Cuvinte-cheie de comparație: De ce companiilor B2B le place această tendință SEO

Introducere

Să recunoaștem - companiile B2B sunt mai predispuse să fie saturate de concurenți decât cele B2C.

De aceea, trebuie să aveți o strategie solidă de cuvinte cheie în partea de jos a tunelului (BoFu). Aceasta include articole bazate pe cuvinte-cheie de comparație sau chiar pagini de comparație a produselor. Un astfel de conținut va ajuta la vizibilitatea și traficul din căutările organice, ceea ce vă poate ajuta să vă dezvoltați afacerea.

În acest blog, vom analiza tendința de comparare a cuvintelor cheie B2B și modul în care întreprinderile pot profita de ea.

Ce sunt cuvintele cheie de comparație în marketingul de conținut?

Cuvintele-cheie de comparație sunt o modalitate excelentă de a obține o parte din piață. Aceste cuvinte cheie sunt legate de produs și de principalii dvs. concurenți. Ele joacă adesea un rol major în strategiile digitale B2B pentru clasarea în motoarele de căutare.

Prin includerea cuvintelor-cheie de comparație în conținutul dvs., puteți crește conversiile, reducând în același timp costurile, deoarece publicul se află în partea de jos a pâlniei. Așadar, adăugați cuvinte-cheie de comparație la strategia dvs. de marketing de conținut pentru suportul de vânzări.

Cum funcționează? Aceste cuvinte cheie direcționează potențialii clienți către produsul dumneavoastră. Făcând clic pe conținutul dvs., publicul își poate da seama că ceea ce vindeți este mai bun decât ceea ce folosesc în prezent.

RANT POST

Cuvintele cheie de comparație sunt dificil de scris, dar o mină de aur pentru intenția de cumpărare ridicată

Utilizatorul cunoaște deja soluția și este aproape gata să cumpere.

Aceștia caută o alternativă sau compară alegeri similare înainte de a lua o decizie.

- Chima Mmeje🏳️🌈 (@chimammeje) 13 aprilie 2021

Acestea sunt cuvinte cheie care sunt importante pentru SEO, dar și pentru a permite clientului să știe cum se situează produsul dvs. în raport cu altele de pe piață.

Există 3 moduri în care puteți implementa tendința actuală de comparare a cuvintelor cheie în strategia dvs. de marketing de conținut:

1. Alternative la

Pentru a viza întreprinderile populare din nișa dvs., trebuie să oferiți alternative la produsul unui concurent. Crearea unui listicle pe blog cu tendința de comparare a cuvintelor cheie poate fi o modalitate de a vă evidenția produsul.

Oferind o listă de opțiuni alternative, puteți contribui la soluționarea unei interogări frecvente pe care oamenii o pot avea atunci când caută informații despre un anumit subiect. De exemplu, ați putea scrie un articol de blog intitulat _"5 alternative la Adobe Photoshop" _ sau _"10 alternative la Microsoft Excel". _

Pentru a executa această strategie în mod eficient, asigurați-vă că împărtășiți USP, caracteristicile și recenziile pozitive ale produsului dvs. pentru a convinge clienții.

Această strategie este foarte eficientă pentru a câștiga trafic și, în cele din urmă, pentru a aduce clienți. În exemplul de mai sus, veți observa cum ClickUp apare ca prim rezultat al unei interogări de căutare menite să ajute concurenții săi. La fel ca ei, trebuie să concepeți o strategie puternică de storytelling B2B pentru a stimula SEO.

Vă întrebați cum puteți face acest lucru? În cazul blogurilor care se concentrează pe cuvinte cheie de comparație, încercați să enumerați avantajele și dezavantajele. În mod ideal, evitați să scrieți dezavantaje pentru produsul dvs. Dar, ori de câte ori menționați dezavantajele pentru alte produse, susțineți acest lucru cu modul în care o anumită caracteristică a produsului dvs. poate combate limitarea celuilalt produs.

2. Versus

Un alt mod eficient de a folosi cuvinte cheie de comparație pentru SEO este prin scrierea de articole de blog care compară două sau mai multe produse sau servicii folosind cuvântul cheie "versus". Aceasta poate fi o modalitate excelentă de a oferi informații detaliate despre diferențele dintre cele două opțiuni și de a ajuta utilizatorii să ia o decizie în cunoștință de cauză.

De exemplu, ați putea scrie un articol de blog intitulat " MailChimp vs Zoho Campaigns" sau "Zoom vs Google Meet: Care este cel mai bun instrument de videoconferință?".

3. Cele mai bune instrumente

O modalitate de a utiliza tendința de comparare a cuvintelor cheie pentru SEO este de a scrie articole de blog care se concentrează pe "cele mai bune instrumente" pentru o anumită sarcină sau industrie.

Oferind o listă cu cele mai bune opțiuni, puteți ajuta utilizatorii să găsească rapid informațiile pe care le caută și să le oferiți informații valoroase pe care le pot folosi pentru a lua o decizie.

Exemple de titluri de bloguri de acest tip ar putea arăta astfel: "Cele mai bune instrumente de automatizare a marketingului pentru întreprinderile mici" sau "Cele mai bune 10 instrumente de gestionare a proiectelor pentru echipele agile".

De ce cuvintele cheie de comparație ajută la clasamentul SEO

Vreți să vizați cuvinte cheie care au un impact direct asupra ROI-ului marketingului de conținut B2B?

🎯Utilizați cuvinte cheie cu intenție tranzacțională
🎯 Utilizați cuvinte-cheie cu intenție de comparație
🎯 Folosiți cuvinte-cheie de tip long-tail

✅Adaugă un CTA convingător la final!

- Sanketee Kher (@sanketeekher) 15 noiembrie 2022

Utilizarea cuvintelor-cheie de comparație în conținutul site-ului dvs. web poate fi benefică pentru optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) din mai multe motive.

În primul rând, cuvintele-cheie de comparație, cum ar fi "vs", "versus" sau "comparat cu", vă permit să vă concentrați pe cuvintele-cheie pe care oamenii le folosesc în căutările lor. Prin includerea acestor cuvinte cheie în conținutul dvs., vă puteți îmbunătăți șansele de a apărea în rezultatele căutărilor pentru acei termeni specifici.

În al doilea rând, cuvintele-cheie de comparație pot contribui la îmbunătățirea relevanței conținutului dvs. pentru interogarea de căutare a utilizatorului. Atunci când cineva caută informații despre un anumit subiect, utilizează adesea cuvinte-cheie de comparație pentru a înțelege mai bine diferențele dintre două sau mai multe opțiuni. Prin includerea acestor cuvinte cheie în conținutul dvs., puteți clarifica faptul că site-ul dvs. oferă informațiile de care utilizatorul are nevoie.

În al treilea rând, utilizarea cuvintelor-cheie de comparație poate contribui la îmbunătățirea lizibilității și a structurii conținutului dumneavoastră. Atunci când folosiți aceste cuvinte-cheie, creați în esență un "cârlig" care ajută la captarea atenției cititorului și la menținerea acestuia în atenția conținutului dumneavoastră. Acest lucru poate contribui la îmbunătățirea experienței generale a utilizatorului pe site-ul dvs. web, ceea ce poate avea un efect pozitiv asupra clasamentului dvs. în motoarele de căutare.

Prin orientarea către cuvinte-cheie specifice, prin îmbunătățirea relevanței conținutului și a lizibilității acestuia, puteți contribui la îmbunătățirea clasamentului în motoarele de căutare și la creșterea traficului pe site-ul dvs. web.

Câte cuvinte cheie pe pagină pentru SEO

Numărul optim de cuvinte cheie poate varia în funcție de o varietate de factori.

Cu toate acestea, este important să includeți pe pagina dvs. un amestec de cuvinte cheie primare și secundare, concentrându-vă pe furnizarea de conținut valoros și informativ pentru publicul dvs.

Folosirea unui număr prea mare de cuvinte cheie poate dăuna SEO-ului, deoarece motoarele de căutare pot considera acest lucru ca fiind o umplutură de cuvinte cheie și vă pot penaliza pagina. Cel mai bine este să vă concentrați pe crearea unui conținut de înaltă calitate, atractiv, care să încorporeze în mod natural cuvintele cheie.

Cuvinte cheie principale: Un cuvânt cheie principal

Cuvinte cheie secundare: Le puteți împărți în cuvinte-cheie de indexare semantică latentă (LSI) și cuvinte-cheie conexe. Țintiți între două și cinci cuvinte cheie.

Cum să găsiți cuvinte cheie de comparație

Acum că știți de ce cuvintele cheie sunt importante pentru SEO, trebuie să știți cum să găsiți cuvintele cheie potrivite pentru comparație. Iată cum puteți face acest lucru:

1. Completarea automată a Google

Funcția de autocompletare a Google este o modalitate rapidă și ușoară de a descoperi cuvinte cheie valoroase de comparație care vă pot ajuta să vă îmbunătățiți SEO.

Pentru a o utiliza, introduceți un cuvânt cheie sau o frază în bara de căutare Google și consultați sugestiile care apar în meniul derulant de mai jos. Aceste sugestii se bazează pe cele mai frecvente interogări de căutare legate de cuvântul cheie inițial și pot oferi informații valoroase despre modul în care oamenii caută informații online.

De exemplu, dacă aveți un instrument de gestionare a sarcinilor și doriți să comparați popularitatea diferitelor instrumente, puteți introduce un cuvânt cheie precum "cel mai bun instrument de gestionare a sarcinilor" și să vedeți ce alte cuvinte cheie apar în sugestiile de completare automată.

Unele comparații de cuvinte cheie pot include sugestii de aplicații, software și instrumente. Utilizând aceste cuvinte-cheie de comparație în conținutul dvs., puteți ajuta pagina dvs. să se claseze mai sus în rezultatele de căutare Google pentru aceste interogări de căutare specifice și să atrageți mai mult trafic relevant pe site-ul dvs.

Dacă doriți să creați o bibliotecă de comparații, vă puteți inspira din cuvintele cheie de comparație afișate în lista derulantă de la Google. Iată un exemplu:

2. Instrumente de comparare a cuvintelor cheie

Identificarea cuvintelor-cheie de comparație nu este o treabă ușoară. Utilizarea instrumentelor de comparare a cuvintelor cheie poate fi o modalitate valoroasă de a găsi cuvinte cheie de comparație care pot ajuta la îmbunătățirea clasamentului site-ului dvs. în motoarele de căutare. Multe instrumente de comparare a cuvintelor cheie, cum ar fi instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie și instrumentele de analiză a concurenților, includ funcții care vă pot ajuta să identificați și să comparați cuvintele cheie care se aplică afacerii sau site-ului dvs. web.

Va trebui să adoptați instrumente SEO precum Ranktracker pentru a vă ajuta să simplificați procesul.

Cum să vizați cuvintele cheie de comparație

Există două modalități fundamentale de a direcționa cuvintele cheie pentru paginile de comparație: dinamic și manual.

• Targetarea dinamică utilizează un set de date pentru a viza cuvinte cheie în masă, oferindu-vă opțiunea de a optimiza conținutul pe măsură ce crește.
• Targetarea manuală înseamnă redactarea conținutului pentru fiecare pagină în parte.

Ambele abordări au avantajele lor, dar dacă vizați mai mult de câteva cuvinte-cheie de comparație la un moment dat, o soluție dinamică ar putea fi cea mai bună.

Indiferent de strategia SEO pe care o utilizați, paginile de comparație ar trebui să includă un tabel sau un grafic simplu care să compare caracteristicile și specificațiile fiecărui produs, precum și un rezumat al punctelor tari și al punctelor slabe ale fiecărui produs.

Aceasta este cerința esențială pentru pagini de comparație eficiente. De restul vă puteți ocupa cu optimizarea SEO.

Rezumând

Cuvintele-cheie de comparare sunt extrem de utile pentru a direcționa conținutul dvs. către publicul potrivit.

Chiar dacă puteți avea o audiență limitată, întreprinderile pot obține un ROI considerabil prin utilizarea tendinței de comparare a cuvintelor-cheie, deoarece cititorii vor fi cumpărători cu intenție ridicată.