Sunt alternativele Social Media la motorul de căutare Google?

Introducere

Ar fi corect să spunem că scopul inițial al internetului a fost acela de a spori accesul la informații la scară globală. Cu imensul său potențial educațional care a fost eliberat în ultima parte a secolului XX, motorul de căutare Google a răspuns provocării și ne-a oferit acces rapid și fără efort la tot felul de informații.

Cu toate acestea, în zilele noastre, rețelele sociale au devenit mari rivali pentru motoarele de căutare, deoarece din ce în ce mai mulți oameni apreciază informațiile de pe aceste platforme mai mult decât metodele convenționale de căutare. În acest articol, grație unui studiu realizat de ePassport Photo, vom analiza studiile care oferă cea mai interesantă imagine. Au devenit cu adevărat rețelele sociale alternative la motorul de căutare Google? Are loc cu adevărat "războiul căutărilor"? Haideți să aflăm.

Motorul de căutare Google vs. generațiile mai tinere

Nu este niciun secret că cei care s-au născut în era internetului sunt infinit mai pricepuți în aceste chestiuni și știu cum să profite la maximum de toate instrumentele moderne pe care le au la dispoziție. Una dintre aceste invenții încă relativ noi este social media - ceva care a devenit o parte intrinsecă a vieții noastre de zi cu zi.

Studiul subliniază că generațiile mai tinere, cum ar fi generația Millennials (născuți între 1981-1996) și generația Z (1997-2010), au învățat să utilizeze social media până la punctul de a renunța la vechiul motor de căutare Google. Aceștia sunt mult mai predispuși să utilizeze rețelele sociale moderne pentru a căuta tot felul de informații, fie că este vorba de date pur educaționale sau de tot felul de recenzii despre noi locuri de descoperit, de exemplu. În ambele cazuri, mai mult de ⅓ dintre Millennials și Gen Z folosesc platformele SM (social media) pentru căutare în loc să meargă pe calea de modă veche.

• ~37% dintre Millennials, precum și Gen Z, caută mai des informații pe SM decât pe motorul de căutare Google;
• ~27% din Generația X se ține, de asemenea, de SM;
• ~22% dintre Baby Boomers optează în mod regulat să învețe și prin intermediul SM.

Ați crede că în epoca în care se pune accentul pe îmbunătățirea experienței utilizatorului în SEO, vizitatorii se vor îndrepta către toate site-urile care s-au adaptat bine la schimbările recente ale algoritmilor de clasificare. Puteți, de asemenea, să argumentați că o mai mare optimizare a conținutului în social media determină această schimbare.

În medie, doar 11,25% din toate aceste patru generații de utilizatori de internet nu înlocuiesc niciodată motoarele de căutare adecvate cu social media.

Dintr-o dată, nu mai este suficient să vă asigurați că site-ul dvs. este la curent cu cele mai recente actualizări ale algoritmului Google. De asemenea, trebuie să publicați conținut pe rețelele sociale, astfel încât potențialii vizitatori mai tineri să nu mai fie potențiali. Cu toate acestea, nu este o scuză pentru a vă neglija propriul site web. Din fericire, instrumentul Website Audit al Ranktracker vă va ajuta să vă mențineți site-ul web la un nivel ridicat în clasament și să atrageți o mulțime de vizitatori.

Instagram este principala alternativă de socializare a americanilor la căutarea pe Google

Au trecut vremurile în care singurele platforme de social media notabile erau Facebook și Twitter(a.k.a. X), și niciuna dintre ele nu ocupă primul loc în această categorie. Această onoare aparține Instagram, ceea ce nu ar trebui să surprindă pe nimeni. Având în vedere cât de mare a devenit și cantitatea gargantuescă de conținut încărcat pe IG în fiecare secundă, este perfect logic de ce 37% dintre cei chestionați au ales acest Instagram ca fiind cel mai bun loc alternativ pentru căutarea de informații. De la lansarea sa în 2010, a crescut constant până la punctul în care a devenit un fel de alternativă implicită a motorului de căutare.

Ce se întâmplă cu alte platforme?

În mod evident, mai multe platforme de socializare urmăresc să atingă succesul Instagram și, în timp ce unele mai au încă un drum lung de parcurs, altele se apropie din ce în ce mai mult de a se alătura așa-numitului "război al căutărilor".

Alte platforme SM de preferat pentru căutarea de informații sunt:

• YouTube
• Facebook
• Twitter
• TikTok
• LinkedIn
• Snapchat
• Pinterest

Mai ales al doilea clasat, YouTube, pare a fi alternativa naturală la motoarele de căutare, având în vedere cât de ușor poți găsi conținut relevant prin intermediul cuvintelor cheie de tip long tail pe această platformă. La urma urmei, SEO pe YouTube este la fel de important ca și optimizarea conținutului de pe site-ul sau blogul companiei dvs. Se aplică reguli foarte asemănătoare, inclusiv necesitatea unei cercetări amănunțite a cuvintelor cheie pentru a asigura mii sau chiar milioane de vizualizări și aprecieri. Aici intervine Keyword Finder de la Ranktracker pentru a vă ajuta să găsiți toate cuvintele și frazele relevante care vă vor împinge conținutul în sus pe scara metaforică.

De ce pierd motoarele de căutare în fața SM?

Acum că am stabilit că, în ultima vreme, utilizatorii de internet preferă să folosească social media pentru a căuta informații, este prudent să ne punem marea întrebare - de ce?

De departe, cel mai frecvent răspuns dat de cei intervievați este că au mai multă încredere în recomandările altor persoane decât în algoritmul motorului de căutare. Acest lucru este, cu siguranță, legat de așa-numita "atingere umană" - un subiect de actualitate, din toate punctele de vedere. Utilizatorii de internet își doresc să vadă conținuturi scrise în mod vizibil de o persoană în carne și oase, în locul unui AI cu creativitate limitată și lipsă de fler. Acesta este motivul pentru care ~26% aleg să caute informații pe rețelele sociale.

De asemenea, merită remarcat faptul că o bună parte dintre americanii care au participat la studiu (19%) au menționat relevanța algoritmilor social media, sugerând că aceștia sunt superiori rezultatelor care apar în motorul de căutare Google.

Alte argumente folosite pentru a justifica alegerea social media atunci când se caută informații includ un proces de căutare mai simplu, o parte vizuală mai atractivă a căutărilor și o mai mare oportunitate de a interacționa cu sursele de informații. În esență, platformele de social media sunt capabile să ofere o experiență mai bună pentru utilizator în procesul de căutare de răspunsuri pe internet.

Social media livrează în aspect educațional

Pentru a înțelege cu adevărat acest "război al căutărilor", trebuie să analizăm mai îndeaproape cât de accesibil este conținutul pe rețelele sociale și ce tip de conținut este cel mai bine primit.

Deoarece Google indexează conținutul de pe TikTok sau Instagram, este la fel de ușor să găsești ceea ce cauți pe platformele de socializare, mai ales dacă creatorii de conținut au stăpânit arta optimizării. Deși este un proces care necesită multă atenție la detalii și cunoștințe de manual, nu este ca și cum ai fi pe cont propriu acolo. Cu ajutorul Listei de verificare SEO, vei fi ghidat pas cu pas în procesul de optimizare, astfel încât să nu rămână nicio piatră neîntoarsă și să fii pregătit să urci în clasament.

Într-adevăr, există o mulțime de conținut SM care ajunge pe paginile de căutare ale Google și fiecare dintre aceste postări, videoclipuri sau scurtmetraje necesită optimizare. Cel mai căutat conținut pe social media se învârte în jurul:

• educație,
• divertisment,
• modă și frumusețe,
• informații medicale,
• rețete alimentare și multe altele.

Problema acurateței informațiilor

Am fost cu toții martori la avalanșa de știri false de pe internet încă de la nașterea acestuia. Cu toții am fost supuși la nenumărate articole, videoclipuri sau alte forme de conținut care, în cele din urmă, nu prea au trecut de verificarea validității.

În cele din urmă, unul dintre cele mai importante aspecte ale bătăliei dintre cel mai mare motor de căutare și social media este încrederea utilizatorilor.

Ceea ce ar putea fi o surpriză, mai ales dacă luăm în considerare statisticile menționate mai sus despre preferințele utilizatorilor, este faptul că motorul de căutare Google devansează foarte puțin social media.

Cu o mulțime de oameni care au o încredere similară (sau scepticism, poate?), este o victorie la limită pentru Google cu aproximativ două puncte procentuale(31,97% - 29,64%).

Studiul dovedește însă că, uneori, trebuie doar să formulezi o întrebare în mod diferit pentru a ajunge la fondul problemei. Întrebați despre evaluarea credibilității informațiilor, mai mult de ⅔ dintre respondenți au fost de acord că social media permite o mai bună evaluare a informațiilor. Acest lucru se datorează, bineînțeles, faptului că opțiunile de a comenta și de a partaja ne permit să filtrăm ceea ce este legitim și ceea ce nu este. Nu funcționează întotdeauna așa cum s-a dorit, dar de obicei funcționează oricum.

Pe scurt

Cu cât apar tot mai multe platforme de socializare, cu atât mai multe opțiuni au utilizatorii de internet în ceea ce privește schimbul de informații. Începem să observăm o competiție reală pentru motorul de căutare Google, ceea ce reprezintă o excelentă sursă de reflecție pentru experții SEO din întreaga lume. Comoditatea, precum și informațiile ușor de verificat, conferă social media un avantaj care probabil că nu va dispărea prea curând. Poate că este timpul să ne întoarcem la planșa de desen și să regândim unele idei, strategii sau priorități. Războiul căutărilor a luat cu adevărat sfârșit.