Beneficiile marketingului de conținut vizual: Cum poate conținutul vizual să stimuleze implicarea și vânzările

Introducere

În era digitală de astăzi, captarea și păstrarea atenției publicului țintă este mai dificilă ca niciodată. În contextul răspândirii excesive a informațiilor și al reducerii timpului de atenție, comercianții trebuie să găsească modalități creative de a ieși în evidență în industrie.

Acesta este locul în care marketingul de conținut vizual strălucește.

Conținutul vizual, inclusiv imaginile, videoclipurile, infografiile și mediile interactive, a devenit o forță motrice în lumea marketingului digital. În acest articol de blog, vom explora numeroasele beneficii ale marketingului de conținut vizual. Ne vom scufunda în profunzime în "Ce este marketingul de conținut vizual?" și de ce este important conținutul vizual?

Beneficiile cheie ale marketingului de conținut vizual

Ei bine, statisticile sugerează că 40,8% dintre marketeri publică conținut vizual de 2 până la 5 ori pe săptămână. Trebuie să facă ceva bine. Dar întrebarea este "De ce este important conținutul vizual?".

Conținutul vizual obține mai multe clicuri și recenzii și ajută la transformarea vizitatorilor în clienți loiali care conduc la fidelizarea clienților. Acestea sunt ușor de înțeles și ajută la declanșarea acțiunilor dorite în rândul clienților.

Așadar, iată câteva beneficii ale marketingului de conținut vizual:

Creșterea implicării publicului:

Conținutul vizual, cum ar fi imaginile, videoclipurile, infografiile și prezentările de diapozitive, are puterea de a capta atenția și de a evoca emoții. Este mai probabil să capteze interesul publicului dvs. țintă și să îl încurajeze să se implice în conținutul dvs.

De exemplu, care dintre ele este ușor de înțeles? Un articol de blog de tip listicle în zece puncte cu aceleași informații prezentate sub forma unei imagini sau a unui infografic rapid și captivant; Desigur, cea din urmă!

Mărci celebre, precum Taco Bell, au înțeles misiunea. Acestea folosesc conținutul vizual pentru a amplifica rezultatele campaniilor lor de social media. Răspunsurile lor virale și meme-urile vizuale sunt rezultatele unui engagement ridicat.

(Sursa: Instagram)

Retenție îmbunătățită a mesajelor:

Imaginile sunt procesate mai rapid de creierul uman decât textul. Psihologul Albert Mehrabian, un cercetător al limbajului corporal, a constatat că comunicarea este 55% nonverbală, 38% vocală și 7% doar cuvinte.

Imaginile de înaltă calitate oferă trei beneficii. Poate atrage o audiență mai mare, îi poate ajuta să înțeleagă informațiile și apoi poate păstra publicul fidel pentru afacerea dvs. Deoarece oamenii citesc doar 20% din cuvintele de pe o pagină, încorporarea elementelor vizuale în marketingul de conținut sporește șansele ca mesajul dvs. să fie înțeles și reținut de către publicul dvs.

Conștientizare și recunoaștere sporită a mărcii:

Conținutul vizual vă permite să prezentați personalitatea, valorile și identitatea brandului dvs. în mod atractiv din punct de vedere vizual.

Atunci când folosiți elemente vizuale coerente, cum ar fi culorile, fonturile și imaginile, marca dumneavoastră are propria identitate. Clienții dvs. vă pot diferenția cu ușurință de concurenți.

Iată un exemplu de conținut vizual. Dacă vedeți literele roz și portocalii Dunkin Donuts în față, chiar înainte de a începe să deslușiți cuvintele, veți recunoaște automat că este vorba despre Dunkin Donuts. Aceasta este puterea elementelor vizuale.

(Sursa: IIDE)

Creșterea traficului pe site și SEO:

Optimizarea imaginilor relevante și a infografiilor de pe site-ul dvs. web sau a conținutului blogului dvs. cu cuvinte cheie adecvate vă poate îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare. Google decide să afișeze conținutul care include imagini, deoarece acesta este vizualizat de 94% din audiență.

Algoritmul caută elemente vizuale și imagini, ceea ce duce la un trafic mai mare. Acesta este cel mai bun mod de a valorifica puterea SEO.

Vezi cum Copyblogger (unul dintre celebrele bloguri de marketing de conținut) transformă un subiect plictisitor precum "15 greșeli gramaticale care te fac să pari prost" într-un infografic informativ și atrăgător.

(Sursa: Copyblogger)

Acest infografic a adunat peste 263.100 de distribuiri și 503 comentarii pe blogul său.

Rate de conversie mai mari

Un studiu de caz din VWO a concluzionat că imaginile mai mari ale produselor pot duce la o creștere de 9% a vânzărilor. După cum se arată mai jos, prima imagine a avut imagini de produs ușor mai mari, iar a doua a avut imagini mai mari cu descrieri care apar la trecerea mouse-ului. Acest lucru arată că detaliile și modificările minuscule pot duce la o rată de conversie mai bună chiar și în cazul imaginilor.

(Sursa: VWO)

Conținutul vizual poate transmite mai eficient valoarea produselor și serviciilor dvs. și rezumă toate datele importante, indiferent dacă creați un videoclip pentru demonstrația produsului sau un infografic pentru a arăta ce face produsul dvs.

Puteți adăuga backlink-uri și elemente de tip call-to-action, cum ar fi butoane sau link-uri, facilitând astfel realizarea acțiunii dorite de către utilizatori, ceea ce duce la rate de conversie mai mari.

Modalități prin care conținutul vizual poate conduce la implicare

După cum a declarat Mari Smith, lider de opinie și autor de social media, "În lumea digitală rapidă de astăzi, conținutul vizual este esențial pentru campaniile de marketing de succes. Acesta ajută mărcile să iasă în evidență, spune o poveste convingătoare și implică publicul în moduri în care doar textul nu poate face acest lucru."

Pentru a înțelege mai bine mesajul brandului dumneavoastră, pentru a comunica ideile mai rapid și pentru a vă captiva publicul pentru un angajament de calitate, elementele vizuale sunt esențiale.

Haideți să discutăm despre modalitățile prin care conținutul vizual vă poate ajuta să stimulați implicarea:

Imagini atrăgătoare:

Imaginile de înaltă calitate, videoclipurile, infografiile și animațiile pot capta rapid atenția publicului dumneavoastră în timp ce acesta parcurge feed-urile sau navighează pe site-ul dumneavoastră.

De exemplu, produsele cu raze plate sunt foarte populare în aceste zile. Trebuie să vă verificați fundalul și să folosiți culori interesante pentru a face produsele dvs. atractive din punct de vedere vizual.

(Sursa: Instagram)

Prin utilizarea unor imagini atractive și convingătoare, puteți crește probabilitatea ca publicul dumneavoastră să se oprească pentru a vă consuma conținutul și să se implice în continuare. Puteți prezenta imaginea produsului dvs., fotografii cu chipuri sau conținut care se aliniază cu brandul dvs. pentru a atrage o implicare semnificativă și pentru a vă extinde raza de acțiune.

Povestirea prin imagini:

Prin crearea de narațiuni prin intermediul imaginilor, puteți evoca emoții, vă puteți captiva publicul și îl puteți încuraja să se implice în conținutul dvs. la un nivel mai profund.

De exemplu, Slack este o companie pe care nici măcar NASA nu a putut să o ignore. Povestea vizuală de pe pagina lor de start spune multe despre brandul lor. Este o surpriză faptul că povestea pe care o spun nu este despre întâlniri de echipă sau chat-uri de grup: este despre ROBOȚI PE MARTE!

(Sursa:Hubspot)

Povestirea vizuală poate fi realizată printr-o serie de imagini, videoclipuri sau chiar experiențe interactive, care să ducă publicul într-o călătorie, făcându-l să investească mai mult în brandul și conținutul tău.

Conținut generat de utilizatori:

Exemplele de conținut vizual create de publicul dvs. pot fi un instrument puternic de stimulare a implicării, deoarece încurajează publicul dvs. să împărtășească fotografiile, videoclipurile sau operele lor de artă legate de brandul sau produsele dvs.

Atunci când aceștia participă la provocările sau concursurile comunității, îi prezentați pe canalele dvs. de socializare sau pe site-ul web. Este o modalitate excelentă de a construi încredere, credibilitate între publicul tău și brandul tău.

Apple este un exemplu excelent. Având în vedere că publicul lor garantează întotdeauna pentru produsele lor. Apple a lansat o nouă campanie pentru utilizatorii începători și profesioniști, în cadrul căreia aceștia pot face fotografii în condiții de lumină slabă cu iPhone-urile lor și le pot partaja online.

(Sursa: Wedevs)

Aceste fotografii frumoase în condiții de iluminare scăzută au fost apoi postate sub numele de campanie "Shot on iPhone". În cele din urmă, acest lucru i-a făcut pe utilizatorii lor să se simtă speciali și a adunat mai multe like-uri, distribuiri și implicare.

Imagini pentru Social Media Engagement:

Conținutul vizual este foarte ușor de partajat și poate prospera pe platformele de socializare. Prin crearea unui conținut atractiv din punct de vedere vizual și partajabil, creșteți șansele ca publicul dvs. să se implice în el.

De exemplu, meme-urile sunt un conținut vizual unic, sunt amuzante, captivante din punct de vedere vizual și pot fi partajate.

Beard Club este o marcă de suplimente pentru barbă. Jocul lor de conținut vizual este la înălțime. Iată un exemplu de meme de pe contul lor de Instagram. În primul rând, imaginile sunt la obiect și de bună calitate.

Acest meme ia o întorsătură creativă, deoarece împerechează două imagini pentru a descrie o situație comună. Apoi, meme-ul asociază un text relevant pentru a explica imaginile.

În cele din urmă, meme-ul este adaptat la publicul lor. Acest lucru înseamnă că este atât clar, cât și ușor de înțeles pentru ei.

(Sursa: Instagram)

Vizuale în email marketing:

Includerea de conținut vizual în campaniile de email marketing poate crește gradul de implicare. În loc să vă bazați doar pe text, încorporați în e-mailurile dvs. imagini, GIF-uri sau videoclipuri care atrag atenția. Acest lucru sparge monotonia emailurilor cu mult text, captează atenția și îi determină pe destinatari să facă clic, să citească și să se implice în conținutul dvs.

Modalități prin care conținutul vizual poate conduce vânzările

La întrebarea ce procentaj din conținutul pe care l-ați publicat conținea un fel de vizual în 2021? Iată răspunsul:

(Sursa: Vengage)

Motivul este că din ce în ce mai mulți oameni pot folosi elemente vizuale, deoarece acestea sporesc gradul de conștientizare a mărcii.

Iată câteva moduri în care conținutul vizual poate stimula vânzările:

Prezentări de produse captivante:

Conținutul vizual vă permite să vă prezentați produsele sau serviciile într-un mod atractiv și atrăgător din punct de vedere vizual. Imaginile de înaltă calitate ale produselor pot evidenția caracteristicile cheie, pot demonstra utilizarea și pot oferi o mai bună înțelegere a ceea ce pot aștepta clienții.

Mărturii și recenzii vizuale

Încorporarea mărturiilor vizuale și a recenziilor de la clienții mulțumiți poate avea un impact semnificativ asupra vânzărilor. Mărturiile vizuale, atunci când sunt înregistrate sub formă de videoclipuri sau imagini cu citate, pot umaniza feedback-ul. Acest lucru îl face mai convingător și mai persuasiv. Ele oferă dovezi sociale și creează încredere, influențând potențialii clienți să vă aleagă produsele sau serviciile.

Conținut interactiv pentru personalizare

Conținutul vizual interactiv, cum ar fi chestionarele, configuratoarele sau experiențele de probă virtuale, pot spori implicarea clientului și personaliza călătoria de cumpărare. Aceste elemente interactive le permit clienților să exploreze diverse opțiuni, să personalizeze produsele și să vizualizeze modul în care acestea se potrivesc nevoilor sau preferințelor lor specifice. Prin oferirea unei experiențe personalizate și interactive, conținutul vizual poate duce la creșterea satisfacției clienților și la rate de conversie mai mari.

Cele mai bune practici pentru crearea de conținut vizual atractiv

Crearea unui conținut vizual atractiv este crucială pentru a capta și a păstra atenția publicului dumneavoastră. Iată câteva dintre cele mai bune practici de care trebuie să țineți cont atunci când creați conținut vizual:

Înțelegeți-vă audiența

Înainte de a crea orice conținut vizual, este esențial să vă înțelegeți publicul țintă. Cercetați preferințele, datele demografice și interesele acestora pentru a vă adapta materialele vizuale în consecință. Acest lucru vă va ajuta să creați conținut care rezonează cu publicul dvs. și crește implicarea.

Păstrați-l simplu și clar

Ideile dvs. de conținut vizual trebuie să fie clare și ușor de înțeles. Evitați designurile aglomerate și elementele vizuale complexe care pot deruta sau copleși publicul dumneavoastră. Folosiți layout-uri curate, fonturi și o abordare minimalistă pentru a vă asigura că mesajul dvs. este comunicat în mod eficient.

Utilizați imagini și videoclipuri de înaltă calitate

Elementele vizuale de înaltă calitate sunt esențiale pentru a crea conținut atractiv. Investiți în fotografii profesionale sau folosiți site-uri web cu fotografii de stoc de renume. Dacă folosiți videoclipuri, asigurați-vă că acestea sunt bine filmate, bine editate și au o valoare de producție bună. Un conținut clar și atractiv din punct de vedere vizual va capta atenția publicului dvs. și le va îmbunătăți experiența generală.

Spuneți o poveste:

Nu uitați să încorporați elemente de storytelling în materialele dvs. vizuale pentru a le face mai atractive. Folosiți narațiuni convingătoare, personaje relatabile sau o serie de imagini/video care să transmită o secvență de evenimente. Storytelling-ul creează o conexiune cu publicul dvs. și îl menține implicat în conținutul dvs.

Încurajați interacțiunea și schimbul de informații:

Creați conținut vizual care încurajează interacțiunea și partajarea. Aceasta este cea mai bună strategie de branding pentru a vă dezvolta afacerea.

Puteți adăuga apeluri la acțiune, cum ar fi adresarea de întrebări, invitarea la comentarii sau furnizarea de butoane de partajare socială. Implică-te cu publicul tău răspunzând la comentarii și încurajând discuțiile în jurul conținutului tău vizual.

Testați și analizați:

Monitorizați în mod continuu performanța ideilor dvs. de conținut vizual și analizați datele. Folosiți instrumente de analiză pentru a urmări parametrii precum implicarea, ratele de clicuri și conversiile. Aceste date vă vor ajuta să înțelegeți ce tip de conținut vizual rezonează cel mai bine cu publicul dvs. astfel încât să vă puteți optimiza viitoarele creații în consecință.

Principalele concluzii

Este timpul să valorificați marketingul de conținut vizual. Știm că acesta oferă o multitudine de beneficii pentru branduri. Prin valorificarea puterii elementelor vizuale, puteți capta atenția, transmite mesaje în mod eficient, favoriza conexiuni emoționale și vă puteți duce eforturile de marketing spre noi culmi.

Într-o lume în care oamenii sunt în mod constant bombardați cu informații, adoptați conținutul vizual ca pe un activ strategic în setul de instrumente de marketing. Eliberați potențialul său de a atrage, inspira și converti publicul țintă.