Introducere

De ce aveți nevoie pentru a conduce o afacere? Clienți, bineînțeles! Dar mai întâi, aceștia trebuie să vă poată găsi. Pentru afacerile care administrează magazine fizice, acest lucru înseamnă alegerea unei locații de primă mână care să atragă atenția cumpărătorilor. Nu are rost să alegeți un loc la marginea orașului pe care puțini oameni îl vor vedea.

Același lucru este valabil și pentru companiile care operează online. Dacă un client este obligat să parcurgă pagini și pagini de rezultate de căutare, probabil că nu vă va găsi. Studiile arată că 75% dintre oameni nu trec niciodată de prima pagină a rezultatelor motoarelor de căutare. Dacă doriți ca afacerea dvs. să aibă succes, trebuie să fiți primul lucru pe care îl vede un client.

Aici intervine optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Dar, deși multe întreprinderi sunt conștiente de SEO, prea des greșeli simple împiedică progresul. Acest lucru se întâmplă în special atunci când încearcă să crească internaționalitatea și să își comercializeze marca în locații necunoscute.

În primul rând... Ce este SEO?

SEO este procesul prin care site-ul dvs. devine prietenos pentru motoarele de căutare. Dacă sunteți nou în afacerile online, este un termen cu care va trebui să vă familiarizați. Dar de unde ar trebui să începeți? În cele ce urmează sunt câteva (nu toate) dintre punctele cheie pentru a determina succesul SEO atât la nivel național, cât și internațional.

Cât de prietenos cu mobilul este site-ul dumneavoastră?

A fost o vreme când utilizatorii de telefoane mobile erau în minoritate. Creatorii de site-uri web nu trebuiau să se îngrijoreze prea mult pentru a-și face site-urile mobile-friendly. Este corect să spunem că acest lucru s-a schimbat _foarte mult_ în ultimii ani. De fapt, utilizatorii de dispozitive mobile reprezintă acum cea mai mare parte a traficului online - 57%. Dacă nu vă ocupați de acești utilizatori, vă tăiați o mare parte din clienți.

Puteți utiliza fila Îmbunătățiri din Google Search Console pentru a vă monitoriza capacitatea de utilizare mobilă și AMP (Accelerated Moble Pages). Acest lucru poate fi deosebit de util atunci când o anumită pagină primește o cantitate disproporționat de mare de trafic mobil.

Site-urile AMP tind să se încarce mai repede pe dispozitivele mobile, iar viteza paginilor este un factor critic de clasificare ca parte a algoritmului Google. Puteți utiliza instrumente precum PageSpeed Inishgts pentru a vedea ce elemente vă costă timpul prețios de încărcare a paginilor. Ceea ce mă aduce la următorul punct

Instrumentele pe care le folosiți

Este foarte bine să vă îmbunătățiți SEO, dar cât de mult succes aveți? Cu instrumentele potrivite, puteți săpa în profunzime în strategia dvs. și să faceți îmbunătățiri. Google Analytics este o necesitate dacă doriți să vă îmbunătățiți SEO.

Ranktracker oferă, de asemenea, un audit complet al site-ului, care poate identifica rapid problemele cu SEO și oferă sfaturi pentru remedierea acestora.

Utilizarea cuvintelor cheie

Poate că nu le-ați observat, dar toate site-urile de succes conțin cuvinte cheie. De obicei, doriți ca fiecare dintre paginile dvs. să vizeze cuvinte-cheie specifice.

De exemplu, este posibil să conduceți o afacere de software specializată în instrumente de colaborare în echipă. Una dintre paginile dvs. de servicii ar putea fi despre videoconferințe și acesta este cuvântul cheie pe care vă concentrați! Când oamenii scriu "videoconferință", doriți ca pagina dvs. de servicii să apară prima (ideal)!

Unele cuvinte cheie sunt mai greu de clasificat decât altele. Videoconferințele ar fi foarte greu, deoarece există companii mari precum Zoom și Skype care concurează pentru același lucru.

Dar, cu o cercetare adecvată, este posibil să găsiți cuvinte-cheie mai puțin dificile cu volume de căutare relativ mari (numărul de persoane care caută acel cuvânt-cheie).

Folosirea Keyword Finder de la Ranktracker poate fi o modalitate excelentă de a găsi cuvintele cheie respective.

O strategie de backlinking de succes

Backlinking-ul este procesul de a obține site-uri web de înaltă calitate pentru a se lega înapoi la tine. Cu cât aveți mai multe linkuri care indică spre site-ul dvs., cu atât mai bun este ratingul dvs. SEO. Aveți grijă să alegeți site-uri de înaltă calitate atunci când căutați linkuri, deoarece construirea de linkuri slabe vă poate penaliza site-ul.

Doriți să vă supravegheați backlink-urile? Aici puteți utiliza Google Search Console pentru SEO. Dacă nu știați, instrumentul vă poate spune o mulțime de informații despre performanța site-ului dvs. web. Unele dintre caracteristicile Google Search Console includ

• Analiza cuvintelor cheie
• Informații despre poziția unei pagini în rezultatele căutării
• Ajutor cu indexarea paginilor

O caracteristică este deosebit de utilă pentru SEO, raportul de linkuri din Google Search Console. Acesta oferă o listă a site-urilor web care au legături către site-ul dvs., ajutându-vă să vă asigurați că realizați un link building pozitiv. Cea mai bună parte a Google Search Console este că este gratuită!

Greșeli SEO internaționale

Acestea sunt regulile de bază dacă doriți să aveți succes cu SEO. Dar marketingul la nivel internațional aduce o serie întreagă de provocări. Iată 7 greșeli pe care ar trebui să le evitați.

1. Alegerea cuvintelor cheie greșite

După cum am menționat mai sus, cuvintele cheie sunt o parte centrală a SEO. Iar utilizarea acestor cuvinte cheie de numărul corect de ori pentru a se poziționa este o parte a acestui aspect (densitatea cuvintelor cheie). Dar folosirea cuvintelor _corect_ este adesea mai ușor de spus decât de făcut.

Acest lucru este valabil mai ales în cazul marketingului internațional. Doar pentru că un anumit cuvânt cheie funcționează pe piața dumneavoastră, nu înseamnă că va funcționa și în altă parte. Unele întreprinderi fac greșeala de a traduce un cuvânt cheie în limba pieței țintă. Acest lucru are toate șansele să se întoarcă împotriva lor.

În schimb, este mult mai bine să înțelegeți piața. Faceți cercetări, ce este în trend? Sunt anumite subiecte clasificate ca fiind tabu? Făcându-vă timp pentru a înțelege o piață, aveți mult mai multe șanse să aveți un impact.

Acest lucru se poate întâmpla chiar și între piețele vorbitoare de limba engleză. Uneori, utilizatorii din SUA folosesc o frază complet diferită de cea folosită de omologii lor din Regatul Unit, chiar și atunci când vorbesc despre același lucru. Atunci s-ar putea să trebuiască să decideți care este piața cea mai mare? Trebuie să creăm două bucăți de conținut pentru fraze diferite?

O modalitate bună de a face acest lucru este să vă cercetați concurenții. Ce fac aceștia?

2. Google s-ar putea să nu fie întotdeauna răspunsul

În cea mai mare parte a lumii occidentale, Google este dominant, deținând 85% din piață. Dar acest lucru nu este valabil peste tot.

De exemplu, în China, cel mai popular motor de căutare se numește Baidu, deținând aproape 80% din piață. Google se află la mulți kilometri în urmă, cu doar 3%. Un caz similar se aplică în Rusia, unde motorul de căutare Yandex ocupă primul loc. Ca și Google, aceste motoare de căutare au propriul algoritm și propriile reguli. Va trebui să vă adaptați abordarea în funcție de motorul de căutare.

3. Nu uitați legea locală

Nu este niciodată recomandabil să te afli de partea greșită a legii. S-ar putea să credeți că tacticile dvs. de SEO sunt corecte, dar v-ați făcut timp să cercetați legile de pe piața dvs. De exemplu, colectarea de date și analizele vor informa multe dintre deciziile dumneavoastră SEO. Dar legislația privind datele se schimbă drastic în funcție de piață.

De exemplu, în UE există Regulamentul general privind protecția datelor (GDPR). Aceste reguli au orientări stricte cu privire la modul în care puteți trata datele cetățenilor UE. Acest lucru este deosebit de relevant dacă administrați o piață de comerț electronic online, unde veți colecta o mulțime de date despre clienți.

Înainte de a colecta orice informație, trebuie să obțineți consimțământul vizitatorului. Încălcarea acestei legi poate atrage după sine niște amenzi mari.

4. Nu se concentrează pe piețe specifice

Marketingul la nivel internațional poate fi un pas important. Dar este important să nu vă asumați mai mult decât puteți face față. Fiecare piață vine cu o nouă cultură pe care va trebui să o învățați dacă doriți să reușiți. Uneori va trebui să stăpâniți limbi diferite. Dacă nu sunteți atent, veți ajunge să fiți supraîncărcat și să nu mai puteți face nimic altceva.

Este mai bine să alegeți o piață care are șanse să răspundă la produsul și la marca dumneavoastră. Un bun punct de plecare este să vă uitați la concurenții dumneavoastră. Pe ce piețe au reușit aceștia să aibă succes? Acest lucru ar trebui să vă ajute să restrângeți lista.

Dacă doriți să vă îmbunătățiți succesul SEO, acest Rank Tracker oferă informații detaliate despre campaniile dvs., cu alerte de progres și imagini de ansamblu.

5. Neangajarea persoanelor potrivite

Indiferent cât de mult vă documentați, nu veți înțelege niciodată piața mai bine decât un localnic. Nu doar eforturile dvs. de SEO vor trebui să fie internaționale, ci și echipa dvs. La urma urmei, localnicii vor fi capabili să vă sfătuiască despre piața lor și să vă anunțe dacă o tactică este nepotrivită.

Multe dintre abordările necesare pentru a îmbunătăți performanța SEO vor fi asemănătoare cu cele de pe piața dumneavoastră. De exemplu, va trebui să scrieți articole pline de cuvintele cheie potrivite. Aici este locul în care un redactor și un editor local va fi util. Mai degrabă decât o traducere slabă, vă doriți un articol de înaltă calitate, care să aducă valoare utilizatorilor site-ului.

Puteți apela la ajutorul oricărui CRM de recru tare pentru a scala acest proces de angajare și pentru a face fluxul de lucru mai ușor. S-ar putea să coste puțin mai mult, dar investiția în oamenii potriviți este cheia succesului SEO.

6. Neglijarea site-ului dumneavoastră web

Experiența utilizatorului este un factor important în SEO. Dar pentru a oferi cea mai bună experiență a utilizatorului, aveți nevoie de un site web care să fie receptiv, rapid și care să convingă utilizatorul să rămână în zonă. S-ar putea să vă fi asigurat că acesta este cazul pentru piața dvs. nativă. Dar cum rămâne cu vizitatorii site-ului web care sosesc la nivel internațional?

Există multe provocări care pot apărea - gestionarea mai multor domenii poate fi complexă, la fel ca și structurarea URL. Deoarece nu este vorba de piața dvs. principală, ar putea fi tentant să vă grăbiți. Dar, în cele din urmă, aceeași grijă și atenție ar trebui aplicate tuturor site-urilor web pe care le administrați.

Dacă doriți să păreți serios în ceea ce privește atragerea unui nou public, trebuie mai întâi să arătați bine. Din nou, acest lucru ar putea însemna să investiți mai mulți bani. Dar, cu un site web strălucitor, este mult mai probabil să impresionați vizitatorii.

7. Refacerea marketingului de conținut vechi

Marketingul de conținut este o parte importantă a SEO. Conținutul potrivit, care este atractiv și aduce valoare cititorului, poate da un impuls real site-ului dvs. web. Poate fi o satisfacție atunci când reușiți să faceți marketingul de conținut corect; veți vedea cum site-ul dvs. crește în rezultatele căutărilor.

(Sursa imaginii)

Dar doar pentru că articolul dvs. a avut succes, nu înseamnă că o traducere va avea același succes.

Încă o dată, fiecare piață are propriile tendințe. Ceea ce este interesant și popular în țara dvs. ar putea să nu fie relevant pentru o altă țară. Dacă doriți să aveți succes, va trebui să investiți timp și efort în găsirea unor subiecte relevante și interesante pentru noua piață.

Este o idee bună să folosiți Google Tag Manager (GTM) pentru a evalua cele mai de succes elemente de conținut. Cu GTM puteți afla informații valoroase despre modul în care oamenii interacționează cu site-ul dvs. web, cum ar fi durata de derulare a unui utilizator. Acest lucru este deosebit de util atunci când doriți să stimulați anumite tipuri de implicare pe site-ul dvs.

Cercetarea este esențială

Dacă luați o singură lecție din acest articol, să fie aceea că cercetarea este esențială. Atingerea unui public mondial nu se întâmplă din întâmplare. Trebuie să înțelegeți mai întâi o piață. Acest lucru înseamnă ore lungi de studiu. Pașii descriși în acest document vă vor ajuta să vă puneți pe drumul cel bun.

Nu uitați că SEO este un joc de învățare. Doar pentru că o tactică nu funcționează, nu înseamnă că sunteți condamnat la eșec. Învățați din lecții și vă veți îmbunătăți cu ușurință performanța SEO.

Așadar, începeți să vă documentați - noi piețe vă așteaptă!

Încă nu sunteți sigur de unde să începeți?

Sunt multe informații de asimilat aici. Este de înțeles dacă nu sunteți sigur de unde să începeți. Din fericire, Ranktracker are o listă de Sarcini SEO acționabile pentru a vă pune pe drumul cel bun.

Despre autor

Will este Digital Marketing Manager la MeasureMinds, o agenție de top în domeniul CRO, Google Tag Manager, PPC și Google Analytics. El este specializat în SEO și conținut și a ajutat întreprinderile să obțină poziții #1 pentru cuvinte cheie foarte disputate, printr-o strategie și implementare atentă. Consultați profilul său de Instagram și LinkedIn