Legăturile Nofollow sunt bune pentru SEO

Introducere

Site-urile web pot utiliza eticheta HTML rel="nofollow" pentru a instrui motoarele de căutare să nu acorde nicio importanță unui link în scopul optimizării pentru motoarele de căutare. Multe site-uri, inclusiv multe dintre cele mai importante site-uri de pe internet, fac acest lucru în mod implicit, ceea ce face ca eticheta să aibă o valoare îndoielnică dacă sunteți un crawler de motor de căutare. Prin urmare, multe motoare de căutare iau propriile decizii cu privire la respectarea sau nu a acestor etichete și, în general, nu o fac.

Prin urmare, dacă puteți plasa backlink-uri relevante din punct de vedere contextual pe site-uri web care etichetează link-urile cu rel="nofollow", faceți-o. Nu lăsați eticheta nofollow să vă descurajeze.

O introducere în istoria etichetelor de relație

Etichetele de relație oferă context cu privire la relația dintre pagina legată și pagina de legătură. Unele dintre cele mai comune care sunt semnificative pentru agenții de marketing includ rel="ugc" care denotă conținut generat de utilizatori și rel="sponsored" care denotă conținut sponsorizat. În prezent, există peste 100 de relații de legătură recunoscute de Internet Assigned Numbers Authority. Cele mai multe dintre acestea sunt obscure și nu sunt utilizate de motoarele de căutare într-un mod care ar fi semnificativ pentru comercianți.

Legăturile Nofollow au fost stabilite în prima iterație a atributului link relationship (cunoscut și sub numele de etichete "rel") în 2005 și a fost propus de Matt Cutts de la Google și Jason Shellen de la Blogger. Acestea au fost create astfel încât webmasterii să poată indica motoarelor de căutare care este scopul unei anumite legături. Acest lucru a fost făcut în primul rând pentru a combate spam-ul de linkuri, care era foarte răspândit la acea vreme.

Motoarele de căutare erau mult mai primitive la mijlocul anilor 2000. Pentru o lungă perioadă de timp, motoarele de căutare au tratat etichetele de relaționare, inclusiv etichetele nofollow, ca pe o lege. O etichetă nofollow împiedica acordarea oricărui beneficiu SEO site-ului sau paginii la care se făcea legătura. În plus, multe motoare de căutare nici măcar nu ar fi indexat legătura!

Evoluția Nofollow

În timp, tehnologiile de moderare a site-urilor web și cele mai bune practici s-au îmbunătățit până la punctul în care spamul pe site-uri web a devenit o problemă mult mai puțin importantă. În prezent, este destul de rar să vezi spam pe site-uri de înaltă calitate precum Wikipedia sau Reddit. Majoritatea forumurilor se autopedepsesc destul de bine, majoritatea blogurilor dispun de instrumente antispam eficiente și, chiar și atunci când acestea eșuează, motoarele de căutare moderne sunt capabile să spună ce este și ce nu este spam pe baza contextului și a altor factori. Etichetele Rel, sau cel puțin etichetele nofollow, pur și simplu nu sunt necesare.

Danny Sullivan și Gary Illyes de la Google au anunțat acest lucru într-o postare pe blog din septembrie 2019:

Atunci când nofollow a fost introdus, Google nu a luat în considerare niciun link marcat în acest mod ca un semnal de utilizat în cadrul algoritmilor de căutare. Acest lucru s-a schimbat acum. Toate atributele de legătură - sponsorizat, ugc și nofollow - sunt tratate ca indicii privind legăturile care trebuie luate în considerare sau excluse din Căutare. Vom utiliza aceste indicii - împreună cu alte semnale - ca o modalitate de a înțelege mai bine cum să analizăm și să utilizăm în mod corespunzător legăturile în cadrul sistemelor noastre.

De ce să nu ignorați complet astfel de linkuri, așa cum s-a întâmplat cu nofollow? Link-urile conțin informații valoroase care ne pot ajuta să îmbunătățim căutarea, cum ar fi modul în care cuvintele din link-uri descriu conținutul către care indică. Examinarea tuturor legăturilor pe care le întâlnim ne poate ajuta, de asemenea, să înțelegem mai bine modelele de legături nefirești. Prin trecerea la un model de indiciu, nu mai pierdem aceste informații importante, permițând în același timp proprietarilor de site-uri să indice faptul că anumite linkuri nu ar trebui să primească greutatea unei aprobări din partea primei părți.

Odată cu acest anunț, Google a afirmat în mod explicit că, începând cu actualizarea de la 1 martie 2020, rel="nofollow" va fi tratat mai degrabă ca un indiciu decât ca o regulă.

Cum să obțineți valoare din legăturile Nofollow

Cum puteți posta linkuri nofollow care să ofere de fapt valoare SEO? Există trei reguli:

1. Țineți cont de context
2. Oferiți valoare
3. Fii natural

Țineți cont de context. Mesajul, comentariul sau orice alt conținut pe care îl plasați pe un site web trebuie să se potrivească site-ului, paginii și conversației. Dacă vorbiți despre ceva care nu este relevant, motoarele de căutare vor ști și vor respecta eticheta nofollow.

Oferiți valoare. Cea mai bună modalitate de a vă asigura că respectați contextul este să postați ceva care adaugă valoare locului în care postați. Ați contribuit în mod semnificativ la conversație sau sunteți spammy? Dacă sunteți spammy, motoarele de căutare vor simți acest lucru și nu vă vor acorda niciun link juice. Gândiți-vă la crearea de linkuri folosind linkuri nofollow la fel cum v-ați gândi la marketingul de conținut: nu veți obține nicio valoare dacă nu oferiți valoare.

Fii natural. Scrieți în mod natural. Folosiți linkurile în mod natural. Nu forțați. Scrieți ca un om. Oferiți un context suplimentar linkului dvs.: nu lăsați doar un link. Cu cât sunteți mai natural, cu atât este mai probabil să convingeți motoarele de căutare să ignore nofollow-ul.

Impact în lumea reală: Un studiu de caz

Link building-ul care utilizează link-uri nofollow poate avea un impact măsurabil și demonstrabil asupra SEO. BioBM, o agenție de marketing pentru științele vieții, prezintă unele rezultate impresionante în acest studiu de caz privind utilizarea backlink-urilor nofollow pentru SEO.

Începând din august 2023, BioBM a început să facă o cantitate semnificativă de link building pentru unul dintre clienții lor, Laboratory Supply Network. Acest efort s-a bazat în mare măsură pe link-uri din Reddit și Quora, ambele etichetând toate link-urile comunitare cu nofollow. Pe parcursul unui an, au îmbunătățit rangul mediu al clientului cu 10 poziții, au îmbunătățit rangul median de la 14 la 4 și au crescut top 3 de la 21% la aproape 50%. Acest lucru demonstrează că legăturile nofollow pot avea un impact substanțial asupra SEO.

Rezumat

Banklinking-ul este o parte integrantă a oricărei strategii SEO holistice; la fel de mult ca cercetarea cuvintelor cheie sau alte elemente fundamentale. Deși Google și alte motoare de căutare au schimbat modul în care atribuie valoare linkurilor, este foarte puțin probabil ca acestea să fie vreodată eliminate complet. Cea mai bună și mai sigură strategie pentru a obține valoare din linkuri va fi întotdeauna utilizarea lor în mod natural, în situații relevante din punct de vedere contextual, oferind în același timp valoare și evitând spamul.