8 Sfaturi pentru a crea un raport SEO informațional

Introducere

Rapoartele SEO, la fel ca și rapoartele de lucru, sunt resurse primare pentru clienții, managerii sau șefii dvs. pentru a urmări progresul muncii dvs. și impactul acesteia. Nu este vorba doar de a îmbina metricele pentru a arăta prezentabil, ci de a obține metrice care sunt reale și corecte, arătând progresul conținutului dvs. clienților dvs.

În calitate de analist SEO, trebuie să înțelegeți cât de esențială este raportarea - pentru a aduce îmbunătățiri, pentru a lua decizii mai bune privind campaniile și pentru a monitoriza performanța site-ului dvs. pe parcursul unei anumite perioade.

Deși acest lucru poate părea un concept simplu și chiar de bază în teorie, rapoartele SEO sunt mult mai complicate decât par. Acesta ar trebui să fie la fel de benefic pentru SEO ca și pentru clienții dumneavoastră.

Ce este un raport SEO?

Un raport SEO oferă o imagine holistică a indicatorilor cheie care reflectă performanța unui site web în motoarele de căutare.

Este posibil ca fiecare raport SEO să nu fie la fel, dar există lucruri esențiale conținute într-un raport SEO. Acestea sunt:

• SEO KPI: acestea sunt valori utilizate de echipele de marketing pentru a măsura performanța site-ului lor web în ceea ce privește rezultatele căutărilor organice.
• Creșterea numărului de backlink-uri: Backlink-urile servesc ca voturi valoroase de la alte site-uri web care spun motoarelor de căutare că conținutul dvs. este credibil și demn de încredere.
• Sănătatea SEO: acest lucru vă oferă o privire credibilă asupra stării SEO.
• Traficul de căutare organică: acest lucru arată eficiența a cel puțin unui domeniu al strategiei SEO.

Acum că știți ce este un raport SEO, iată câteva sfaturi simple pentru a crea unul.

9 Sfaturi pentru crearea unui raport SEO excepțional

Crearea unui raport SEO merge dincolo de simplul export al câtorva indicatori și trimiterea acestuia către clientul dumneavoastră. Urmați aceste sfaturi practice pentru a vă crea și optimiza rapoartele:

1. Stabiliți obiectivele SEO

Deși SEO este un instrument de marketing important, trebuie să stabiliți ce doriți să obțineți. Acest lucru vă va ajuta să restrângeți indicatorii SEO pe care să îi urmăriți și să luați măsurile necesare.

Obiectivul dvs. poate fi îmbunătățirea poziționării pentru anumite cuvinte cheie, creșterea vizibilității în căutare sau chiar furnizarea a ceea ce își doresc clienții dvs.

Întâlnire cu clienții pentru a afla care este strategia de marketing pe care o doresc. Includeți obiective de afaceri tangibile și explicați de ce le-ați ales ca obiective.

2. Alegeți instrumentele de raportare adecvate

Având în vedere cât de important este SEO și obiectivele clientului dumneavoastră, alegerea unor instrumente de raportare adecvate va juca un rol important în a-i ajuta să ia deciziile corecte. Ar trebui să găsiți instrumente cu funcții complete și cu metricele necesare pe care intenționați să le adăugați la raport.

Selectați instrumente de bază pentru monitorizarea site-ului web și a performanțelor de marketing, cum ar fi Google Analytics și Google Search Console. Aceste instrumente vă vor oferi analize relevante ale site-ului web, care sunt esențiale pentru a vă construi strategia SEO și pentru a urmări rezultatele în timp.

Apoi, ar trebui să obțineți și câteva instrumente SEO suplimentare de la terți, cum ar fi Ninja Reports, pentru o analiză SEO mai detaliată. Instrumentul său Keyword Rank Checker Online urmărește în timp real clasamentul cuvintelor cheie pentru proiectul dvs., vă permite să vă analizați pozițiile actuale și să adunați date suplimentare despre cuvinte cheie, valoroase pentru raportarea SEO și construirea unei strategii SEO acționabile.

3. Selectați KPI-urile SEO pe care trebuie să le includeți în raportul dvs.

Cele mai multe întreprinderi doresc să vadă indicatorii și conversiile, să afișeze cifre pe care se pot baza și să le urmărească cu ușurință în timp. KPI puternici pot economisi timp pentru compania dvs., pot oferi informații, pot direcționa managementul și pot menține compania dvs. pe o cale de creștere pe termen lung.

Definiți acei indicatori de performanță SEO pe care îi puteți urmări cu instrumentele SEO selectate. Câteva exemple sunt traficul organic, rata de respingere, clasamentul cuvintelor cheie, rata de clic (CTR), backlink-uri și alte date necesare pentru raportul dumneavoastră.

4. Utilizați diagrame și tabele

Utilizarea reprezentărilor grafice ajută la comunicarea ușoară a informațiilor. În primul rând, puneți la punct parametrii raportului dumneavoastră și, de asemenea, prezentarea. Reprezentați corect datele astfel încât să se poată corela.

Este foarte important ca rapoartele dumneavoastră să fie scurte și succinte. Acestea ar trebui să conțină puncte vitale și diagrame și grafice care pot fi partajate.

Dacă nu vă plac diagramele și graficele, căutați un freelancer care să vă ajute. Nu subestimați puterea pe care o au datele atractive din punct de vedere vizual pentru a vă mulțumi și pentru a vă spori credibilitatea în fața clienților.

5. Includeți un rezumat executiv

Un rezumat este o scurtă introducere și o prezentare generală a raportului dumneavoastră. Acesta permite tuturor celor care îl citesc să înțeleagă natura și informațiile relevante necesare în raport. Din simpla sa privire, clienții dvs. ar trebui să poată spune dacă obiectivul SEO este realizabil.

Rezumați munca pe care ați făcut-o și cum ați procedat. Rezumatul raportului SEO ar trebui să fie pe prima pagină pentru a fi ușor de accesat.

6. Adunați-vă backlink-urile

Backlink-urile sunt vitale pentru site-ul dvs. dacă doriți să primiți vizitatori gratuiți de la motoarele de căutare precum Google, Yahoo! și Bing. Un backlink se formează atunci când un site web se leagă de un alt site web.

Motoarele de căutare recunosc acest lucru și consideră că site-ul web respectiv este credibil pentru a apărea în rezultatele căutării. Google, de exemplu, a clasificat anumite domenii, cum ar fi site-urile guvernamentale și academice, ca fiind de încredere.

Adunați toate linkurile pe care le-ați construit în raportul SEO și asigurați-vă că adăugați indicatorii de autoritate a domeniului în raportul SEO, inclusiv domeniile de referință noi și pierdute.

7. Programează-ți timp pentru a-ți analiza performanța înainte de a crea raportul

Înainte de a personaliza un raport SEO, analizați matricile și cifrele pentru a vedea cât de bine v-ați clasat și ați performat.

Luați-vă timp pentru a înțelege și a vă evalua performanța înainte de a crea pentru clienții dumneavoastră. Acest lucru vă va permite să răspundeți la orice întrebări pe care le-ar putea avea clientul.

8. Educați-vă clientul înainte de a livra raportul

Imaginați-vă că ați da o declarație medicală unui profesor de literatură; acesta abia dacă ar înțelege-o. Majoritatea clienților sunt atât de ocupați încât nu au timp să învețe despre rapoartele SEO. Efectuarea unui apel telefonic pentru a-i informa îi va ajuta să înțeleagă eforturile pe care le depuneți în raport. Nu uitați, presupunerea este cea mai joasă formă de cunoaștere.

Clienții care sunt noi pe piața de internet ar putea avea nevoie să înțeleagă ce este SEO. Așadar, începeți prin a explica acronimul și toată munca "din spatele scenei" pe care ați făcut-o.

Ați putea folosi analogii care pot fi relaționate, astfel încât toți parametrii și informațiile pe care le veți comunica să nu le pară străine.

Concluzie

Crearea unui raport SEO excelent ar putea să vă ia puțin timp, dar cu ajutorul sfaturilor eficiente de mai sus, puteți reduce efortul la jumătate.

Începeți prin a vă defini obiectivele SEO înainte de a alege un instrument. Selectați doar KPI esențiali și reprezentați-i cu grafice și elemente vizuale pentru o mai bună înțelegere. Nu uitați să le țineți o prelegere prealabilă despre termenii SEO clienților, dacă lucrați cu unul.