Introducere

Numai Google procesează peste 63 000 de căutări pe secundă în fiecare zi. Deci, cum îi încurajați pe consumatori să dea clic pe pagina dvs. în locul altora?

Dacă doriți să vă îmbunătățiți rata de acces (CTR), trebuie să vă faceți timp să adăugați meta descrieri la paginile web ale site-urilor dumneavoastră.

O meta-descriere de înaltă calitate poate face o diferență enormă în direcționarea traficului către site-ul dvs. web. Chiar dacă alte site-uri sunt mai bine clasate pe pagina de rezultate a motoarelor de căutare (SERP), metadescrierea dvs. poate face conținutul dvs. mai vizibil și mai ușor de găsit pe internet.

Ce sunt meta descrierile?

O metadescriere rezumă conținutul unei pagini web. Aceasta oferă informații suplimentare, cum ar fi punctele principale ale articolului, pe lângă titlu și URL.

Dar meta descrierile pot face mult mai mult. Ele oferă o oportunitate suplimentară de a vă promova în continuare întreprinderea și de a vă optimiza site-ul web.

De ce sunt importante descrierile Meta?

Meta-descrierile ajută utilizatorii să decidă rapid dacă doresc să facă clic pe linkul către pagina dvs. web. Decizia unui utilizator de a face clic pe pagina dvs. web depinde în mare măsură de cât de mult se potrivește metadescrierea cu ceea ce caută.

Dacă o persoană caută informații despre vânzarea online, de exemplu, este mai probabil să dea clic pe un link care include o metadescriere care prezintă vânzările online decât pe unul care nu conține această descriere. Și este de la sine înțeles că este și mai puțin probabil ca un utilizator să urmeze un link care nu include deloc o metadescriere.

Utilizarea meta descrierilor este o parte importantă a unei strategii eficiente de optimizare a motoarelor de căutare (SEO). Atunci când apare pe un SERP, este important ca pagina dvs. web să atragă atenția și să atragă publicul țintă, precum și să încurajeze urmărirea. Meta-descrierile de calitate îmbunătățesc vizibilitatea și potențialul de click.

Ferește-te...

Atunci când vă gândiți cum să creați meta descrieri de înaltă calitate pentru site-ul dvs., merită să țineți cont de faptul că Google poate rescrie, trunchia sau chiar înlocui complet meta descrierile dvs. Aceste modificări depind de câțiva factori diferiți, cum ar fi tipul de dispozitiv utilizat pentru a efectua căutarea.

(Sursa imaginii: ahrefs)

Cu toate acestea, asta nu înseamnă că meta descrierile ar trebui să fie lăsate deoparte. De obicei, Google va folosi în continuare un procent ridicat din conținutul dvs., așa că ar trebui să vă faceți timp pentru a vă asigura că metadescrierea dvs. este de cea mai bună calitate și relevantă pentru utilizator, îmbunătățind CTR-ul.

Chiar și așa, nu toată lumea folosește Google ca motor de căutare principal, așa că realizarea unei meta-descrieri de calitate merită întotdeauna timpul și efortul dumneavoastră.

De exemplu, dacă cineva caută servicii de telefonie pentru birouri virtuale. Deși este posibil ca Google să vă trunchieze metadescrierea pentru că persoana respectivă caută pe un dispozitiv mobil, acea metadescriere ar trebui să conțină în continuare detalii din conținutul paginii dvs. web, chiar dacă a fost condensată pentru a o face mai plăcută din punct de vedere vizual pe un ecran mai mic.

8 greșeli comune de Meta Description

1. Neincluderea unei meta-descrieri

De ce ați petrece timp și efort pentru a crea o bucată de conținut de calitate superioară doar pentru a permite ca aceasta să dispară pe un SERP cu un CTR scăzut?

O abordare la fel de ineficientă este aceea de a copia și lipi rânduri din articol. Meta-descrierile ar trebui privite ca fiind exclusive și separate de conținutul paginii web. Nu este vorba de articol, ci de un rezumat care atrage cititorul și îl face să vrea să dea clic pentru a citi mai departe.

Sfaturi pentru a remedia acest lucru:

• Nu lăsați niciodată o meta-descriere goală și evitați să copiați și să lipiți rânduri din corpul conținutului.
• Adaptați-vă metadescrierea pentru a atrage atenția cititorului. Faceți din ea un text unic - o extensie a conținutului, mai degrabă decât un simplu rezumat punct cu punct.

Poate că cineva caută o aplicație pentru o tablă albă virtuală și dorește să compare caracteristicile și prețurile. Este mult mai probabil să facă clic pe un URL care include o metadescriere care precizează ce caracteristici și prețuri sunt incluse în conținut. De ce și-ar pierde timpul făcând clic pe un URL dacă nu știu dacă li se va răspunde la întrebările lor?

(Sursa imaginii: pexels.com)

2. Nu se obține lungimea corectă

Metadescrierea trebuie să atragă rapid atenția consumatorului. Dar este esențial să găsiți echilibrul corect între o descriere scurtă, care nu oferă suficiente informații, și una lungă, pe care consumatorul nu se poate deranja să o citească până la sfârșit. În orice caz, veți pierde click-uri.

Sfaturi pentru a remedia acest lucru:

• O metadescriere eficientă atrage imediat cititorul și trebuie să fie clară.
• De asemenea, metadescrierea trebuie să fie concisă, subliniind punctele principale ale articolului și motivele pentru care cititorul ar trebui să dea clic pentru informații suplimentare.
• Păstrați meta descrierile între 120 și 160 de caractere, fără a deveni prea obsesiv.

De exemplu, metadescrierea pentru ghidul dvs. despre cum să obțineți recenzii pentru aplicații ar putea cuprinde o descriere foarte concisă și intrigantă de 100 de caractere. Dacă este eficient și generează un CTR ridicat, de ce să adăugați mai mult atunci când nu este nevoie?

3. Utilizarea abuzivă a cuvintelor-cheie

La fel ca și în cazul lungimii, greșelile legate de cuvintele cheie variază de la a nu folosi niciuna la a folosi prea multe. Cuvintele cheie sunt inutile dacă nu le faceți relevante și precise în ceea ce privește conținutul.

Dacă metadescrierea dvs. nu este relevantă pentru pagina dvs. sau nu conține cuvinte cheie, Google va alege pur și simplu prima propoziție din corpul textului care conține ceea ce consideră a fi un cuvânt cheie relevant și o va afișa în SERP.

Pe de altă parte, înghesuirea a cât mai multe cuvinte cheie în metadescriere nu va face decât să vă îngreuneze clasarea în SERP. Motoarele de căutare evidențiază adesea cuvintele cheie, iar dacă metadescrierea dvs. apare înghesuită cu text bold, va părea prea încărcată și spam pentru utilizator.

De asemenea, dacă creați o mulțime de conținut similar, poate fi tentant să copiați meta descrierile pentru a economisi timp. Din nefericire, această abordare v-ar putea costa pe termen lung, deoarece consumatorii sunt susceptibili să treacă peste ceea ce ei consideră a fi conținut duplicat.

(Sursa imaginii: ignitevisibility.com)

Sfaturi pentru a remedia acest lucru:

• Folosiți întotdeauna cuvinte cheie în metadescriere, care să fie corecte și relevante pentru conținutul paginii.
• Alegeți un cuvânt cheie principal și susțineți-l cu unul sau două cuvinte cheie secundare. Cuvântul cheie principal trebuie inclus în titlu. Nu supraîncărcați metadescrierea cu cuvinte cheie.
• Creați fiecare pagină cu propria meta descriere unică.
• Ca parte a strategiei SEO în curs de desfășurare, este o idee bună să verificați în mod regulat orice problemă SEO.

4. Lăsarea unui apel la acțiune

Un apel la acțiune (CTA) încurajează consumatorul să acționeze în modul în care doriți să o facă atunci când vă vizitează pagina web.

De exemplu, un consumator caută cel mai bun sistem de telefonie pentru afaceri, iar pagina dvs. apare în SERP. În metadescriere ar putea fi inclus un apel la acțiune, cum ar fi: "Faceți clic aici pentru a vă înscrie pentru o încercare gratuită!".

Clicurile îmbunătățesc poziționarea în rezultatele căutărilor, așa că de ce să nu le încurajați atunci când puteți. Consumatorii doresc ca conținutul să fie informativ, dar le place și să știe ce să facă.

Sfaturi pentru a remedia acest lucru:

• Includeți un CTA în metadescriere atunci când este relevant. Aveți la dispoziție doar câteva rânduri pentru a încuraja utilizatorul să acționeze, așa că asigurați-vă că metadescrierea dvs. este intenționată și îl îndeamnă în direcția pe care doriți să o ia.

5. Prea multe detalii

Este tentant să folosiți metadescrierea ca un fragment din tot ceea ce este inclus în articol. Cu toate acestea, dacă includeți fiecare punct important în metadescriere, cine se va deranja să dea clic pe pagină și să o citească în întregime?

Sfaturi pentru a remedia acest lucru:

• Nu oferiți prea multe detalii.
• Gândiți-vă la metadescrierea dvs. ca la trailerul unui film. Vreți să oferiți consumatorului suficiente informații pentru a-i capta interesul, dar nu-i dezvăluiți întreaga intrigă.

(Sursa imaginii: pexels.com)

6. Descrierea este plictisitoare

Meta-descrierile plictisitoare nu îi determină pe oameni să citească mai mult. Doriți ca pagina dvs. să iasă în evidență, să crească CTR-ul și să îi pună pe utilizatori pe drumul către ciclul de viață al clientului.

Sfaturi pentru a remedia acest lucru:

• Păstrați conținutul specific articolului.
• Meta-descrierile trebuie să fie naturale, nu simple fragmente de text înșirate împreună.
• Faceți ca descrierea să iasă în evidență folosind numere, simboluri și caractere speciale. Puteți folosi chiar și emoticoane pentru a ajuta la atragerea privirii consumatorului către pagina dvs.
• Asigurați-vă că meta-descrierea este centrată pe client. Trebuie să arătați ce oferă pagina dvs. clientului și de ce ar trebui să dea clic pe ea. Precizați clar că pagina dvs. le va oferi răspunsurile de care au nevoie.

Poate dura ceva timp până la perfecționare, dar este o idee bună să exersați și să vă perfecționați descrierea.

7. Neutilizarea Rich Snippets

Rich snippets sunt o caracteristică vizuală suplimentară care poate ajuta metadescrierea dvs. să iasă în evidență în rândurile rezultatelor căutării. Acestea pot fi o imagine, un rating cu stele sau cifre numerice relevante, cum ar fi un preț.

Rich snippets sunt atrăgătoare din punct de vedere vizual și s-a dovedit că îmbunătățesc CTR-ul.

Sfaturi pentru a remedia acest lucru:

• Folosiți snippet-uri bogate relevante ca parte a metadescrierii pentru a ajuta la atragerea privirii utilizatorului către pagina dvs.

De exemplu, dacă conduceți un site web de tutoriale de artă și artizanat, ați putea să includeți fragmente bogate, cum ar fi o imagine a piesei finite, cât timp este nevoie pentru a crea și o listă a consumabilelor necesare, ca parte a unei meta-descrieri plăcute din punct de vedere vizual și ușor de citit.

Iată două exemple de rezultate de căutare. Primul utilizează rich snippets, al doilea nu.

Pe care este mai probabil să dați click?

8. Ignorarea concurenților

Concurenții dvs. obțin rezultate mai bune în ceea ce privește clasamentul de căutare și CTR? Ce fac ei și dumneavoastră nu faceți?

Dacă vă străduiți să stabiliți unde greșiți, este întotdeauna o idee bună să vă uitați la concurență și să învățați de la ea.

Sfaturi pentru a remedia acest lucru:

• Încercați un SERP checker ca parte a analizei concurenților pentru a afla ce funcționează pentru ei.
• Efectuați o căutare pe cuvintele cheie alese și verificați meta descrierile din rezultatele de pe prima pagină. Care sunt caracteristicile care fac ca aceste rezultate să fie cele mai bine clasate?

Identificați elementele acestor meta-descrieri eficiente, apoi puteți aplica aceste tehnici în cazul dvs. și puteți culege roadele.

(Sursa imaginii: pixabay.com)

În concluzie...

Meta descrierile ar trebui să joace un rol important în strategia SEO, stimulând CTR și îmbunătățind clasamentul de căutare.

Ca atare, este esențial să vă acordați timp pentru a vă asigura că meta descrierile dvs. îndeplinesc așteptările consumatorilor.

Nu ignorați avantajele folosirii meta descrierilor pentru a vă ajuta paginile web să iasă în evidență. Acestea pot face diferența dintre paginile dvs. web care sunt trecute cu vederea și clasate la un loc mic și conținutul dvs. care obține CTR-uri ridicate cu o rată de conversie semnificativă.

Despre autor

Grace Lau este director de conținut de creștere la Dialpad, o platformă de comunicare în cloud cu inteligență artificială pentru o colaborare mai bună și mai ușoară în echipă, folosind funcțiile de apelare în conferință de pe Dialpad. Ea are peste 10 ani de experiență în scrierea și strategia de conținut. În prezent, ea este responsabilă de conducerea strategiilor de conținut de marcă și editorial, colaborând cu echipele SEO și Ops pentru a construi și a hrăni conținutul. De asemenea, a scris articole pentru site-uri precum Workpuls și SoGoSurvey. Aici este LinkedIn-ul ei.