6 sfaturi pentru stăpânirea SEO internațional

Introducere

Stăpânirea optimizării internaționale pentru motoarele de căutare (SEO) vă permite să vă adresați utilizatorilor din diferite țări, inclusiv celor care vorbesc limbi diferite. De asemenea, permite motoarelor de căutare să determine ce țări doriți să vizați.

Prin implementarea celor șase bune practici SEO internaționale discutate aici, veți putea obține mai mult trafic de pe piețele străine.

Imagine de Elshan Neymatov pe Unsplash

1. Determinați-vă piața internațională

Înainte de a stăpâni SEO internațional, trebuie să identificați piețele internaționale pe care doriți să le vizați. Acest lucru include cercetarea piețelor potențiale pentru a înțelege comportamentul de căutare, nuanțele culturale și preferințele lingvistice. Acest lucru vă permite să vă ajustați strategiile SEO pentru a vă alinia la nevoile unice ale fiecărei piețe.

De exemplu, dacă doriți să vă extindeți aria de acoperire în Japonia, trebuie să luați în considerare comportamentul utilizatorilor japonezi de web, inclusiv să înțelegeți motoarele de căutare populare utilizate în Japonia, precum Google, Yahoo! Japan și Bing. De asemenea, trebuie să vă localizați conținutul pentru a se potrivi limbii japoneze și normelor culturale.

Diferitele industrii au, de asemenea, cerințe SEO internaționale diferite.

Cazinourile online pentru pariorii japonezi trebuie să includă cuvinte-cheie care sunt utilizate de jucătorii locali, respectând în același timp reglementările japoneze, care diferă de cele din multe părți ale Europei și SUA. Alte industrii, cum ar fi călătoriile sau comerțul electronic, vor trebui, de asemenea, să respecte seturi unice de considerații SEO internaționale.

Prin cercetarea și înțelegerea piețelor internaționale pe care doriți să le vizați, veți putea dezvolta o strategie SEO eficientă care să atragă și să convertească publicul țintă.

2. Planificați-vă structura URL

Atunci când vă planificați structura URL, stabiliți unde va fi publicată pe site-ul dvs. fiecare pagină care vizează o piață străină. Conform ghidului Google pentru structurile URL, URL-urile trebuie să fie simple, descriptive și localizate.

Există trei structuri URL pe care le puteți lua în considerare, fiecare cu propriul set de avantaje și dezavantaje.

ccTLD (country code top-level domain) este una dintre cele mai bune opțiuni, deoarece utilizatorii sunt familiarizați cu domeniul URL (de exemplu, www.example.de pentru Germania; www.example.co.uk pentru Regatul Unit). Acesta oferă sentimentul de a fi pe pagina corectă și, de asemenea, insuflă încredere. Cu toate acestea, această structură URL este adesea costisitoare, deoarece va trebui să achiziționați mai multe domenii.

Subfolderele (de exemplu, www.example.com/de) sunt o altă opțiune populară, deoarece tot conținutul va fi publicat pe un singur domeniu. Dacă doriți să creați o pagină nouă, puteți ajusta pur și simplu calea URL.

Subdomeniile (de exemplu, www.de.example.com) nu sunt utilizate pe scară largă, însă permit convenții de denumire personalizabile, ceea ce nu se poate face cu ccTLD-urile. Rețineți că motoarele de căutare vor trebui să cerceteze și să indexeze fiecare pagină separat și va trebui să copiați orice modificări de design pe mai multe site-uri web.

3. Utilizați o rețea de livrare de conținut

Utilizatorii care accesează site-ul dvs. web din străinătate se pot confrunta cu viteze de încărcare scăzute, ceea ce poate avea un impact asupra clasării dvs. în SERP-urile locale. Dacă utilizați găzduire localizată, este posibil ca acest lucru să nu fie o problemă, dar dacă aveți un singur site web internațional care este disponibil utilizatorilor din mai multe țări, trebuie să instalați o rețea de livrare a conținutului (CDN).

Un CDN utilizează un grup de servere care contribuie la asigurarea încărcării conținutului dvs. de pe un server localizat în țara vizată, și nu de pe un singur server centralizat.

Acest lucru ajută la accelerarea timpului de încărcare a paginii, ceea ce oferă o experiență mai bună utilizatorului și poate contribui la creșterea clasamentului.

4. Luați în considerare limba locală

După cum am menționat, trebuie să vă adaptați conținutul pentru a se alinia la limba (limbile) pieței străine pe care o vizați.

Asigurați-vă că utilizați o singură limbă pe pagină. Fiecare conținut creat ar trebui să fie încărcat pe o pagină web separată, cu pagini create pentru fiecare limbă pe care o vizați.

Diferitele elemente ale paginii ar trebui, de asemenea, să fie adaptate pentru utilizatorii locali, inclusiv monedele, imaginile, adresele, detaliile de contact și fusurile orare. Nu traduceți doar textul pe aceeași adresă URL, ci folosiți adrese URL multiregionale dedicate, astfel încât bot-urile motoarelor de căutare să poată descoperi, cerceta și indexa în mod eficient tot conținutul dvs. indiferent de limbă.

De asemenea, trebuie să vă asigurați că folosiți linkuri interne în limba corectă. De exemplu, dacă aveți o pagină în limba franceză destinată utilizatorilor din Franța, asigurați-vă că aveți legături interne numai către alte pagini în limba franceză.

5. Efectuați o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie pentru fiecare piață internațională

Pentru a deveni vizibil pentru publicul țintă în SERPs, trebuie să efectuați o cercetare localizată a cuvintelor cheie - chiar dacă intenționați să creați conținut doar într-o singură limbă.

Termeni diferiți sunt utilizați în țări diferite pentru aceleași lucruri, iar dumneavoastră trebuie să înțelegeți aceste nuanțe și modul în care acestea vă vor influența cuvintele-cheie.

De exemplu, dacă dețineți un retailer de îmbrăcăminte de comerț electronic, atunci trebuie să știți cum denumesc diferite țări același articol de îmbrăcăminte. În SUA, se numește "pulover", în Regatul Unit "jumper", iar în Australia "pulover". Același lucru este valabil și pentru pantaloni și pantaloni, maiouri și veste, și adidași și adidași.

Volumul de căutare pentru aceste cuvinte cheie diferă de la o țară la alta și trebuie să vă asigurați că vizați termenii corecți pe care publicul țintă îi caută online.

6. Construiți un profil Backlink în țările dvs. țintă

În ciuda faptului că aveți un site cu autoritate ridicată pe piața locală, trebuie să vă construiți autoritatea și încrederea pe piețele străine pe care doriți să le vizați.

De exemplu, un backlink de la un site britanic cu mare autoritate poate să nu aibă aceeași greutate în SUA.

Trebuie să depuneți eforturi de creare de link-uri pentru a atrage backlink-uri către paginile pe care le-ați creat și care vizează utilizatorii internaționali. Acest lucru poate fi realizat prin colaborarea cu bloggeri locali, prin utilizarea directoarelor și forumurilor locale și prin crearea de conținut valoros și partajabil în limba locală.

Gânduri finale

Crearea de conținut optimizat pentru piețele internaționale poate fi descurajantă, dar nu este foarte diferită de implementarea strategiilor SEO locale. Odată ce înțelegeți utilizatorii străini, nevoile și preferințele lor, puteți crea conținut care să atragă publicul țintă.

Nu uitați, rezultatele tacticilor SEO necesită timp, dar prin punerea în aplicare a celor șase sfaturi de mai sus, veți ajunge la publicul dumneavoastră internațional în cel mai scurt timp.