5 scenarii în care SEO pentru imobiliare nu este viabilă

Introducere

În calitate de profesionist în domeniul imobiliar, puteți lua în considerare utilizarea SEO pentru a vă îmbunătăți strategia de marketing.

Cu toate acestea, înainte de a pierde timp și bani și de a începe să vă pierdeți părul peste câteva luni, ar fi bine să luați în considerare și scenariile în care SEO ar putea să nu fie o opțiune viabilă pentru afacerea dvs. imobiliară.

Diferiți factori pot limita eficiența SEO, făcând-o astfel o opțiune neviabilă.

Având în vedere cele cinci scenarii pe care le voi discuta în acest articol, puteți decide dacă SEO este potrivit pentru afacerea dvs. imobiliară.

În acest fel, evitați să vă pierdeți timpul și banii pe ceva ce nu ar fi trebuit să începeți de la bun început.

Deși mă voi concentra asupra industriei imobiliare, principiile rămân aceleași, astfel încât le puteți aplica și altora.

(Fotografie de Greg Willson pe Unsplash)

De ce să luăm în considerare scenarii în care SEO nu poate fi viabil

Sunt sigur că ați auzit zicala: "Când ai un ciocan, totul pare un cui".

Acest lucru se întâmplă atunci când vă bazați pe un singur instrument sau pe o singură metodă pentru a rezolva fiecare problemă, chiar și atunci când s-ar putea să nu fie cea mai bună soluție.

Din moment ce Ranktracker este un instrument, în special pentru SEO, să scrii despre când nu ar trebui să folosești SEO este un pic ciudat.

Cu toate acestea, consider că este esențial să știu când este mai bine să nu aplici o anumită metodă decât să o aplici.

Vreți să vă aflați în situația în care ați investit timp, efort și bani într-o metodă de marketing pe parcursul mai multor luni și apoi să vă dați seama că nu ar fi trebuit să o faceți în

pentru că nu ați obținut rezultatele pe care le așteptați.

Scenariul 1: O prezență online limitată

Acest lucru este un fel de bun simț, dar dacă nu aveți sau nu puteți avea o prezență online decentă, SEO poate să nu fie o metodă viabilă.

De ce?

SEO se bazează în mare măsură pe disponibilitatea și calitatea conținutului online.

Deci, dacă site-ul dvs. este puțin cam subțire, cu doar câteva pagini sau fără postări regulate pe blog, motoarele de căutare, cum ar fi Google, îl pot considera irelevant sau nu suficient de valoros pentru a vă acorda puțină atenție și a vă clasifica.

În calitate de profesionist în domeniul imobiliar, este posibil să nu aveți bugetul, timpul și/sau cunoștințele necesare pentru a lucra pentru a obține o prezență online decentă.

Să presupunem că acesta este un lucru pe care nu îl puteți schimba în viitorul previzibil. În acest caz, SEO nu este probabil un canal de marketing viabil pentru dumneavoastră.

Scenariul 2: Concurența este ca David vs. Goliat

Atunci când vă aflați pe o piață imobiliară extrem de competitivă, mulți jucători similari se luptă probabil pentru a obține aceiași clienți și proprietăți.

Așadar, este cu atât mai esențial pentru profesioniștii din domeniul imobiliar să iasă în evidență.

Uitați-vă la cât de mari sunt unele oferte din Google Ads pentru anumite cuvinte cheie din domeniul imobiliar.

Atunci când vedeți aceste costuri ridicate pe click, sunteți ușor tentat să încercați calea SEO și să vă poziționați organic.

Cu toate acestea, deoarece piața imobiliară este adesea o piață extrem de competitivă, este mai greu să te poziționezi în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) pentru aceeași întrebare și pentru alte căutări populare în domeniul imobiliar.

De ce se întâmplă acest lucru?

Adesea, există deja jucători consacrați pe piață care investesc în SEO de mult timp și au o prezență online puternică.

Dar nu totul este pierdut. Chiar și pe o piață extrem de competitivă, un profesionist în domeniul imobiliar încă mai poate găsi unele fisuri și poate profita de SEO.

Puteți în continuare să vă concentrați pe interogările de căutare de tip long-tail, să vă concentrați pe SEO local și să produceți conținut de calitate.

Totuși, să presupunem că acest lucru este imposibil pentru că până și crăpăturile sunt luate, sau pentru că profesionistul imobiliar nu are timp și buget. În acest caz, SEO probabil că, din nou, nu este o opțiune viabilă.

Scenariul 3: Lipsa de conținut relevant din cauza lipsei de competențe

Imaginați-vă că mai mulți profesioniști din domeniul imobiliar ar fi fost în izolare autoimpusă și în post mediatic în ultimii 15 ani.

În acest caz, ei vor fi surprinși de faptul că un profil bun de backlink, dar cu un conținut superficial și irelevant al site-ului nu mai este suficient.

În prezent, backlink-urile sunt doar unul dintre numeroasele semnale de clasificare pe care Google le folosește în algoritmul său.

Producția de conținut relevant și de calitate este vitală pentru o strategie SEO de succes, care poate face sau nu o prezență online.

Deci, SEO pentru imobiliare devine probabil, nu viabil dacă, din anumite motive, un profesionist imobiliar nu reușește să producă conținut relevant pentru a se adresa publicului potrivit.

Iar aceasta din urmă necesită cunoașterea nevoilor, dorințelor și dificultăților publicului țintă.

Prin urmare, acest scenariu se referă la setul de abilități ale profesionistului imobiliar sau ale furnizorului de servicii externalizate în crearea unei bune strategii de marketing imobiliar și SEO, care include, de obicei, colectarea de cunoștințe despre publicul țintă.

Aceasta din urmă include, de asemenea, elaborarea unui parcurs al clientului.

(Fotografie de Kelly Sikkema pe Unsplash)

Scenariul 4: Bugetele limitate (inclusiv "Sweat Equity")

Dacă ar trebui să aleg cele mai importante scenarii care fac ca SEO pentru imobiliare să nu fie viabil, ar fi un buget limitat (inclusiv "sweat equity"), urmat de scenariul 3 (lipsa de conținut relevant din cauza lipsei de competențe) și scenariul 5 (în curând).

Un buget limitat este o luptă veche pentru orice afacere (inclusiv cea imobiliară).

Un buget limitat pentru SEO va limita resursele de care aveți nevoie, deoarece SEO necesită timp și efort. Nu este un canal de marketing pe termen scurt.

Dimpotrivă, trebuie să produci conținut imobiliar de calitate pe o perioadă lungă de timp până când (poate) vei vedea rezultate dacă ai făcut majoritatea lucrurilor corect.

De asemenea, va limita concurența profesioniștilor din domeniul imobiliar pe o piață extrem de competitivă.

Întreprinderile cu bugete mai mari vor avea un avantaj în acest caz (de exemplu, pot angaja o echipă de scriitori).

Cu toate acestea, chiar dacă profesioniștii din domeniul imobiliar au un buget redus sau nu au buget, ei pot să își folosească "capitalul de transpirație" și să producă singuri conținutul.

În acest caz, ei trebuie să investească un număr semnificativ de ore zilnice pe o perioadă lungă de timp.

În cazul în care ambele (bugete limitate și, de asemenea, nu există timp zilnic), SEO imobiliar nu poate fi o opțiune viabilă.

Scenariul 5: Doriți să atingeți obiective pe termen scurt cu SEO

Din moment ce citiți blogul Ranktracker, sunt sigur că știți deja că SEO este o strategie pe termen lung care necesită timp, răbdare și consecvență.

Nu este un glonț magic care oferă rezultate instantanee.

La începuturile Google și ale SEO, este posibil să se fi apropiat de acest lucru, dar acele zile au trecut.

Iată cum stă treaba. Unii profesioniști din domeniul imobiliar doresc să atingă un anumit obiectiv monetar (de exemplu, comisioane nete, un anumit număr de tranzacții lunare) în câteva luni.

Dorința de a face acest lucru provine adesea dintr-o lipsă de cunoștințe despre constrângerile SEO.

În acest caz, ar fi un sfat prost să le sugerezi să folosească SEO pentru a le atinge, cel puțin în cazul în care au nevoie cu adevărat să își atingă obiectivele în câteva luni.

Dacă ar fi vorba de o nișă imobili ară mai puțin competitivă și dacă profesionistul imobiliar respectiv ar avea o experiență serioasă cu SEO sub capotă, un buget mare și ar folosi un domeniu învechit (fără un istoric de linkuri toxice), SEO ar putea fi viabil.

Pentru a fi în siguranță, tot nu v-aș sugera acest lucru și mai degrabă aș merge pe calea anunțurilor plătite (de exemplu, Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads etc.).