5 optimizări SEO tehnice (practic) pe care le poate face oricine

Introducere

SEO tehnic ar putea fi cel mai puțin înțeles dintre cei patru piloni ai optimizării pentru motoarele de căutare. Gândiți-vă la asta; oricine poate conceptualiza o copie bună pe pagină, lipirea unor cuvinte cheie în titlurile paginilor și postarea de invitați în afara site-ului, dar odată ce începeți să vorbiți despre erori 404 și domenii HTTPS, lucrurile pot deveni neclare rapid.

Nu vă faceți griji - nici eu nu sunt expert SEO tehnic, dar am găsit câteva optimizări SEO tehnice de bază pe care aproape oricine le poate implementa, fără a fi nevoie de experiență în codare sau dezvoltare.

Ce este SEO tehnic?

În primul rând, pe scurt, SEO tehnic reprezintă toate optimizările care au rolul de a face un domeniu atractiv pentru un motor de căutare, în spatele scenei. Lucruri precum viteza, securitatea, structura site-ului și datele structurate au toate un impact asupra modului în care crawlerele unui motor de căutare interacționează cu o pagină și, în cele din urmă, o indexează (sau nu).

Deși SEO tehnic are potențialul de a avea un impact asupra experienței utilizatorului (UX) unui site web, acesta se concentrează în primul rând pe facilitarea căutării și indexării site-ului web (sau a anumitor pagini) de către un motor de căutare. Prin urmare, unele dintre optimizările menționate aici nu vor avea cu adevărat nicio componentă UX, dar vor avea totuși un impact asupra clasamentului general.

Și cel mai important, toate sunt foarte simple.

Adăugați câteva legături interne

Aceasta este probabil cea mai puțin influentă dintre toate optimizările SEO tehnice și, deoarece este cea mai de bază, voi începe cu aceasta.

Adăugați câteva linkuri interne la site-ul dvs. web, acolo unde acest lucru are sens. De exemplu, să spunem că aveți un blog sau o pagină CMS care menționează unul dintre produsele dvs. sau o categorie sau o clasă de produse. Conectați-vă la pagina sau colecția respectivă.

Aveți produse care sunt adesea cumpărate împreună? Adăugați un link între cele două pagini. Acest lucru va avea un impact pozitiv asupra experienței generale a utilizatorului site-ului, va crea oportunități de vânzare încrucișată și va permite motoarelor de căutare să știe că cele două pagini sunt relevante una pentru cealaltă din punct de vedere contextual.

Acest lucru va avea un impact pozitiv asupra SEO.

Eliminați conținutul duplicat

Deși este posibil ca Google (și alte motoare de căutare) să nu vă penalizeze în mod direct pentru că aveți conținut duplicat pe site-ul dvs. web, conținutulduplicat vă poateconsuma bugetul de urmărire, iar orice autoritate datorată acestuia va fi acordată cu deferență editorului original.

Deci, să spunem, de exemplu, că ați preluat o copie de pe site-ul unui producător și ați adăugat-o pe site-ul dumneavoastră. Paginile lor se vor clasa probabil deasupra paginii dvs. pentru orice termeni de căutare pentru care vă clasați amândoi și care sunt relevanți pentru copia în cauză.

Mai mult, și la fel de îngrijorător, copiile (și paginile) vă pot distruge bugetul de explorare. Bugetul de explorare este numărul de ori într-o anumită perioadă de timp în care paginile site-ului dvs. vor fi explorate. Dacă consumați această alocare cu mai multe instanțe ale aceluiași text, irosiți oportunități pentru ca paginile dvs. să se claseze sau să își îmbunătățească poziția actuală.

Soluția (în general) este simplă. Oriunde pe site-ul dvs. aveți o copie pe care ați preluat-o dintr-o altă sursă - înlocuiți-o și nu o mai faceți în viitor.

Optimizarea/implementarea datelor structurate

Datele structurate sunt un pic de cod pe care îl puteți adăuga la anumite pagini de pe site-ul dvs. pentru a vă crește șansele de a fi prezentat într-un snippet bogat.

Acum, prin simpla publicare a unui text informativ și de înaltă calitate, puteți apărea într-un snippet bogat. Implementarea datelor structurate este ca și cum ai oferi paginilor tale un mic avantaj tehnic SEO.

Pentru a fi sincer, aceasta necesită un pic mai multă perspicacitate tehnică decât celelalte hack-uri SEO incluse în această listă. Cu toate acestea, există generatoare gratuite de scheme markup pe internet pe care le puteți utiliza pentru a scrie codul pentru dvs. - apoi trebuie doar să adăugați snippets de cod la paginile dvs.

Asigurați-vă că paginile dvs. pot fi explorate și indexate

Trebuie să vă asigurați că fișierul robots.txt al site-ului dvs. este implementat și configurat corespunzător pentru a permite motoarelor de căutare să cerceteze paginile cheie de pe site-ul dvs. O directivă disallow poate împiedica crawlerele să vă vadă paginile. În același timp, există unele pagini pe care ați putea dori să le excludeți de la indexare și care ar putea să vă consume bugetul de crawl, cum ar fi paginile cu rezultatele căutărilor interne.

Verificați fișierul robots.txt și asigurați-vă că nu există nicio directivă disallow care să împiedice paginile cheie, cum ar fi postările de pe blog, paginile CMS și paginile obișnuite ale categoriilor și produselor să fie explorate și indexate.

Creșteți viteza de încărcare a paginilor prin comprimarea imaginilor

Acesta este un aspect important, care va avea un impact nu numai asupra SEO tehnic, ci și asupra UX, deoarece majoritatea utilizatorilor sunt complet intoleranți la vitezele de încărcare lente și vor renunța dacă pagina are nevoie de mai mult de 3 secunde pentru a se încărca.

Puteți utiliza Google PageSpeed Insights pentru a vedea cum stau paginile dumneavoastră. Rapoartele generate defalcă domeniile în care URL-ul în cauză trece și eșuează, iar dimensiunile mari ale imaginilor sunt un punct _foarte _comun de eșec.

Există plugin-uri care pot fi utilizate pentru a comprima în masă imaginile și există, de asemenea, instrumente gratuite pe care le puteți utiliza pentru a comprima și reîncărca imaginile. Procedând astfel, veți îmbunătăți viteza de încărcare a paginii, stimulând atât SEO-ul tehnic, cât și UX-ul.

Găsiți și reparați paginile "rupte"

În cele din urmă, veți dori să găsiți și să reparați paginile "rupte" care semnalează Google și alte motoare de căutare că există probleme cu site-ul dvs. web.

O cauză comună, poate cea mai comună, a unei pagini cu probleme este o eroare 404, care indică un link mort sau "rupt". Puteți utiliza atât Google Search Console, cât și instrumente precum SEMRush pentru a găsi și corecta aceste erori.

Dacă utilizați SEMRush, mergeți la fila "Probleme" și căutați "4xx", care va acoperi erorile 404, precum și alte probleme de "nivel 400".

Aveți două opțiuni aici - puteți fie să restaurați paginile vechi care au fost șterse accidental, fie să configurați redirecționări astfel încât Google să nu mai vadă o eroare 404.

Curățarea de rutină a site-ului dvs. pentru erori tehnice precum acestea este unul dintre cele mai importante lucruri pe care le puteți face pentru a asigura un nivel sănătos de SEO tehnic, împreună cu un UX bun.

Nu sta acolo! Fă ceva!

Toate optimizările SEO tehnice menționate aici sunt destul de elementare și majoritatea dintre ele ar trebui să poată fi realizate chiar și de administratorii de site-uri fără experiență.

De asemenea, veți învăța pe parcurs. Nu vă așteptați să deveniți un expert SEO tehnic peste noapte, dar pe măsură ce câștigați experiență și faceți optimizări de câteva ori, veți învăța la ce să fiți atenți, astfel încât să puteți optimiza paginile pe măsură ce le construiți, mai degrabă decât să vă întoarceți și să trebuiască să le îmbunătățiți după aceea.