Introducere

Conținutul veșnic verde este Sfântul Graal al marketingului de conținut. Producția de conținut care este "atemporal" este ceea ce visează specialiștii în marketing online. Imaginați-vă că Indiana Jones aleargă printr-un mormânt, dar secretul clasamentului SEO se află în mâinile sale și nu într-un artefact antic. Acesta este conținutul veșnic verde.

Conținutul veșnic verde atrage implicarea clienților lună de lună. Aduce trafic organic fără a fi nevoie de subiecte în tendințe sau de postări constante. Este o strategie care rămâne relevantă și are aceeași valoare pe măsură ce trece timpul.

(Sursa imaginii: Unsplash)

De aceea, conținutul veșnic verde este una dintre cele mai eficiente strategii de marketing digital. Rămâne relevant ani de zile, conduce la conversii și atrage publicul pe site-ul tău.

În această postare, vă vom dezvălui minunile conținutului veșnic verde. Vă vom duce conținutul de la nivelurile scăzute din Indiana Jones și Regatul craniului de cristal la nivelurile ridicate din Călăreții arcei pierdute. Așa că haideți să ne punem pantalonii kaki cu fedora de firmă și să sărim direct în subiect.

Ce este conținutul veșnic verde?

Conținutul veșnic verde nu are o dată limită. Este un conținut veșnic, creat pentru a fi optimizat pentru SEO pentru toate timpurile. Este un conținut relevant pentru cititorii dvs. nu numai pentru astăzi, ci și pentru viitorul apropiat.

Conținutul permanent rămâne valoros pentru vizitatorii dvs., indiferent de an, sezon sau de tendințele actuale.

Numele său de "veșnic verde" este asociat cu plantele, însemnând veșnic verde, viu și înflorit. În lumea marketingului digital, subiectele evergreen se referă la un volum mare de căutări și sunt, de asemenea, căutate de mulți utilizatori.

Acest tip de conținut acționează ca o superputere pentru eforturile dvs. de SEO. Așadar, dacă doriți sfaturi despre cum să scrieți conținut SEO prietenos, perfecționarea conținutului veșnic verde este locul perfect pentru a începe.

Tipuri de conținut și subiecte veșnice

Conținutul veșnic verde este durabil și de durată. Este axat pe subiecte care trezesc interesul oamenilor timp de luni sau chiar ani de zile.

Conținutul veșnic verde poate fi găsit într-o multitudine de texte. Categoriile sale esențiale includ tutoriale, rezolvarea de probleme, liste, exemple și liste de verificare.

Aceste formate sunt ușor de urmărit și ușor de înțeles. Sunt ușor de utilizat, ceea ce le face extrem de valoroase.

(Sursă imagine: backlinko.com)

Întotdeauna va exista un număr mare de persoane care caută aceste subiecte, ceea ce înseamnă că este o modalitate ușoară de a genera afaceri de comerț electronic și trafic organic.

Postările Evergreen atrag un trafic consistent lună de lună. În comparație, subiectele virale atrag cititorii cu vârfuri de implicare de scurtă durată care, în cele din urmă, se estompează.

Interesele trecătoare vin și pleacă. Cititorii se vor implica într-o postare de actualitate, apoi este timpul să treacă la următoarea. Nu trebuie să fiți un strateg de creștere a afacerilor pentru a înțelege că conținutul veșnic verde este un far pentru implicare. Conținutul veșnic verde este veșnic-semnificativ.

De ce este important conținutul evergreen?

Atunci când se stabilește o strategie de marketing, conținutul veșnic verde acționează ca o trambulină pentru noul conținut pe care să se construiască. Dacă sunteți o autoritate în domeniu, subiectele virale vor aduce utilizatori pe site-ul dvs., dar conținutul veșnic verde îi va păstra.

(Sursă imagine: delante.co)

Conținutul veșnic optimizează site-ul dvs. pentru a fi mai bine clasat în Google. Motoarele de căutare vă vor vedea ca pe un expert dacă site-ul dvs. are un flux constant de subiecte veșnice în domeniul dvs. special. Iar a fi expert înseamnă că aveți mai multe șanse să vă clasați pe prima pagină.

De asemenea, atrage mai degrabă trafic organic decât trafic plătit. Deoarece conținutul veșnic verde se concentrează pe subiecte cu interes încorporat, este mai probabil ca utilizatorii să vă caute conținutul.

Prin crearea de postări valoroase și pătrunzătoare, oamenii rămân pe pagina dvs., ceea ce duce la rate de respingere mai mici.

7 sfaturi pentru a scrie conținut veșnic verde

Rafinarea și elaborarea de conținut veșnic verde arată expertiza dumneavoastră. Vă diferențiază de concurență și vă pune în valoare cunoștințele de nișă.

Având în vedere acest lucru, să ne uităm la aceste sfaturi pentru a vă ajuta să scrieți conținutul veșnic verde.

Alegeți subiectele potrivite

Atunci când creați conținut veșnic verde, este esențial să nu uitați de cititorii dumneavoastră. Cercetările arată că 75% dintre utilizatori nu trec niciodată dincolo de prima pagină de rezultate de căutare. Scopul dvs. este să generați conținut care este veșnic relevant pentru utilizatori și relevant pentru afacerea dvs.

Dacă firma dvs. este specializată în cafea, atunci centrați-vă postările în jurul cafelei. Nu încercați să săriți pe ultimele tendințe, ceea ce va duce la pierderea credibilității brandului dumneavoastră.

Imaginați-vă că oferiți cel mai bun sistem de telefonie pentru întreprinderi mici disponibil. Scrierea de conținut despre capacitățile specifice ale unui software este valoroasă doar pentru o perioadă scurtă de timp. Odată ce capacitățile software sunt actualizate, angajamentul site-ului dvs. va scădea, deoarece subiectul a devenit depășit.

Este mult mai bine să vă concentrați pe un conținut veșnic, cum ar fi "cum să configurați un sistem de telefonie eficient", deoarece aceste subiecte nu se demodează niciodată și sunt mereu căutate.

Este benefic să gândiți ca un începător atunci când creați conținut veșnic verde.

Întotdeauna există cineva care dorește să afle mai multe despre subiectul specializării dumneavoastră. Prin includerea pe site-ul dvs. web a unor ghiduri pentru începători și a unor întrebări frecvente, puteți oferi resurse valoroase pentru acești noi utilizatori.

Cercetați cuvintele cheie adecvate

După ce ați adunat o listă de idei de conținut, următorul pas este să găsiți cuvintele cheie potrivite.

Aceste cuvinte cheie asigură apariția postărilor dvs. în rezultatele căutărilor și sunt optimizate pentru SEO. Instrumente precum Ranktrackers Keyword Finder găsește cele mai bune cuvinte cheie SEO pentru conținutul dvs.

(Sursă imagine: firstpagesage.com)

Instrumente precum cele de mai sus explorează metricile cuvintelor dvs. cheie, indicând dacă există concurență și interesul de căutare pentru subiectul dvs. Acest lucru permite unei aplicații de utilizator să determine modul în care conținutul dvs. se va clasifica în funcție de cuvintele cheie disponibile. Este vorba de a vă face remarcat cu un conținut valoros, și accesibil.

Cercetarea cuvintelor cheie relevante asigură că nu există concurență care să domine subiectul ales.

În cazul în care concurenții au postări pe cuvântul cheie dorit, iar angajamentul lor este ridicat, poate că merită să folosiți un alt cuvânt cheie. Depășirea traficului lor necesită timp și bani, așa că are sens să vă concentrați pe un alt cuvânt cheie care poate domina rezultatele căutărilor.

Evitați evenimente și date specifice

După cum am mai spus, una dintre cele mai rapide modalități de a face conținutul învechit este de a include o dată. Dacă data este esențială pentru conținutul dvs., atunci, odată ce acea dată a trecut, conținutul dvs. a trecut și el.

Evitați cuvintele sensibile la timp, cum ar fi "ieri" și "astăzi". Aceste cuvinte vă vor "data" articolele și le vor face să pară irelevante pentru cititor. Faptul de a vorbi despre subiecte de actualitate sau despre subiecte care nu vor mai fi la fel de importante în viitor va afecta, de asemenea, implicarea utilizatorilor.

Evitarea datelor și a evenimentelor în conținutul dvs. veșnic verde înseamnă că aveți mai puține șanse de a fi depășit. Pe măsură ce conținutul dvs. rămâne relevant, veți rămâne actual în ochii cititorilor dvs.

Actualizați-vă conținutul

Actualizarea conținutului este atât strategică, cât și necesară. Chiar și în absența datelor, trebuie să actualizați statisticile și orice rezultate noi ale cercetărilor. Pe măsură ce conținutul dvs. avansează, la fel face și tehnologia. Așadar, pentru a vă păstra conținutul relevant, trebuie să includeți aceste schimbări.

Din punct de vedere strategic, prin actualizarea conținutului, creați o nouă dată de publicare. Acest lucru oferă postării dvs. un impuls instantaneu, împreună cu optimizarea conținutului dvs. pentru intenția de căutare.

Folosiți cel mai bun format pentru conținutul dvs.

După cum știm cu toții, conținutul veșnic verde se axează pe scriere, dar nu trebuie să uităm importanța formatului.

Mai multe formate se pretează bine la conținutul veșnic verde. Utilizarea întrebărilor de tipul "ce este" și "ce sunt" se poate face eficient în postările evergreen. Începătorii pun aceste întrebări, așa că site-ul dvs. poate deveni o resursă valoroasă pentru ei.

Dacă un utilizator caută comunicare online și afacerea dvs. este specializată în instrumente de colaborare la distanță, aceasta este șansa dvs. de a produce o postare bine informată care să îl atragă.

(Sursă imagine: backlinko.com)

Ghidurile de instrucțiuni, listele și întrebările frecvente (FAQ) sunt modalități excelente de a măsura atenția unui utilizator. Nevoia de a învăța noi abilități și concepte este nesfârșită, iar un format ușor de urmărit va avea rezultate bune în ceea ce privește implicarea utilizatorilor.

Promovează-ți conținutul

Promovarea conținutului ajută la creșterea rezultatelor căutării pentru conținutul dvs. Dacă vă publicați postarea fără să folosiți toate canalele necesare în avantajul dumneavoastră, riscați să o pierdeți în golul de pe internet.

Este important să vă promovați conținutul veșnic verde pe toate canalele pe care le utilizează publicul dumneavoastră. Dacă articolul dvs. se referă la sistemele crm și la modul în care să îl alegeți pe cel potrivit pentru afacerea dvs., ar trebui să vizați forumurile digitale în care clienții ocupă un loc central.

Conținutul dvs. trebuie să fie ușor de găsit și ușor de urmărit.

Simplificați-vă conținutul

Nu uitați că scrieți pentru oameni reali și nu pentru un motor de căutare. Conținutul veșnic este conceput pentru a exista pentru o perioadă lungă de timp, astfel încât tonul mărcii dvs. trebuie să rămână consecvent. Scrieți pentru trecut, prezent și viitor. Cititorii dvs. vor sesiza acest lucru dacă comunicarea dvs. de afaceri este dizarmonioasă între postări.

Conținutul ușor de utilizat trebuie să fie în concordanță cu strategia de marketing. Împărțiți textul în secțiuni, astfel încât să fie ușor de urmărit. Păstrați paragrafele și propozițiile scurte, astfel încât cititorii dvs. să se simtă implicați. Și, cel mai important, evitați jargonul; doriți să le urați bun venit noilor cititori, mai degrabă decât să îi îndepărtați cu nesiguranță.

Încheiere

Conținutul permanent este unul dintre cele mai eficiente instrumente de marketing disponibile. Este atemporal și oferă o fundație pentru site-ul dvs. web care susține celelalte conținuturi. Îți construiește audiența în mod organic și leagă conștientizarea mărcii prin nevoile publicului tău.

Marketingul viral poate aduce utilizatori pe site-ul dvs. web, dar conținutul veșnic verde este cel care îi face să rămână. Oferind cititorilor o expertiză accesibilă și disponibilă înseamnă că implicarea publicului va fi greu de respins.

Prin intermediul conținutului tău veșnic verde, te poți poziționa ca o autoritate în domeniu. Publicul dvs. va considera conținutul dvs. valoros și util, ceea ce înseamnă că va reveni pentru același nivel de servicii.

Despre autor

Grace Lau este director de conținut de creștere la Dialpad, o platformă de comunicare în cloud cu inteligență artificială pentru o colaborare mai bună și mai ușoară în echipă, folosind funcțiile de apelare în conferință de pe Dialpad. Ea are peste 10 ani de experiență în scrierea și strategia de conținut. În prezent, ea este responsabilă de conducerea strategiilor de conținut de marcă și editorial, colaborând cu echipele SEO și Ops pentru a construi și a hrăni conținutul. De asemenea, a scris articole pentru site-uri precum Workpuls și SoGoSurvey. Aici este LinkedIn-ul ei.