Introducere
Modificările algoritmilor de căutare sunt la fel de imprevizibile ca un cântec de despărțire de Taylor Swift. Cu discuții despre actualizările de bază, conținutul util, abuzul de reputație și noile evoluții, cum ar fi motorul de căutare OpenAI și experiența generatoare de căutare în expansiune a Google, devine o provocare pentru SEO să țină pasul, ceea ce duce la FOMO serios.
Temele recurente arată că, în timp ce motoarele de căutare evoluează rapid, înțelegerea și filozofia noastră în materie de SEO nu au ținut pasul. Pe măsură ce apar noi schimbări, mă străduiesc să înțeleg intențiile motoarelor de căutare, adoptând adesea un punct de vedere contrar. Iată câteva opinii nepopulare care, deși sunt greu de înghițit, ar putea aduce beneficii multor afaceri.
1. SEO este acum marketingul real
Cu fiecare actualizare a algoritmului, ne îndepărtăm de zilele în care am păcălit motoarele de căutare pentru a îmbrățișa marketingul real. Dacă nu țineți cont de nevoile, persoanele și intențiile utilizatorilor, sunteți deja în urmă. Mulți SEO abordează problema invers, urmărind să clasifice cuvinte cheie specifice, mai degrabă decât să înțeleagă mai întâi intenția utilizatorului. Abordarea corectă este să începeți cu cuvântul cheie, să înțelegeți intenția utilizatorului și să construiți conținut care să o satisfacă.
2. Spam-ul și trucurile nu sunt modele de afaceri durabile
Chiar și cei mai etici SEO experimentează cu tactici de spam pentru a testa limitele motoarelor de căutare. Cu toate acestea, aceste tactici comportă riscuri. Deși ar putea fi acceptabile pentru site-urile afiliate de unică folosință, întreprinderile cu angajați și familii de întreținut ar trebui să evite aceste strategii cu risc ridicat.
3. Motoarele de căutare nu vă datorează trafic
Motoarele de căutare nu sunt utilități publice și nu trebuie să asigure un clasament corect și echilibrat. Responsabilitatea lor este față de utilizatorii lor. Dacă utilizatorii sunt mulțumiți, vor continua să folosească motorul de căutare. Plângerile legate de "prejudecata de marcă" nu țin seama de faptul că comportamentul utilizatorilor influențează clasamentele. Obiectivul ar trebui să fie acela de a deveni un brand de încredere, recunoscând că succesul SEO necesită timp și efort semnificativ.
4. Motoarele de căutare își prioritizează utilizatorii în detrimentul afacerii dvs.
Recunoscând că motoarele de căutare acordă prioritate nevoilor utilizatorilor lor în detrimentul intereselor dvs. de afaceri, vă permite să vă aliniați strategiile în consecință. Marketingul adevărat implică înțelegerea și satisfacerea nevoilor utilizatorilor, răspunzând în același timp la ceea ce motoarele de căutare percep ca fiind valoros pentru utilizatorii lor. Acest lucru poate necesita o adaptare continuă la evoluția tendințelor de căutare.
5. Nu toți solicitanții de căutare doresc site-uri web
Motoarele de căutare au evoluat dincolo de listarea site-urilor web care doar menționează interogarea de căutare. Căutarea modernă are ca scop îndeplinirea eficientă a sarcinilor utilizatorilor. De exemplu, o interogare de căutare precum "câți ani are Taylor Swift?" ar trebui să ofere un răspuns direct, în loc să trimită la o pagină web aglomerată. SEO de succes implică acum crearea de conținut care să ajute utilizatorii să își îndeplinească obiectivele, depășind tacticile învechite.
6. Cu privire la abuzul de reputație
În cazul în care conținutul este plătit, este o reclamă, nu un conținut organic. Deși un astfel de conținut poate fi util pentru utilizatorii site-ului dvs. web, este posibil să nu fie considerat valoros de către motoarele de căutare. Acest lucru nu înseamnă că nu îl puteți monetiza prin intermediul buletinelor informative sau al rețelelor sociale, dar nu vă așteptați ca acesta să se claseze decât dacă motoarele de căutare îi văd valoarea pentru utilizatorii lor.
Adaptarea la noul peisaj SEO
S-au dus zilele în care tacticile SEO învechite erau eficiente. Trebuie să acceptăm schimbarea și să acordăm prioritate intenției utilizatorului. Această eră cere să ne concentrăm pe crearea de conținut care să se alinieze cu înțelegerea de către motoarele de căutare a nevoilor utilizatorilor. Diversificarea surselor de trafic și nu se bazează doar pe motoarele de căutare este crucială. Utilizatorii vor avea întotdeauna nevoi, iar specialiștii în marketing vor fi esențiali în a-i ajuta să ia decizii și să îndeplinească sarcini. Este vorba de SEO? Este vorba de marketing? Spuneți-i cum doriți.
