Un ghid rapid și ușor pentru reîmprospătarea conținutului SEO

Introducere

Marketingul digital de conținut este unul dintre cele mai puternice și accesibile instrumente pentru întreprinderile de toate dimensiunile. Cu toate acestea, pentru multe branduri este o provocare să adopte o abordare eficientă și constantă a optimizării pentru motoarele de căutare (SEO). Unul dintre domeniile pe care companiile tind să le neglijeze este întreținerea activelor lor existente, în loc să se concentreze pur și simplu pe un conținut mai nou.

Este important să vă amintiți că conținutul trecut - chiar și acele articole pe care le-ați creat cu luni sau ani în urmă - poate fi în continuare un instrument valoros. Ca să nu mai vorbim de faptul că ați investit resurse semnificative în planificarea și crearea fiecăruia dintre aceste active. Prin urmare, este înțelept să luați măsuri practice pentru a le asigura longevitatea. Trebuie să faceți din revizuirea și îmbunătățirea pieselor de conținut din trecut o parte esențială a strategiei dvs. SEO în curs de desfășurare.

S-ar putea să vă fie dificil să știți cum să fiți cel mai eficient în această tactică. Așadar, am alcătuit un ghid rapid și simplu pentru a vă reîmprospăta conținutul SEO.

Identificați conținutul care trebuie reîmprospătat

Este puțin probabil ca în majoritatea cazurilor să fie necesară reîmprospătarea întregului conținut SEO. Ca să nu mai vorbim de faptul că nu este deosebit de practic sau rentabil. Prin urmare, este important să puteți identifica ce bucăți specifice de conținut ar putea beneficia cel mai mult de câteva schimbări cheie. Acest lucru vă permite să mențineți echilibrul de a păstra valoarea activelor existente, asigurându-vă în același timp că acestea sunt cele mai potrivite pentru piața actuală.

Cea mai eficientă abordare în acest caz este, de obicei, efectuarea unui audit web complet. Cu siguranță puteți face acest lucru manual, dar instrumentul Ranktracker Website Audit 2.0 poate fi o abordare mai eficientă și bazată pe date.

Acest tip de instrument scanează toate paginile de pe site-ul dvs. web și cataloghează diversele probleme SEO ale conținutului dvs. Este important de menționat că rezultatele auditului vă oferă informații utile pentru a afla cum puteți reîmprospăta sau repara eficient aceste elemente.

Următorul pas este stabilirea priorităților în ceea ce privește conținutul care trebuie actualizat. Instrumentul de audit automat oferă informații despre problemele cele mai urgente din punct de vedere tehnic. Cu toate acestea, este de asemenea important să prioritizați ajustările în funcție de obiectivele dvs. de marketing. Deși este posibil să existe modificări clare de făcut la un anumit conținut în funcție de scanare, nevoile campaniei dvs. actuale pot însemna că concentrarea asupra altor materiale ar trebui să aibă prioritate.

Reîmprospătare pentru acuratețe

Există diverse elemente care pot avea un impact asupra calității conținutului site-ului dumneavoastră. Unul dintre cele mai importante dintre acestea este cât de exacte sunt afirmațiile și statisticile pe care le furnizați. Acest aspect are un impact asupra capacității dumneavoastră de a fi considerat o sursă de autoritate. Într-adevăr, dacă găzduiți conținut de tipul "banii-și-viața ta" (YMYL), acuratețea este atât un considerent SEO, cât și o datorie etică. Este, prin urmare, un domeniu cheie de atenție pentru reîmprospătarea conținutului dumneavoastră.

Precizia nu este întotdeauna un concept static. Fiabilitatea informațiilor se poate schimba în timp, ca urmare a unei serii de factori. Noile cercetări pot înlocui rezultatele studiilor anterioare. Vor exista tendințe care se vor schimba în mod regulat. Abordarea acestui aspect va necesita o evaluare manuală a întregului dvs. conținut. Treceți prin fiecare pagină și verificați toate afirmațiile specifice care se fac. Aplicați cercetări solide pentru a stabili acuratețea continuă a acestor componente și actualizați-le ori de câte ori este necesar.

O altă zonă de acuratețe pe care va trebui să o reîmprospătați este cea a surselor de informații legate de afirmațiile din conținutul dvs. În unele cazuri, credibilitatea surselor poate deveni îndoielnică. În altele, este pur și simplu mai prietenos pentru SEO să creați un link către studii mai recente care oferă aceleași rezultate.

Faceți-o mai captivantă

Una dintre prioritățile cheie ale conținutului SEO este de a se asigura că utilizatorii sunt dornici să se implice în el. Acest lucru nu are ca rezultat doar dezvoltarea brandului și potențiale conversii pentru afacerea dvs. De asemenea, contribuie, la rândul său, la îmbunătățirea clasamentului materialelor de pe site-ul dumneavoastră. Atunci când vă reîmprospătați conținutul SEO, trebuie să stabiliți ce puteți face pentru a-l face mai atractiv.

Este important să îmbunătățiți valoarea pe care conținutul dvs. o oferă utilizatorilor. Mulți dintre factorii pe care motoarele de căutare îi folosesc pentru a clasifica site-urile web sunt legați de capacitatea publicului de a le considera ca fiind o resursă de încredere. Google a fost deosebit de strict în ceea ce privește prioritizarea conținutului orientat către oameni. Așadar, trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. răspunde în mod eficient la întrebări, oferă îndrumări practice și precise sau este deosebit de distractiv. De asemenea, puteți spori atât valoarea, cât și eficacitatea SEO prin confirmarea faptului că designul dvs. web face ca paginile să fie ușor de navigat, ușor de utilizat pe mobil și rapid de încărcat.

De asemenea, puteți spori implicarea conținutului dvs. prin adăugarea unei varietăți mai mari de elemente de conținut. Atunci când folosiți un conținut mai creativ, paginile dvs. tind să se diferențieze de concurenții dvs. de pe piață. Acest lucru poate include inserarea de conținut vizual, cum ar fi meme-uri relevante sau infografice pentru a ilustra mai bine punctele de discuție. De asemenea, puteți realiza videoclipuri și jocuri puzzle interactive legate de subiectul conținutului pentru a face textul mai bogat și mai ușor de utilizat. Amintiți-vă, totuși, că nu puteți trata aceste tactici ca pe niște scurtături către succes. Asigurați-vă că conținutul creativ suplimentar pe care îl utilizați menține standarde înalte de calitate.

Reînnoiți cuvintele cheie

Există diverse abordări pentru crearea de conținut SEO. De exemplu, există o mulțime de discursuri despre eficacitatea utilizării cuvintelor cheie. Cu toate acestea, la fel ca în cazul multor aspecte ale marketingului de conținut, modul în care utilizați cuvintele cheie are un impact direct asupra succesului acestora. Nu puteți pur și simplu să vă umflați textul cu fraze irelevante. De asemenea, este important să recunoașteți că relevanța și eficacitatea anumitor cuvinte cheie și fraze se va schimba în timp. Prin urmare, o parte din abordarea de reîmprospătare a conținutului SEO trebuie să includă actualizarea cuvintelor cheie.

Luați-vă timp pentru a cerceta în mod regulat cuvintele cheie pe care v-ați concentrat anterior în conținutul dvs. Cea mai bună abordare în acest sens este, de obicei, să adoptați un instrument analitic, cum ar fi Ranktracker's Keyword Finder. La modul cel mai elementar, acesta vă permite să introduceți fiecare dintre cuvintele dvs. cheie și să evaluați cât de dificil este să vă clasificați în funcție de cuvânt sau frază în diferite teritorii. De asemenea, vă poate arăta alternativele cu care aveți mai multe șanse să vă clasificați, astfel încât să le puteți plasa în conținutul dumneavoastră. Ca să nu mai vorbim de faptul că puteți evalua și istoricul de interes al cuvântului cheie de-a lungul timpului pentru a prezice când să faceți schimbări eficiente.

Nu uitați, totuși, că nu este suficient să înlocuiți pur și simplu cuvintele cheie din conținutul dvs. Cuvintele cheie tind să fie cel mai eficient atunci când sunt utilizate într-un mod relevant din punct de vedere contextual. Prin urmare, poate fi înțelept să creați paragrafe noi care să graviteze în jurul cuvântului cheie. Acest lucru vă oferă posibilitatea de a vă asigura că acesta atinge relevanța contextuală maximă atât pentru secțiunea în care se află, cât și pentru întregul articol.

Faceți conținutul mai competitiv

Atunci când vă aflați în mijlocul procesului de reîmprospătare a conținutului, poate fi ușor să vă concentrați asupra priorităților interne ale brandului dumneavoastră. Cu toate acestea, în esența sa, conținutul SEO este o modalitate de a vă face mai competitiv. Vă puneți conținutul dvs. în fața altor întreprinderi din industria dvs. și este posibil să vizați segmente demografice similare. Sunteți într-o bătălie pentru a ajunge în fruntea clasamentului. Prin urmare, este important să găsiți modalități de a vă reîmprospăta conținutul pentru a-l face mai competitiv.

Nu este vorba doar de a crea mai mult conținut sau de a folosi cuvintele cheie de mai multe ori decât alte site-uri web din domeniul dvs. specific. Mai degrabă, este vorba de a stabili cum vă puteți reîmprospăta conținutul pentru a satisface nevoi sau pentru a umple goluri pe care concurența nu le folosește. Utilizarea unui instrument de analiză a paginilor de rezultate ale motoarelor de căutare ( SERP), cum ar fi Ranktracker's SERP Checker, poate fi o abordare eficientă în acest sens.

Verificatorul SERP vă permite să obțineți informații rapide și detaliate despre termenii de căutare țintă pe piața actuală. Acesta vă permite să vedeți dacă există fraze pe care concurenții dvs. nu le folosesc în spații globale, naționale și localizate. De asemenea, include instantanee ale prezenței sau absenței unor caracteristici cheie din SERP - cum ar fi snippets și recenzii. Puteți apoi să vă actualizați conținutul cu aceste elemente pentru a vă spori avantajul competitiv.

Concluzie

O strategie SEO eficientă nu se bazează doar pe crearea de conținut nou în mod regulat. De asemenea, este nevoie ca echipa dvs. de marketing să se angajeze să revizuiască și să reîmprospăteze conținutul care există deja pe site-ul dvs. web. Acest lucru ar trebui să înceapă cu evaluarea site-ului pentru zonele de slăbiciune SEO și atribuirea priorităților de schimbare în conformitate cu obiectivele dvs. de marketing.

Ar trebui să știți, de asemenea, că valoarea și autoritatea continuă să fie factori de influență vitală pentru clasament. Prin urmare, este important să luați măsuri pentru a vă asigura că conținutul dvs. este precis și că utilizați cele mai atractive componente de conținut. Nu uitați că există instrumente care vă ajută să vă revizuiți cuvintele cheie actuale și să evaluați caracteristicile SERP ale frazelor dvs. țintă. Profitați de datele pe care le obțineți de pe urma acestora pentru a vă ajusta conținutul pentru a avea performanțe mai eficiente și mai competitive.

Materialele dvs. de conținut existente sunt active valoroase și eficiente. Prin punerea în aplicare a unor practici relativ simple, echipa dvs. de marketing poate continua să ridice profilul mărcii dvs. pe piețele online globale și locale.