Introducere
SEO local în China funcționează diferit decât în țările occidentale, din cauza prezenței limitate a Google și a dominației motoarelor de căutare locale precum Baidu, Sogou și Shenma. Pentru a obține clasamente ridicate în rezultatele căutărilor din China, întreprinderile trebuie să optimizeze pentru Baidu SEO, să valorifice citările locale și să respecte reglementările chineze privind internetul.
Înțelegerea peisajului SEO local în China
Spre deosebire de alte piețe, Google nu este principalul motor de căutare în China. În schimb, întreprinderile trebuie să se concentreze pe:
- Baidu (baidu.com) - Cel mai mare motor de căutare din China.
- Sogou (sogou.com) - Popular pentru căutările bazate pe inteligență artificială.
- Shenma (sm.cn) - Un motor de căutare mobil.
Pentru a se poziționa bine, întreprinderile trebuie să se concentreze pe strategii SEO prietenoase cu Baidu, să se asigure că site-urile lor web sunt găzduite în China și să achiziționeze licențe ICP (Internet Content Provider).
Principalele strategii SEO locale în China
1. Optimizare Baidu SEO
Deoarece Baidu este motorul de căutare dominant din China, optimizarea pentru Baidu este esențială:
- Utilizați chineza simplificată (codare UTF-8) pentru tot conținutul.
- Asigurați încărcarea rapidă a site-urilor web găzduite în China sau pe un CDN cu un nod în China.
- Obțineți o licență ICP de la guvernul chinez.
- Implementați Baidu Webmaster Tools (zhanzhang.baidu.com).
- Creați conținut original, de înaltă calitate, deoarece Baidu acordă prioritate conținutului proaspăt.
2. Directoare de afaceri locale și citări
Listarea în directoarele de afaceri locale din China ajută la îmbunătățirea credibilității și a clasamentului local. Directorii cheie includ:
- Baidu Baike (baike.baidu.com) - Versiunea chineză a Wikipedia.
- Dianping (dianping.com) - O platformă de tip Yelp pentru întreprinderi.
- Sogou Business Listings (biz.sogou.com).
- Qiye BaiDu (qiye.baidu.com) - directorul oficial de afaceri al Baidu.
- Alibaba și 1688 (pentru afaceri B2B).
3. Social media chineză și gestionarea reputației online
Consumatorii chinezi se bazează foarte mult pe social media și pe recenzii pentru a lua decizii de cumpărare. Platformele cheie includ:
- WeChat (wechat.com) - Esențial pentru implicarea mărcii și SEO.
- Weibo (weibo.com) - O platformă majoră de social media.
- Douyin (TikTok China) și Xiaohongshu (Little Red Book) - Pentru marketing de conținut.
- Zhihu (zhihu.com) - Un site chinezesc Q&A care construiește credibilitatea mărcii.
Încurajarea recenziilor pozitive și a implicării active pe aceste platforme ajută la îmbunătățirea încrederii în brand și a clasamentului local.
4. Direcționarea localizată a cuvintelor cheie
Spre deosebire de Google, Baidu preferă cuvintele-cheie cu coadă scurtă și prioritizează interogările în limba chineză. Strategiile cheie includ:
- Utilizarea cuvintelor cheie în chineză simplificată în metatitluri, descrieri și anteturi.
- Adăugarea de cuvinte-cheie bazate pe locație (de exemplu, "Cel mai bun restaurant din Beijing" → "北京最好的餐厅").
- Efectuarea cercetării cuvintelor cheie utilizând Baidu Index (index.baidu.com).
- Implementarea URL-urilor Pinyin în loc de slug-uri în limba engleză.
5. Găzduire și considerații tehnice SEO
Pentru a se poziționa bine în China, întreprinderile ar trebui:
- Să își găzduiască site-ul web în China sau să utilizeze un CDN cu sediul în Hong Kong.
- Obțineți o licență ICP pentru a respecta reglementările chineze.
- Asigurați un design prietenos cu mobilul, deoarece majoritatea utilizatorilor chinezi navighează pe smartphone-uri.
- Utilizați Schema Markup specifică Baidu pentru datele structurate.
6. Optimizarea căutării mobile și vocale
Având în vedere că utilizatorii din China sunt orientați către telefonia mobilă, întreprinderile trebuie:
- Implementați mini-programe WeChat pentru a ajunge la utilizatorii mobili.
- Optimizați pentru Baidu Mobile Search.
- Utilizați cuvinte-cheie de căutare conversațională pentru interogările de căutare vocală.
7. Link Building în China
Construirea de backlink-uri de înaltă calitate din domenii chinezești este esențială pentru clasare. Strategiile eficiente includ:
- Postarea de invitați pe bloguri din industria chineză.
- apariția pe site-urile locale de știri.
- Utilizarea Baidu Zhidao (forumuri Q&A) pentru a răspunde la întrebări legate de industrie.
- Parteneriatul cu influenceri și bloggeri chinezi.
8. Urmărirea și măsurarea performanței SEO locale
Pentru a măsura succesul SEO local, întreprinderile ar trebui să utilizeze:
- Baidu Analytics (tongji.baidu.com) pentru analiza traficului pe site.
- Baidu Webmaster Tools pentru a urmări clasamentul cuvintelor cheie.
- Perspective WeChat și Weibo pentru implicarea în social media.
- Dianping analytics pentru monitorizarea reputației online.
Provocări SEO locale comune în China
1. Strategiile Google nu funcționează
Deoarece Google este blocat, tacticile SEO tradiționale bazate pe Google (de exemplu, Google Search Console, Google My Business) nu se aplică.
2. Cenzura și conformitatea conținutului
Site-urile web trebuie să respecte reglementările chineze privind internetul, care necesită o licență ICP și cenzurarea conținutului sensibil.
3. Gazduire si viteza site-ului
Site-urile web găzduite în afara Chinei se confruntă cu viteze de încărcare scăzute din cauza Marelui Firewall, afectând clasamentul Baidu.
4. Concurența locală și încrederea în marcă
Consumatorii chinezi preferă mărcile autohtone, ceea ce face esențială construirea încrederii prin intermediul relațiilor publice locale, al marketingului social media și al parteneriatelor.
Concluzie
Succesul SEO local în China necesită o abordare Baidu-first, optimizarea conținutului chinezesc, găzduirea locală și respectarea reglementărilor. Prin punerea în aplicare a celor mai bune practici Baidu SEO, a citațiilor locale, a marketingului social media și a optimizării mobile, întreprinderile pot obține o vizibilitate mai mare, o creștere a traficului local și o mai bună achiziție de clienți pe piața chineză.
