8 tendințe SEO pe care ar trebui să le cunoașteți

Introducere

Deși principiile de bază ale optimizării pentru motoarele de căutare rămân aceleași, actualizările algoritmilor și tendințele de căutare evoluează. Prin urmare, este esențial să țineți pasul cu cele mai recente tendințe SEO pentru a menține o traiectorie ascendentă a traficului și a clasamentului dvs. în motoarele de căutare.

Așadar, haideți să trecem rapid în revistă câteva dintre cele 2022 tendințe SEO de care ar trebui să fiți conștienți.

1. Exploatarea grupurilor de cuvinte cheie

Gruparea cuvintelor cheie este o abordare mai detaliată a cercetării cuvintelor cheie care îmbunătățește clasamentul cuvintelor cheie. Aceasta implică gruparea cuvintelor-cheie cu intenții de căutare similare. Odată ce aceste "clustere" au fost identificate, puteți crea conținut care să le vizeze. Aceasta este o modalitate excelentă de a stabili autoritatea site-ului dvs. web în domenii tematice cheie de pe piața dvs.

De exemplu, dacă sunteți un furnizor de software de căutare a e-mailurilor, este posibil să observați unele fraze de cuvinte cheie precum "ce este un instrument de căutare a e-mailurilor", "ce face un instrument de căutare a e-mailurilor" sau "cele mai bune instrumente de căutare a e-mailurilor". Aceste fraze sugerează necesitatea unui articol "Ghid simplu pentru unelte de căutare a emailurilor". Conținutul pe care îl creați în jurul acestui cluster ar trebui să răspundă la întrebările de mai sus pentru a atrage clienții țintă în mod organic.

Imaginea de mai jos este un exemplu excelent al modului în care funcționează gruparea cuvintelor cheie. Toate cuvintele cheie evidențiate în verde sunt legate de subiectul "începerea unei afaceri de comerț electronic". De asemenea, aveți și alte detalii cruciale, cum ar fi intenția de căutare și volumul, pentru a vă informa cu privire la cele mai bune cuvinte cheie.

_(Sursa imaginii: practicalecommerce.com)

Înainte de a utiliza grupurile de cuvinte cheie, va trebui să găsiți cuvinte cheie relevante pentru conținutul dvs. Deși puteți face acest lucru pe Google, instrumentele specializate de căutare a cuvin telor cheie oferă o cercetare mai aprofundată a cuvintelor cheie. Puteți vedea din captura de ecran de mai jos că introduceți un cuvânt cheie și generați o listă de fraze relevante.

Puteți face gruparea cuvintelor cheie pe foi de calcul, așa cum se arată mai sus. Dar, dacă doriți să economisiți timp, puteți utiliza un instrument de grupare a cuvintelor cheie care să aleagă grupele pentru dvs. Vedeți mai jos un exemplu de funcționare a acestui tip de instrument. Dumneavoastră introduceți cuvintele cheie, iar instrumentul le analizează. Sunt identificate subiectele populare despre care ați putea scrie, iar cuvintele dvs. cheie sunt grupate în funcție de aceste subiecte.

(Sursă imagine: frase.io)

Majoritatea soluțiilor software de cercetare a cuvintelor cheie includ acum un instrument de grupare. Identificarea clusterelor de cuvinte cheie ar putea fi plictisitoare și consumatoare de timp fără astfel de dispozitive. Acum nu mai aveți nicio scuză!

2. Snippets structurate care sunt optimizate

Crearea de conținut pentru fragmente structurate este o modalitate excelentă de a apărea în mai multe rezultate de căutare. Motorul de căutare Google iubește acest tip de conținut, deoarece îmbunătățește experiența utilizatorului, ajutându-i pe oameni să găsească rapid informațiile exacte pe care le doresc. O modalitate de a vă optimiza conținutul pentru fragmente structurate este să folosiți schema markup.

Marcajul Schema este un tip de microdate care ajută Google să înțeleagă și să extragă conținut din paginile dvs. Acest lucru le permite să apară sub formă de fragmente, care sunt mai atractive și mai ușor de accesat pentru utilizatori. Fără schema markup, snippets-urile dvs. structurate pot trece neobservate de către motorul de căutare.

De exemplu, etichetele de fragmente structurate încercuite cu roșu în exemplul de mai jos, în stânga, vor obține unele rezultate. Dar dacă doriți valoare totală, urmați modelul din dreapta. Includerea de rich snippet-uri și marcaje schematice care arată evaluări, recenzii și prețuri este extrem de benefică.

Aceste etichete fac conținutul dvs. mai ușor de înțeles pentru motoarele de căutare și mai util pentru consumatori. Acest lucru vă oferă o șansă mai bună de a apărea în rezultatele căutărilor și de a atrage mai mult trafic pe site-ul dvs. web.

3. Crearea de videoclipuri în scopuri de marketing

Platformele video online au explodat în ultimii câțiva ani. Ca urmare, multe întreprinderi au început să folosească platforme precum YouTube și TikTok pentru a interacționa cu clienții. Crearea de videoclipuri pentru a vă promova afacerea pe aceste platforme a devenit una dintre cele mai importante tendințe SEO din ultima vreme.

Folosiți grupurile de cuvinte cheie pentru a găsi idei de conținut video. Doriți să identificați întrebările sau problemele centrale și să oferiți răspunsuri și soluții prin conținutul dvs. video.

De asemenea, acest conținut vă crește șansele de a apărea ca snippet prezentat în rezultatele căutării. Un featured snippet este un fragment de conținut pe care Google îl plasează în partea de sus a rezultatelor căutării pentru a răspunde la anumite întrebări. Așadar, conținutul informativ care răspunde la întrebări comune ale consumatorilor va fi probabil utilizat ca featured snippet.

După cum puteți vedea în exemplul de mai sus, utilizatorul poate vedea momentul exact în care începe și se termină răspunsul la interogare. Furnizarea unui astfel de conținut ajută la îmbunătățirea clasamentului dvs. în motoarele de căutare. De asemenea, vă sporește gradul de conștientizare a mărcii.

4. O mai mare concentrare asupra intenției de căutare

De asemenea, este esențial să vă concentrați asupra intenției de căutare. Intenția de căutare, cunoscută și sub numele de intenția utilizatorului, se referă la scopul unei căutări pe internet. Atunci când caută pe internet, oamenii caută, de obicei, un răspuns specific la o anumită problemă, întrebare sau problemă.

Trebuie să identificați mai multe lucruri pentru a profita la maximum de informațiile privind intenția de căutare. În primul rând, trebuie să cunoașteți întrebările, chestiunile și problemele obișnuite din industria dumneavoastră. De asemenea, trebuie să înțelegeți modul în care publicul țintă preferă să primească răspunsurile la întrebări. Este prin conținut scris, video sau infografic?

Ar fi util dacă ați lua în considerare și diferitele tipuri de intenții de căutare:

• Intenția de informare - Este atunci când o persoană are o întrebare specifică sau un subiect despre care dorește să afle mai multe. Aceștia nu intenționează să cumpere în acel moment, ci doresc să afle mai multe despre subiect. Fiți atenți la fraze precum "ce este" sau "cum să
• Intenția de navigare - O persoană cu intenție de navigare dorește să viziteze un anumit site web, de exemplu, "Instagram login" sau "HubSpot CRM".
• Intenția tranzacțională - Aceasta este atunci când o persoană caută cu intenția de a cumpăra ceva în acel moment. Pentru a identifica intenția tranzacțională, căutați căutările care includ numele unui anumit produs, de exemplu "cupon iPhone 13" sau "cumpărați iPhone 13".
• Intenție comercială - Aceste persoane sunt interesate să cumpere în curând, dar încă explorează diferite opțiuni. Exemple de interogări cu această intenție includ "cele mai bune telefoane noi 2022" sau "cele mai bune soluții software CRM 2022".

Țintirea acestor tipuri de intenții de căutare vă ajută să construiți o pâlnie de vânzări. Asta deoarece fiecare intenție reprezintă cumpărători aflați în diferite etape ale călătoriei cumpărătorului. Prin urmare, crearea de conținut pentru toate tipurile de intenție de căutare vă va ajuta să atrageți mai mult trafic pe site-ul dvs. De asemenea, este posibil să vedeți clasări mai bune atunci când conținutul dvs. satisface pe deplin anumite intenții de căutare specifice.

5. Abordarea prietenoasă cu mobilul

În prezent, oamenii își folosesc telefoanele mai mult decât orice alt dispozitiv pentru a accesa internetul. Potrivit unui studiu realizat în 2020 de Perficient, aproximativ 68% din vizitele la site-uri web la nivel global au fost efectuate de pe dispozitive mobile.

(Sursa imaginii: perficient.com)

Motoarele de căutare au început, de asemenea, să includă această schimbare în sistemele lor. În 2019, Google a introdus indexarea mobile-first, ceea ce înseamnă că motorul de căutare se uită în primul rând la versiunea mobilă a unui site web în timpul indexării și clasării.

Optimizarea site-ului dvs. web și a întregului conținut pentru a fi ușor de utilizat pe mobil este esențială în contextul acestei schimbări în favoarea conținutului ușor de utilizat pe mobil. Toate constructorii de site-uri web vă permit să previzualizați modul în care paginile dvs. vor arăta pe diferite dispozitive. Așadar, pentru a vă asigura că site-ul dvs. este adaptat la dispozitivele mobile, verificați previzualizarea pentru dispozitive mobile a paginilor dvs. pe măsură ce le creați.

Deși nu trebuie să neglijați celelalte dispozitive, cel mai important este să fiți prietenos cu dispozitivele mobile. Vă sugerăm să obțineți o previzualizare mobilă corectă pentru indexare și clasificare. Apoi, încercați să găsiți un echilibru astfel încât site-ul dvs. să fie prietenos și pentru utilizatorii de desktop și tabletă.

Google My Business are instrumente de analiză care vă ajută să vă optimizați conținutul pentru a fi ușor de utilizat pe mobil. Puteți utiliza testul gratuit de prietenie cu mobilul de la Google pentru a verifica cât de eficient este site-ul dvs. pe mobil

6. Cererea de conținut de lungă durată

Deși lungimea conținutului nu este un factor de clasificare, conținutul de formă lungă este considerat de motoarele de căutare ca fiind de calitate superioară. Acest lucru se datorează faptului că un conținut lung are mai multe șanse să afișeze ceea ce Google numește semnale E-A-T. E-A-T înseamnă: Expertiză, Autoritate și Încredere.

Conținutul de lungă durată are mai multe șanse de a include cercetări și analize originale și utilizează autori și surse de specialitate. Toate acestea sunt semnale E-A-T pe care motorul de căutare Google le asociază cu un conținut de înaltă calitate. Ca urmare, conținutul precum articolele aprofundate și postările de pe blog obțin o clasare mai bună.

Graficul de mai jos arată lungimea medie a conținutului din primele 10 rezultate de căutare ale unui studiu recent. Numărul mediu de cuvinte depășește 2000 de la primul rezultat de căutare până la al zecelea. Acest grafic evidențiază cererea de conținut de formă lungă.

Pentru a profita de acest lucru, propuneți articole mai aprofundate pe blogul dumneavoastră. Cu toate acestea, nu vreți să vă faceți articolele mai lungi de dragul de a face acest lucru și să sacrificați calitatea conținutului. Alegeți subiecte mai ample care să permită o discuție mai lungă. De asemenea, creați ghiduri de stil pentru a vă păstra conținutul de formă lungă în conformitate cu marca.

Această cerere de conținut de lungă durată va continua să crească pe măsură ce motoarele de căutare devin mai avansate. Inteligența artificială și procesarea neuro-lingvistică au fost recent încorporate în motoarele de căutare.

Utilizarea algoritmilor NLP va spori capacitatea motoarelor de căutare de a recunoaște conținutul de calitate. Așadar, merită să faceți cercetări aprofundate și originale pentru conținutul dvs. pentru a vă îmbunătăți clasamentul de căutare și pozițiile medii.

7. Căutarea vocală pentru a influența interogările de căutare

Toate marile motoare de căutare folosesc acum tehnologia de căutare vocală, adesea numită asistent vocal. Există Google Assistant, Siri de la Apple și Alexa de la Amazon, pentru a numi doar câteva. Ca urmare a acestor inovații, tehnologia de căutare vocală s-a dezvoltat foarte mult și a devenit mai populară.

După cum se arată în graficul de mai jos, se preconizează că, până în 2025, 291 de milioane de gospodării americane (75%) vor avea difuzoare inteligente.

Așadar, având în vedere că popularitatea va continua să crească, haideți să vedem cum vă puteți optimiza pentru căutarea vocală.

Ar trebui să luați în considerare modul în care interogările de căutare vocală influențează frazele de căutare. Căutările vocale tind să fie mai lungi, cu fraze care sună mai natural. Pe de altă parte, oamenii au tendința de a abrevia atunci când tastează, ceea ce face ca căutările să fie mai scurte și să sune mai puțin natural.

De exemplu, o persoană ar putea căuta în voce "Cum folosesc grupurile de cuvinte cheie pentru SEO?", dar ar putea tasta cuvintele "Sfaturi pentru grupuri de cuvinte cheie SEO". Așadar, pentru a optimiza căutarea vocală, încercați să identificați cuvinte-cheie cu coadă lungă și să folosiți un ton conversațional în postările de pe blog.

O altă bună practică este să includeți în articolele dumneavoastră întrebări frecvente (FAQ). Utilizați Google Analytics pentru a identifica întrebările frecvente adresate în interogările de căutare. Asigurați-vă că întrebările din articolul dvs. corespund formulărilor utilizate în interogările de căutare obișnuite. Includerea întrebărilor comune în articolele dvs. vă ajută să apăreți în mai multe rezultate de căutare vocală.

8. Optimizarea pentru Google Discovery

Google Discovery este una dintre cele mai recente tendințe SEO, deoarece a fost adăugată la Google anul acesta. Este un feed care analizează căutările tipice ale utilizatorilor. Aceste informații sunt apoi folosite pentru a identifica cel mai relevant conținut pentru fiecare persoană, iar acest conținut este plasat pe paginile de căutare ale acestora.

După cum puteți vedea în exemplul de mai jos, Google Discovery plasează conținutul pe pagina de căutare, nu pe pagina de rezultate. Așadar, optimizarea conținutului dvs. pentru Google Discovery vă permite să vă aduceți conținutul în fața publicului țintă înainte ca acesta să caute pe web.

(Sursa imaginii: thedrum.com)

Acest lucru vă oferă un avantaj masiv față de concurenți. Dacă conținutul dvs. este de înaltă calitate, puteți răspunde la întrebările consumatorilor înainte ca aceștia să caute răspunsuri în altă parte.

Acest lucru oferă o oportunitate excelentă de a direcționa traficul către site-ul dumneavoastră. Cu toate acestea, trebuie să vă optimizați corect conținutul pentru a apărea pe Google Discovery.

Ca și în cazul în care vă concentrați asupra intenției de căutare, trebuie să fiți la curent cu cele mai recente știri și subiecte de actualitate din industria dumneavoastră. Dacă conținutul dvs. nu este relevant pentru tendințele recente, acesta nu va apărea în fluxul Discovery.

De asemenea, este esențial să includeți o imagine relevantă care să coincidă cu subiectul conținutului dvs. Google Discovery constă întotdeauna în această imagine ca parte a listării. Așadar, este vital să folosiți o imagine care să atragă atenția și cuvinte-cheie relevante dacă încercați să apăreți pe această pagină.

În încheiere

Așadar, iată, sunteți la curent cu cele mai recente tendințe SEO. Încercați să vă folosiți de grupurile de cuvinte cheie pentru a vă asigura că scrieți articole relevante pe blog. În ceea ce privește relevanța, luați întotdeauna în considerare intenția de căutare a utilizatorilor și creați conținut care să se alinieze cu obiectivul final al acestora.

În plus, asigurați-vă că conținutul dvs. este adaptat la dispozitivele mobile; majoritatea căutărilor pe internet se efectuează pe smartphone-uri. De asemenea, conținutul video și de lungă durată sunt la mare căutare, așa că încercați să încorporați mai multe videoclipuri și articole mai lungi în conținutul dvs. SEO.

În cele din urmă, includeți fragmente structurate și țineți pasul cu noile caracteristici, cum ar fi căutarea vocală și Google Discovery, pentru a fi cu un pas înaintea concurenței.

Dacă nu sunteți sigur de unde să începeți, urmați tendința care pare cea mai simplă și relevantă pentru afacerea dvs. specifică. Trebuie să vă puneți pe treabă, să fiți atent la noile tendințe și să vă actualizați strategia SEO pe parcurs. Mult noroc!