7 Tehnici SEO și cele mai bune practici

Introducere

Optimizarea pentru motoarele de căutare, sau, mai nou, prescurtat SEO, este un proces continuu de îmbunătățire a poziționării site-ului dvs. pe motoarele de căutare. Orice afacere cu o prezență digitală ar trebui să își facă datoria de a învăța ce este SEO și cum poate ajuta afacerea lor să se dezvolte. SEO este o componentă inseparabilă a marketingului online care ajută la atragerea traficului organic către site-ul dvs. web prin vizibilitatea pe motoarele de căutare.

Noțiunile de bază ale SEO includ:

• Căutarea de cuvinte cheie.
• Optimizarea etichetelor și metaetichetelor.
• Crearea de conținut optimizat pentru site-ul dumneavoastră.

SEO nu se termină încă aici. Doar efectuarea de cercetări de cuvinte cheie și crearea de conținut cu acele cuvinte cheie nu sunt suficiente. Trebuie să aprofundați tehnicile SEO pentru practici mai sofisticate pentru a crește vizibilitatea și a spori traficul pe site.

Știind cum să faci SEO, afacerea ta câștigă un bilet dus-întors spre ochii și inima clienților tăi. Nu există un moment mai potrivit decât acum pentru a învăța cele mai bune tehnici și practici și pentru a le utiliza în bine.

Motoarele de căutare includ și nu se limitează la Google, Amazon, YouTube sau Bing. Cu toate acestea, ne vom referi la cel mai mare dintre toate, Google, care este poarta de luptă pentru multe întreprinderi. Pentru a rămâne în fruntea competiției, pentru a atrage clienți potențiali și pentru a obține implicare, nu trebuie să vă lăsați conținutul să se piardă în fondul de conținut al World Wide Web. Trebuie să folosiți metode de optimizare, care reprezintă o parte semnificativă a fiecărei afaceri de bază.

Traficul este un termen foarte general pe care îl folosim. Acesta implică orice persoană de pe internet. Oricine nu este totuși ținta dumneavoastră. Tehnicile SEO asigură că conținutul dvs. apare în fața publicului potrivit. Acești oameni caută exact produsul sau serviciul din nișa dumneavoastră. Intenția lor de căutare este de a găsi o marcă (de dorit a ta) care să le aline durerile de căutare.

Haideți să discutăm cele mai bune șapte tehnici și practici pentru a optimiza performanța site-ului dvs. pe acest motor.

1. Protejați-vă informațiile prin HTTPS

HyperText Transfer Protocol Secure sau HTTPS reprezintă o asigurare pentru criptarea datelor dumneavoastră atunci când le transferați prin World Wide Web. HTTPS vă protejează serverul împotriva atacurilor hackerilor. Datele reprezintă o resursă sensibilă pe care hackerii o pot lua rapid și vă pot discredita în mod rău intenționat web-ul. Acest scenariu va duce la scăderea reputației și autorității.

Expertiza, autoritatea și fiabilitatea (EAT) este un parametru celebru pe care motorul de căutare Google îl ia în considerare atunci când clasifică o pagină. Combinația EAT este o particulă SEO indispensabilă. Google intenționează să scoată la iveală cele mai valoroase linkuri pentru a satisface interogările celor care fac căutări. Autoritatea plasată de HTTPS întărește posibilitatea de clasare. Concomitent, utilizatorii vor fi atenți la cât de sigur este site-ul înainte de a-l accesa.

Deoarece HTTPS securizează informațiile transmise între vizitatori și servere, site-ul capătă mai multă autoritate de căutare. Pe cât de proastă este impresia pe care un site nesecurizat o va face unui profesionist, pe atât de mult dezamăgește și Google. Sesizând un site nesigur, Google îi împinge clasamentul înapoi în SERP. Ca o consecință a integrării HTTPS, viteza site-ului se îmbunătățește.

2. Fiți atenți la viteza de încărcare

Tehnicile și practicile SEO sunt strâns legate între ele. Dacă un lucru este prezent, celălalt vine ca efect, ceea ce face din SEO un proces liniar. Următorul asigurator al clasamentului este viteza paginii.

Google funcționează în conformitate cu logica umană. Iar creierului uman nu-i place să fie copleșit. Același sentiment se aplică atunci când trebuie să aștepte ani și ani și ani și ani pentru ca o pagină să se încarce.

Deoarece nu ne plac site-urile care se încarcă lent, Google a decis să nu le afișeze în SERP sau să le mențină pe o pagină pe care nu o vizitează nimeni. Prin urmare, viteza paginii devine un factor semnificativ și decisiv pentru clasificare. Întrebându-vă de ce pagina dvs. ar putea fi lentă, verificați locația serverului, optimizarea imaginilor, codul site-ului, fișierele script și codul HTML, care sunt principalele elemente care condiționează viteza paginii.

Prin urmare, ar trebui să vă asigurați că imaginile site-ului dvs. nu sunt prea mari, deoarece fișierele mari necesită mai mult timp pentru a se încărca. CDN, adică rețeaua de livrare a conținutului, este următorul aspect care trebuie verificat. Alături de imagini, optimizarea temei paginii este la fel de crucială. CDN face ca conținutul să călătorească rapid în întreaga lume, transformând astfel pagina dvs. web mai rapid de încărcat, indiferent de locația geografică.

3. Optimizarea imaginilor

Optimizarea se aplică la orice aspect al paginii, inclusiv la elementele vizuale. Optimizarea vizuală îmbunătățește calitatea paginii dvs. și experiența utilizatorului. Încărcarea rapidă a paginii depinde de optimizarea vizuală. Optimizarea imaginilor înseamnă redimensionarea dimensiunii imaginii fără a pierde din calitate. Optimizarea imaginilor implică echilibrarea dimensiunii, compresiei, înălțimii și lățimii.

Optimizarea imaginii se referă, de asemenea, la descrierea fișierului. Denumită alt tag sau alt text (text alternativ), este descrierea unei imagini din pagina dvs., care indică scopul și capacitățile acesteia. Optimizați imaginile dându-le cuvinte descriptive atunci când le inserați în pagină și separând cuvintele prin cratimă.

Dați un nume fișierului, decideți asupra etichetelor alt înainte de a le plasa pe site. Textul Alt este preferat atât de motoarele de căutare, cât și de vizitatorii site-ului. Chiar dacă site-ul dvs. nu încarcă imaginea, textul alt al acesteia oferă utilizatorilor o idee despre ceea ce vor vedea și oferă un design mai bun al interfeței cu utilizatorul. Textul alternativ trebuie să fie suficient de puternic pentru a transmite vizual imaginea, chiar dacă nu o poate vedea cineva.

4. Potriviți conținutul cu intenția de căutare

Utilizatorii ajung la bara de căutare pentru că au o întrebare, doresc să învețe sau să obțină informații. Aceștia au o intenție de căutare atunci când caută un cuvânt cheie în bara motorului de căutare. În afară de a vinde un produs, ar trebui să vă umpleți site-ul cu un conținut adecvat care să corespundă intenției de căutare sau punctelor de durere ale clienților. De exemplu, dacă produsul dvs. este un chatbot cu inteligență artificială, trebuie să creați un conținut relevant care să corespundă intenției de căutare.

Căutând ceva cu "cum să..." sau "de ce", utilizatorii dvs. nu ar trebui să obțină rezultate de tipul "ce". Ideea este că nu trebuie să vindeți cuiva care se află încă în stadiul de a învăța despre piață. Aici, etapele călătoriei cumpărătorului sunt cruciale de reținut. În fiecare etapă, clienții potențiali/existenți caută răspunsuri specifice la întrebările lor. Accentuează în mod eficient H1, H2 și H3 maximizând optimizarea acestora prin cuvinte cheie și aliniindu-le cu intenția de căutare pe care ai identificat-o pentru buyer persona.

Tipul de conținut de pe site-ul dvs. web ar trebui să acopere diferite intenții care vor trece prin fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului. În consecință, vă asigurați că pagina dvs. va fi clasată sus în SERP, indiferent de scop. Scrieți articole de blog care au atât scopuri informative, cât și de vânzare. Faceți o pagină de produs dacă obiectivul este tranzacția. De exemplu, sunteți o afacere care vinde software de coworking. Puteți adăuga conținut informativ despre cum îmbunătățește productivitatea angajaților, cum poate ajuta la urmărirea timpului, de ce oamenii ar trebui să ia în considerare utilizarea acestui software și poate creați un tutorial despre cum să îl utilizați. Sau, poate, sunteți o companie care vinde produse de înfrumusețare. Creați conținut explicit despre cum să utilizați anumite produse, din ce sunt compuse diferite produse și cui sunt destinate, creați înregistrări video de interviuri cu artiști de machiaj pentru a comenta listarea produselor, astfel încât, dacă un client este gata să se convertească, să ajungă chiar la ușa magazinului dvs. puteți reprodus videoclipurile dvs. în conținut nou cu ajutorul convertorului online de audio în text. Transcrierea video nu numai că vă stimulează traficul, dar crește și clasamentul de căutare al videoclipului dvs. Sau, dacă gestionați o afacere de restaurant, este o idee bună să arătați în culise cum se prepară, se servește sau se livrează mâncarea.

5. Plasați cuvintele-cheie țintă de cel puțin trei ori

În general, cuvintele-cheie sunt împărțite în tipuri primare și secundare. Cuvintele-cheie primare sau cuvintele-cheie "principale" sunt cele pe care oamenii le caută atunci când întâlnesc pagina dvs. Aceștia sunt principalii termeni pentru care concurați pe motor. Cuvintele cheie secundare sau cuvintele cheie cu coadă lungă transmit aceeași idee într-un mod mai lung sau mai detaliat. După ce v-ați ales cuvintele-cheie țintă, lucru pe care îl puteți face cu ajutorul unui instrument de căutare a cuvintelor-cheie, trebuie să le plasați cu înțelepciune pe pagina dvs. web, în locurile potrivite și în timpul corespunzător.

Cuvintele-cheie principale sau "de cap" au trei locuri esențiale de inserție. Google preferă să vadă cuvintele-cheie "principale" în eticheta de titlu, în titlul 1 (H1) și în URL (Uniform Resource Locator).

Potrivit Google, etichetele de titlu trebuie să rezume corect informațiile din pagină. Atunci când vizați un anumit cuvânt cheie, includerea acestuia în eticheta de titlu va arăta rezultatele dorite. În plus, faptul că site-ul dvs. se aliniază cu interogarea lor arată că cei care fac căutări că are ceea ce caută.

Titlul H1 este elementul principal și esențial al oricărei pagini web. Acesta este locul ideal pentru a plasa cuvintele cheie principale, deoarece este prima linie vizibilă pentru căutător și pentru motoarele de căutare.

Determinând interogarea pe care o vizați, sunteți gata să folosiți cuvintele cheie principale adecvate în URL, deoarece optimizarea URL-ului se potrivește cu algoritmii de clasificare Google.

6. Consolidarea URL-ului, a etichetei de titlu și a meta descrierii

Prima impresie este o condiție esențială pentru conversie și pentru a atrage trafic pe site-ul dumneavoastră. Primele lucruri pe care le întâlnesc viitorii dvs. clienți atunci când caută o intenție sunt URL-ul, eticheta de titlu și metadescrierea. Aceștia sunt factori decisivi pentru ca utilizatorii să meargă mai departe, dând click pe link sau să îl ignore și să caute în altă parte.

Conform algoritmilor Google, URL-ul standard adecvat trebuie să fie scurt și captivant. Deoarece URL-urile lungi primesc mai puține click-uri, ar trebui să aveți grijă să le păstrați concise. Având în vedere că intenția exactă de căutare ar putea fi foarte lungă, nu este cea mai bună practică să inserați întreaga propoziție în URL. Puteți păstra ideea principală în cea mai scurtă formă posibilă.

Vizibilitatea pe motorul de căutare nu este suficientă. Scopul final este să obțineți clicuri. Etichetele de titlu și meta descrierile atrăgătoare vă vor conduce la traficul de care aveți nevoie. Nu este de mirare că cei care efectuează căutări decid dacă vă vizitează site-ul sau se alătură plutonului de bouncing rate în funcție de informațiile pe care le furnizați în eticheta de titlu și în metadescriere.

Argumentul dvs. de vânzare este inclus, în esență, în eticheta de titlu și în descriere. Dimensiunea ideală pentru o etichetă de titlu este sub 60 de caractere, iar pentru metadescriere, sub 150 de caractere. Oamenii doresc să vadă informații actualizate, proaspete și noi pentru a tenta rata de clic. Din acest motiv, ar trebui să includeți anunțuri cu anul curent pentru a crește numărul de clicuri.

7. Legătura internă și externă

Nu în ultimul rând, legăturile sunt coloana vertebrală a unui SEO excelent. Fără a vă lega pagina pe plan intern sau fără a obține linkuri de autoritate pe plan extern, eforturile dvs. de SEO ar putea să cadă în gol. Linkurile sunt ca niște monede care câștigă încredere. În linii mari, cu cât aveți mai multe linkuri autentice pe site-ul dvs., cu atât mai bună este autoritatea site-ului dvs. pentru motoarele de căutare.

Puteți să vă promovați conținutul prin inserarea de link-uri externe relevante și/sau prin conectarea mai multor articole de pe blogul dvs. între ele. Amestecarea cuvintelor-cheie și integrarea linkurilor vă va consolida șansele de a vă poziționa organic în topurile motoarelor de căutare. Puteți analiza strategia de link-building a concurenților și puteți concluziona cum să vă strategizați călătoria de link-building în rezervarea unui loc VIP pe prima pagină a SERP pentru site-ul dvs.

Stăpânirea tehnicilor și practicilor SEO îmbunătățește practicile de marketing ale afacerii dvs.

SEO joacă un rol vital în modernizarea marketingului oricărei afaceri. Cele mai bune tehnici și practici alese vă ridică nivelul afacerii și vă amplifică strategiile. SEO ajută la creșterea vizibilității și vă câștigă o audiență. SEO este o ramură a marketingului care se îmbunătățește continuu. Învățarea o singură dată nu este suficientă pentru întreaga călătorie de marketing.

Practicile de marketing evoluează, de asemenea, odată cu industriile în creștere și în schimbare și cu evoluțiile tehnologice. O poziționare înaltă în motoarele de căutare, în special în cel mai mare, Google, este esențială pentru succesul marketingului de afaceri. În primul rând, vă pompează conținutul excelent. În al doilea rând, vă conectează cu o bază de audiență ideală care vă caută nișa. Și, în cele din urmă, vă alimentează obiectivele de afaceri.

Cel mai bun mod de a rămâne în fața concurenței este să urmăriți tendințele de marketing digital, să folosiți instrumente de analiză a competitorilor și să analizați și să vă îmbunătățiți în mod constant. Pentru a nu vă pierde conținutul în cantitatea copleșitoare de conținut de pe motoarele de căutare, puneți în aplicare cele mai bune tehnici și practici menționate mai sus și salvați-vă locul în vizibilitatea publicului dumneavoastră ideal.