7 exemple de marketing de conținut creativ care te vor scoate din sărite

Introducere

Suntem cu toții de acord asupra unui lucru: poți avea cel mai bun brand din nișa ta, cu un potențial de creștere impresionant, dar dacă nu poți atrage o audiență, un public sau o bază de clienți loiali, nu ai unde să te duci.

Marketingul, principala metodă de a atrage persoane interesate de produsele sau serviciile dumneavoastră, poate fi prea direct sau enervant. De aceea, subtilitatea și marketingul indirect sunt, de asemenea, câteva dintre cărțile la care ar trebui să acordați atenție.

Doamnelor și domnilor, bun venit: content marketing! Această strategie ocolitoare atrage clienții în mod indirect cu ceva în care aceștia se pot înfige și pe care îl consideră util.

Iar astăzi, vă voi prezenta câteva exemple geniale care au catapultat mărcile spre celebritate.

Veți învăța despre:

• Șapte exemple de content marketing creativ și ce anume a făcut fiecare brand pentru a stârni interesul consumatorilor
• Ceea ce face ca aceste strategii diferite de marketing de conținut să funcționeze.

Pregătiți-vă creionul și hârtia și nu uitați să luați notițe!

Ești nașpa la gătit

You Suck at Cooking (YSAC) este un canal de gătit de pe YouTube care îi învață pe telespectatori niște rețete uimitoare, ușor de preparat.

Cu toate acestea, spre deosebire de celelalte canale de gătit simple care - să fim sinceri - se învechesc rapid, naratorul anonim își atrage publicul cu ceva care nu se demodează niciodată: umorul.

Pe tot parcursul videoclipurilor, naratorul face glume și glume care vă vor face să râdeți în timp ce învățați.

Și pentru că vă simțiți în largul vostru, perspectiva de a învăța o rețetă nouă devine mai puțin intimidantă și deveniți mai receptivi la ceea ce vi se transmite.

Acesta este un exemplu fantastic de marketing de conținut creativ. Deși videoclipurile nu promovează un produs, canalul atrage un număr uriaș de urmăritori - care, la momentul redactării acestui articol, se ridică în prezent la 3,12 milioane de abonați!

Datorită tonului de conversație al naratorului, abonații canalului sunt făcuți să se simtă ca și cum ei și naratorul sunt prieteni care învață să gătească împreună - ei bine, un prieten sarcastic care nu se va sfii să facă glume ușoare și inofensive pe seama lor sau a ta.

Numai numele canalului este un exemplu strălucit al modului în care acest canal folosește umorul pentru a-și distra publicul. "Ești nașpa la gătit" este un mesaj casual, amuzant și, cu siguranță, ceva ce ai putea spune cu afecțiune unui prieten pe care îl înveți să gătească.

Simplitatea videoclipurilor este un alt motiv pentru care canalul atrage atât de mulți telespectatori.

Nu există jargon culinar pretențios sau instrucțiuni confuze - doar indicații simple și clare care se adresează chiar și celor mai novici dintre toți novicii. Telespectatorii învață rețete noi în timp ce chicotesc la glumele naratorului.

YSAC este, de asemenea, un exemplu care demonstrează că nu este nevoie să cheltuiți o avere pentru a stabili o strategie de marketing de conținut creativ de succes. Videoclipurile sunt pur și simplu filmate în bucătăria naratorului, cu ajutorul iPhone-ului său.

Adobe x Sundance Film Festival Video Series

Adobe este un gigant internațional renumit care și-a crescut reputația de a fi una dintre cele mai importante autorități mondiale în domeniul multimedia.

Din acest motiv, mulți dintre utilizatorii săi sunt creativi - fie că este vorba de ilustratori digitali, producători de filme sau aproape orice altceva - cărora le place să producă conținut pe care să îl împărtășească lumii.

Ținând cont de toate acestea, ce modalitate mai bună de a promova Adobe decât încurajarea creativilor să continue să facă ceea ce le place să facă?

Intră în Sundance Film Festival, o adunare de oameni care au o poveste de spus unui public dornic de ceva nou, impresionant și sfâșietor.

Un mod creativ în care Adobe folosește marketingul de conținut pentru marca sa este parteneriatul cu Festivalul de Film Sundance pentru realizarea unei serii video.

În fiecare an, Adobe își unește forțele cu Sundance și încarcă o serie de videoclipuri cu regizori și actori care vorbesc despre experiențele lor personale în domeniul cinematografiei.

Acest lucru nu numai că servește drept sursă de inspirație și de informații pentru alți creativi în devenire, dar reprezintă, de asemenea, o strategie de marketing eficientă și indirectă pentru Adobe.

Acest exemplu evidențiază modul în care mărcile pot să acționeze, oferind căi concrete pentru ca piața lor țintă să își arate potențialul - totul bazându-se în același timp pe instrumentele pe care le oferă marca însăși.

Spotify înfășurat

Când vă gândiți la un serviciu de streaming muzical, care este primul care vă vine în minte?

Sunt șanse să fie vorba de Spotify. Cu o mulțime de mărci concurente, cum ar fi Apple Music, YouTube Music și SoundCloud, ce anume diferențiază Spotify de restul?

Nu este vorba de podcast-uri, de biblioteca muzicală extinsă sau de capacitatea de a reda fișiere muzicale locale. În schimb, este Spotify Wrapped!

Această funcție este, fără îndoială, lucrul pe care utilizatorii Spotify îl iubesc cel mai mult, până la punctul în care atrage un cult de oameni care așteaptă cu răbdare statisticile muzicale anuale de sfârșit de an.

Ideea din spatele Spotify Wrapped este destul de simplă. Platforma reunește datele pe care utilizatorii săi le furnizează pe parcursul anului - fie că este vorba de genul muzical obișnuit și preferat, de artiști, de podcast-uri și altele asemenea - și prezintă toate acestea într-o prezentare amuzantă și ușor de partajat.

Acest lucru nu face altceva decât să zgârie o mâncărime pe care o au mulți utilizatori de social media - dorința de a se prezenta online și de a oferi altora o perspectivă asupra vieții lor.

O experiență de streaming muzical, altfel generică, devine brusc mult mai personală, ceea ce îi stimulează pe utilizatori să rămână în zonă și să continue să folosească Spotify.

Privește doar. Când Spotify Wrapped va fi lansat, fiți pregătiți ca poveștile de pe Instagram și Facebook să explodeze cu capturi de ecran ale Spotify Wrapped, pe măsură ce utilizatorii își împărtășesc gusturile muzicale!

Acest exemplu creativ de marketing de conținut arată un proces tactic de gândire din partea Spotify și este un exemplu de cum ideile unice pot crea atracție pentru brandul tău. Gândiți-vă cum puteți imita acest nivel de succes pentru dumneavoastră!

Colecția Crunchyroll

Crunchyroll este una dintre cele mai cunoscute platforme pentru consumul legal de seriale anime, dar printre nenumăratele titluri disponibile pentru streaming, există și una cunoscută sub numele de Crunchyroll Collection.

În loc de obișnuitele emisiuni anime, acest serial prezintă viața oamenilor reali care lucrează la Crunchyroll și le spune telespectatorilor povestea începutului site-ului.

Această strategie de marketing de conținut este amuzantă și unică și permite spectatorilor să formeze o legătură și o relație cu echipa care conduce Crunchyroll.

La rândul său, această legătură deschide calea pentru o strategie de marketing excelentă, deoarece utilizatorii sunt mai predispuși să sprijine eforturile companiei după ce văd oamenii care muncesc din greu în spatele ei.

De asemenea, angajații arată că sunt fani anime, la fel ca și spectatorii, și povestesc de unde a pornit ideea de a face site-ul.

Un lucru esențial în cazul Crunchyroll Collection este că nu postează ore întregi de documentare pe care nimeni nu are timp să le vadă. În schimb, acestea sunt videoclipuri scurte și amuzante, asemănătoare vlogurilor, pe care spectatorii le pot mușca pentru o recompensă rapidă.

Pur și simplu luați-o dintr-o recenzie, care spune: "Dacă v-ați întrebat vreodată de ce există Crunchyroll și cine se află în spatele ei, iată o privire asupra răspunsului. Și arată că Crunchyroll este exact genul de loc pe care ai spera că ar fi - unde oamenii fac treaba pentru că le place".

Coca-Cola: Campania "Share A Coke"

Acesta este un exemplu pe care cu siguranță îl cunoașteți foarte bine.

Într-o bună zi din Australia, în 2011, a fost lansată o campanie. Coca-Cola a tipărit noi etichete pentru sticlele și dozele de Coca-Cola și a scris ceva special - "Share a Coke with..." și apoi un prenume comun.

Dintre strategiile de marketing care au fost realizate vreodată, campania Share a Coke a fost una dintre cele mai bune.

Aceasta a creat o agitație de lungă durată, oamenii căutându-și numele pe dozele de Coca-Cola, împărtășind poze online cu nume amuzante și creative și vorbind despre produse.

Chiar și acum, încă mai am pe raftul meu o cutie de conserve curățată pe care scrie "Share a Coke with your Bestie", pe care mi-a dăruit-o prietena mea cea mai bună!

Diferitele țări au propria lor abordare a dozelor. China a imprimat porecle pe cutii pentru o abordare mai personală, în timp ce Marea Britanie a imprimat destinații de vacanță.

Ceea ce face ca această strategie de marketing de conținut să funcționeze este faptul că a stârnit conexiuni umane.

În loc să apuce o sticlă de Coca-Cola fără să se gândească la nimic, consumatorii vor căuta mai conștient numele lor sau al celor dragi, ceea ce le va întări și mai mult dorința și dorința de a cumpăra produse Coca-Cola.

La un alt nivel, campania a creat o relație personală între Coca-Cola și consumatorii săi.

Atunci când mărcile devin suficient de mari pentru a acoperi întreaga lume, ele apar rapid reci și impersonale. Share a Coke a ajutat la inversarea acestei percepții, iar până în ziua de azi, campania se dovedește a fi în continuare foarte populară - o dovadă uriașă a succesului său.

Școala de design de la Canva

Pornind de la ideea că designerii și creatorii în devenire nu ar trebui să fie împiedicați să-și urmeze activitățile creative, s-a născut platforma de design Canva.

Canva nu oferă doar acces gratuit la o platformă de design grafic, ci și o Școală de design pentru a forma creativi.

Pentru a-și ajuta utilizatorii să se pună pe picioare, Canva a lansat această inițiativă, un forum de învățare online cu tutoriale video și pe bloguri care le permit utilizatorilor să navigheze eficient pe platformă.

Există, de asemenea, informații gratuite care îi învață pe utilizatori cum să conceapă prezentări, să creeze branduri personale și să stăpânească social media, printre altele. Drept urmare, oricine poate deveni rapid un expert Canva cu Canva Design School.

Ceea ce face ca Școala de Design să fie un exemplu atât de simplu, dar puternic al unei strategii de marketing de conținut de succes este faptul că promovează coeziunea în cadrul mărcii.

Utilizatorii Canva nu trebuie niciodată să caute pe internet răspunsurile la întrebările lor legate de design; trebuie doar să găsească răspunsurile pe site-ul Canva.

Cu abordarea atentă a Canva, utilizatorii vor găsi conținutul educațional și util, iar videoclipurile vor fi simple și directe.

Aceste tutoriale sunt 100% gratuite, astfel încât utilizatorii nu au nevoie de un abonament premium - oferind o accesibilitate mai largă și mai ușoară.

Dacă puteți oferi o experiență similară cu brandul dvs., este de înțeles că acest lucru va necesita mult timp. Cu toate acestea, rezultatele merită cu siguranță efortul.

Personalitate de design de la Airbnb

Airbnb, faimoasa platformă de închiriere de vacanțe, a creat un test de personalitate în materie de design care le pune utilizatorilor câteva întrebări.

Pe baza răspunsurilor utilizatorului, platforma determină apoi destinația de vis a acestuia și cum ar arăta personalitatea sa ca stil de design.

Testul constă în întrebări despre paletele de culori preferate ale individului, activitățile preferate de sărbători și multe altele. Nu există întrebări dificile, deoarece toate acestea se învârt pur și simplu în jurul preferințelor dumneavoastră.

În sine, această tehnică de marketing de conținut este amuzantă, mai ales având în vedere litania de teste de personalitate care abundă pe internet. Nouă, oamenilor, ne place să aflăm mai multe despre noi înșine, nu-i așa?

În plus, secțiunile interactive ale site-urilor web (cum ar fi testele) sunt întotdeauna populare, deoarece sunt distractive de explorat.

Ceea ce face ca acest chestionar să funcționeze și mai bine pentru Airbnb este faptul că le oferă utilizatorilor idei despre unde să meargă în vacanța următoare, ceea ce îl face complet relevant pentru obiectivele și scopurile platformei.

Dacă ați răsfoit fără să vă gândiți ore în șir posibilele destinații și locuri de cazare și aveți nevoie de puțin ajutor, testul de personalitate în materie de design ar putea să vă ofere descoperirea de care aveți nevoie.

În afară de asta, testul nu sugerează doar locații de călătorie, ci vă oferă pur și simplu tipul de design care vi se potrivește cel mai bine. De exemplu, răspunsurile mele mi-au spus că îmi place estetica modernă, de la mijlocul secolului trecut, și cred că este destul de corect.

Pentru aceia dintre voi care doresc să schimbe aspectul locuinței, testul oferă informații valoroase despre ce stil de design să încercați în continuare!

Pur și simplu, chestionarul Airbnb aduce atât de multă valoare pentru doar câteva minute petrecute răspunzând la întrebări simple. Ca atare, încorporarea acestei strategii este un lucru de la sine înțeles pentru brandul dvs. - mai ales dacă vă construiți deja o prezență online.

Concluzia

Marketingul de conținut are atât de mult potențial de succes, dacă îți petreci puțin timp gândindu-te la moduri creative și originale de a face acest lucru.

Este o modalitate fantastică de a vă crește expunerea și de a atrage atenția publicului țintă fără a fi prea directă sau enervantă.

Exemplele de marketing de conținut enumerate mai sus au fost toate de mare succes și, deși sunt variate, toate se bazează pe câteva modele cheie.

Citirea acestor povești de succes ar trebui să vă dea o idee despre ce fel de marketing de conținut creează atracție pentru publicul dumneavoastră.

Și cine știe - poate reușești să faci ceva mai bun decât cele de pe această listă!