Alegerea planului de găzduire web potrivit pentru strategia dvs. de marketing digital

Introducere

În această eră digitală, în care milisecundele pot face sau distruge prezența dvs. online, alegerea gazdei dvs. web are mai multă putere decât ați putea crede. Fie că sunteți un specialist în marketing experimentat, fie că abia ați intrat în apele digitale, alegerea planului de găzduire web potrivit pentru strategia dvs. de marketing digital poate părea o sarcină intimidantă.

Dar există o veste bună - odată ce știți ce să căutați, nu este atât de greu pe cât credeți să găsiți o gazdă web care să se alinieze cu obiectivele dumneavoastră. Există o mulțime de părți în mișcare, dar am alcătuit acest ghid pentru a vă ajuta să vă concentrați asupra lucrurilor importante și să evitați să pierdeți timp și efort pe lucruri lipsite de importanță.

Citiți-o, faceți-vă o listă și pregătiți-vă să aflați totul despre relația complexă dintre gazda dvs. web și marketingul dvs. digital.

Evaluarea nevoilor dumneavoastră de marketing digital

Nu veți ști ce cutii trebuie să bifați până când nu veți avea o idee clară despre nevoile dvs. de marketing digital. Începeți prin a stabili obiectivele companiei dvs.

Ce doriți să obțineți cu ajutorul marketingului digital? Fie că este vorba de conștientizarea mărcii, generarea de lead-uri, vânzări sau fidelizarea clienților, baza este reprezentată de obiective bine definite.

De acolo, puteți decide asupra căror strategii de marketing digital trebuie să vă concentrați. O strategie de marketing digital bine pusă la punct acoperă de obicei marketingul de conținut, optimizarea motoarelor de căutare, marketingul în rețelele sociale, marketingul prin e-mail, PPC și multe altele.

Cunoașterea obiectivelor, a strategiilor și a acțiunilor pe care intenționați să le întreprindeți în calitate de companie pentru a le atinge este esențială pentru a vă da seama dacă o gazdă web va funcționa sau nu pentru dumneavoastră.

Vom prezenta mai jos câțiva factori la care trebuie să acordați o atenție deosebită atunci când alegeți o gazdă web. Gazda dvs. web poate fie să se alinieze cu nevoile dvs. și să stimuleze traficul, vânzările și veniturile, fie să intre în conflict cu obiectivele dvs. și să vă împiedice eforturile.

Factori de luat în considerare atunci când alegeți o gazdă web

Nu toate gazdele web sunt egale. Unele sunt excelente, multe sunt medii, iar unele ar trebui evitate din start. Iată cum să vă dați seama care sunt cele mai bune.

# 1. Fiabilitatea timpului de funcționare

Cu fiecare minut în care site-ul dvs. nu funcționează, ați putea pierde o conversie. Cheltuirea banilor pe anunțuri în social media și pe anunțuri PPC este irosită dacă plătiți pentru fiecare clic, dar site-ul dvs. nu este capabil să primească vizitatori!

În plus, dacă cineva face clic pe o reclamă sau găsește site-ul dvs. pe rețelele de socializare și se trezește cu o pagină web nefuncțională, reputația mărcii dvs. este afectată. Și mai este și faptul că rata de respingere are un impact negativ asupra SEO... Așadar, alegerea unei gazde cu o garanție de fiabilitate în ceea ce privește timpul de funcționare este un MUST.

Garanție de 99,99% Uptime

Evitați să aruncați banii pe apa sâmbetei, asigurându-vă că luați în considerare NUMAI gazdele web care oferă o garanție de 99,99% pentru timpul de funcționare. Acesta este standardul industriei - orice altceva mai puțin vă va pune în urma tuturor celorlalte site-uri web competitive.

Imagine originală creată în Canva

Fiabilitatea serverului

Pe lângă o garanție solidă a timpului de funcționare, gazda web aleasă de dvs. trebuie să aibă o infrastructură de servere puternică. Serverele trebuie să fie capabile să facă față unor vârfuri de trafic, mai ales dacă desfășurați o campanie de marketing și vă așteptați să apară mai mult trafic decât de obicei.

# 2. Timp de încărcare și performanță

Timpul de încărcare a site-ului dvs. este primul lucru pe care îl observă un nou vizitator al site-ului dvs. Dacă este lent, mai mult de jumătate dintre vizitatorii dvs. vor renunța - și prin "lent" înțelegem dacă durează mai mult de 3 secunde pentru a se încărca.

Pe lângă faptul că deranjează vizitatorii care vin pentru prima dată și alungă potențialii clienți, timpii de încărcare lenți au, de asemenea, un efect negativ asupra scorului de calitate pe diverse platforme PPC. Acest lucru înseamnă că s-ar putea să ajungeți să cheltuiți mai mult pentru anunțuri care nu sunt la fel de eficiente.

Timp de încărcare rapidă

Gazda dvs. web joacă un rol mai important decât vă dați seama în ceea ce privește viteza de încărcare a site-ului dvs. web. Acestea ar trebui să aibă servere rapide și stabile care să vă ajute site-ul să se încarce rapid aproape de fiecare dată.

Există o serie de acțiuni pe care le puteți întreprinde pentru a optimiza timpul de încărcare, cum ar fi activarea memorării în memoria cache a browserului și a încărcării deasupra paginii, optimizarea imaginilor pentru web și găzduirea videoclipurilor pe un site extern.

Rețeaua de livrare a conținutului (CDN)

Alegeți o gazdă web care utilizează o rețea CDN (content delivery network). Aceasta contribuie în mare măsură la îmbunătățirea vitezei de încărcare a paginilor web, deoarece stochează în mod inteligent o versiune cache a site-ului dvs. pe servere din întreaga lume.

Atunci când cineva din apropiere intră pe site-ul dvs., nu trebuie să aștepte ca toate datele să ajungă de pe serverul gazdei dvs. - poate începe să se încarce deja cu datele din memoria cache. Acest pas simplu poate face o diferență uriașă... Și poate salva o mare parte din traficul dumneavoastră.

# 3. Scalabilitate

Dacă plănuiți să vă dezvoltați afacerea (cine nu o face?), atunci aveți nevoie de o gazdă web care să poată găzdui site-ul dvs. pe măsură ce crește. Dacă vă depășiți gazda web, s-ar putea ca site-ul dvs. să se blocheze din cauza volumelor mari de trafic, să încetinească sau pur și simplu să nu funcționeze așa cum ar trebui.

Toate eforturile depuse în strategia de marketing digital vor fi irosite dacă site-ul dvs. are nevoie de mai multe resurse decât cele pe care le primește în prezent.

Resurse scalabile

Atunci când sunteți la început, alegeți o gazdă web care vă permite să treceți cu ușurință la un nou plan de nivel sau pur și simplu să adăugați resurse atunci când aveți nevoie de ele. Doar de dragul interesului, găzduirea în cloud este extrem de flexibilă, așa că, dacă acest lucru vă preocupă, optați pentru găzduire în cloud de la bun început.

Actualizări ușoare

Dacă gazda face dificilă sau complicată actualizarea pachetului nostru, nu veți fi decât frustrați când va veni acel moment. Verificați cu gazdele pe care le comparați și vedeți cum arată procesul lor de actualizare - ar trebui să fie simplu, ușor și rapid.

# 4. Securitate

Nu vă zgârciți niciodată la capitolul securitate. Dacă faceți afaceri online care implică faptul că clienții vă dau detalii bancare sau de card, nu doriți să fiți acea companie care este atacată și expune datele sensibile.

În plus, dacă site-ul dvs. web nu este securizat, rețelele de socializare ar putea deveni mai pretențioase în ceea ce privește afișarea linkurilor și a conținutului dvs. Platformele de social media sunt precaute de site-urile nesigure, așa că vă veți trage în picior propriile eforturi de marketing dacă nu luați în serios securitatea.

Certificat SSL

Cel puțin, gazda site-ului dvs. web ar trebui să vă ofere un certificat SSL gratuit. Acesta nu doar vă securizează site-ul, ci adaugă un nivel de încredere atunci când un client se gândește să facă afaceri cu dumneavoastră.

Copii de rezervă regulate

Nimeni nu vrea să se gândească la faptul că site-ul său web se blochează, dar se întâmplă. Gazda dvs. web ar trebui să efectueze (foarte) regulat copii de rezervă ale datelor dvs. în cazul în care ceva nu merge bine.

Aflați care este frecvența de backup... Și asigurați-vă că oferă într-adevăr backup-uri, pentru că unii se așteaptă să le faceți singuri.

Măsuri de securitate

În afară de certificatul SSL, compania de găzduire web ar trebui să ofere și alte caracteristici de securitate, cum ar fi protecția împotriva programelor malware, scanare, firewall-uri, autentificare cu doi factori și alte caracteristici de securitate. Nu neglijați securitatea.

# 5. Compatibilitate și integrare

Nu toate gazdele web sunt compatibile cu toate aplicațiile web. În funcție de afacerea dvs., este posibil să aveți nevoie să vă integrați site-ul web cu alte aplicații sau platforme și este esențial ca gazda aleasă să poată face acest lucru cu ușurință și fără probleme.

Compatibilitatea cu platformele de comerț electronic

Întreprinderile de comerț electronic au nevoie de un furnizor de găzduire care să susțină platforma de comerț electronic pe care o folosesc. De asemenea, ar trebui să verificați compatibilitatea cu instrumentele SEO, deoarece optimizarea SEO a descrierilor de produse este o parte importantă a oricărei strategii de marketing digital.

Integrarea cu instrumentele de marketing

Indiferent dacă sunteți un furnizor de comerț electronic sau de servicii, integrarea instrumentelor de marketing este o necesitate. Dacă aveți deja anumite instrumente pe care preferați să le folosiți, verificați de două ori dacă gazda funcționează cu acele instrumente specifice.

Dacă da, puteți începe. Dacă nu, decideți dacă puteți trăi cu un alt instrument sau dacă preferați să vă mulțumiți cu o altă gazdă web.

# 6. Considerații SEO

SEO este o parte vitală a oricărui plan de marketing digital. În afară de faptul că este ușor de integrat cu instrumente și plugin-uri SEO, locația serverului gazdei dvs. poate face o mare diferență (fie bună sau rea), la fel ca și reputația IP a acesteia.

Locația serverului

Dacă publicul dvs. principal se află în SUA și utilizați un server de găzduire web în Noua Zeelandă, veți avea probleme. Cu cât serverul este mai aproape de publicul țintă, cu atât mai repede se va încărca site-ul dvs. și nu uitați că site-urile care se încarcă greu sunt penalizate de motoarele de căutare, scăzând astfel în clasamentul SEO.

Alegeți o gazdă cu un server în apropierea publicului dumneavoastră. Timpul de încărcare a paginii dvs. și SEO se vor îmbunătăți, publicul dvs. va fi mulțumit și veți face mai multe vânzări. Alternativ, găsiți o gazdă care utilizează un CDN cu sediul în apropierea publicului dvs.

Imagine originală creată în Canva

Reputația IP

Reputația IP verifică câte cereri nedorite trimite o anumită adresă IP. De exemplu, dacă trimite e-mailuri nesolicitate, va pierde puncte. Dacă trimite e-mailuri autentice către persoane care au optat pentru acest serviciu, va obține un punctaj pozitiv.

Reputația IP a gazdei dvs. web se poate reflecta în propriul dvs. site web și poate cauza probleme. Iată cum:

Livrarea e-mailurilor

Dacă serverul gazdei dvs. se află pe lista neagră, este posibil ca e-mailurile dvs. să fie marcate automat ca fiind spam... Sau, mai rău, să nu ajungă în căsuța poștală a destinatarilor. Cei care folosesc un plan de găzduire partajată pot fi, de asemenea, afectați de ceea ce fac alte site-uri web - dacă site-ul vecin trimite spam, acesta poate face ca și site-ul dvs. să arate rău și puteți fi amândoi incluși pe lista neagră.

Clasamentul motorului de căutare

Acest vecin enervant de pe serverul dvs. partajat poate determina, de asemenea, Google și alte motoare de căutare să presupună că sunteți la fel de spammer și să vă coboare în clasament. Dacă nu sunteți pe un server partajat, nu este la fel de îngrijorător, dar IP-ul gazdei joacă în continuare un rol important.

Securitate

Reputația IP slabă a gazdei dvs. web poate fi un indiciu al unor servere nesigure. Iar dacă gazda dvs. folosește servere nesigure, site-ul dvs. va fi expus riscului de a fi atacat de malware sau de hacking. Fiecare bucățică de marketing pe care ați făcut-o vreodată va fi lipsită de valoare dacă o breșă de securitate compromite datele clienților dumneavoastră.

Parteneriate

Dacă formarea de parteneriate face parte din strategia dvs. de marketing digital, o reputație negativă în materie de proprietate intelectuală ar putea fi un semnal de alarmă pentru potențialii parteneri. Chiar dacă sunteți o companie de încredere, reputația IP a gazdei dvs. web vă poate face să păreți rău.

Vă recomandăm să verificați reputația IP a unei gazde web înainte de a vă înscrie la ea, indiferent cât de bună pare a fi oferta sa. Veți fi surprins de diferența pozitivă pe care aceasta o poate avea în eforturile dumneavoastră de marketing.

# 7. Tipul de găzduire web pe care îl alegeți

Ar trebui să știți deja că găzduirea partajată nu este cea mai bună alegere. Dar s-ar putea să nu știți prea multe despre alternative. Iată o scurtă prezentare generală:

• Împărțită: Cel mai ieftin, dar oferă cele mai puține resurse și cel mai puțin control. În plus, veți împărți spațiul digital cu un număr nelimitat de alte site-uri web.
• Dedicat: Sunt disponibile diverse oferte de resurse și aveți control deplin asupra propriului server neîmpărțit. Ușor costisitor, dar excelent pentru site-urile cu trafic mare.
• VPS: Accesibil și intermediar. Site-ul dvs. închiriază un spațiu pe un server, dar are resurse dedicate, nu partajate. Mai fiabil decât găzduirea partajată, dar nu la fel de bun ca găzduirea dedicată.
• Cloud: Cel mai nou, mai rapid, mai fiabil, mai scalabil și mai sigur. De asemenea, este și cel mai scump, dar merită dacă doriți performanțe de top.

Este de la sine înțeles că alegerea unei opțiuni mai puțin stabile și cu mai puține resurse ar putea crea probleme dacă site-ul dvs. înregistrează un vârf de trafic. Cloud hosting vă acoperă cu totul, astfel încât vă puteți concentra pe marketingul nostru știind că totul este bine în fundal.

# 8. Asistență pentru clienți

Cu excepția cazului în care sunteți extrem de competent din punct de vedere tehnic (caz în care probabil că nu ați fi citit acest articol), s-ar putea să fie nevoie să contactați serviciul de asistență pentru clienți la un moment dat. Alegeți o gazdă cu suport 24/7 care poate fi contactat în mai multe moduri - apel, e-mail, chat și așa mai departe.

Personalul ar trebui să fie bine informat, util și prietenos. Cel mai bun mod de a afla acest lucru este reprezentat de recenziile oamenilor reali.

Cele mai bune practici pentru alegerea unei gazde web

Iată o listă de verificare a "celor mai bune practici" pentru a vă ajuta să găsiți rapid și fără probleme gazda web potrivită.

• Citiți recenzii: Aflați despre experiențele altor persoane cu gazda. Căutați în mod special feedback-ul privind timpul de funcționare, securitatea și asistența pentru clienți.
• Comparați caracteristicile și prețul: Evitați gazdele care nu răspund nevoilor dvs. de afaceri. Comparați-le pe cele care o fac și descoperiți care dintre ele au un avantaj. Luați în considerare aspecte precum spațiul de stocare, lățimea de bandă, înregistrarea domeniului și alte opțiuni, cum ar fi e-mailul.
• Verificați reputațiile: Verificați reputația IP a acestora și ce spun alții despre ei. Aceștia ar trebui să aibă un palmares dovedit.
• Găsiți o gazdă specializată: Dacă aveți un site WordPress, alegeți o gazdă web specializată în WordPress. Pentru site-urile de comerț electronic, alegeți o gazdă specializată în comerț electronic. Vă va da un pic de liniște că sunt de fapt experți.
• Prețuri și condiții contractuale: Prețurile clare și transparente și condițiile contractuale flexibile sunt două elemente esențiale atunci când vă înscrieți.
• Încercați înainte de a cumpăra: Dacă este posibil, testați o gazdă web care pare excelentă înainte de a semna un contract. Multe gazde web(SiteGround, A2 Hosting, InMotion și multe altele) oferă o perioadă de încercare gratuită, așa că folosiți acest timp pentru a analiza și a vă da seama dacă este pentru dumneavoastră sau dacă prevedeți probleme.

Concluzie

Alegerea planului de găzduire web potrivit pentru strategia dvs. de marketing digital nu este atât de dificilă pe cât pare. Păstrați această listă de verificare la îndemână atunci când căutați gazda dvs. web perfectă și nu vă grăbiți - găsirea calității superioare nu se întâmplă peste noapte!