5 pași pentru a găsi noi idei de conținut folosind cercetarea cuvintelor cheie ale competitorilor

Introducere

Crearea unui conținut proaspăt și puternic nu este o sarcină ușoară. Îți faci un brainstorming de idei, cercetezi diferite subiecte de conținut și scrii conținut unic, dar apoi ciclul o ia de la capăt. Dacă ar exista o modalitate de a găsi noi idei de articole de blog fără a începe de la zero? Este vorba despre cercetarea cuvintelor cheie ale competitorilor.

Cuvintele cheie joacă un rol crucial în construirea unei strategii solide de conținut. Cu toate acestea, concurenții dvs. au investit deja timp și resurse în descoperirea cuvintelor-cheie care rezonează cu publicul țintă. Așadar, de ce să nu folosiți efortul lor pentru a găsi noi cuvinte-cheie și a crea o strategie de conținut? Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie vă vor ajuta să descoperiți cele mai bune cuvinte cheie și să le analizați pe cele pe care le vizează. Haideți să discutăm despre modul în care cercetarea cuvintelor cheie ale competitorilor vă permite să descoperiți ce subiecte rezonează, ce întrebări pun de obicei oamenii și, în cele din urmă, ce lacune de conținut puteți umple.

Pasul 1: Identificați-vă concurenții

Ca orice altă strategie de marketing digital, primul pas este selectarea țintei; în acest caz, este vorba de alegerea concurenților potriviți pe care să-i spionăm. În mod ideal, vizați 2-3 jucători consacrați din nișa dvs. cu o prezență online solidă. Acestea ar trebui să fie site-uri web care se clasează în mod constant pe primele locuri în rezultatele căutărilor pentru subiecte relevante pentru al tău. Iată câteva sfaturi pentru a găsi concurenții potriviți:

• Utilizați paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP). Atunci când căutați pe Google un cuvânt cheie relevant, site-urile web clasate pe primele poziții sunt, cel mai probabil, concurenții dumneavoastră.
• Consultați premiile sau publicațiile din industria dumneavoastră. Site-urile prezentate acolo sunt adesea concurenți puternici.
• Căutați pe rețelele de socializare mărci pe care publicul țintă le urmărește și cu care interacționează online.

Pasul 2: Utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie

Există o serie de instrumente de cercetare a cuvintelor cheie care vă pot ajuta să vedeți pentru ce se clasează concurenții dumneavoastră. Aceste instrumente vă permit, de obicei, să introduceți URL-ul site-ului web al concurentului dvs. și să generați un raport cu privire la clasamentul cuvintelor-cheie. Odată ce aveți aceste date, este timpul să analizați și să elaborați o strategie. Puteți vedea care sunt cuvintele-cheie pentru care se clasează concurenții dvs., volumul lor de căutare estimat și chiar dificultatea lor de clasare. Aceasta poate fi o ocazie excelentă de a identifica unele dintre cuvintele cheie de top ale concurenților dvs.

Pasul 3: Analizați datele concurenților

Datele pe care le-ați adunat vor fi probabil un amestec de cuvinte cheie competitive, cu volum mare de activitate, și cuvinte cheie specifice cu coadă lungă. Acum, trebuie să le clasificați și să identificați potențialele oportunități.

Cuvintele-cheie comune sunt cuvintele-cheie pentru care atât dvs. cât și concurenții dvs. se clasează. Analizați conținutul lor care vizează aceste cuvinte cheie. Acum, verificați dacă puteți crea un articol mai cuprinzător, mai informativ sau mai atractiv pe același subiect.

Cuvintele cheie competitive și cu volum mare de cuvinte cheie pot fi tentante, dar aceste cuvinte cheie trebuie abordate cu atenție. Poziționarea pentru acestea poate fi o luptă lungă și dificilă. Le puteți folosi ca sursă de inspirație pentru a vă dezvolta studii de caz detaliate sau cărți electronice pentru a vă prezenta expertiza.

Cuvintele cheie cu concurență redusă și cu lungime de răspuns sunt benefice. Acestea ar putea avea un volum de căutare mai mic, dar au, de asemenea, o concurență mult mai mică. Puteți viza un trafic semnificativ care se adresează acestor interogări specifice ale utilizatorilor folosind aceste cuvinte cheie fără prea mult efort SEO.

Pasul 4: Înțelegeți lacunele de conținut

Acum că aveți o listă cu cuvintele cheie ale concurenților, este timpul să căutați oportunități de a umple golurile de conținut. Acestea sunt zone în care concurenții dvs. ar putea fi clasificați pentru un cuvânt cheie, dar conținutul lor ar putea fi deficitar într-un anumit fel.

Examinați conținutul lor de top și tematica acestuia. Ce format folosesc - articole, videoclipuri, infografice? Le lipsește ceva în conținutul lor sau oferă informații învechite? Identificați domeniile în care nu au abordat o nevoie specifică a utilizatorilor sau nu au oferit o perspectivă unică. Acest lucru vă va ajuta să creați conținut care să iasă în evidență și să vă surclaseze concurenții.

Pasul 5: Creați conținut cu un avantaj competitiv

Ați identificat câteva oportunități esențiale de cuvinte cheie ale concurenților și lacune de conținut. Acum, trebuie să transformați aceste informații în conținut atractiv care să atragă clicuri și conversii. Iată câteva sfaturi:

• Concentrați-vă pe intenția utilizatorului. Înțelegeți de ce caută cineva un anumit cuvânt cheie. Creați un conținut care să răspundă direct nevoilor și intenției de căutare a acestora.
• Titlul este prima impresie, așa că faceți-l să conteze. Folosiți în mod natural verbe și cuvinte cheie puternice și o notă de intrigă pentru a atrage click-uri.
• Împărțiți-vă conținutul cu subtitluri, puncte și imagini pentru a crea o experiență vizuală atractivă și ușor de înțeles.
• Folosiți datele pe care le-ați primit după ce v-ați analizat concurenții și ați identificat zonele de îmbunătățire. Oferiți o analiză mai aprofundată, o gamă largă de perspective sau un format mai atractiv, cum ar fi elemente interactive sau studii de caz.
• În timp ce cercetarea competitorilor dezvăluie cuvinte cheie valoroase, SEO pe pagină este, de asemenea, esențială. Includeți cuvinte-cheie relevante în mod natural în tot conținutul dvs., optimizați etichetele de titlu și meta descrierile și luați în considerare crearea de linkuri interne către paginile relevante de pe site-ul dvs.
• Odată ce conținutul este gata, promovați-l online. Împărtășiți-l pe rețelele de socializare, trimiteți-l la publicațiile din domeniu și luați în considerare posibilitatea de a trimite e-mailuri către baza dumneavoastră de abonați.

Gânduri finale

Cercetarea competitorilor nu este un lucru care se face o singură dată. Trebuie să monitorizați clasamentul cuvintelor cheie și performanța conținutului de-a lungul timpului. Aceasta vă va ajuta să înțelegeți ce funcționează și ce nu. Revizuiți cercetarea cuvintelor cheie ale competitorilor pentru a identifica orice cuvinte cheie noi pe care le vizează și ajustați-vă strategia de conținut în consecință. O concurență sănătoasă poate îmbunătăți strategia de marketing de conținut și creșterea online.