5 diferențe esențiale între SEO de est și de vest

Introducere

Întreprinderile trebuie să își adapteze strategiile SEO pentru a satisface cerințele și caracteristicile unice ale industriilor de nișă respective.

Iată câteva tendințe SEO cheie din diferite sectoare de nișă:

Site-urile de comerț electronic trebuie să se concentreze pe recenziile produselor, pe conținutul generat de utilizatori și pe optimizarea mobilă îmbunătățită pentru experiențele de cumpărare. Întreprinderile din domeniul sănătății și wellness ar trebui să pună accentul pe principiile E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) și să utilizeze conținut video și webinarii pentru a educa consumatorii cu privire la anumite afecțiuni.

În industria călătoriilor și a turismului, integrarea tururilor virtuale și a conținutului captivant și utilizarea recenziilor pentru a stabili credibilitatea. Pentru industria financiară, în special pentru criptomonede, întreprinderile trebuie să se concentreze pe ghiduri și conținut educațional, pe optimizarea mobilă pentru platformele de tranzacționare și pe consolidarea autorității prin backlink-uri din surse de încredere.

Deoarece criptomonedele intră în categoria "Banii tăi sau viața ta" (YMYL). Aceasta poate avea un impact asupra bunăstării financiare și a procesului decizional al unei persoane. Pentru a îmbunătăți clasamentele de căutare, site-urile web din nișa criptomonedei pot pune în aplicare mai multe strategii, inclusiv îmbunătățirea experienței utilizatorului, producerea de conținut de calitate, transparența și furnizarea de actualizări regulate.

Aceste strategii nu numai că îmbunătățesc SEO, ci și construiesc încrederea utilizatorilor într-un domeniu financiar sensibil. De exemplu, potrivit lui Nora Kim de la Crypto News KR, platformele de divertisment atrag jucători către site-urile toto prin evidențierea unor caracteristici precum retragerile instantanee facilitate de criptomonede, demonstrând modul în care tehnologia cripto poate îmbunătăți experiența utilizatorului în diverse sectoare online. Concentrându-se pe aceste domenii, site-urile cripto își pot îmbunătăți clasamentele de căutare, răspunzând în același timp preocupărilor unice ale utilizatorilor.

1. Motoare de căutare

Tipul de motor de căutare utilizat influențează semnificativ strategiile SEO în diferite regiuni. Motorul de căutare dominant în Est și în Vest nu numai că afectează modul în care utilizatorii accesează informațiile, dar dictează și tehnicile specifice de optimizare pe care întreprinderile trebuie să le utilizeze pentru a obține angajament și vizibilitate.

Motoare de căutare dominante în est

Printre motoarele de căutare dominante în Est se numără Baidu, Yandex și Naver.

Baidu este principalul motor de căutare utilizat în China, deținând o cotă semnificativă din piața chineză de căutare. La fel ca Google, acesta funcționează utilizând algoritmi și factori de clasificare unici pentru a prioritiza conținutul local și conformitatea cu reglementările chineze. Strategiile SEO Baidu includ optimizarea pentru cuvinte-cheie în limba chineză, utilizarea instrumentelor specifice Baidu și asigurarea faptului că conținutul respectă normele culturale și legile locale.

Yandex este motorul de căutare dominant utilizat în mai multe țări din Europa de Est, inclusiv în Rusia. Acesta oferă o mare varietate de funcții, precum e-mail, hărți și stocare în cloud. Yandex pune un accent puternic pe măsurătorile de implicare a utilizatorilor și pe relevanța locală. Strategiile SEO pentru Yandex includ optimizarea pentru termenii de căutare locali și concentrarea pe experiența utilizatorului.

Naver este principalul motor de căutare din Coreea de Sud și include servicii integrate precum știri, bloguri și opțiuni Q&A. Strategiile SEO ale Naver se concentrează pe crearea de conținut care se aliniază cu platformele de partajare a cunoștințelor și blogurile Naver.

Motoare de căutare dominante în Occident

Motoarele de căutare dominante în Occident includ Google și Bing.

Google este principalul motor de căutare din Occident, deținând o cotă dominantă în țările occidentale. Prin algoritmii săi avansați, Google acordă prioritate experienței utilizatorului, optimizării mobile și conținutului de înaltă calitate. Strategiile Google SEO includ cercetarea cuprinzătoare a cuvintelor cheie, crearea de linkuri, marketingul de conținut și respectarea celor mai bune practici pentru SEO tehnic, cum ar fi adaptarea la mobil și viteza site-ului.

Bing, deși mai mic decât Google, este încă un motor de căutare utilizat, în special în Statele Unite. Acesta oferă caracteristici unice, cum ar fi integrarea cu produsele Microsoft și capacitățile de căutare a imaginilor. Strategiile SEO Bing diferă de cele ale Google, concentrându-se pe factori de clasificare diferiți, cum ar fi viteza de încărcare a paginii și semnalele sociale.

2. Cercetarea și utilizarea cuvintelor cheie

Pe piețele occidentale, instrumentele populare de cercetare a cuvintelor cheie includ SEMrush, Moz, Ahrefs și Google Keyword Planner. Aceste instrumente oferă date complete privind volumul căutărilor, cuvintele-cheie conexe și concurența, permițând comercianților să dezvolte strategii solide privind cuvintele-cheie. Strategiile SEO occidentale se concentrează pe utilizarea metodologiilor bazate pe date și pe utilizarea analizelor pentru a informa selecția cuvintelor cheie și strategiile de conținut.

Această abordare caută tendințe, peisaje concurențiale și comportamentul utilizatorilor. Contextele culturale, cum arfi referințele și expresiile idiomatice, influențează, de asemenea, selectarea cuvintelor-cheie pe piețele occidentale. Aceasta înseamnă că înțelegerea tradițiilor, obiceiurilor și valorilor locale este importantă atunci când se stabilește legătura cu un public țintă prin intermediul cuvintelor-cheie.

În SEO occidental, accentul se pune pe menținerea unei densități echilibrate a cuvintelor cheie, între 1-2%, pentru a evita umplerea cu cuvinte cheie. De asemenea, cuvintele-cheie ar trebui să fie plasate strategic în meta-descrieri, titluri, titluri și în întregul conținut.

Pe piețele estice, profesioniștii SEO se bazează mai mult pe instrumente specifice fiecărei regiuni, fiecare motor de căutare oferind capacități de cercetare adaptate piețelor lor locale. Strategiile de cercetare a cuvintelor-cheie includ utilizarea informațiilor de pe platformele social media și de pe forumurile comunităților. Limba joacă un rol crucial în selectarea cuvintelor-cheie, deoarece unele limbi au diferite dialecte, cum ar fi mandarina, ceea ce face ca cuvintele-cheie căutate să difere în funcție de regiune. Intenția de căutare joacă, de asemenea, un rol important pe piețele estice, unde oamenii tind să acorde mai multă importanță recomandărilor comunității.

SEO-ul estic permite adesea o densitate mai mare a cuvintelor cheie pentru a ajunge la audiențe specifice. Structura conținutului diferă de cea a piețelor occidentale, prioritizând diferite elemente de conținut multimedia și implicarea utilizatorului.

3. Crearea și localizarea conținutului

Conținutul video și platformele video sunt populare pe piețele estice, precum YouTube, Douyin (TikTok în China) și Bilibili. Tutorialele și transmisiunile live sub formă de videoclipuri scurte captează atenția publicului. Acest tip de conținut generează o rată mai mare de implicare, fiind ușor de partajat și atrăgător din punct de vedere vizual. De exemplu, mărcile folosesc adesea conținutul video pentru a promova produse, pentru a oferi conținut educațional și pentru a împărtăși mărturii ale clienților.

Platformele de social media, precum Weibo și WeChat, sunt sisteme multifuncționale care oferă utilizatorilor un loc unde să cumpere, să comunice și să consume conținut. O strategie comună pe piețele estice este colaborarea cu influenceri locali. Toate acestea sunt concepute pentru a fi compatibile cu dispozitivele mobile, deoarece utilizarea dispozitivelor mobile în țările estice este ridicată.

Conținutul preferat pe piețele occidentale include bloguri, articole, podcasturi, webinarii și postări în social media.

Înainte de a lua o decizie, consumatorii caută adesea informații detaliate, opinii de specialitate și perspective. Blogurile utilizează optimizarea SEO pentru a încorpora cuvinte-cheie relevante, elemente vizuale și legături interne pentru a spori vizibilitatea conținutului în rezultatele căutărilor.

Podcasturile au devenit o formă populară de instrument de creare de conținut, deoarece oamenilor le place să se implice în discuții comunitare pe diverse teme. Acestea sunt disponibile de oriunde, se aliniază stilului de viață ocupat al occidentalilor și facilitează consumul de conținut din mers.

Brandurile utilizează platformele de social media precum X, Facebook și Instagram pentru a distribui promoții, conținut generat de utilizatori și actualizări.

4. Strategii de construire a legăturilor

Practicile tradiționale de construire a legăturilor în Occident includ guest blogging, trimiterea de directoare, construirea de legături rupte și pagini de resurse de marketing de conținut.

În est, strategiile unice de link-building includ parteneriate și sponsorizări locale, utilizarea platformelor locale, conținut pe platformele de comerț social și colaborări cu influenceri.

5. Experiența utilizatorului și designul site-ului web

Înțelegerea preferințelor de design pe piețele estice și vestice, a tendințelor în optimizarea mobilă și a impactului general al experienței utilizatorului asupra SEO poate ajuta întreprinderile să creeze prezențe online mai eficiente.

Opțiunile estetice diferă foarte mult între piețele estice și cele occidentale. Pe piețele estice, cum ar fi Japonia și China, se folosesc modele complicate și culori vibrante. Pe piețele occidentale, se folosește un design minimalist, cu mult spațiu alb și linii curate.

Stilurile de navigare pentru site-urile orientale includ mai multe straturi și opțiuni, oferind rapid o gamă largă de informații. Site-urile occidentale au de obicei categorii clare și o structură de navigare mai simplă.

Conținutul site-urilor orientale este prezentat într-un format dinamic, în timp ce pe site-urile occidentale este mai direct și mai accesibil.

Concluzie

Principala diferență dintre SEO-ul estic și cel vestic este necesitatea de a răspunde cerințelor specifice ale fiecărei regiuni și ale persoanelor care utilizează motoarele de căutare. Deși fiecare continent are propriul set de reguli de urmat în ceea ce privește SEO, un lucru rămâne același: asigurarea faptului că consumatorul are la dispoziție cele mai bune informații atunci când utilizează internetul.