Introducere
Migrarea unui site web către un nou domeniu sau o nouă platformă este un eveniment comun pentru multe întreprinderi din ziua de azi. Pe măsură ce tehnologia evoluează și nevoile site-ului se schimbă, transferul unui site web către o nouă gazdă poate oferi o mai bună funcționalitate, scalabilitate, viteză și securitate. Cu toate acestea, procesul necesită o anumită planificare și atenție pentru a minimiza întreruperile pentru vizitatori și pentru a evita impactul negativ asupra optimizării pentru motoarele de căutare. Acest lucru aduce în discuție câteva întrebări cheie. Cum afectează mutarea unui site web SEO și clasamentul de căutare? La ce capcane potențiale ar trebui să fiți atenți în timpul migrării? Și ce măsuri proactive puteți lua pentru a menține o SEO puternică pe tot parcursul și după transferul site-ului dvs.
Acest articol va demistifica procesul de migrare a site-ului web, va explica impactul SEO asociat și va oferi sfaturi utile pentru a păstra vizibilitatea în căutare atunci când vă mutați prezența online. Citiți mai departe pentru informații!
Factori care influențează SEO în timpul migrării site-urilor web
Accesibilitatea conținutului
Atunci când se mută un site web, este esențial să se evite legăturile rupte, erorile sau întreruperile prelungite care împiedică motoarele de căutare să acceseze paginile și utilizatorii să acceseze conținutul. În cazul în care roboții de căutare nu pot ajunge la conținutul site-ului dvs., acest lucru poate duce la ieșirea paginilor din index sau la pierderea clasamentului. Planificați redirecționări, mențineți timpii de nefuncționare scurți, oglindiți conținutul și testați riguros cu ajutorul unor agenții precum Egnetix Digital.
Modificări ale URL-ului și arhitecturii
Schimbarea domeniului rădăcină sau schimbarea arhitecturii interne a site-ului odată cu migrarea poate perturba parametrii SEO. Inventariați toate paginile și legăturile structurale, configurați redirecționări 301 adecvate, utilizați aceeași structură URL și aliniați construirea de legături interne după mutare.
Semnale de legătură
Legăturile primite de la alte site-uri sunt esențiale pentru vizibilitate și autoritate. Luați măsuri pentru ca legăturile actuale să fie redirecționate sau actualizate pentru a indica paginile corecte de pe noul domeniu. Migrarea în sine poate, de asemenea, să "reseteze" inițial semnalele externe, așa că puneți accent pe construirea de legături după mutare.
Tulburări ale bugetului de crawl
Modificările majore ale site-ului consumă mai multe resurse din bugetul pentru crawl. După o migrare, motoarele de căutare vor trebui să recrawl și să reindexeze toate paginile, ceea ce poate dura ceva timp. Continuați să produceți conținut nou și luați în considerare sitemaps și prioritizarea crawl-ului pentru a ajuta la ghidarea roboților de căutare.
Pierderea datelor istorice de performanță
Datele SEO valoroase, cum ar fi clasamentele, clicurile și analizele, încep de la zero după mutarea pe un domeniu nou. Profitați de informațiile existente din performanțele anterioare pentru a alinia strategiile de optimizare în viitor. Lanțurile de redirecționare pot ajuta la menținerea continuității datelor în consola de căutare.
Reevaluarea elementelor On-Page
Dincolo de pașii tehnici de migrare, transferul unui site web permite optimizarea elementelor on-page, cum ar fi titlurile, meta descrierile, anteturile, conținutul și arhitectura site-ului. Revizuiți și actualizați paginile folosind cele mai recente bune practici SEO.
Pe scurt, migrarea site-urilor web are un impact asupra mai multor domenii integrale ale vizibilității SEO. Cu planificare și atenție, potențialele scăderi pot fi minimizate sau evitate complet.
Pregătirea pentru o migrare fără probleme a site-ului web
Efectuați un audit SEO
Înainte de a iniția migrarea unui site web, efectuarea unui audit SEO detaliat permite stabilirea unei baze de performanță, descoperirea oricăror probleme existente și pregătirea strategiilor de optimizare după mutare. Analizați cuvintele-cheie, titlurile și metadatele paginilor, conținutul, profilurile de linkuri, viteza site-ului, aspectele tehnice și multe altele.
Informați motoarele de căutare
Anunțați Google și alte motoare de căutare despre o viitoare migrație prin intermediul instrumentelor de schimbare a adresei. Acest lucru ajută roboții de căutare să indexeze noul site și să detecteze mai repede actualizările de redirecționare. De asemenea, trimiteți și sitemap-uri XML.
Instalarea redirecționărilor
Redirecționați vizitatorii și roboții de căutare în mod corespunzător prin implementarea redirecționărilor permanente 301 de la paginile vechi la cele noi, pe baza unei hărți de redirecționare. Acest lucru transmite semnale de link și credit de la domeniul anterior. Pentru site-urile mai complexe, instrumentele de gestionare a redirecționărilor pot automatiza cartografierea și redirecționările.
Dublarea și testarea funcționalității
Clonarea designului, conținutului și funcționalității site-ului web actual pe noul domeniu înainte de lansare. Testați pe scară largă toate paginile, linkurile, formularele și elementele tehnice după aceea. Remediați orice erori sau căi rupte înainte de a intra în funcțiune.
Menținerea timpului de funcționare
Programați o migrare în perioadele cu trafic redus și efectuați rapid schimbarea. Pentru site-urile mai mari, o implementare treptată sau o lansare ușoară permite minimizarea timpului de nefuncționare. Dacă este necesar, mențineți vechiul domeniu în funcțiune ca fiind doar de citire până la finalizarea migrării.
Actualizarea referințelor de legătură
Actualizați legăturile interne ale site-ului care indică spre vechiul domeniu. Mai important, depuneți eforturi pentru a solicita site-urilor externe să schimbe link-urile pentru a indica acum către pagini relevante de pe noul domeniu.
Conținutul oglinzii
Păstrați intact tot conținutul paginilor în timpul mutării, profitând în același timp de oportunitatea de a optimiza și îmbunătăți materialele depășite. Conținutul șters sau depășit de pe un domeniu vechi ar trebui să fie redirecționat sau să apară ca dispărut.
Aliniați-vă cu cele mai bune practici SEO actuale
Dincolo de transferul direct al site-ului, migrarea poate fi folosită și pentru a verifica și alinia paginile cu cele mai recente principii fundamentale de SEO tehnic și on-page. Structura, optimizarea conținutului, titlurile, viteza site-ului etc.
Menținerea Link Building
Nu întrerupeți eforturile de construire a legăturilor externe înainte, în timpul sau după migrarea unui site web. De fapt, intensificați acțiunile de informare pentru a construi noi linkuri care să indice direct către paginile relevante de pe noul domeniu.
Monitorizarea progresului
Urmăriți îndeaproape statisticile de accesare a site-ului, traficul și clasamentele în săptămânile următoare lansării. Rezolvați imediat problemele de redirecționare sau de indexare și concentrați-vă pe producerea de conținut proaspăt.
O migrare a site-ului web bine realizată nu ar trebui să aibă un impact negativ asupra vizibilității în căutare pe termen lung. Acordați o atenție deosebită detaliilor tehnice, redirecționărilor, timpului de funcționare și conținutului pentru a păstra și amplifica performanța de căutare.
Pași cheie pentru a păstra SEO printr-o migrare de site web
Inventarierea activelor site-ului
- Cartografierea tuturor paginilor și conținutului existent pe site
- Identificați structura legăturilor interne
- Documentați cuvintele cheie și datele SEO
Configurați redirecționările în avans
- Redirecționări 301 de la URL-urile vechi la cele noi
- Testați dacă redirecționările funcționează corect
- Redirecționări geo-targetate, după cum este necesar
Minimizați timpul de nefuncționare
- Programați migrarea în perioadele cu trafic redus
- Păstrați vechiul domeniu activ numai pentru citire după mutare
- Fereastră scurtă de întrerupere a activității pentru comutator
Site duplicat pe un domeniu nou
- Clonați designul și funcțiile site-ului actual
- Asigurați-vă că toate paginile sunt mutate corect
- Remediați orice linkuri rupte, scripturi, etc.
Actualizați structura internă a legăturilor
- Auditul legăturilor interne la nivelul întregului site
- Actualizarea navigației și a altor referințe
- Legătură către pagini relevante ale noului domeniu
Informați motoarele de căutare
- Trimiteți noi sitemaps
- Adăugați site-ul la conturile din consola de căutare
- Utilizați instrumentele de schimbare a adresei în Search Console
Solicitați actualizări ale legăturilor externe
- Identificarea domeniilor de referință externe de top
- Cereți proprietarilor să actualizeze legăturile către noul domeniu
- Concentrează-te pe pagina principală, pe paginile importante
Îmbunătățiți conținutul
- Reîmprospătați conținutul învechit sau învechit
- Extindeți paginile subțiri și adăugați multimedia
- Optimizați titlurile, meta descrierile etc.
Monitorizare continuă
- Verificați statisticile de crawl, link-uri de intrare, clasamente
- Resubmiteți URL-urile cu probleme de indexare
- Rezolvați orice problemă de redirecționare persistentă
Planificarea, pregătirea și execuția corespunzătoare sunt esențiale pentru a păstra puterea SEO atunci când se transferă site-uri web. Evitați capcanele comune cu ajutorul acestor bune practici.
Optimizarea noului site web după lansare
Chiar și în cazul celei mai simple migrări, munca de optimizare SEO nu se termină după ce noul site devine funcțional. Este necesară o optimizare continuă a site-ului transferat pentru a recăpăta impulsul și a depăși performanțele anterioare. Iată care sunt domeniile importante asupra cărora trebuie să vă concentrați după lansare:
Producția de conținut
Conținutul proaspăt și valoros semnalează motoarelor de căutare că noul site este activ, atractiv și că merită să fie bine clasat. Elaborați un program de producție de conținut și luați în considerare un volum mai mare în primele câteva luni de după migrare.
Inbound Link Building
Puterea SEO completă necesită noi linkuri de la site-uri externe de autoritate care să arate spre noul domeniu. Urmăriți mențiunile de marcă, solicitările de linkuri de resurse, parteneriatele strategice și alte oportunități pentru a construi un portofoliu natural de linkuri de intrare.
Cuvântul cheie Targeting
Identificarea cuvintelor cheie de bază pe baza subiectelor și a conținutului aliniat cu noul domeniu și cu noua structură a site-ului. Optimizați paginile și conținutul pentru a viza cuvintele-cheie selectate, rămânând în același timp conversaționale.
Optimizarea vitezei site-ului
Vitezele mai rapide de încărcare a paginilor îmbunătățesc experiența utilizatorului și clasamentul de căutare. Testați viteza site-ului și optimizați imaginile, performanța serverului, memoria cache, CDN-urile, eficiența codului și instrumentele terților.
Revizuirea continuă a analizelor
Monitorizați parametrii cheie, cum ar fi traficul organic, clasamentele, ratele de clicuri, timpul petrecut pe site și performanța pâlniei de conversie. Modificați strategiile de conținut și cele de pe pagină pe baza noilor analize și tendințe ale site-ului.
Refresh Design
Dacă migrați la un design învechit, luați în considerare o reîmprospătare estetică după lansare. Îmbunătățiți atractivitatea vizuală, aspectul apelurilor la acțiune și optimizarea pentru mobil. Dar evitați schimbările dramatice ale arhitecturii informaționale.
Revizuirea Noilor instrumente de platformă
Profitați de noile instrumente integrate de SEO, analiză, testare sau marketing oferite de noua gazdă sau CMS. Identificați caracteristicile care pot îmbunătăți optimizarea și raportarea.
Audit tehnic SEO
Efectuați o nouă analiză tehnică SEO, inclusiv indexarea site-ului, viteza paginii, datele structurate, securitatea, meta tag-urile etc. Asigurați-vă că noul domeniu are o bază tehnică solidă.
Testarea experienței utilizatorului
Efectuați un sondaj în rândul publicului-țintă cu privire la ușurința de utilizare a noului site, la navigare, la utilitatea conținutului, la timpul de încărcare a paginilor și la design. UX are un impact direct asupra ratelor de conversie și a satisfacției vizitatorilor.
Rafinează structura internă a legăturilor
Evaluați dacă arhitectura informațională și legăturile interne promovează o eficiență optimă de căutare și un potențial de clasificare bazat pe intenția de căutare. Ajustați structura site-ului, dacă este necesar.
Migrarea unui site web oferă posibilitatea de a începe din nou și de a implementa cele mai recente strategii SEO din prima zi. Cu toate acestea, este nevoie de dedicare pentru o optimizare continuă pentru a profita pe deplin de noua platformă și pentru a vă atinge obiectivele de vizibilitate în căutare.
Greșeli comune de migrare a site-urilor web de evitat
Deși există potențialul ca migrările de site-uri web să mențină sau să îmbunătățească SEO, procesul vine totuși cu unele riscuri dacă nu este gestionat corespunzător. Iată care sunt greșelile comune care pot pune în pericol vizibilitatea în căutare:
- Permiterea unor perioade de întrerupere prelungite sau erori care blochează accesul la site
- Eșecul de a configura redirecționări corecte de la URL-urile vechi la cele noi
- Lăsând legăturile de intrare existente să devină fundături
- Neglijarea actualizării arhitecturii interne a site-ului și a legăturilor
- Mutarea pe un domeniu cu o reputație proastă existentă
- Pierderea controlului asupra proprietății imobiliare a cuvintelor cheie ale mărcii
- Perturbarea performanței și vitezei paginilor odată cu migrarea
- Nu se testează temeinic funcționalitatea înainte de a intra în funcțiune
- Presupunând că roboții de căutare vor recrawl noi site-uri rapid
- Schimbarea inutilă a numelui de domeniu fără redirecționări
- Schimbarea și verificarea proprietății consolei de căutare care lipsește
- Refacerea conținutului și structurii site-ului fără un plan de migrare
- Impacturi neașteptate asupra designului site-ului, experienței utilizatorului, analizelor
Evitați acești pași greșiți și aceste inadvertențe și aliniați-vă la cele mai bune practici recomandate în acest ghid pentru a oferi site-ului dvs. migrat cea mai bună șansă de a depăși realizările SEO din trecut.
Concluzie
Migrarea unui site web introduce unele dureri de creștere și întreruperi inevitabile pentru SEO. Cu toate acestea, o planificare orientată, o execuție diligentă, o îmbunătățire continuă și adoptarea strategiilor prezentate aici vă vor permite să vă transferați cu succes prezența online, menținând în același timp vizibilitatea în căutare. Cu bazele tehnice de bază protejate și cu utilizatorii încă implicați, site-ul dvs. web reîmprospătat poate recâștiga și depăși performanțele anterioare. Înarmat cu informațiile din acest ghid, puteți aborda următoarea migrare a site-ului dvs. web cu încredere în loc de îngrijorare. Așadar, îmbrățișați procesul ca pe o oportunitate de a vă înălța SEO pe noi culmi.
