9 tendințe care modelează viitorul marketingului de conținut

Introducere

În 2021, 97% dintre organizațiile din întreaga lume au declarat că au o strategie de marketing de conținut - o creștere impresionantă a cotei cu 20% în doar doi ani.

Având în vedere că aproape toate companiile din întreaga lume investesc în inițiative de marketing de conținut, a devenit clar cât de important este acest mediu pentru creșterea economică globală.

Iar motivul este simplu.

Marketingul de conținut îi conectează pe toți. Este firul care ține împreună informațiile, clienții și mărcile într-un mod atât de complicat.

Conținutul este modul în care clienții găsesc răspunsuri la întrebări pertinente. Fie că este vorba de căutarea unei pagini web specifice, de căutarea unor produse pe care să le cumpere sau de încercarea de a înțelege cum funcționează ceva, conținutul este răspunsul pe care îl caută cei care fac căutări pe internet.

Și de aceea, înțelegerea tendințelor în materie de conținut este atât de eficientă.

Dacă vă țineți la curent cu tendințele în materie de conținut, puteți crea o strategie plină de valoare pe care publicul dvs. o dorește.

Așadar, fără alte formalități, să aruncăm o privire la nouă tendințe care modelează viitorul marketingului de conținut... posibil pentru totdeauna.

Un videoclip pentru orice (da, chiar și pentru postările de pe blog)

De la explozia TikTok până la transformarea Instagram într-o aplicație axată pe videoclipuri, conținutul video acaparează internetul.

Videoclipurile nu numai că sunt mai ușor de asimilat decât articolele, dar pot acoperi și informații dense într-un timp scurt.

Iată câteva dintre cele mai populare videoclipuri care modelează viitorul marketingului de conținut:

• Videoclipuri explicative: Videoclipuri rapide utilizate pentru a explica produsele și/sau serviciile dumneavoastră - adesea plasate pe pagina de pornire a site-ului, pe paginile de produse și pe paginile de destinație.
• Clipuri video de rezumat al postărilor de pe blog: Un videoclip în partea de sus a postării de pe blog care rezumă conținutul articolului dvs.
• Demonstrații de produse: Videoclipuri care arată cum se utilizează produsele dumneavoastră, pas cu pas.
• Videoclipuri de bun venit: Trimise prin e-mail noilor abonați sau plasate pe site-ul dvs. web pentru noii vizitatori, videoclipurile de bun venit oferă publicului o prezentare rapidă a afacerii dvs.
• Videoclipuri din culise: Videoclipuri care prezintă imagini din culisele modului în care vă conduceți organizația.
• Videoclipuri cu instrucțiuni: Utilizarea videoclipului pentru a arăta publicului cum să facă ceva legat de produsul, serviciul, marca sau nișa dumneavoastră.

Conținutul generat de utilizatori este, de asemenea, o alegere de top atunci când vine vorba de strategii de marketing video, dar asigurați-vă că acesta trece printr-un proces de screening adecvat pentru a verifica dacă este nevoie de moderare a conținutului.

Grafică și ilustrații personalizate

Personalizarea este la modă, iar imaginile de stoc suprautilizate sunt eliminate.

Vom asista la o creștere a numărului de designeri interni și a lucrărilor de design externalizate pentru grafică și ilustrații personalizate.

Echipele cu bugete mai restrânse și/sau cu termene limită vor folosi probabil șabloane de design, produse vizuale generate de utilizatori și autocolante interactive pentru a crea implicare.

Printre graficele și ilustrațiile de top folosite se numără:

• Infografice folosite pentru a completa conținutul blogului
• Ilustrații digitale utilizate în apelurile la acțiune, grafice și anteturi de pagină
• Grafice și diagrame personalizate
• Capturi de ecran din surse sigure
• Grafică și elemente vizuale marca companiei
• Imagini și ilustrații interactive
• Grafică personalizată pentru citate
• Liste de verificare

Ghiduri masive finale

O relație sănătoasă cu intenția de căutare este crucială pentru a crea conținut care să convertească. Și de aceea, ghidurile finale sunt atât de importante.

Nu numai că ghidurile finale vă oferă oportunități ample de a include cuvinte cheie primare și semantice, dar ele servesc și celor care caută un conținut aprofundat.

(Sursa imaginii: 99designs)

În timp ce unele persoane care efectuează căutări pot fi curioase să citească un ghid rapid despre cum funcționează cea mai recentă caracteristică SaaS, alte persoane care efectuează căutări doresc o descriere completă.

Cum poate noua dvs. caracteristică să adauge valoare vieții lor de zi cu zi? Cum pot utiliza noua dvs. funcție pas cu pas? De ce alte scurtături ingenioase se pot bucura prin integrarea noii dvs. funcții în sistemul lor de operare de lucru?

Recenzii masive de produse

Vorbind de intenția de căutare, vom vedea recenzii masive de produse în efortul de a sprijini investigatorii comerciali, adică persoanele care se gândesc să facă o achiziție, dar doresc să facă mai multe cercetări înainte.

De exemplu, investigatorii comerciali ar putea tasta "Puma vs Reebok" sau "iPhone vs Android" pentru a găsi recenzii comparative. Sau ar putea tasta ceva de genul "10 cele mai bune imprimante virtuale" sau "ochelari de designer de top".

Cel mai bun mod de a răspunde acestor căutări? Aflați cu precizie ce caută, ce legătură au produsele dvs. sau cum vă pot ajuta și ce tip de conținut preferă. Apoi, elaborează o strategie de conținut care să răspundă nevoilor lor unice, planifică-ți conținutul și programează publicarea - simplu!

Publicarea invitaților și alte strategii de construire a legăturilor

Publicarea invitaților și alte strategii de construire a legăturilor se derulează cu pasiune, deoarece organizațiile urmăresc să-și stimuleze eforturile SEO și autoritatea brandului.

Dar nu orice strategie de link-building este suficientă.

Pentru a profita de această tendință, mărcile vor trebui să:

1. Desfășurați campanii de informare intenționate pentru a obține posturi de invitați pe site-uri cu DA (autoritate de domeniu) ridicat.
2. Găsiți echilibrul corect între textul de ancorare cu marcă și cel cu cuvinte cheie.
3. Respectați practicile de creare de linkuri white-hat și green-hat pentru a rămâne etic.
4. Înțelegeți care sunt paginile pilon și alte conținuturi de actualitate către care să creați legături.
5. Înțelegeți modul în care motoarele de căutare clasifică backlink-urile (de exemplu, rămâneți la a publica doar unul sau două articole pentru invitați pe site, cu unul sau două link-uri pe articol).

Conținutul bazat pe valoare fură spectacolul

Conținutul bazat pe valoare este cel mai important tip de conținut pe care îl vor căuta cei care fac căutări în 2023 și în anii următori.

(Sursa imaginii: HubSpot)

Kevin Jiang de la Nonda.us spune:

"Mărcile ar trebui să se gândească la noi modalități de a aduce valoare consumatorilor lor, în afară de produsul în sine, iar marketingul de conținut servește perfect acestui scop. Dacă poți schimba percepția de bază a unui potențial utilizator față de brandul tău într-o percepție bazată mai mult pe valoare, de preferință în termen monetar, vei avea mai multe șanse să îl convertești pe parcurs."

Cu alte cuvinte, publicul așteaptă mai mult decât oferte de produse și prezentări de servicii. Publicul caută mărci care se angajează să:

• Noțiuni de bază pentru a ști cine sunt ei
• Adaptarea conținutului la nevoile lor
• Servind o valoare extraordinară care le poate schimba viața în bine

Conținut de lider de opinie

Conținut de tip "Thought-leadership" merge mână în mână cu conținutul bazat pe valoare, deoarece ambele au aceeași intenție: să informeze, să inspire și să distreze.

Dar există un lucru foarte special în ceea ce privește conținutul de lider de opinie...

Unicitate.

Și asta deoarece conținutul de lider de opinie este de obicei scris de o anumită persoană. Poate fi directorul general al companiei dvs., un strateg SEO, un cercetător sau o altă persoană din cadrul organizației dvs. cu o puternică autoritate în domeniu.

Nu numai că vocea unică a acestei persoane joacă un rol în expertiza sa, dar are și o reputație pozitivă care o susține. Ca să nu mai vorbim de alte adaosuri de valoare, cum ar fi citatele originale, interviurile și cercetările pe care le integrează în mod natural în conținutul lor.

Linia de jos? Acordarea priorității conținutului de leadership este esențială pentru a vă poziționa brandul ca un lider puternic în industrie, cu expertiză de nișă.

Conținutul experienței utilizatorului

Ai citit vreodată un articol sau un alt conținut creat de tine de sus până jos și te-ai imaginat în locul clientului tău? Dacă da, ați folosit apoi aceste informații pentru a vă personaliza și mai mult conținutul pentru cititor?

Dacă ați răspuns afirmativ, atunci ați creat conținut de experiență a utilizatorului.

(Sursa imaginii: clearspace)

Conținutul de experiență a utilizatorului nu este doar o nouă modă, ci o practică eficientă pe care brandurile o adoptă pentru a readuce clientul la locul de conducere. Iar în 2023 și în anii următori, această practică va continua să cunoască popularitate în efortul de a satisface cerințele în schimbare ale clienților.

Cu alte cuvinte, clienții vor fi cei care vor lua deciziile, iar ignorarea cererilor lor va fi o modalitate rapidă de a pierde implicarea și de a crește rata de respingere.

Multe organizații vor efectua audituri ale experienței utilizatorului în efortul de a reîmprospăta conținutul învechit - sau de a-l înlocui cu un conținut mai centrat pe client.

Conținut personalizat pe baza etapelor de funnel

Dacă ați crezut că conținutul nu poate fi mai personalizat, vă înșelați, pentru că o altă tendință care face progrese este cea a conținutului adaptat la anumite etape ale pâlniei.

Segmentarea audienței va fi esențială în acest caz, deoarece brandurile planifică conținutul din partea superioară a pâlniei, din mijlocul pâlniei și din partea inferioară a pâlniei, pentru a veni în întâmpinarea audienței lor pe parcursul călătoriei clientului.

Pentru a rămâne în fruntea acestei tendințe, organizațiile vor trebui să fie specifice atunci când elaborează briefuri de conținut pentru echipele lor editoriale. Briefurile vor trebui să prezinte segmentul de pâlnie pentru care va fi scris conținutul, cu ce probleme se confruntă acel segment și cum intenționează conținutul să abordeze și să rezolve aceste probleme.

Încheiere

Deși suntem doar la suprafață, aceste nouă tendințe vă pot ajuta să obțineți mai multă atracție și să vă îmbunătățiți eforturile de marketing de conținut. De asemenea, puteți utiliza un calendar de marketing de conținut pentru o mai bună organizare a conținutului.

Dar, în realitate, nicio tendință nu contează la fel de mult ca centrarea pe client.

Cu alte cuvinte, plasarea audienței în prim-planul strategiei de marketing de conținut este esențială pentru a crea un conținut convingător care să construiască relații cu clienții pentru mulți ani de acum încolo.

Și asta e tot pentru astăzi.

Plănuiți să încercați oricare dintre aceste tendințe? Lasă-ne un comentariu mai jos să ne spui cum merge!