Landing Pages 2.0 - 5 motive pentru care agențiile fac upgrade la pagini hibride SEO

Introducere

Dacă sunteți la fel ca majoritatea agenților de marketing, sunteți mereu în căutare de modalități de îmbunătățire a campaniilor dvs. pentru a obține rezultate mai bune. Iar paginile de destinație sunt o parte esențială a oricărui efort de marketing de succes.

Dar proprietarii de agenții au fost puși într-o poziție ciudată, prinși într-o luptă epică între SEO și managerii PPC.

Fiecare insistă că metoda sa este superioară, declarând cu încredere că paginile de aterizare sau cele bazate pe SEO vor duce la cele mai multe conversii și clasări SEO.

Este o luptă pentru a vedea care strategie aduce cel mai bun randament al investiției, menținând proprietarii de agenții (și de afaceri) în alertă.

Cu toate acestea, în ultima vreme a existat o revenire a utilizării paginilor de destinație, dar cu o particularitate.

Aceste noi pagini "hibride SEO" (sau ceea ce eu numesc "Pagini Frankenstein") sunt concepute pentru a obține o poziție mai bună în motoarele de căutare, oferind în același timp o experiență excelentă utilizatorilor pentru campaniile publicitare plătite.

În acest articol, vom explora 5 motive pentru care agențiile fac această schimbare.

1. Nu te mai poți baza pe o singură sursă de trafic

Cu toții am fost acolo - blocați în eterna căutare a traficului. Vărsați bani și expertiză și investiți oră după oră în campanii publicitare - doar pentru a constata că niciuna nu funcționează așa cum ar trebui.

Realitatea dură este că nu mai este posibil să te bazezi pe o singură sursă de trafic. Aveți nevoie de un portofoliu diversificat de surse de trafic pentru a vă asigura că nu sunteți lăsat în urmă.

Căutarea pe Google rămâne în continuare sursa dominantă de trafic, conducând 50% din traficul web al majorității industriilor. Asta înseamnă că, dacă nu folosiți decât anunțuri plătite, lăsați o mulțime de bani pe masă.

Așadar, pentru a vă asigura că site-ul dvs. rămâne vizibil și relevant într-un peisaj digital în continuă schimbare, trebuie să vă aventurați către alte surse de trafic.

Fluxurile multiple de trafic sunt acum la fel de importante ca și diversificarea acțiunilor sau a portofoliului imobiliar. Combinarea traficului organic și a celui plătit vă va ajuta să maximizați vizibilitatea fără a vă baza doar pe campanii publicitare costisitoare.

Și, dacă v-ați bazat doar pe campaniile publicitare, vă recomand să explorați potențialul SEO pe care îl au paginile dvs. actuale.

Prin utilizarea unui instrument precum Ranktracker, puteți descoperi oportunități de cuvinte cheie profitabile pentru a le injecta în paginile de destinație existente, făcând un pas mai aproape de paginile Hybrid SEO.

(Sursa: Ranktracker)

2. O pagină SEO hibridă este ca un briceag elvețian

Dacă aveți o singură pagină optimizată atât pentru SEO, cât și pentru PPC, înseamnă că puteți obține mai mult din aceeași bucată de conținut.

În loc să creați pagini separate, puteți folosi o singură pagină pentru a optimiza ambele strategii - este ca un fel de cuțit elvețian al marketingului digital.

Deși poate necesita ceva mai multă muncă pentru a vă asigura că site-ul dvs. este optimizat pentru ambele tipuri de trafic, va merita în cele din urmă când veți vedea o creștere a vizibilității și rate de conversie mai mari cu anunțurile dvs.

Și dacă nu sunteți atât de priceput în a ști cum să vă optimizați pagina de destinație pentru SEO, există o mulțime de instrumente utile pentru listele de verificare SEO disponibile care pot face acest proces ușor.

Sursa: Ranktracker

Cu o pagină de destinație bine pusă la punct, site-ul dvs. va supraviețui în orice teren, împiedicându-vă concurenții să fie singurii stăpâni ai junglei digitale.

3. Paginile Hybrid SEO sunt construite cu gândul la conversii

Dacă există un lucru cert, acesta este că paginile bazate pe SEO nu sunt bune când vine vorba de conversii.

Încercarea de a face ceva prea optimizat poate fi deseori o prostie; aceasta elimină literalmente elementul "uman" din proces și ajunge la mediocritate.

Aici este momentul în care paginile hibride salvează situația cu amestecul lor de psihologie a vânzărilor și SEO. Atunci când sunt implementate corect, acestea pot avea un impact real în ceea ce privește ratele de conversie, fără a sacrifica calitățile SEO.

Cheia este să vă asigurați că pagina dvs. hibridă conține elemente atât de SEO, cât și de psihologie pentru a optimiza succesul acesteia. Așadar, nu vă fie teamă să amestecați și să fiți creativi - la urma urmei, varietatea este condimentul vieții.

Vestea bună este că Google recompensează agenții de publicitate care oferă experiențe mai relevante și de înaltă calitate pentru paginile de destinație.

Prin crearea unei pagini de destinație care să satisfacă atât cerințele SEO, cât și cele ale PPC, este posibil să vă optimizați scorurile de calitate, ceea ce vă va ajuta să deblocați reduceri la anunțurile dumneavoastră. Și cui nu-i place să primească o reducere?

(Sursa: WordStream)

Morala poveștii? Trebuie să vă diversificați. Asta înseamnă să nu te bazezi doar pe SEO sau PPC, ci să le folosești pe amândouă. Cu o pagină de destinație Frankenstein, puteți avea și prăjitura și să o mâncați.

4. Campaniile dvs. de marketing sunt pregătite pentru viitor

Vorbim despre o potrivire făcută în rai. SEO și PPC sunt ca două boabe de mazăre într-o păstaie - își completează reciproc punctele forte și vor oferi portofoliului dvs. de trafic echilibrul perfect de care are atât de mult nevoie.

Prin utilizarea celor două, este posibil să vă creșteți lungimea paginilor de destinație, care s-au dovedit a crește ratele de conversie cu peste 220%.

Motivul pentru acest lucru se datorează probabil fenomenului psihologic cunoscut sub numele de "Anchoring Heuristic" (a.k.a. focalism).

(Sursa: Antavo)

Este locul în care oamenii sunt predispuși să se fixeze în mod subconștient pe prima informație pe care o primesc atunci când iau o decizie - ceea ce completează direct obiectivele paginilor de destinație lungi.

Crearea unei pagini de destinație lungi, cu o introducere interesantă, precum și cu un conținut convingător pentru produsul sau serviciul dvs., face ca vizitatorii site-ului să aibă mai multe șanse de a finaliza obiectivul dorit. Și totul se datorează acestei prejudecăți psihologice cunoscute sub numele de euristică.

Așadar, dacă doriți să vă protejați campaniile de marketing pentru viitor și să le mențineți în fruntea jocului, luați în considerare un cocktail de optimizare pentru motoarele de căutare și plata la clic.

5. Dacă nu folosiți pagini hibride SEO, sunt șanse ca concurența să o facă

SEO poate fi un lucru dificil de gestionat și, adesea, se pare că obiectivele se schimbă mereu atunci când vine vorba de optimizarea conținutului site-ului dvs. web.

Prin urmare, nu este de mirare că mulți proprietari de agenții se simt copleșiți de gândul că trebuie să își facă site-urile web "hibride" pentru a rămâne în fața concurenței.

Dar nu vă faceți griji - nu este atât de complicat pe cât pare. Vă puteți îmbarca cu SEO hibrid prin optimizarea conținutului dvs. într-o varietate de moduri.

• Încercați să vă extindeți conținutul paginii de destinație pentru a optimiza pentru anumite fraze de cuvinte cheie. Întrebările frecvente sunt, de obicei, cel mai simplu mod de a face acest lucru. Oamenii caută aproape întotdeauna răspunsuri legate de subiectul cuvântului dvs. cheie.
• Utilizați o combinație de date structurate și limbaj natural pentru a face conținutul dvs. mai ușor de descoperit(a se vedea NLP). Instrumente precum Ranktracker și NeuronWriter vă pot ajuta în acest sens.

Cu ajutorul acestor strategii, vă puteți construi o prezență online mai bună, vă puteți crește vizibilitatea în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) și puteți rămâne competitiv pe piața dumneavoastră.

Păstrați-vă agenția în fața curbei, gândind în afara cutiei și adăugând pagini hibride SEO la arsenalul de instrumente (oferindu-le și clienților ca serviciu).

Aceste pagini inovatoare nu numai că vă vor ajuta să obțineți poziții mai bune în motoarele de căutare, dar vă vor face și afacerea mai vizibilă și mai ușor de reținut.

Iată trei exemple de pagini hibride din lumea reală

1. Guru de marketing online (OMG)

Online Marketing Gurus este o forță formidabilă în arena de marketing digital; cu un amestec îndrăzneț de vrăjitorie SEO și abilități de copywriting, ei au ajuns în top din nou și din nou.

Aceștia încorporează un amestec delicat de copywriting convingător și de plasare a cuvintelor cheie SEO pentru a-i ajuta să se claseze pe locul 1 pe Google pentru diverși termeni de căutare competitivi.

Ce fac ei bine:

Există o bună utilizare a plasării cuvintelor cheie

Succesul OMG în inserarea strategică a cuvintelor cheie în paginile de destinație necesită îndemânare și nu este ușor. Dar, cu ajutorul unor instrumente puternice pentru cuvinte cheie, puteți simplifica procesul de zece ori.

Există un conținut convingător

OMG își redactează conținutul pe baza dorințelor, problemelor și obiecțiilor celor de pe piața țintă - spre deosebire de paginile SEO tradiționale. Această utilizare a psihologiei (care derivă din cercetarea persona) ne permite să ne înțelegem mai bine clienții și poate îmbunătăți în mod dramatic ratele de conversie.

Pagina include întrebări frecvente bazate pe SEO

Mulți oameni trec cu vederea această secțiune a unei pagini de destinație, dar poate fi de fapt foarte utilă. Îi ține pe vizitatori pe pagină mai mult timp, le răspunde la întrebări și îi ajută să ia o decizie informată cu privire la produsul sau serviciul dumneavoastră. Puteți utiliza instrumente precum Ranktracker pentru a descoperi ce întrebări caută oamenii și pentru a scrie întrebări frecvente pe baza acestora.

I(sursa: Online Marketing Gurus)

2. JRR Marketing

Cu pagini de destinație care atrag atenția și care respectă cele mai bune practici, JRR Marketing este unul dintre cei mai importanți jucători din spațiul CMO externalizat.

S-au clasat în mod constant în primele rezultate de căutare pentru numeroase cuvinte cheie doar prin exploatarea puterii paginilor de destinație hibride SEO.

Ce fac ei bine:

Include o mulțime de dovezi sociale

Logo-urile de încredere ale unor companii cunoscute, mărturiile pozitive ale clienților și rezultatele recente pot contribui la îmbunătățirea ratelor de conversie online. Clienții vor recunoaște că sunteți o sursă de încredere, ceea ce îi va face să aibă mai multă încredere în dumneavoastră ca furnizor de soluții.

Include întrebări bogate în SEO

Dacă pare un tipar recurent, înseamnă că așa este. Includerea întrebărilor frecvente bazate pe SEO în paginile site-ului dvs. web este esențială pentru a vă poziționa pentru diverse cuvinte cheie în SERP. Acordeonurile sunt o modalitate eficientă de a adăuga o mulțime de informații pe o pagină fără a-i copleși sau deranja pe vizitatorii site-ului.

(Sursa imaginii: JRR Marketing)

3. Veritas Digital

Veritas Digital ar putea fi încă o față proaspătă pe scena SEO australiană, dar au făcut deja câteva mari progrese în clasamentele SERP din întreaga țară. După cum veți afla în curând, această agenție a spart codul SEO hibrid și a înregistrat un succes imbatabil.

Ce fac ei bine:

Include euristica

Paginile de pe site-ul lor sunt în mod deliberat lungi pentru a profita de euristica de ancorare, așa cum se arată în captura de ecran de mai jos. Dar ceea ce nu vedeți în captura de ecran (pentru că paginile erau mult prea lungi pentru a fi afișate) - ați ghicit - Întrebări frecvente SEO.

Include multe scrisori de vânzări video (VSLs)

Nu ar trebui să vină ca o surpriză faptul că scrisorile de vânzări video încep să devină noul bilet fierbinte pentru a avea o pagină de destinație de succes.

Având în vedere succesul copleșitor al VSL-urilor în ceea ce privește creșterea conversiilor pe paginile de destinație, este aproape ca și cum ai lăsa bani pe masă dacă nu încerci să faci acest lucru.

Statisticile vorbesc de la sine: Smart Insights a realizat recent un studiu care arată că includerea conținutului video în paginile de destinație poate duce la o creștere impresionantă de 86% a conversiilor.

(Sursa imaginii: Veritas Digital)

SEO hibrid ia lumea cu asalt

Combinând SEO cu conținut convingător, dovezi sociale, euristică și scrisori de vânzare video, aceste agenții (și multe altele) au reușit să se claseze cu succes pentru cuvinte cheie competitive și să atragă mai mult trafic pe site-urile lor.

Așadar, dacă doriți să creșteți traficul organic și conversiile, soluția ar putea fi o pagină SEO hibridă. Creați una astăzi și pregătiți-vă pentru următorul mare salt înainte al afacerii dvs.