Creație de conținut cu buget redus: Este posibil pentru micro-influențatori?

Introducere

În timp ce macro-influencerii tind să aibă mai mulți adepți (în mod nebunesc, de altfel), uneori sunt la fel de eficienți ca și faima, popularitatea și atractivitatea lor pentru mase. În prezent, brandurile care doresc să ajungă pe piața lor de nișă și să ofere aprobări autentice apelează la micro-influencerii și la adepții lor de încredere pentru a pătrunde pe piață.

Dacă ești un micro-influencer (sau plănuiești să fii unul), este important să știi că toate carierele nu vin fără un cost - da, chiar și micro-influencerul. Este nevoie de resurse pentru a investi în echipamente, produse și materiale de bună calitate.

Nu vă temeți, deoarece crearea de conținut nu trebuie să fie costisitoare pentru a fi bună. În acest articol, vom discuta despre sfaturi și secrete despre cum să faci conținut prietenos cu bugetul (da, este posibil!), inclusiv despre abilități și sfaturi de economisire a costurilor, pe care le poți folosi ca avantaj, în timp ce livrezi conținut de înaltă calitate.

Cum influențează micro-influencerii marketingul modern eficient

Potrivit Statista, valoarea marketingului de influență în 2023 a crescut de atunci până la 21,1 miliarde de dolari americani, de la doar 1,7 miliarde de dolari în 2016. Este o creștere impresionantă de 19,4 miliarde de dolari în doar șapte ani! Din acest motiv, am văzut în mod constant creșterea influencerilor (și a influencerilor aspiranți de la vârsta adolescenței) odată cu aceasta.

Cu adepți între 1.000 și 100.000, este ușor de argumentat de ce micro-influencerii nu sunt o alegere mai bună decât macro-influencerii. Dacă ne uităm doar la numărul de urmăritori, micro-influencerii cu siguranță nu fac față cu nici o lumânare la raza de acțiune a macro-influencerilor. Cu toate acestea, mai mult nu înseamnă întotdeauna mai bine - la o rază mai mare de acțiune, conexiunea devine mai puțin personală și devine mai comercială.

Iată cum micro-influencerii pot fi mai buni decât macro-influencerii:

Urmași mai mici, dar foarte implicați

Numărul lor de adepți este mic, dar ratele de implicare și postările lor cu siguranță nu sunt mici. Ratele de implicare ale micro-influencerilor se situează în medie la 6%, față de 1,97% pentru macro-influencerii.

Motivul pentru acest lucru este că micro-influencerii sunt aproape toți la fel de conectați personal și relaționabili cu publicul lor. Majoritatea adepților micro-influencerilor sunt persoane care îi plac cu adevărat creatorul și conținutul pe care îl creează și au construit un sentiment de rudenie și loialitate cu aceștia - ceea ce face ca ratele de implicare să fie mai mari decât în cazul altor tipuri de influenceri.

Servește publicul de nișă

Este foarte important pentru influenceri să își găsească nișa și lucrurile la care se pricep și să își construiască un grup de urmăritori din această nișă. Atunci când un influencer și-a construit un public loial prin menținerea unei nișe, atât mărcile, cât și companiile beneficiază de sponsorizări și oferte de marketing pentru un public care este cel mai probabil să fie interesat de un anumit produs sau serviciu.

De exemplu, un influencer cu 50.000 de urmăritori, care și-a creat un public prin postarea săptămânală a unor idei de pregătire a meselor, are cele mai mari șanse să fie contactat ca influencer de către o companie de ambalaje ecologice. De asemenea, se poate lansa un curs despre cum să pregătești mic dejunuri rapide, așa cum a făcut Alisa Cooper, blogger ucraineancă. Aceasta a potrivit mame, oameni de afaceri, cel cu dorința de a găti ceva special (rețetele erau speciale, într-adevăr). Este doar un exemplu de pâlnie de vânzări care începe pe Instagram, apoi trece la site-uri web și instrumente de activare a vânzărilor și crește atrăgând mai mulți potențiali clienți și aducând randament: atât social, cât și financiar.

Mai puțină cerere, oferte mai bune

Nu mai este nevoie să spunem că micro-influencerii costă mai puțin decât macro-influencerii, deoarece, la urma urmei, afacerile sunt încă foarte dependente de urmărirea în social media.

Cu toate acestea, ceea ce înseamnă pentru micro-influențatori este că aceștia au o mai mare libertate și o mai mare influență în ceea ce privește crearea de conținut (în limitele de bază stabilite de o companie), deoarece aceste companii știu că, în cazul micro-influențatorilor, fac o afacere cu conținut și creativitate, mai degrabă decât cu popularitate.

Autenticitate

Un număr mai mic de urmăritori nu este întotdeauna o problemă, iar micro-influencerii pot folosi întotdeauna numărul mic de urmăritori în avantajul lor, construind o conexiune personală cu cei care îi urmăresc.

Un raport comun a arătat că 85 la sută dintre influenceri și 67 la sută dintre comercianți consideră autenticitatea și încrederea ca fiind puncte forte vitale ale marketingului de influență. Cu autenticitatea în prim-planul motivelor pentru care micro-influencerii sunt marketeri foarte eficienți, companiile recunosc faptul că micii lor urmăritori reprezintă o piață foarte influențată, care este foarte probabil să cumpere ceea ce folosește un influencer datorită acestei conexiuni apropiate și personale - ceea ce face ca promoțiile să fie mai degrabă o recomandare decât o tactică de marketing.

Rolul creației de conținut în marketing

Într-o epocă în care informațiile sunt create, răspândite și scoase din context în mod neglijent în spațiile social media, este mai important ca niciodată ca micro-influencerii să recunoască ce este un conținut bun și ce este un conținut rău și cum utilizarea eficientă (și abuzivă) a unuia și a celuilalt poate influența creșterea contului lor și a parteneriatelor de brand.

În general, un conținut bun ar trebui să fie:

1. Amuzant și ingenios, dar nu ofensator pentru religii, culturi, orientare sexuală și credințe
2. Aliniate cu marca de conținut a contului dvs.
3. Fără știri false
4. La curent cu tendințele actuale
5. Vizual digerabil
6. Original și relevant

Ceea ce este un conținut bun pentru un influencer poate fi un conținut prost pentru altul și viceversa. De exemplu, un influencer din domeniul alimentar care recomandă și promovează brusc o marcă de machiaj va părea deplasat și nefiresc - și cel mai probabil va ridica sprâncenele urmăritorilor săi.

Un conținut bun, care este aliniat cu nișa și cu publicul tău, va genera cel mai probabil mai multă implicare, iar utilizarea constantă a unui conținut prost și forțat pentru a "vinde" un produs va duce, cel mai probabil, la o scădere și la pierderea interesului din partea celor care te urmăresc.

Este posibilă crearea de conținut cu buget redus?

În funcție de tipul de micro-influencer pe care îl sunteți, costurile de influențare variază de la o persoană la alta. Influencerii de bloguri trebuie să cheltuiască în mod inevitabil pe nume de domenii și pe găzduirea site-ului web, ceea ce nu se aplică influencerilor din social media. Influencerii TikTok și Instagram, pe de altă parte, ar putea fi nevoiți să investească mai mult în camere bune și echipamente de iluminat, abonamente, aplicații de editare (sau editori) și altele asemenea.

În afară de lucrurile de bază de care ai nevoie pentru a începe călătoria ta în marketingul de influencer, crearea conținutului de bază nu trebuie să fie costisitoare pentru a fi eficientă. Așadar, da, crearea de conținut cu buget redus este posibilă, de exemplu, prin înlocuirea instrumentelor de editare foto plătite cu cele gratuite, prin refolosirea obiectelor de uz casnic ca recuzită sau prin folosirea telefoanelor pe post de camere foto în loc să cumpărați de la bun început aparate foto de înaltă calitate.

Modalități prin care un micro-influencer poate crea conținut cu buget redus

Colaborați cu alți creatori

Prin colaborarea cu alți creatori de conținut, faceți un acord de schimb amuzant cu persoana din același domeniu, expunând conținutul ambilor urmăritori ai celuilalt - crescând astfel reach-ul și implicarea conținutului dvs. Colaborarea în materie de conținut poate fi la fel de simplă ca și crearea de scenete amuzante împreună pe TikTok sau la fel de palpitantă ca și explorarea celor mai mortale drumuri din New York.

Majoritatea colaborărilor în materie de conținut nu implică niciun cost monetar pentru fiecare, sub rezerva acordului dintre cei doi creatori de conținut privind colaborarea în materie de conținut și a acordului cu parteneriatele lor de marcă (dacă este cazul).

Într-o lucrare publicată în SSRN, autorii au subliniat modul în care colaborarea între creatori de conținuturi sporește diversitatea și monetizabilitatea conținutului, crescând astfel profiturile între colaboratori și reducând surplusul consumatorilor.

Fiți gata să creați conținut oriunde

Nu aveți (întotdeauna) nevoie de o configurație sofisticată pentru a crea conținut. Un creator de conținut trebuie să fie mereu în căutare de idei de creare de conținut în timp ce își cumpără o mașină sau chiar și atunci când pur și simplu merge pe stradă, pentru că, de cele mai multe ori, lucrurile amuzante se întâmplă atunci când te aștepți mai puțin.

De asemenea, puteți să economisiți configurația sofisticată utilizând filtrele aplicației care editează fundaluri în videoclipurile dvs. atunci când creați conținut amuzant.

Reutilizați conținutul vechi

Este dificil să lucrezi la conținut cu un timp și un buget limitat, așa că cel mai bun mod de a pune conținut acolo este prin re-propunerea conținutului vechi și modificarea acestuia pentru a-l face mai relevant astăzi.

Să luăm ca exemplu conținutul veșnic verde. Pur și simplu, conținutul veșnic verde este conținutul care rămâne relevant în timp, indiferent de cât timp sau de cât timp trece. Acestea nu sunt **nu sunt **articole de știri sau cele mai recente tendințe în materie de modă, ci mai degrabă videoclipuri de tip how-to, sfaturi sau articole de recenzie a produselor.

Puteți utiliza vechiul conținut de bloguri veșnic verzi pentru a crea conținut video, încorporând în același timp parteneriatele de marcă în mod creativ - reducând timpul pe care trebuie să îl petreceți pentru a crea conținut complet nou.

Utilizați instrumentele digitale gratuite de pe piață

În calitate de creatori de conținut online, nevoia de instrumente digitale este extrem de importantă. Aplicațiile de editare video, aplicațiile foto și instrumentele de scriere sunt doar câteva dintre cele mai comune instrumente de care creatorii de conținut au nevoie pentru crearea de conținut.

Cu o multitudine de instrumente și aplicații care apar în fiecare clipă pe internet, puteți găsi instrumente gratuite de design grafic precum Canva, Figma, Fotor și altele asemenea, în loc să plătiți pentru Adobe Photoshop Illustrator sau Procreate. Când vine vorba de editare video simplă, puteți apela la Canva, CapCut sau InVideo în loc de Final Cut Pro sau Premiere Pro.

Dacă sunteți copleșit de muncă, există multe instrumente gratuite de gestionare a proiectelor și instrumente software SOP care oferă planuri de bază gratuite care vă pot ajuta să vă organizați mai bine programul și proiectele de lucru.

Pentru influencerii de bloguri, nu este nevoie să cheltuiți dolari pentru Microsoft Word. Google Docs funcționează mai bine, permițând colaborarea documentelor și având conținutul disponibil pe orice dispozitiv prin intermediul contului tău, fără a avea teama de a-ți pierde munca dacă uiți să o salvezi.

Cea mai bună parte din toate? Este gratuit!

Profitați de tendințele social media

Cea mai importantă parte a activității de creator de conținut este să fii la curent cu tendințele și să știi cum să încorporezi aceste tendințe în conținutul tău. Acestea pot veni sub forma unor scene de film în trend, muzică, drame - sau chiar meme-fying un videoclip viral sau făcând imitații.

Să luăm de exemplu celebrul videoclip cu Cupa Stanley, care a devenit viral după ce o mașină a luat foc și nimic nu a supraviețuit... în afară de Cupa Stanley. Astăzi, Cupa Stanley a devenit o afacere de 73 de milioane de dolari din 2019 până la 740 de milioane de dolari în 2023. În timp ce acest caz nu este chiar un efect al marketingului de influență țintit, arată cât de impresionantă poate fi raza de acțiune a tendințelor din social media pentru a face sau a distruge o afacere.

Concluzie

Cu milioane de oameni din sfera social media care doresc să devină influenceri, a deveni un influencer marketer devine o competiție acerbă. Ceea ce diferențiază un influencer bun de un influencer prost se reduce, în cele din urmă, la conținutul pe care îl creează și la cât de eficient este în transformarea acestui conținut în implicare și vânzări.

Există multe modalități prin care influencerii pot crea conținut fără să se rupă de bancă - căutați alternative gratuite, utilizați evenimente din viața reală, refolosiți conținuturi vechi sau faceți un schimb de colaborări. Acest lucru demonstrează că un marketing eficient nu trebuie să fie costisitor pentru a fi eficient și că micro-influencerii pot crea conținut de înaltă calitate chiar și cu un buget restrâns.