6 piloni de SEO care ar trebui să ghideze următoarea strategie SEO

Introducere

Într-o lume a vocilor concurente, toată lumea încearcă să obțină acel avantaj care să-i facă remarcați. Acesta este motivul pentru care optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este o afacere uriașă. Orice site care are o șansă de a fi găsit de către un căutător curios va trebui să adere la anumite principii care pot fi găsite în cei șase piloni ai SEO.

Vom examina fiecare pilon mai jos, dar să începem cu modul în care funcționează SEO.

SEO - Ce se întâmplă?

La modul cel mai simplu, SEO este procesul prin care un site devine mai ușor de descoperit. Am putea intra și mai mult în detalii cu o definiție a posibilității de descoperire, dar este suficient să spunem că atunci când motoarele de căutare scanează internetul în căutarea de materiale relevante pentru termenul de căutare care le-a fost atribuit, acestea caută anumite semnale. Aceste semnale pot fi găsite într-un site web și pot fi găsite și în comportamentul utilizatorilor vizitatorilor.

Atunci când sunt găsite anumite semnale, acestea determină clasamentul site-ului respectiv pe pagina de rezultate a motoarelor de căutare (SERP), deci sunt cruciale pentru succesul site-ului. Există modalități prin care un proprietar de site poate stimula poziția în SERP, iar acestea se regăsesc în cei șase piloni ai SEO.

Pilonul 1: SEO tehnic

Aceasta este partea din spate a site-ului web - toate lucrurile care se întâmplă în spatele scenei și în care intră crawlerele web. Importanța sa nu poate fi supraestimată. Aici se află o parte din informațiile pe care motoarele de căutare le caută, le indexează și le clasifică.

Viteza site-ului web

O componentă cheie a SEO tehnic este viteza site-ului web. Cât de repede se încarcă site-ul influențează rata de respingere (numărul de utilizatori care vizitează o pagină a site-ului și apoi se întorc direct la SERP). Un bounce rate ridicat înseamnă o rată de conversie scăzută. În consecință, o viteză de încărcare scăzută înseamnă rate de conversie scăzute.

(Sursa imaginii: portent)

Rata de respingere afectează clasamentul site-ului. Dacă oamenii aruncă o privire rapidă și apoi pleacă imediat, atunci motorul de căutare poate concluziona în mod rezonabil că site-ul nu oferă prea multe informații utile sau relevante pentru utilizator.

Având în vedere acest lucru, puteți crește viteza site-ului dvs. web prin comprimarea imaginilor și prin limitarea numărului de redirecționări.

Mobilitate mobilă

Peste 90% din populația globală care utilizează internetul folosește un telefon mobil pentru a avea acces la acesta. Este clar că un site web care nu face un efort în acest sens nu va reuși să își atingă potențialul maxim. Un site care este considerat mai puțin prietenos cu mobilul va fi clasat prost pe lista unui motor de căutare.

Prin urmare, este important să vă asigurați că un site este afișat în mod optim pentru dispozitiv, utilizând ceea ce se numește design responsiv, care aplică automat formatul corect site-ului.

Navigație

Poate un utilizator să se orienteze cu ușurință pe un site sau se străduiește, pentru a abandona site-ul după ce se împiedică fără succes? Astfel de rezultate negative pot însemna o SEO slabă, așa că trebuie să fie abordate.

Testarea este esențială în acest caz. Asumați-vă că sunteți o persoană fără cunoștințe prealabile și vedeți dacă diverse informații sunt ușor de găsit. În caz contrar, ar putea fi necesară o reproiectare. O bună regulă de bază este să folosiți o profunzime superficială, astfel încât majoritatea zonelor din site să fie accesibile cu doar câteva clicuri.

Pilonul 2: Conținutul

(Sursa imaginii: pixabay)

Conținutul este esența unui site. Este vorba de descrierile produselor pentru pantofii pe care îi vindeți. Sunt informațiile care susțin un sistem de telefonie bazat pe cloud pentru utilizarea în cadrul unei întreprinderi mici. Este gluma zilei pe un site de comedie. Pe scurt, este ceea ce face ca un site să fie ceea ce este. Există trei aspecte principale ale conținutului pe care orice bun creator de conținut ar trebui să le aibă în vedere.

Cuvinte cheie

Acestea sunt cuvintele și expresiile pe care oamenii le folosesc pentru a găsi materiale. Faceți câteva cercetări pentru a afla exact care sunt acestea, apoi propuneți-vă să includeți aceste fraze în conținutul dvs. Acest lucru va crește vizibilitatea unui site în motoarele de căutare. Există diverse instrumente care vă pot ajuta la cercetarea cuvintelor cheie, multe dintre ele fiind gratuite.

Relevanță

Intenția utilizatorului este foarte importantă în lumea SEO, referindu-se la intenția din spatele termenului de căutare. Așadar, revenind la acel site care vinde pantofi, ar merita să ne gândim la problemele pe care le rezolvă site-ul.

S-ar putea ca site-ul să aibă o gamă excelentă de pantofi pentru persoanele cu picioare late. Sau ar putea fi faptul că se pricepe la expedieri rapide prin poștă. Orice ar fi ceea ce dorește un anumit utilizator, includeți acest lucru în conținut și formulați-l în același mod în care ar face-o un utilizator.

Calitate

Ușor de spus, mai greu de pus în practică. În acest caz, calitatea înseamnă originalitate și valoare. Încercați să produceți un conținut care să fie unic pentru site și pentru imaginea companiei. În cele din urmă, încercați să produceți conținut care să ofere utilizatorului o experiență de lectură excelentă. Folosiți spiritul acolo unde puteți. Scrieți cu strălucire și cu vigoare. Acordați atenție gramaticii - poate fi plictisitoare, dar este importantă.

Pilonul 3: SEO pe site

Aceasta este toată optimizarea care are loc pe site-ul în sine. Este vorba, în principal, de ușurința de utilizare și de valoarea pe care site-ul o oferă utilizatorului. Există mai multe aspecte principale, dintre care unele, cum ar fi cuvintele cheie, au fost deja abordate. Altele sunt prezentate mai jos.

URL-uri

Aveți un URL care să ofere o idee despre ce se întâmplă pe site. Dacă URL-ul este www.internet-telephones.com, utilizatorul este îndreptățit să se aștepte la o serie de servicii, cum ar fi un răspuns vocal interactiv care să îl întâmpine la sosirea pe site. Dacă, în schimb, găsește o gamă de ochelari de soare, este probabil să fie puțin nedumerit, indiferent cât de frumoși ar fi ochelarii de soare.

Etichete de titlu

O etichetă de titlu este o etichetă de cod HTML care vă permite să dați un titlu paginii dvs. web - este ceea ce vor vedea utilizatorii atunci când parcurg rezultatele din SERP. Ar trebui să fie un titlu foarte concis care să indice natura site-ului. Ținta aici este de 60 de caractere sau mai puțin.

Descrieri Meta

Acestea sunt scurte descrieri care prezintă ceea ce oferă site-ul. Limita este de aproximativ 160 de caractere, așa că trebuie să fiți direct și la obiect.

Acestea sunt mai importante pentru utilizatori decât pentru motoarele de căutare, dar, deoarece vor influența numărul de utilizatori care vor selecta un site pentru a-l vizita, au un impact asupra SEO.

Experiența utilizatorului (UX)

Acest lucru este legat de aspectul de navigare menționat mai sus. Experiența utilizatorului se referă la modul în care se simte utilizarea site-ului web. Cu cât experiența este mai ușoară și mai plăcută, cu atât rezultatele SEO sunt mai bune.

Pilonul 4: SEO Off-Site

Este vorba despre construirea vizibilității unui site prin abordarea unor aspecte care nu se află de fapt pe site. Printre modalitățile de a face acest lucru se numără obținerea de backlink-uri de la alte site-uri și distribuirea de acțiuni pe rețelele sociale.

Backlink-urile pot fi obținute în primul rând prin crearea de link-uri către alte site-uri. Totuși, aveți grijă să nu exagerați în acest sens - este plictisitor pentru un utilizator să se confrunte cu o pagină plină de linkuri. Faceți link-uri pentru câștiguri strategice, dar, mai presus de toate, faceți link-uri atunci când acestea aduc valoare adăugată cititorului.

Partajările din social media pot fi facilitate prin stabilirea unei legături cu un influencer - împărtășiți ceva ce le oferă cititorilor dvs. o anumită valoare, iar dovada socială va prelua de acolo, sporind performanța SEO.

Pilonul 5: Autoritatea

Acest lucru este legat de pilonul 4, în sensul că autoritatea unui site în ochii unui motor de căutare este sporită de numărul de backlink-uri către acel site. Totuși, există și alte modalități de a consolida autoritatea unui site, iar printre acestea se numără în primul rând conținutul de autoritate și recunoașterea mărcii.

Conținut de autoritate

(Sursa imaginii: pixabay)

Conținutul de autoritate oferă unui motor de căutare semnale că un site este de încredere. Aceste semnale sunt cunoscute sub numele de factori E-A-T (Experiență, Autoritate și Încredere) și sunt destul de dificil de măsurat. O cale mai bună pentru început este să încercați să câștigați autoritate fiind o voce în care oamenii pot avea încredere. O idee este să începeți pe calea postării ca invitat, care poate ajuta la stabilirea unei identități de încredere.

Reputațiile tind să se stabilească destul de repede, astfel încât, dacă un site poate dobândi o reputație de onestitate și de cunoaștere, backlink-urile vor prolifera în timp.

Recunoașterea mărcii

Recunoașterea mărcii este un alt aspect care contribuie la autoritatea unui site și, din nou, trebuie de obicei câștigată. Aceasta poate fi evaluată cu ajutorul unor instrumente de marketing care compară o marcă cu alta în funcție de puterea mărcii.

Totuși, nu este ceva ce poate fi îmbunătățit peste noapte. Recunoașterea mărcii, ca majoritatea aspectelor legate de autoritate, vine din calitatea de furnizor. Dacă, de exemplu, o companie de comunicații oferă cel mai bun serviciu de pbx virtual, se va răspândi vestea. A te concentra pe recunoașterea mărcii mai degrabă decât pe a face ceea ce compania a fost înființată să facă înseamnă a pune căruța înaintea boilor.

Pilonul 6: SEO local

Aceasta se referă la zona geografică imediată, deci este deosebit de utilă pentru site-urile cu magazine de tip "bricks-and-mortar". Un număr foarte mare de căutări pe Google conțin o componentă geografică, de exemplu, "magazine de încălțăminte în Phoenix", așa că este logic să vă gândiți cum să optimizați vizibilitatea locală.

(Sursa imaginii: drudesk)

Un bun început este să obțineți o listă Google My Business. Folosiți Google Maps, apoi urmați instrucțiunile pentru a vă afișa site-ul și ceea ce face acolo.

În continuare, încercați să obțineți cât mai multe citări de afaceri locale. Acest lucru înseamnă pur și simplu să convingeți alți proprietari de site-uri să vă menționeze unde și când pot. Acest lucru ajută motoarele de căutare să stabilească importanța locală a site-ului.

Apoi, este o chestiune de a convinge clienții să posteze câteva recenzii și mărturii pozitive, iar site-ul va urca în curând în clasamentele locale.

Concluzie

Există numeroase moduri în care se poate lucra la SEO, iar noi abia am început să le abordăm aici. Pentru a filtra totul la două concluzii:

1. Directorul general poate ajuta la stabilirea celui mai bun SEO - nu lăsați totul pe seama tehnicienilor. Directorul general este sufletul organizației, așa că ar trebui să ofere o contribuție semnificativă, cel puțin la început.
2. Conținutul este încă rege. Lasă-l să zvâcnească și clasamentul tău va cânta - așa că fă-l să fie al tău.