Introducere

De la căștile fără fir la soluțiile voip pentru întreprinderile mici, unele produse și servicii sunt pur și simplu necesare pe tot parcursul anului, indiferent dacă plouă sau strălucește, vara sau iarna. Altele, însă, sunt sezoniere. Ceea ce înseamnă că vor fi căutate mai des, în funcție de perioada anului sau de o anumită dată.

Putem împărți aceste produse de sezon în două categorii:

Orientat pe timp - O perioadă largă de timp; gândiți-vă la anotimpuri și luni. De exemplu, pantalonii scurți și tricourile sunt căutate mai mult vara, în timp ce ciocolata caldă și eșarfele vor produce mai multe căutări iarna.

Orientat spre evenimente - Se referă la date și sărbători specifice, cum ar fi Crăciunul și Paștele.

Dar chiar dacă produsele dvs. nu sunt strict sezoniere, puteți să vă ajustați strategia SEO pentru a vă pregăti pentru acele perioade specifice, astfel încât să fiți sus în clasamentele esențiale ale motoarelor de căutare.

Ajustarea strategiei poate părea complicată, dar nu este chiar atât de dificilă. Și pentru a vă ajuta să faceți exact acest lucru, iată cinci sfaturi pentru a maximiza SEO sezonier pentru site-ul dvs. web.

SEO Keyword Research

Cercetarea SEO a cuvintelor cheie este o adevărată necesitate. Analizele motoarelor de căutare vă pot arăta frazele cele mai frecvent căutate în orice perioadă a anului. Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți nevoile clienților, astfel încât să le puteți satisface.

Analizele vă pot spune care dintre acești termeni sunt cei mai frecvent căutați, astfel încât să puteți folosi aceste informații pentru a vă face conținutul mai relevant și pentru a îmbunătăți poziția acestuia în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare.

(Sursa imaginii: Pixabay)

Merită să rețineți că diferite cuvinte cheie vor fi mai răspândite în diferite regiuni. Prin urmare, restrângeți analizele la anumite regiuni și adaptați-vă conținutul la fiecare dintre acestea.

De exemplu, Ziua Recunoștinței va fi un cuvânt-cheie uriaș în SUA, dar mai puțin în restul lumii. În mod similar, unele țări sărbătoresc sărbătorile la date diferite, cum ar fi Ziua Mamei.

Și, în cele din urmă, nu uitați că anotimpurile sunt diferite în funcție de emisferă, astfel încât oamenii din Australia vor căuta costume de baie, în timp ce cei din SUA caută mănuși și eșarfe.

Adaptarea conținutului și a cuvintelor cheie la publicul țintă, prin menținerea la curent cu datele importante, se numără printre cele mai de bază practici SEO, așa că nu ratați această oportunitate de a spori vizibilitatea mărcii dumneavoastră.

Planificați conținutul sezonier

Dacă vindeți bomboane de ciocolată și artificii, probabil că nu trebuie să vă faceți prea multe griji. Cu toate acestea, marea majoritate a site-urilor web care nu le vând pot produce cu ușurință conținut care să se orienteze către o temă mai mult sezonieră.

Oferte promoționale

Oamenii iubesc o afacere bună, mai ales în perioada sărbătorilor, când lucrurile se pot scumpi rapid. Oferiți reduceri și promoții festive.

(Sursa imaginii: Pixabay)

Conținut

Postările sezoniere pe blog referitoare la industria dvs., cu backlink-uri relevante, sunt o modalitate excelentă de a devia traficul și de a obține autoritate vitală pentru motoarele de căutare.

Un conținut sezonier relevant vă va îmbunătăți clasamentul SEO și îi va determina pe oameni să cumpere de pe site-ul dvs. web. Cumpărăturile de sezon implică adesea multă navigare, așa că merită să luați în considerare o strategie de retargeting pentru a converti traficul în vânzări reale.

Optimizați conținutul existent

Crearea de conținut nou este o idee excelentă, dar nu trebuie să produceți un URL complet nou. Nu numai că acest lucru va dura mult timp, dar și URL-ul în sine nu va avea prea multă autoritate și, probabil, nu va reuși să câștige suficientă tracțiune pentru a fi relevant într-un exercițiu atât de sensibil la timp.

De asemenea, dacă aveți pagini web similare, dar una cu conținut sezonier, poate părea o duplicare. Google nu agreează acest lucru, deoarece este o tactică vicleană folosită pentru a încerca să păcălească clasamentele SEO.

În schimb, utilizați URL-urile existente și optimizați-le pur și simplu pentru perioadele sezoniere.

De exemplu, să spunem că oferiți un software de asistență pentru clienți pe tot parcursul anului. Este un caz simplu de marketing în funcție de anotimp...

"Oferiți servicii excepționale clienților de Crăciun."

"Software de asistență pentru clienți pentru începutul semestrului."

Asigurați-vă că URL-ul pe care îl optimizați nu este specific datei, ci mai degrabă o pagină care este folosită în mod obișnuit. Aceasta va avea deja un trafic ridicat, autoritate și nu va fi ignorată din cauza unei semnături de dată veche.

După ce ați ales URL-ul veșnic verde, adăugați cuvinte cheie sezoniere și linkuri interne către conținutul sezonier, cum ar fi postările de pe blog sau ofertele promoționale pe care le-am menționat mai devreme.

În cele din urmă, asigurați-vă că modificările pe care le faceți nu afectează compatibilitatea cu dispozitivele mobile, deoarece nu vă puteți permite performanțe slabe pe platformele mobile. Utilizarea AMP SEO îi va permite lui Google să știe că site-ul dvs. este compatibil pe dispozitivele mobile.

După ce ați făcut aceste modificări sezoniere, actualizați harta produsului pentru a ajuta motoarele de căutare să găsească conținutul nou optimizat. Dacă faceți acest lucru corect, veți combina traficul obișnuit cu valul sezonier pe care încercați să îl captați, ceea ce, la rândul său, vă va îmbunătăți clasamentul general.

Campanii Social Media

Dacă doriți să canalizați cât mai mult trafic către site-ul dvs. web, veți dori să vă extindeți aria de acoperire pe platformele de socializare. A devenit o resursă de marketing digital de neprețuit pentru întreprinderile de toate dimensiunile.

Cuvinte-cheie și hashtag-uri

Se aplică multe dintre aceleași reguli SEO esențiale. Așadar, veți dori să includeți cuvinte cheie și etichete relevante în postările dvs. din social media.

Formulare diferită pentru diferite platforme

Gândiți-vă la platformele care au cele mai mari șanse de a ajunge la publicul dumneavoastră țintă. Dacă aveți un demo țintă extins, asigurați-vă că vă prezentați conținutul în mod ușor diferit pentru a vă adapta la publicul fiecărei platforme. Fiecare aplicație are propriul ton unic. Iar folosirea aceluiași slogan pentru fiecare dintre ele poate părea leneș.

Backlinks

Bineînțeles, includeți linkuri de întoarcere către pagina și produsele dumneavoastră. Acest lucru va redirecționa traficul și va crește autoritatea domeniului dvs. în rezultatele motoarelor de căutare.

Fiți cu ochii pe concurență

Lupta pentru acea prestigioasă listă de pe prima pagină nu este un lucru ușor de realizat, așa că este bine să știți ce fac concurenții dvs. pentru a-și croi drum spre prima pagină.

Notificări

Pentru a vă ține la curent, există un software care vă va trimite notificări atunci când clasamentul dvs. în motoarele de căutare s-a schimbat, în bine sau în rău. În cazul în care este vorba de cea din urmă, puteți vedea cine vă devansează, ce face și reacționa în consecință.

Abonamente

De asemenea, este o idee bună să vă abonați la orice listă de difuzare sau flux de știri pe care concurenții dvs. le-ar putea avea. În acest fel, puteți urmări strategia lor SEO și puteți vedea cum se compară strategia dumneavoastră. Este prea asemănătoare? Au inclus ceva ce ați trecut cu vederea?

Oricum ai privi lucrurile, cunoașterea strategiei lor te poate ajuta să iei cea mai bună decizie tactică pentru propria ta campanie SEO.

Planificarea în avans

Nu puteți prezice întotdeauna tendințele online sau comportamentul clienților. Din fericire, există lucruri pe care le poți prezice, cum ar fi anotimpurile!

Așadar, urmați pașii de mai sus pentru a vă pregăti și a maximiza SEO sezonier pentru site-ul dvs. web

Despre autor

Jessica True - Director senior, Strategie de marketing, Dialpad

Jessica True este director senior pentru strategia de marketing la Dialpad, o platformă de comunicare în cloud cu inteligență artificială care oferă PBX pentru întreprinderile mici și care duce orice tip de conversație la nivelul următor - transformând conversațiile în oportunități. Jessica este expertă în colaborarea cu echipe multifuncționale pentru a executa și optimiza eforturile de marketing, atât pentru campaniile companiei, cât și pentru cele ale clienților.