Demistificarea datelor esențiale ale Google Web Vitals: Impactul lor asupra SEO și a ratelor de conversie

Introducere

Dacă aveți un site web, sunt șanse să fi întâlnit acest termen. Dar ce sunt ele mai exact? Și, mai important, cum afectează ele SEO și ratele de conversie ale site-ului dvs. web? Trebuie să înțelegeți algoritmi și coduri complexe pentru a le îmbunătăți?

Google's Core Web Vitals - un nou set de măsurători care măsoară experiența utilizatorului pe site-ul dvs. web devin din ce în ce mai importante pentru SEO. Acestea se concentrează pe trei aspecte specifice ale experienței utilizatorului: încărcarea, interactivitatea și stabilitatea vizuală.

În termeni mai simpli, acestea măsoară rapiditatea cu care se încarcă site-ul dvs. web, interactivitatea acestuia pentru utilizatori și stabilitatea conținutului în timpul încărcării. Cu toate acestea, înainte de a căuta sprijin și de a începe să vă gândiți cum să alegeți agenția de marketing digital, este esențial să înțelegeți aceste aspecte în detaliu.

Sursa: freepik _

Care sunt caracteristicile web de bază ale Google? O introducere în LCP, FID și CLS și modul în care acestea măsoară experiența paginii

• Ceamai mare vopsea cu conținut (LCP): Această măsurătoare se referă la performanța de încărcare a site-ului dvs. web. Dar ce măsoară ea mai exact? Ea surprinde timpul necesar pentru ca cea mai mare imagine sau cel mai mare bloc de text din viewport să devină complet vizibil după ce un utilizator inițiază încărcarea unei pagini. Imaginați-vă că intrați într-o galerie de artă; LCP este asemănător cu timpul necesar pentru a dezvălui expoziția principală. Un scor LCP bun asigură faptul că vizitatorii dvs. nu sunt ținuți în așteptare, îmbunătățind experiența lor generală.
• Prima întârziere de intrare (FID): Acest indicator ia în considerare interactivitatea site-ului dumneavoastră. Ați făcut vreodată clic pe un buton și a trebuit să așteptați ca site-ul să răspundă? Asta măsoară FID - timpul scurs de la momentul în care un utilizator interacționează pentru prima dată cu site-ul dvs. (face clic pe un buton, atinge un link etc.) până la momentul în care browserul este capabil să răspundă efectiv la această interacțiune. Un FID scăzut înseamnă că site-ul dvs. este receptiv și reacționează rapid, menținându-vă utilizatorii implicați și satisfăcuți.
• Schimbarea cumulativă a configurației (CLS): Această măsurătoare se referă la stabilitatea vizuală. Ați citit vreodată un articol online și, dintr-o dată, textul se deplasează, mutând ceea ce citeați în afara vederii? Aceasta este ceea ce urmărește CLS - deplasarea neașteptată a elementelor de pe pagina dvs. în timp ce aceasta încă se încarcă. Un scor scăzut al schimbării cumulative a aspectului se asigură că utilizatorii dvs. nu-și pierd locul și nu devin frustrați, îmbunătățind experiența lor de utilizare.

Loading Core Web Vitals (LCP) - De ce contează viteza de încărcare a paginii și cum să optimizați imaginile, JS și CSS pentru a îmbunătăți scorul LCP

sursa: freepik

În peisajul digital, nerăbdarea este o trăsătură comună; milisecundele pot face diferența între un client convertit și un prospect pierdut. Acesta este locul în care Largest Contentful Paint (LCP) joacă un rol esențial. Din perspectiva SEO, un timp de încărcare mai rapid poate duce la o clasare mai bună pe motoarele de căutare.

Dar de ce? O pagină care se încarcă rapid reține atenția utilizatorului, reduce rata de respingere și favorizează o experiență mai bună a utilizatorului. Nu este vorba doar de a mulțumi motoarele de căutare, ci de a prețui timpul publicului dumneavoastră.

Acum, se pune întrebarea - cum putem optimiza acest lucru? Există trei domenii cheie asupra cărora vă puteți concentra: imagini, JavaScript (JS) și foile de stil în cascadă (CSS).

1. Imagini: Imaginile de înaltă rezoluție arată uimitor, dar pot îngreuna timpul de încărcare a paginii. Luați în considerare utilizarea unor formate de imagine de ultimă generație, cum ar fi JPEG 2000, JPEG XR sau Web, care oferă caracteristici superioare de compresie și calitate în comparație cu PNG sau JPEG. În ceea ce privește CSS și JS, amânați JS și CSS care nu sunt critice și minificați caracterele inutile din fișierele JS, CSS și HTML pentru a le reduce dimensiunea și, astfel, pentru a le încărca mai repede.
2. JavaScript: Optimizați codul JavaScript. Minimizați sau, mai bine, eliminați resursele care blochează redarea. Amânați CSS nefolosit și imaginile de pe ecran cu ajutorul JS. Nu uitați, fiecare linie de cod contează.
3. CSS: Pentru CSS, reduceți impactul CSS care blochează redarea prin înclinarea CSS critice și amânarea CSS necritice. Tăiați grăsimea; dacă CSS-ul nu este utilizat, nu ar trebui să fie acolo, pur și simplu.

Întârzierea primei intrări (FID) - Cum influențează interactivitatea experiența utilizatorului și modalități de a reduce blocarea scripturilor/foilor de stil pentru a stimula FID

Sursa: freepik _

Prima întârziere de intrare (FID): Dacă LCP se referă la încărcare, atunci FID se referă la interactivitate. Ați apăsat vreodată pe un buton pe o pagină web și a trebuit să așteptați ceea ce pare o eternitate înainte de a se întâmpla ceva? Asta este ceea ce măsoară FID - timpul de la momentul în care un utilizator interacționează pentru prima dată cu pagina dvs. până când browserul poate răspunde. Este o măsură a capacității de reacție a site-ului dvs. și poate face sau nu experiența utilizatorului.

Acum gândiți-vă la acest lucru - există ceva mai frustrant decât un site web care nu răspunde atunci când aveți nevoie de el? Acesta este motivul pentru care motoarele de căutare acordă importanță scorurilor FID scăzute. Dacă prima interacțiune a unui utilizator este întâmpinată cu întârziere, este mai probabil ca acesta să abandoneze sarcina în cauză. Un răspuns prompt și fără întreruperi? Acesta este un utilizator care va rămâne în preajmă.

Deci, cum putem reduce FID? Totul constă în reducerea impactului codului de la terți, minimizarea execuției JavaScript și menținerea unui număr redus de solicitări și a dimensiunilor de transfer mici. Codul terților poate avea un impact semnificativ asupra performanței paginii dumneavoastră - auditarea și monitorizarea acestor scripturi este esențială. JavaScript ar trebui să fie redus la minimum - încărcați doar ceea ce este necesar și nimic mai mult.

Cumulative Layout Shift (CLS) - Ucigașul viclean al conversiilor

Sursa: freepik _

Să vorbim despre Cumulative Layout Shift (CLS), agentul clandestin al trio-ului Core Web Vitals. Ați avut vreodată experiența de a citi un articol online, de a fi absorbit de conținut, iar apoi BAM, aspectul se schimbă la întâmplare și vă pierdeți locul sau, mai rău, faceți clic din greșeală pe o reclamă în loc de următorul link din paragraf? Acesta este CLS - maestrul schimbărilor neașteptate de aspect. Este ca musca enervantă care bâzâie în jurul tău când încerci să te bucuri de un picnic - neinvitat și incredibil de deranjant.

Și iată cum stă treaba: CLS nu este doar enervant pentru utilizatori; este un ucigaș tăcut al ratelor de conversie. Imaginați-vă un potențial cumpărător de pe site-ul dvs. de comerț electronic, pe cale să facă clic pe butonul "Adaugă în coș", doar că acesta se mișcă și ajunge să facă clic pe "Elimină articolul". Ouch! Nu este genul de experiență de utilizator pe care doriți să o oferiți, nu-i așa?

Așadar, cum abordăm acest vinovat șiret? Un singur cuvânt: previziune. Încorporarea tehnicilor de design receptiv poate minimiza drastic CLS. Acest lucru înseamnă să vă proiectați site-ul pentru a răspunde și a se adapta la diferite dispozitive și schimbări de orientare.

De asemenea, dimensionați toate imaginile și elementele încorporate și evitați să inserați conținut deasupra conținutului existent, cu excepția cazului în care este un răspuns la o interacțiune cu utilizatorul. Și nu uitați niciodată că, în lumea digitală, stabilitatea este numele jocului. Păstrați totul la locul său și urmăriți cum utilizatorii (și conversiile) vă mulțumesc pentru asta.

Dansul simbiotic: Core Web Vitals și SEO

Sursa: freepik _

Cine este gata pentru un test rapid? Ce au în comun Google's Core Web Vitals și SEO? Dacă răspunsul dvs. este: "Ambele sunt esențiale pentru succesul unui site web", atunci aveți perfectă dreptate. Dar nu este vorba doar de asta. Aceste două sunt ca dansatorii de salsa ai lumii digitale - strâns legate între ele, fiecare influențând performanța celuilalt.

În mai 2020, Google a agitat cazanul SEO anunțând că semnalele de experiență a paginilor vor fi incluse în clasamentele Google Search. Și ghiciți ce? Core Web Vitals reprezintă o parte substanțială a acestor semnale. Așadar, dacă site-ul dvs. are un scor slab în ceea ce privește Core Web Vitals, ar putea fi ca și cum ați începe un meci de fotbal cu un deficit de două goluri - nu este o poziție ideală, veți fi de acord.

Dar nu este vorba numai de răutate și tristețe. Prin optimizarea acestor elemente vitale, vă îmbunătățiți experiența utilizatorului și dați o lovitură SEO. Este ca și cum ați lovi doi iepuri dintr-o lovitură, sau ar trebui să spunem, două clasări cu o singură actualizare. Așadar, suflecați-vă mânecile și haideți să punem în formă aceste elemente vitale ale web-ului. SEO-ul dvs. vă va mulțumi pentru asta - și utilizatorii dvs.? Ei bine, ei vor fi prea ocupați să se bucure de experiența lor digitală fără cusur pe site-ul dvs. pentru a observa!

Pe scurt, aceste elemente vitale devin o parte importantă a strategiilor SEO, care direcționează site-urile web spre clasament și spre experiența utilizatorilor web.

În centrul acestui dans simbiotic se află experiența utilizatorului. Core Web Vitals se concentrează asupra aspectelor care au un impact direct asupra rapidității și ușurinței cu care utilizatorii pot accesa și interacționa cu o pagină web. Algoritmii de căutare Google au evoluat pentru a acorda prioritate site-urilor web care acordă prioritate experienței utilizatorului, așa cum se reflectă în aceste elemente vitale. Capacitatea de reacție la interacțiunile utilizatorilor, viteza de încărcare a paginii și stabilitatea conținutului în timpul încărcării nu mai sunt singurele cerințe tehnice, ci factori importanți pentru Google în stabilirea clasamentului.

Pe măsură ce motoarele de căutare clasifică în mod continuu site-urile care acordă prioritate acestor SEO. Prioritatea acordată performanței site-urilor web, optimizarea codului și asigurarea unor interacțiuni fără probleme cu utilizatorii sunt acum părți integrante ale manualului de joc SEO.

Acest dans simbiotic nu numai că îmbunătățește vizibilitatea unui site web în rezultatele căutărilor, dar stimulează și satisfacția și loialitatea utilizatorilor. Natura interconectată a Core Web Vitals și a SEO subliniază importanța unei abordări holistice a dezvoltării și optimizării web. Site-urile web care stăpânesc acest dans, armonizând excelența tehnică cu un design centrat pe utilizator, sunt pregătite să prospere în ecosistemul online competitiv, unde fiecare secundă și fiecare clic contează.

În concluzie, integrarea Core Web Vitals în practicile SEO înseamnă o schimbare de paradigmă în peisajul digital. Dansul simbiotic dintre aceste două forțe evidențiază obiectivul primordial de a oferi utilizatorilor o experiență online excepțională, redefinind în același timp criteriile după care sunt evaluate și clasificate site-urile web. Îmbrățișarea acestei sinergii nu înseamnă doar asigurarea unui loc mai bun în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare, ci și cultivarea unei prezențe digitale care să rezoneze cu publicul online modern și să îl captiveze.