9 caracteristici SERP care vor schimba modul în care faceți SEO

Introducere

Rezultatele care apar pe motoarele de căutare atunci când căutați ceva se numesc SERP sau Search Engine Results Page (pagina de rezultate a motoarelor de căutare). Scopul fiecărui motor de căutare este de a oferi cele mai relevante și utile rezultate pentru interogările utilizatorilor săi. Dacă doriți ca site-ul dvs. să apară în oricare dintre aceste secțiuni, trebuie să vă optimizați site-ul și conținutul onpage în mod corespunzător.

(Imagine de pe Flickr)

În 2007, Google a schimbat modul în care arătau paginile de rezultate ale motorului de căutare (SERP). Noul design pune accentul pe linkurile de site sau pe legăturile către alte pagini de pe același site web, permițând utilizatorilor să găsească rapid informațiile pe care le doresc pe site-urile web.

De atunci, SERP-urile au continuat să evolueze. În 2009, Google a introdus Universal Search, care a amestecat rezultatele din diferite tipuri de conținut (cum ar fi știri, videoclipuri și imagini) în rezultatele principale ale căutării. În 2010, Google a lansat Instant Previews, care permitea utilizatorilor să vadă o previzualizare a unui site web înainte de a da clic pe acesta. În 2012, Google a lansat Knowledge Graph, care a reunit informații din diferite surse pentru a oferi utilizatorilor rezultate mai cuprinzătoare.

Această postare va discuta despre importanța sa și despre cum să obțineți cele nouă caracteristici SERP diferite care vă pot ajuta la SEO în general.

Ce este o caracteristică Google SERP?

Funcția SERP oferă utilizatorilor un acces rapid și ușor la informațiile pe care le doresc. Aceasta le permite să vadă ce site-uri web se clasează pentru cuvintele cheie alese, fără a fi nevoie să dea clic pe fiecare site web în parte. Această caracteristică este cunoscută și sub numele de "snippet" sau "răspuns bogat".

Caracteristicile SERP sunt orice rezultat de pe pagina de rezultate a motorului de căutare Google (SERP) care nu este un rezultat organic tradițional de tip "link albastru", cum ar fi:

Rich Snippets - strat vizual al unui rezultat existent, cum ar fi stelele de recenzie pentru evaluarea produselor.

Rezultate plătite - cumpărate prin licitație pe cuvinte cheie, cum ar fi AdWords

Rezultate universale - apar în plus față de rezultatele organice, cum ar fi extrasele recomandate.

Knowledge Graph - date care apar sub formă de panouri sau casete, cum ar fi Celebrity Knowledge Panel)

(Imagine din Seobility)

Caracteristicile Google SERP pot fi benefice pentru utilizatorii care caută răspunsuri rapide la întrebările lor. Obținerea unei funcții SERP vă poate crește traficul, recunoașterea mărcii și vizibilitatea. Dar poate fi o sabie cu două tăișuri, deoarece cercetările efectuate de Ahrefs arată că majoritatea caracteristicilor SERP nu induc clicuri către site-ul dvs. web. Proprietarii de site-uri web trebuie să înțeleagă cum funcționează funcția SERP și cum o pot folosi în avantajul lor.

De ce contează caracteristicile SERP?

Caracteristicile SERP sunt esențiale din două motive principale:

1. Vă pot ajuta să vă diferențiați de concurență
2. Acestea vă pot ajuta să atrageți mai multe click-uri și trafic pe site-ul dvs.

Să analizăm fiecare dintre aceste motive.

În ceea ce privește poziționarea în Google, este esențial să te diferențiezi de concurență. O modalitate de a face acest lucru este să profitați de caracteristicile SERP. Dacă reușiți să faceți ca site-ul dvs. să apară într-o funcție SERP, cei care efectuează căutări vă vor remarca probabil.

În plus, unele caracteristici ale SERP vă pot ajuta să atrageți mai multe clicuri și mai mult trafic pe site-ul dvs. web, cum ar fi anunțurile și sitelink-urile. În cazul sitelink-urilor, persoanele care doresc să afle mai multe despre site-ul dvs. web pot naviga cu ușurință prin paginile web esențiale ale site-ului dvs. Dar există și caracteristici SERP care fură clicuri, cum ar fi featured snippets și casetele de răspuns, deoarece Google decide să ofere un răspuns imediat pentru utilizatori.

Care sunt diferitele caracteristici SERP care vă vor ajuta la SEO în general?

O varietate de caracteristici SERP este benefică pentru SEO în general, deoarece vă ajută site-ul dvs. să depășească concurența și să atragă mai multe clicuri. Site-ul dvs. se va clasa mai sus în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare, cu cât veți obține mai multe clicuri.

Iată nouă caracteristici SERP care vă vor ajuta cu siguranță în ceea ce privește SEO în general:

#1. Featured & Rich Snippets

Snippet-urile recomandate de Google sunt rezultatul direct al obiectivului companiei de a oferi celor care efectuează căutări cel mai bun răspuns posibil la întrebările lor. Acestea vă pot ajuta să obțineți mai mult trafic din rezultatele căutărilor organice și să vă îmbunătățiți rata de clicuri. Cu toate acestea, nu toate afacerile vor beneficia în mod egal de featured snippets. Unele tipuri de întreprinderi au mai multe șanse de a vedea un spor de trafic și de clicuri de la featured snippets decât altele.

Iată câteva dintre companiile care au cele mai mari șanse să beneficieze de featured snippets:

1. Întreprinderi locale
2. Afaceri de comerț electronic
3. Întreprinderile cu o prezență puternică pe blog
4. Întreprinderile cu multe recenzii online pozitive
5. Întreprinderi cu conținut informativ și bine optimizat al site-ului web

Conținutul dvs. trebuie să se claseze pe prima pagină a rezultatelor căutării pentru a fi inclus în extrasul prezentat de Google. Apoi, Google va analiza conținutul de pe pagina dvs. web pentru a determina dacă acesta se potrivește bine cu interogatoriul celui care a efectuat căutarea.

Dacă este așa, Google poate prezenta conținutul dvs. în secțiunea Featured Snippet din partea de sus a paginii de rezultate a căutării. Conținutul dvs. trebuie să fie clar, concis și direct.

De asemenea, Google poate include Rich Snippets în rezultatele căutării. Rich Snippets sunt similare cu Featured Snippets, dar oferă informații suplimentare despre conținutul dvs., cum ar fi recenzii, evaluări și prețuri.

Pentru a obține Rich Snippets pentru conținutul dvs., trebuie să marcați pagina dvs. web folosind date structurate. După ce ați marcat pagina dvs. web, Google va analiza pagina și vă poate prezenta conținutul în rezultatele căutării cu Rich Snippets.

Featured Snippets și Rich Snippets pot contribui la îmbunătățirea ratei de clicuri din pagina de rezultate a căutării, ceea ce poate duce la un trafic mai mare către site-ul dvs. web.

Cum arată

#2. Întrebări conexe (Oamenii mai întreabă)

Casetele Întrebări conexe sau "Oamenii mai întreabă" sunt primul lucru pe care îl veți observa pe un SERP. Acestea sunt generate pe baza comportamentului de căutare al utilizatorilor și vă permit să găsiți rapid răspunsuri la întrebări comune. Dacă dați clic pe una dintre întrebări, veți fi direcționat către un nou SERP cu rezultate specifice pentru întrebarea respectivă.

Întrebările conexe vă pot stimula SEO în două moduri. În primul rând, dacă aveți o pagină care se clasează pentru una dintre întrebări, veți obține o vizibilitate sporită și potențiale clicuri. În al doilea rând, vă poate da idei pentru a crea conținut nou care se va clasifica bine și pentru aceste întrebări.

Puteți face anumite lucruri pentru a crește șansele ca site-ul dvs. să apară în aceste casete. În primul rând, asigurați-vă că aveți o mulțime de conținut pe site-ul dvs. care acoperă o gamă largă de subiecte legate de nișa dvs. În al doilea rând, folosiți întrebări ca titluri și subtitluri în articolele dvs. pentru a semnala Google că conținutul dvs. este relevant pentru interogările pe care le-ați identificat mai sus. În cele din urmă, promovați-vă conținutul pe rețelele de socializare și pe alte site-uri web pentru a face ca oamenii să vorbească despre el și să facă link-uri către el.

Cum arată

#3. Pachete locale

Caracteristica pachetului local este o grupare de trei anunțuri de afaceri locale care apar deasupra rezultatelor organice în partea de sus a SERP.

Afacerea dvs. trebuie să aibă o listă puternică în profilul Google Business pentru a câștiga un loc în pachetul local. Cel mai bine ar fi să obțineți cât mai multe recenzii pozitive și să vă asigurați că toate informațiile despre afacerea dvs. sunt corecte și actualizate, inclusiv NAP (nume, adresă și număr de telefon).

O altă modalitate de a apărea în pachetul local este să vă optimizați site-ul web pentru SEO local, incluzând regiunea sau orașul în etichetele de titlu, meta descrierile și etichetele H1. De asemenea, ar trebui să aveți o pagină separată pentru fiecare locație pe care o deserviți.

Pachetele locale sunt cele mai benefice pentru întreprinderile care deservesc o anumită zonă geografică, oraș sau regiune, cum ar fi restaurantele, comercianții cu amănuntul, furnizorii de servicii și altele.

Cum arată

#4. Cărți/panouri de cunoștințe

Cărțile de cunoștințe sunt o funcție pe care Google a introdus-o în 2012. Acestea oferă celor care efectuează căutări răspunsuri directe la întrebările lor, fără ca aceștia să fie nevoiți să facă clic pe un site web.

Google extrage informații din diverse surse pentru a crea carduri de cunoștințe, inclusiv Wikipedia, FDA și alte resurse guvernamentale. Site-urile web recomandate în cardurile de cunoștințe pot primi trafic de la utilizatorii interesați de acest subiect specific.

Puteți face câteva lucruri pentru a apărea într-o carte de cunoștințe, printre care:

• Asigurați-vă că site-ul dvs. are autoritate și este demn de încredere
• Asigurarea conținutului site-ului dvs. web este bine scris și precis
• Asigurați-vă că conținutul site-ului dvs. este actualizat
• Includerea datelor structurate pe site-ul dvs. web

Întreprinderile care pot beneficia cel mai mult de funcția Knowledge Card/Panel sunt cele din industria serviciilor. Aceasta deoarece aceste întreprinderi pot utiliza această funcție pentru a oferi clienților acces rapid și ușor la informații despre serviciile lor.

Cum arată

#5. Carduri bogate pentru mobil

Cardurile bogate pentru dispozitive mobile sunt, în esență, versiuni miniaturale ale site-ului dvs. web afișate pe dispozitivele mobile. Acestea vă ajută să vă poziționați mai bine în rezultatele căutărilor pe mobil.

Trebuie să aveți un site web optimizat pentru dispozitive mobile pentru a obține un snippet bogat în dispozitive mobile. Odată ce aveți un site web optimizat pentru dispozitive mobile, puteți crea o fișă bogată pentru dispozitive mobile pentru site-ul dvs. web utilizând instrumentul Google Search Console. După ce ați creat un cartonaș bogat pentru mobil pentru site-ul dvs. web, îl puteți testa cu ajutorul instrumentului de testare Google Rich Card.

Întreprinderile de toate mărimile care au site-uri web optimizate pentru dispozitive mobile pot beneficia de utilizarea de carduri bogate în dispozitive mobile.

Cum arată

#6. Povestiri de top

Funcția Top Stories din SERP este una dintre cele mai importante pentru SEO, deoarece permite ca site-ul dvs. să fie prezentat în mod proeminent pe pagină, ceea ce poate duce la creșterea traficului și a potențialilor clienți.

Pentru ca site-ul dvs. să apară în secțiunea Top Stories din SERP, va trebui să vă optimizați site-ul pentru Google News. Acest lucru se poate face urmând liniile directoare stabilite de Google. Site-ul dvs. va trebui, de asemenea, să fie actualizat în mod regulat cu conținut proaspăt și ar trebui să urmăriți să obțineți backlink-uri de înaltă calitate de la alte site-uri web.

Orice afacere care produce în mod regulat conținut demn de știri poate beneficia de funcția Top Stories din SERP. Aceasta include site-urile de știri, blogurile și companiile care produc comunicate de presă.

Cum arată

#7. Carusel video

Funcția Video Carousel vă permite să încorporați videoclipuri în listarea SERP, ceea ce vă poate ajuta să atrageți mai multe clicuri și trafic.

Nu există o modalitate specifică de a "obține" funcția Video Carousel în SERP. Cu toate acestea, puteți face anumite lucruri pentru a oferi videoclipului dvs. o șansă de a apărea în carusel.

1. Asigurați-vă că videoclipurile dvs. sunt de înaltă calitate și relevante pentru afacerea dvs.
2. Optimizați-vă videoclipurile pentru motoarele de căutare prin includerea de cuvinte cheie în titlu, descriere și etichete.
3. Promovați-vă videoclipurile prin intermediul rețelelor sociale și al altor canale.
4. Asigurați-vă că vă optimizați site-ul web pentru SEO video și includeți un sitemap video.
5. Folosiți snippets bogate pentru a vă marca videoclipurile.
6. Trimiteți videoclipurile dvs. în directoare video.

Orice afacere poate beneficia de Caruselul video, deoarece este o modalitate excelentă de a vă prezenta videoclipurile și de a vă spori prezența mărcii.

Cum arată

#8. Legături de site-uri

Legăturile de site apar sub listarea site-ului dvs. atunci când se efectuează o căutare de marcă. De obicei, există 6-7 linkuri care oferă utilizatorilor acces rapid la paginile esențiale ale site-ului dvs. web.

Dacă doriți să aveți șansa de a obține linkuri de site, asigurați-vă că site-ul dvs. este bine structurat și ușor de navigat. Asigurați-vă că cele mai importante pagini sunt ușor accesibile din pagina de pornire și din meniul de navigare. Un truc este să includeți titluri de link-uri la link-urile folosite în meniul de navigare.

Întreprinderile locale pot beneficia cel mai bine de linkurile de site, deoarece acestea oferă acces rapid și ușor la paginile pe care doriți să le evidențiați, cum ar fi întreprinderile cu mai multe locații sau dacă aveți mai multe servicii.

Cum arată

#9. Evenimente/calendarul evenimentelor

Funcția Evenimente/ Programare evenimente din SERP ajută utilizatorii să găsească informații despre evenimentele viitoare. Dacă aveți un eveniment care urmează să aibă loc, includeți toate informațiile relevante în listele de evenimente ale site-ului dvs. web.

Pentru a obține această funcție, includeți toate informațiile relevante în lista de evenimente de pe site-ul dvs. web. Acestea ar trebui să cuprindă data, ora, locația și prețul evenimentului, dacă este cazul. De asemenea, puteți utiliza profilul dvs. de afaceri Google pentru a vă lista evenimentele și a le face eligibile pentru a apărea în această funcție SERP.

Afacerile bazate pe evenimente, cum ar fi sălile de concerte, festivalurile și conferințele, pot beneficia cel mai mult de funcția de programare a evenimentelor din SERP.

Cum arată

Concluzia

Caracteristicile SERP menționate mai sus sunt unele dintre cele mai importante pentru SEO. Cu toate acestea, orice afacere poate beneficia de pe urma apariției în aceste caracteristici SERP.

Întreprinderile locale, în special, pot beneficia de funcțiile Local Pack, Site Links și Events/Event Schedule. Dacă aveți un magazin de cărămidă și mortar sau oferiți servicii într-o anumită zonă, aceste caracteristici vă pot ajuta să atrageți mai mulți clienți.

Site-urile de știri și blogurile pot beneficia de funcția Top Stories, în timp ce întreprinderile care produc videoclipuri pot profita de Video Carousel. Orice afacere care are actualizări regulate de știri sau un blog poate folosi aceste caracteristici în avantajul său.

Cel mai bun mod de a vă asigura că site-ul dvs. apare în funcțiile SERP este să produceți conținut de înaltă calitate și să vă optimizați site-ul pentru SEO. Urmând aceste sfaturi vă puteți îmbunătăți șansele de a apărea în caracteristicile SERP și de a atrage mai mult trafic pe site-ul dvs. web.

Referințe:

https://purevisibility.com/serp-features-defined/

https://www.wordagents.com/serp-features/

https://www.theegg.com/seo/apac/a-complete-guide-to-google-serp-features/

https://moz.com/learn/seo/serp-features

https://www.smamarketing.net/blog/9-serp-features-you-should-be-leveraging