7 moduri de a promova industriile de nișă în social media: Strategii creative

Introducere

Unele industrii sunt doar un pic... de nișă. Știți despre ce vorbim: asigurări, contabilitate și altele asemenea. Dar doar pentru că o industrie este considerată "de nișă" nu înseamnă că nu o poți promova cu succes pe social media! Atunci când promovezi o industrie de nișă pe social media, pașii pe care îi vei urma vor depinde în principal de obiectivele tale și de cât timp ai la dispoziție pentru a-ți comercializa produsele și serviciile.

Dacă vă propuneți să vă vindeți produsele sau dacă doriți să atrageți potențiali clienți în călătoria lor și să vă creșteți numărul de urmăritori, atunci marketingul implică mai mult decât postarea de actualizări pe Facebook, Instagram și Twitter. Este nevoie de multă pregătire și resurse pentru a face postările tale mai atractive. Această postare pe blog va discuta șapte modalități creative de promovare a unei industrii de nișă în social media.

1. Asigurați-vă un conținut infailibil

Cel mai bun mod de a promova o industrie de nișă în social media este să faci conținutul tău infailibil. Cel mai simplu mod de a face acest lucru este să creezi infografice sau videoclipuri care includ o mulțime de fapte și cifre despre nișa ta. Acest lucru va face ca oamenii să înțeleagă mai ușor nișa dvs. fără a fi nevoie să sape prea mult în detalii.

Investește în scriitori de conținut sau în instrumente bune de redactare a conținutului și asigură-te că conținutul tău este de top. Scrierea unui conținut bun nu mai este suficientă. De asemenea, trebuie să vă asigurați că conținutul de pe site-ul dvs. se clasează în rezultatele căutărilor prin construirea de backlink-uri către acesta. Backlink-urile sunt o parte importantă a clasării pe motoarele de căutare. O strategie pentru a construi backlink-uri este să vă uitați la backlink-urile pe care le au concurenții dvs. și să construiți backlink-uri din aceleași domenii.

Asigurați-vă că site-ul dvs. se încarcă rapid și că nu are probleme de performanță. Un audit al site-ului web vă va ajuta să găsiți aceste probleme.

O altă modalitate excelentă de a vă promova industria de nișă pe social media este prin intermediul videoclipurilor. Puteți crea videoclipuri care să prezinte produsele sau serviciile oferite în industria dvs. de nișă, precum și modul în care acestea ajută oamenii să își rezolve problemele. Videoclipurile sunt o modalitate excelentă de a-i face pe oameni să fie interesați să afle mai multe despre afacerea dvs., astfel încât aceștia ar putea dori să verifice ce mai aveți în desfășurare sau poate chiar să cumpere ceva de la dvs. de pe Amazon.

Ar fi de ajutor dacă ați lua în considerare și utilizarea imaginilor atunci când vă promovați industria de nișă în social media, deoarece acestea sunt unul dintre cele mai puternice instrumente de marketing online. Imaginile îi ajută pe oameni să înțeleagă despre ce vorbiți, fără ca aceștia să fie nevoiți să citească vreun text sau numere. Acest lucru îi face să fie mai predispuși să dea click atunci când cineva postează o imagine pe social media în loc să partajeze doar un articol fără imagini atașate.

Crearea unei biblioteci solide de materiale de marketing pe care le puteți accesa și refolosi este o modalitate bună de a vă asigura că postările dvs. au întotdeauna conținut media atractiv. Doar pentru că ați folosit o imagine o dată, nu înseamnă că nu o puteți folosi de două ori.

Iată un exemplu: Atlassian, cunoscut pentru software-ul său de productivitate, a distribuit un infografic despre timpul pierdut cu e-mailurile la locul de muncă.

2. Luați o poziție față de evenimentele curente

O modalitate excelentă de a vă promova industria de nișă în social media este să luați poziție în legătură cu evenimentele curente. Acest lucru se poate face prin partajarea unor articole de la instituții de știri de renume care discută subiectul sau prin scrierea de articole de blog sau tweet-uri care să atragă atenția asupra unor probleme specifice. Acest lucru poate implica, de asemenea, doar comentarea postărilor altor persoane, astfel încât acestea să vadă conținutul dvs. și să dorească să afle mai multe despre industria dvs. Evenimentele actuale sunt o modalitate excelentă de a vă dezvolta abilitățile de marketing. Acestea vă permit să vă implicați în conversația din social media și să începeți o discuție pe tema respectivă.

3. Concentrați-vă pe branding

Pentru a vă dezvolta industria de nișă, trebuie să vă concentrați pe branding. Brandingul este un aspect esențial al unei afaceri sau al unui produs și separă un produs de altul pe piață. Potrivit Forbes, 77% dintre consumatori cumpără articole din cauza popularității mărcii.

Oamenii vor asocia nișa dvs. cu calitatea, fiabilitatea și valoarea atunci când aveți o identitate de marcă puternică. Dacă reușiți să creați o imagine de marcă puternică pentru afacerea dvs. de nișă, oamenilor le va fi mai ușor să aibă încredere că pot cumpăra produsele sau serviciile dvs. atunci când au nevoie de ele.

De asemenea, trebuie să creați un logo convingător pentru industria dvs. de nișă, astfel încât oamenii să știe exact ce cumpără atunci când îl văd. Un logo bun ar trebui să fie simplu și direct, fără elemente confuze, cum ar fi culori sau fonturi care nu adaugă nimic la mesajul general al companiei dvs.

O modalitate prin care companiile folosesc brandingul este crearea unui site web sau a unui blog unde postează știri despre produsele și serviciile lor și actualizări despre evenimentele și promoțiile viitoare din magazinele sau birourile lor. Acest lucru le permite clienților să afle rapid despre ei înainte de a face orice achiziție, astfel încât să nu existe surprize mai târziu, pe parcurs, atunci când lucrurile nu merg conform planului dintr-un motiv sau altul.

De exemplu, compania de optică Warby Parker postează drăgălași cu blană pe contul său de Instagram Warby Parker pentru a capta atenția publicului său și pentru a se promova ca un brand distractiv.

4. Construiți o prezență puternică în social media

Construirea unei prezențe solide în social media este unul dintre pașii cei mai importanți pentru succesul într-o industrie de nișă. Potrivit Sprout Social, 77% dintre consumatori cumpără de la mărci pe care le urmăresc pe rețelele sociale. Prin urmare, trebuie să vă asigurați că afacerea dvs. are o prezență pe toate platformele majore, cum ar fi Facebook, Twitter, LinkedIn și Instagram. Acest lucru va asigura că publicul țintă știe despre afacerea dvs. și vă poate găsi cu ușurință.

De asemenea, puteți folosi aceste platforme pentru a vă promova ca expert în domeniul dumneavoastră. În acest fel, persoanele care caută pe cineva cu abilități sau expertiză specifică vă pot găsi cu ușurință pe rețelele de socializare. De asemenea, puteți utiliza aceste platforme pentru a vă conecta cu alți profesioniști din domeniul dvs. și pentru a face schimb de idei. Pentru a vă promova în plus paginile de social media și informațiile pe care le împărtășiți acolo, este recomandat să găsiți și modalități de a combina marketingul prin e-mail și social media.

Cu cât oamenii știu mai multe despre ceea ce este necesar pentru a avea succes în industria dvs. de nișă, cu atât este mai probabil ca ei să fie interesați să învețe mai multe despre aceasta și să devină ei înșiși de succes.

5. Fiți cu ochii pe alte industrii de nișă

Urmărirea altor afaceri conexe este un pas important în furnizarea de conținut de calitate. Le puteți urmări pe cele mai mari și cele mai populare pe rețelele de socializare și puteți ține pasul cu grupurile și paginile mai mici, specifice unor industrii de nișă.

De exemplu, ați putea urmări grupul sau pagina "Marketing de nișă" de pe Facebook sau Reddit. Probabil că veți vedea că există o mulțime de persoane din acest grup care au, de asemenea, o mulțime de adepți în piața de nișă. Dacă găsiți pe cineva cu mulți adepți în nișa dvs. de piață, cereți-i sfaturi despre cum să obțineți mai mulți adepți în acel domeniu.

Dacă nu sunteți sigur de regulile grupului la care doriți să vă alăturați, de obicei este bine să consultați pagina de întrebări frecvente a acestuia înainte de a posta ceva. Dacă cineva postează ceva ofensator sau în afara subiectului, ceilalți îl pot semnaliza pentru a nu fi șters din feed-ul paginii respective.

6. Conținut generat de postutilizator

Conținutul generat de utilizatori este una dintre cele mai bune modalități de a comercializa o industrie de nișă. Motivul este că cel mai bun conținut generat de utilizatori (UGC) este creat de persoane reale cu experiență în industria dvs. de nișă. Acest lucru înseamnă că îl puteți posta pe canalele dvs. de social media și puteți obține un angajament autentic din partea persoanelor interesate de industria dvs. de nișă.

UGC este, de asemenea, denumit conținut generat de utilizatori sau UGC. Acesta reprezintă orice conținut creat de o altă persoană decât creatorul site-ului sau platformei de pe care provine. Cu alte cuvinte, nu este vorba doar de text și imagini, ci poate fi vorba de materiale video, audio sau chiar modele 3D.

UGC poate fi folosit pentru aproape orice doriți să promovați, de la recenzii de produse la tutoriale.

De exemplu, Scout24, o companie germană care operează piețe digitale pentru proprietăți imobiliare și automobile, își prezintă avantajele suplimentare, cum ar fi aducerea animalelor de companie la locul de muncă prin UGC pe Instagram.

7. Fiți activi în comunitățile cheie de nișă din social media

Fiți activi în comunitățile cheie de nișă din social media. Cel mai bun mod de a face acest lucru este printr-o combinație de partajare de conținut și de interacțiune cu persoanele din comunitate. Includeți nișa dvs. în postările dvs., dar nu o forțați prea tare. Vreți să fiți o prezență atrăgătoare în fiecare comunitate de nișă, dar nu atât de mult încât să spammați oamenii cu link-uri sau să postați prea mult despre produsul sau serviciul dvs.

Asigurați-vă că etichetați mărcile relevante cu care lucrați sau produsele folosite de publicul dvs. țintă. De asemenea, este important să menționați modul în care conținutul dvs. are legătură cu marca sau produsul. De exemplu, dacă scrieți despre gătit, includeți instrucțiuni de utilizare a produsului, cu numele acestuia, astfel încât cititorii să știe în ce se bagă atunci când urmează acel link. Cel mai bun mod de a începe este să vă alăturați câtorva comunități cheie care se concentrează pe nișa dvs:

• În primul rând, veți dori să aflați cine sunt cei care fac mișcare în aceste comunități - acei oameni care postează în mod regulat, răspund la întrebări și, în general, mențin conversația. Acești influenceri vă vor ajuta să răspândiți cuvântul despre afacerea dvs. atunci când nimeni altcineva nu a făcut-o încă.
• După ce ați identificat acești influenceri, trimiteți-le un e-mail de prezentare și întrebați-i dacă ar fi dispuși să vă dea sfaturi despre cum să vă promovați cel mai bine marca sau serviciul. Dacă sunt de acord, atunci grozav! Spune-le câtă valoare pot adăuga eforturilor tale prin partajarea postărilor lor (și, eventual, prin crearea unui link către ale tale).

Încheiere

Frumusețea social media ca instrument de marketing este că este accesibilă tuturor. De asemenea, avantajul utilizării industriilor de nișă ca sursă de promovare a produselor este oportunitatea de a ajunge la publicul dumneavoastră în mod unic. Acestea urmăresc să atragă persoane care caută un anumit produs sau un produs într-un anumit domeniu. Cel mai bun lucru pe care îl puteți face atunci când vă promovați industria de nișă este să rămâneți activ și să interacționați cu publicul pe rețelele de socializare. Tacticile prezentate mai sus vă pot ajuta să vă comercializați produsele sau serviciile din industria de nișă către comunitățile de nișă din social media.