9 moduri de a crea o pagină de aterizare SEO-Friendly

Introducere

Deși nu mulți oameni consideră SEO și paginile de destinație în aceeași linie de gândire, este esențial să înțelegem că cele două pot fi foarte strâns legate. O pagină de destinație bine optimizată poate contribui la îmbunătățirea poziționării și vizibilității site-ului dvs. în motoarele de căutare, în timp ce una prost optimizată poate face contrariul.

Luând în considerare câteva elemente cheie SEO atunci când vă proiectați și optimizați pagina de destinație, vă puteți asigura că aceasta este cât mai eficientă pentru a atrage trafic și conversii.

În acest articol, vă vom împărtăși cele mai bune modalități de a crea o pagină de destinație SEO-friendly, oferindu-vă sfaturi și sfaturi practice pe care le puteți utiliza pentru a vă îmbunătăți site-ul web.

Să trecem direct la subiect.

Crearea unei pagini de aterizare SEO-Friendly

Iată cele mai bune sfaturi de care trebuie să țineți cont atunci când creați pagini de destinație SEO-friendly.

1. Asigură-te că pagina ta de destinație este bine concepută și ușor de navigat

Un design bun va contribui la îmbunătățirea experienței utilizatorului, ceea ce face ca vizitatorii să rămână mai mult timp pe pagina dvs. și, în cele din urmă, să convertească.

Unele lucruri cheie de care trebuie să țineți cont atunci când vă proiectați pagina de destinație includ următoarele:

• Folosiți un design curat și simplu.
• Folosiți fonturi și tipografii ușor de citit.
• Includeți mult spațiu alb.
• Păstrați pagina bine organizată.
• Asigurați-vă că pagina este ușor de accesat.

Experiența utilizatorului pe pagina dvs. de destinație are mult de a face cu alinierea textului la tehnici SEO eficiente. Acest lucru va asigura că pagina dvs. de destinație este accesibilă pentru ochi și că este citită și digerată atât de oameni, cât și de crawlerele motoarelor de căutare.

2. Folosiți titluri bogate în cuvinte cheie și meta descrieri pentru a vă îmbunătăți SEO

Titlul și meta-descrierea paginii de destinație sunt două elemente esențiale pentru SEO. Acestea sunt primele lucruri pe care oamenii le vor vedea atunci când pagina dvs. apare în rezultatele căutării, așa că este necesar să vă asigurați că sunt relevante pentru ceea ce caută oamenii.

Utilizând instrumentul potrivit de căutare a cuvintelor cheie, veți putea să cercetați și să găsiți cele mai bune cuvinte cheie pe care să le vizați pentru pagina dvs. de destinație. Odată ce aveți o listă de astfel de cuvinte cheie, asigurați-vă că le includeți atât în titlul, cât și în descrierea paginii dvs.

3. Optimizarea imaginilor și a altor materiale media pentru o mai bună vizibilitate în motoarele de căutare

În plus față de text, imaginile și alte materiale media pot contribui, de asemenea, la îmbunătățirea SEO a paginii de destinație. Prin optimizarea fotografiilor și videoclipurilor pentru web, puteți contribui la asigurarea faptului că acestea sunt indexate corect de motoarele de căutare și apar în rezultatele căutării.

De exemplu, utilizarea unor nume de fișiere descriptive care să spună motoarelor de căutare despre ce este vorba în imagine vă poate ajuta să vă îmbunătățiți șansele de a apărea în rezultatele căutării de imagini. În plus, utilizarea de cuvinte cheie relevante în textul alternativ al imaginii poate contribui, de asemenea, la îmbunătățirea SEO.

4. Creați un apel la acțiune solid care să încurajeze vizitatorii să facă următorul pas

Indiferent cât de bine optimizată este pagina de destinație pentru SEO, nu va fi eficientă dacă oamenii nu știu ce să facă atunci când ajung acolo. De aceea, este esențial să includeți un call-to-action (CTA) puternic care să încurajeze vizitatorii să facă următorul pas.

SEO copywriting ajută la ajustarea CTA-urilor pentru a le face mai eficiente. Prin utilizarea unui limbaj convingător și prin oferirea unei propuneri de valoare corecte, puteți crește șansele ca oamenii să acționeze așa cum vă doriți.

De exemplu, dacă derulați o campanie de promovare a noului dvs. magazin de comerț electronic, un CTA puternic ar putea fi: "Cumpărați acum și primiți transport gratuit la prima comandă". Acest CTA este convingător, deoarece le spune oamenilor ce trebuie să facă (cumpără) și le oferă stimulentul de a face acest lucru (transport gratuit). De asemenea, puteți lua în considerare configurarea unui software de recompense pentru campaniile de promovare a consumatorilor pentru a automatiza procesul și a oferi o varietate de recompense.

În loc de a spune doar "faceți clic aici", folosirea unui limbaj persuasiv care să le spună oamenilor ce vor obține dacă acționează este o strategie mult mai eficientă. Marketerii independenți specializați în optimizarea ratei de conversie vă pot ajuta să găsiți CTA-ul perfect, dacă credeți că aveți nevoie de îndrumare.

5. Asigură-te că pagina ta de destinație se încarcă rapid și eficient

Viteza cu care se încarcă pagina de destinație este, de asemenea, esențială pentru SEO. Nu numai că paginile care se încarcă lent îi frustrează pe utilizatori, dar pot avea și un impact negativ asupra clasamentului dumneavoastră în motoarele de căutare.

Pentru a vă asigura că pagina dvs. de destinație se încarcă rapid, un audit web vă poate ajuta să identificați zonele în care pagina dvs. ar putea fi îmbunătățită.

Pe lângă verificarea vitezei paginii, ar trebui să vă uitați și la performanța generală a site-ului dumneavoastră. Aceasta include lucruri precum timpul de funcționare, timpul de răspuns al serverului și erorile 404. Toți acești factori pot avea un impact asupra SEO-ului dvs. și ar trebui monitorizați îndeaproape.

6. Utilizați Schema Markup pentru a oferi motoarelor de căutare mai multe informații despre pagina dvs. de destinație

Schema markup este un cod pe care îl puteți adăuga la site-ul dvs. web pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă mai bine conținutul paginilor dvs. Acest lucru poate ajuta, de asemenea, motoarele de căutare să înțeleagă modul în care pagina dvs. ar trebui să fie indexată.

Pe lângă faptul că vă ajută să vă îmbunătățiți SEO, schema de marcare poate, de asemenea, să afișeze fragmente bogate în rezultatele căutării. Acest lucru poate contribui la creșterea ratei de clicuri (CTR) a listării dvs., deoarece este mai probabil ca oamenii să dea clic pe un rezultat care le oferă informațiile pe care le caută și apoi îi ghidează către următoarea întrebare din căutare.

7. Monitorizați SEO-ul paginii dvs. de destinație cu Google Search Console

Google Search Console este un instrument gratuit care vă permite să monitorizați și să rezolvați problemele legate de SEO ale site-ului dumneavoastră. Acesta oferă date despre modul în care site-ul dvs. se comportă în rezultatele căutărilor și vă poate ajuta să identificați orice problemă care trebuie rezolvată.

Pe lângă monitorizarea SEO a site-ului dvs., Google Search Console poate fi utilizat și pentru a trimite harta site-ului și a solicita indexarea paginilor dvs. Acesta este un instrument util în cazul în care ați făcut modificări la pagina dvs. de destinație și doriți să vă asigurați că acestea se reflectă în rezultatele căutării cât mai curând posibil.

8. Monitorizează-ți analizele pentru a vedea cum se comportă pagina ta de aterizare

Având în vedere diverse statistici privind rata de conversie, este esențial să fiți la curent cu performanța site-ului dvs. pentru optimizarea paginii de destinație.

Există mai multe instrumente de analiză diferite pe care le puteți utiliza pentru a urmări performanța site-ului dvs. web, iar Google Analytics este unul dintre cele mai populare.

Îmbunătățirea performanțelor SEO prin intermediul Google Analytics poate fi unul dintre cele mai valoroase lucruri pe care le puteți face pentru afacerea dumneavoastră. Acest lucru nu numai că vă poate ajuta să vă îmbunătățiți clasamentele, dar vă poate ajuta și să creșteți traficul general către site-ul dvs. web.

De asemenea, puteți determina performanța paginilor dvs. de destinație prin urmărirea vânzărilor pe care le generați din aceste pagini. Un mod simplu de a monitoriza conversiile este prin stabilirea de obiective în Google Analytics și urmărirea interacțiunilor de pe paginile de checkout. Un alt mod de a proceda este prin verificarea sursei de conversie a vânzărilor în CRM sau în software-ul de gestionare a campaniilor.

9. Evitați HiPPOs (Highest Paid Person's Opinion) și bazați-vă în schimb pe date.

Ori de câte ori lucrați la optimizarea site-ului dvs. web, este esențial să vă bazați deciziile pe date în loc de opinii. Acest lucru este valabil mai ales în ceea ce privește paginile de destinație, deoarece mulți factori diferiți pot avea un impact asupra performanței acestora.

A te baza pe opinia celui mai bine plătit dintre cei prezenți în sală (HiPPO) poate duce adesea la rezultate suboptime. În schimb, cel mai bine ar fi să vă concentrați pe utilizarea datelor pentru a lua decizii informate cu privire la optimizarea paginii dvs. de destinație.

Cum să vă testați corect paginile de aterizare

În timp ce SEO vă va aduce vizitatori, testarea paginii de destinație este ceea ce va converti acei vizitatori în lead-uri sau clienți, făcând ca eforturile SEO să merite. Optimizarea paginilor de destinație este un proces continuu și este esențial să testați și să vă modificați în mod constant paginile pentru a obține cele mai bune rezultate.

Având în vedere acest lucru, există mai mulți factori diferiți pe care îi puteți testa pe paginile de destinație.

Ca un exemplu practic, să luăm în considerare această pagină de destinație a sistemului de urmărire a timpului și diferitele elemente care pot fi găsite pe pagină.

Chat live

Aceasta este o caracteristică excelentă de care pot beneficia atât vizitatorii site-ului, cât și întreprinderile. Vizitatorii site-ului web pot primi răspuns la întrebările lor în timp real, iar companiile pot folosi chat-ul live pentru a răspunde rapid la orice preocupare pe care un vizitator o poate aveaproblemele vizitatorilor.

Pentru a testa dacă chat-ul live este sau nu eficient pe pagina dvs. de destinație, puteți efectua un test A/B. Acest lucru implică crearea a două versiuni ale paginii dvs. - una cu live chat și una fără. Puteți urmări apoi rata de conversie a fiecărei pagini pentru a vedea care versiune are performanțe mai bune.

Video

Videoclipul care apare în partea de sus a paginii ajută la captarea atenției vizitatorilor și le oferă o prezentare generală a produsului.

Dacă vă gândiți să adăugați un videoclip la pagina dvs. de destinație, testarea a două videoclipuri diferite poate fi o modalitate excelentă de a vedea care dintre ele este mai eficient. Acest lucru vă permite să urmăriți rata de conversie a fiecărui videoclip pentru a vedea care dintre ele este mai performant.

Formularul

Formularul de pe această pagină de destinație este scurt și la obiect, ceea ce poate ajuta vizitatorii să convertească.

În timp ce formularul actual solicită un nume, o adresă de e-mail și o parolă pentru a crea un cont, ați putea testa un formular care să solicite doar o adresă de e-mail pentru a începe.

Apelul la acțiune

Apelul la acțiune (CTA) al acestei pagini de destinație este "Creați un cont". Deși acest lucru afirmă clar ce va face vizitatorul atunci când apasă butonul, proprietarul site-ului ar putea lua în considerare testarea unui CTA diferit pentru a vedea dacă este mai eficient.

Titlul

Titlul de pe această pagină de destinație oferă un beneficiu clar al utilizării produsului - "Petreceți mai puțin timp cu urmărirea și mai mult timp cu creșterea".

Proprietarul site-ului ar putea testa un titlu diferit pentru a vedea dacă este mai eficient. De exemplu, se poate încerca un titlu mai specific. În timp ce acest lucru depinde de tipul de produs oferit, un titlu de tipul "Urmăriți timpul gratuit" ar putea fi eficient.

Corpul textului

În cele din urmă, corpul textului de pe orice pagină de destinație ar putea fi cel mai simplu test. Acest lucru se datorează faptului că se pot testa diferite versiuni de text pentru a vedea ce funcționează cel mai bine - fără a face nicio modificare la designul paginii.

Concentrându-vă pe secțiunea de deasupra paginii, puteți testa diferite versiuni ale textului pe pagina de destinație pentru a vedea care este mai eficientă. De exemplu, ați putea încerca o versiune mai detaliată în comparație cu cea pe care o afișați în prezent. De asemenea, ați putea avea o versiune mai scurtă, care să fie mai la obiect. Ca întotdeauna, urmărirea parametrilor tăi vitali este esențială pentru a vedea care versiune are rezultate mai bune.

Luând în considerare intenția de căutare a utilizatorilor

Ce caută oamenii atunci când tastează acel cuvânt cheie în motoarele de căutare?

De ce ar trebui ca oamenii să vină și să rămână pe pagina ta?

Răspunsul corect la aceste două întrebări poate face diferența între succesul și eșecul afacerii dumneavoastră.

Dacă puteți înțelege intenția de căutare din spatele cuvântului cheie utilizat, puteți crea o pagină de destinație care are mai multe șanse să se claseze pentru acel cuvânt cheie. Și dacă puteți crea o pagină de destinație care se clasează pentru un cuvânt cheie relevant, aveți mai multe șanse să obțineți trafic organic pe site-ul dvs.

Există patru tipuri principale de intenție de căutare:

• Navigare: Persoanele care folosesc cuvinte-cheie de navigare caută un anumit site web. De exemplu, dacă cineva tastează "logare Ranktracker", caută pagina de logare Facebook.
• Informativ: Persoanele care folosesc cuvinte cheie informaționale caută informații despre un subiect. De exemplu, dacă cineva tastează "ce este SEO", dorește să afle mai multe despre acest subiect.
• Tranzacțional: Persoanele care folosesc cuvinte cheie tranzacționale caută să cumpere ceva. De exemplu, dacă cineva tastează "cumpăra keyword tracker online", dorește să cumpere un produs.
• Anchetă comercială: Persoanele care folosesc cuvinte cheie de investigație comercială sunt încă în curs de a decide dacă vor face sau nu o achiziție. De exemplu, dacă cineva tastează "cele mai bune instrumente SEO", caută informații care să îl ajute să decidă ce pantofi de alergare să cumpere.

Odată ce înțelegeți intenția de căutare, puteți crea o pagină de destinație SEO care să ofere propunerea de valoare potrivită pentru publicul țintă. Aceasta se referă la oferta sau beneficiile pe care le oferiți vizitatorului în schimbul venirii pe site-ul dvs. web (în loc de altul).

De exemplu, o companie care oferă un instrument de urmărire a clasamentului ar putea folosi următoarea propunere de valoare pe pagina de destinație: "Vizualizări de ansamblu, cum ar fi diagramele Combo ale progresului dvs. în clasament."

Această ofertă se referă la intenția tranzacțională din spatele cuvântului cheie "instrument de urmărire a clasamentului".

Pe de altă parte, dacă încercați să vă poziționați pentru un cuvânt cheie informațional, cum ar fi "ce este SEO", ați putea folosi o propunere de valoare de genul: "Obțineți ghidul nostru gratuit pentru a afla tot ce trebuie să știți despre SEO".

Această ofertă se referă la intenția informațională din spatele cuvântului cheie și oferă vizitatorului ceva de valoare în schimbul informațiilor de contact.

Concluzie

Crearea unei pagini de destinație SEO-friendly nu este atât de dificilă pe cât pare. Urmând sfaturile din acest ghid, puteți crea o pagină de destinație optimizată pentru motoarele de căutare care să aducă pe site-ul dvs. persoane foarte bine direcționate.

În același timp, nu uitați că nu trebuie să puneți în aplicare toate aceste sfaturi deodată. Puteți începe prin a le pune în aplicare pe cele mai importante și să adăugați treptat altele pe măsură ce trece timpul.