimizați redirecționările, utilizați o soluție de caching și treceți la o soluție de găzduire web adecvată.

10. Nu în ultimul rând - **mobile-friendly este o necesitate! **Proiectați cu gândul la mobil și păstrați elementele de meniu și conținutul lizibil și SEO friendly.

Așadar, are designul site-ului un impact asupra SEO?

100% da!

Dacă site-ul dvs. este greu de utilizat, iar oamenii pleacă din cauza acestui fapt, motoarele de căutare își dau seama de acest lucru și vă scad clasamentul în consecință. Același lucru este valabil și pentru textul greu de citit, designul învechit, timpii de încărcare lenți etc.

Aveți nevoie de un designer pentru a păstra lucrurile creative, curate și ușor de navigat și de un dezvoltator web pentru a formata URL-urile, conținutul și imaginile astfel încât crawlerele să le poată indexa și afacerea dvs. să se claseze cu succes.

SEO nu este doar o treabă care se face o singură dată.

Toată lumea ar trebui să cunoască viziunea afacerii și valoarea pe care site-ul web al afacerii o aduce pentru a realiza această viziune, și nu numai.

Pentru un site web excelent cu un SEO ridicat, cred că dezvoltatorii și designerii trebuie să lucreze împreună în armonie.