5 exemple de design excelent al paginii de produs și ce puteți învăța de la ele

Introducere

Atunci când vizitează un site de comerț electronic, experiența clienților trebuie să fie directă de la bun început: atrăgătoare, simplă și la obiect. Designul paginii de produs este unul dintre cele mai importante aspecte ale experienței generale a utilizatorului, deoarece acestea sunt paginile care, în cele din urmă, convertesc navigatorii în clienți. Prin urmare, produsele recomandate, imaginile de înaltă calitate și informațiile detaliate ar trebui să fie principalul obiectiv atunci când proiectați o pagină de produs pentru magazinul dvs. online.

Majoritatea clienților trec printr-o pagină de produs înainte de a finaliza o achiziție, așa că, dacă sunteți în procesul de creare a unui nou site web sau de optimizare a performanței site-ului dvs. de comerț electronic, nu uitați că un design bun începe cu înțelegerea nevoilor utilizatorilor și adaptarea în consecință.

Haideți să explorăm cum să concepem o pagină de produs excelentă, câteva modele de pagini de produs cu cele mai bune practici și care sunt caracteristicile cheie care fac ca o pagină de produs să fie valoroasă și atractivă.

Cum se proiectează o pagină de produs

În timp ce procesul de proiectare poate varia de la un designer la altul, există anumite lucruri pe care toată lumea ar trebui să le aibă în vedere atunci când învață cum să proiecteze pagini de produs.

1. Utilizați imagini de înaltă calitate

Experiența de cumpărare online este în întregime vizuală, iar fotografiile de produs sunt esențiale pentru orice pagină de produs. Deoarece clienții nu pot atinge și proba produsele așa cum pot face într-un magazin fizic, imaginile îi vor ajuta să decidă dacă vor sau nu să cumpere ceva.

Asigurați-vă că folosiți imagini optimizate și că le actualizați atunci când vă creați site-ul. Imaginile optimizate trebuie să fie de tipul de fișier potrivit, să aibă dimensiunea potrivită și să fie comprimate pentru a permite o încărcare mai rapidă a paginii. De asemenea, imaginile dvs. ar trebui să fie focalizate, să aibă un fundal simplu și să ofere mai multe unghiuri, astfel încât utilizatorii să poată vedea ce primesc.

2. Creați un apel convingător la acțiune

Limbajul activ îi motivează pe clienți să acționeze pentru a cumpăra sau a afla mai multe despre un produs. Atunci când creați și formatați butoanele de apel la acțiune (sau CTA), păstrați-le scurte, concise și dezvoltați un sentiment de curiozitate; cu alte cuvinte, un CTA eficient ar trebui să declanșeze un clic.

3. Scrieți descrieri informative ale produselor

Am spus că imaginile sunt vitale pentru o pagină de produs excelentă, dar la fel este și un text bun despre produs.

Descrierile produselor oferă clienților informații detaliate despre fiecare produs. Da, acestea trebuie să ajungă rapid la subiect, dar trebuie să includă și detalii precum materiale, culori și atribute de top.

Imaginile și descrierile produselor trebuie să lucreze împreună pentru a convinge pe cineva să cumpere ceea ce vindeți.

4. Afișați prețuri transparente

Decizia de achiziție nu se va reduce doar la un produs cu o clasificare de cinci stele, un text clar și convingător și imagini excelente; prețul este, de asemenea, un factor decisiv. Ar trebui să afișați întotdeauna un preț clar **cu o dimensiune mare a fontului și să evitați reducerile ambigue și scrisul cu litere mici.

5. Includeți dovada socială

Suntem influențați de comportamentul social, astfel încât atunci când vedem oameni care așteaptă la coadă pentru a obține o masă la un restaurant sau când un membru al familiei recomandă un produs, decizia noastră de a cumpăra este frecvent influențată de ceea ce fac sau spun alții despre acesta. Cumpărăturile online nu fac excepție.

De fapt, 97% dintre clienți spun că recenziile online le influențează decizia de cumpărare, ceea ce face ca includerea dovezilor sociale să fie o idee de la sine înțeleasă pentru a influența favorabil conversia paginilor de produse.

6. Fiți consecvenți

Pe lângă un design puternic, site-ul dvs. web și fiecare pagină de produs trebuie să fie coerente și să includă culori uniforme, bine integrate și imagini care se potrivesc între ele.

Asigurați consistența mărcii folosind o paletă de culori, fonturi specifice și un ton armonios în conținutul scris. Pentru consistență vizuală, puteți utiliza șabloane grafice pentru site-ul dvs. web; acest lucru vă va ajuta să creați un aspect unic și coerent pe diferite pagini de produs și pagini de destinație.

(Sursa imaginii: Envato Elements)

5 exemple frumoase de design de pagină de produs și de ce funcționează

Acum că am trecut în revistă elementele de bază ale creării unei pagini de produs de comerț electronic, să examinăm exemple de mărci care au făcut ceea ce trebuie atunci când vine vorba de designul paginii de produs.

1. Mărul

(Sursa imaginii: Apple / iPad)

De ce funcționează?

Pe această pagină, echipa de design de la Apple a creat o experiență de impact pentru clienți, fără distrageri, concentrându-se pe produs și pe caracteristicile sale unice. Textul este scurt, inspirat, iar atunci când utilizatorii continuă să deruleze, descoperirea continuă cu descrieri scurte și imagini ale produsului care ies în evidență pe fundalul alb.

Ce poți învăța?

Când vine vorba de imagini, text și toate celelalte elemente de design ale paginii de produs, mai puțin înseamnă mai mult.

Apple face o treabă impecabilă atunci când construiește o pagină de produs. Fiecare imagine, spațiu alb, cuvânt și detaliu este ales cu grijă, astfel încât aspectul general să rămână curat, coerent și să pună în evidență produsul.

Un astfel de design minimalist nu lasă loc pentru distragerea atenției, așa că, atunci când vă construiți pagina, alegeți un aspect simplu.

2. Cărțile Chronicle Books

(Sursa imaginii: Chronicle Books)

De ce funcționează?

În timp ce acest site utilizează culori vii în toate categoriile, personalizarea este principalul obiectiv al paginilor de produse. Chronicle Books facilitează identificarea categoriilor din meniul de sus și prezintă conținut conex și relevant în mod corespunzător.

(Sursa imaginii: Chronicle Books)

Sugerarea de cărți conexe pe care utilizatorii le pot adăuga în coșul de cumpărături fără a părăsi pagina pe care o navighează în acel moment este o modalitate eficientă de a le menține interesul față de o selecție deja curatoriată de produse.

Ce poți învăța?

O experiență personalizată a clientului este esențială pe paginile de produs dacă doriți să vă asigurați că utilizatorul găsește ceea ce caută - și, sperăm, mai mult decât atât, să crească dimensiunea coșului de cumpărături. Gândiți-vă la produsele dvs. și la modul în care puteți relaționa alte produse care nu se încadrează neapărat în aceeași categorie, dar care poate corespund intereselor mai largi ale unui client.

3. Farfetch: Totul despre detalii

De ce funcționează?

Pentru retailerul de modă online Farfetch, o pagină de produs bună se bazează pe detalii. Clienții pot obține informații clare despre îngrijirea produsului, dimensiuni, preț, termene de livrare și designer, toate într-un singur loc. Există chiar și opțiunea de a adăuga articolul la o listă de dorințe dacă nu sunt pregătiți să cumpere chiar acum.

Ce poți învăța?

Întrebați-vă clienții ce tipuri de informații caută atunci când navighează pe paginile de produse ale dumneavoastră și ale competitorilor. Ar trebui să adaptați informațiile pe care le afișați pe paginile de produse la tipurile de întrebări care îi vor ajuta pe clienți să ia o decizie de cumpărare.

(Sursa imaginii: Farfetch)

4. Zara: Faceți-o imersivă

(Sursa imaginii: Zara)

De ce funcționează?

Pe site-ul web Zara, experiența nu începe cu pagina produsului în sine. Încă de pe pagina de start, utilizatorul se simte ca și cum ar fi într-un spectacol de modă, cu modele care defilează pe podium în cea mai recentă colecție Zara. Sub videoclip, există o derulare infinită care permite utilizatorului să privească imagini editoriale frumos selectate, mai degrabă decât să caute produse într-un catalog.

Zara oferă un număr mare de produse și își actualizează constant stocurile, dar există puține categorii de produse. Această simplificare a catalogului face ca navigarea să fie mai simplă și permite utilizatorilor să își restrângă căutarea folosind până la zece filtre.

(Sursa imaginii: Zara / Woman / Party)

Ce poți învăța?

Astfel de pagini de produs imersive necesită un efort de creație, deoarece imaginile sunt realizate într-un stil editorial, mai degrabă decât pe un fundal simplu. De asemenea, trebuie să luați în considerare modul în care fotografiile de produs se integrează în experiența mai amplă de pe site și din afara acestuia, fie că este vorba de un videoclip pe pagina de start sau de imaginile partajate prin Instagram. Dacă este executată în mod eficient, această abordare poate contribui nu numai la vânzarea de produse, ci și la construirea legăturii dintre marcă și client.

5. Glossier: Hero Your Products

(Sursa imaginii: Glossier)

(Sursa imaginii: Glossier)

De ce funcționează?

Pentru brandul de produse de înfrumusețare Glossier, produsele sunt eroul site-ului web - care include, bineînțeles, paginile de produse. Tot ceea ce se află în jurul imaginilor de produs, fie că este vorba de textul succint, de recenziile utilizatorilor, de selectorul de palete de culori sau de etichetele "top rated" sunt concepute pentru a informa utilizatorul despre valoarea produsului în sine. Galeriile de imagini ajută la prezentarea diferitelor variații ale produsului, facilitând decizia de a alege. Acest lucru este crucial pentru produse precum machiajul, în cazul în care cumpărătorul nu are opțiunea de a-l încerca mai întâi.

Ce poți învăța?

Dacă produsul dvs. este vedeta, nu ezitați să îl puneți în față și în centru. Uneori, designerii se lasă distrași de machete, elemente de branding și grafică suplimentară și uită că produsul este punctul de vânzare. De asemenea, recenziile pot face minuni atunci când trebuie să dați viață produsului dvs. și să demonstrați dovada socială a valorii sale de la utilizatori reali.

Ce face un design excelent al paginii de produs?

După cum am văzut în cele cinci modele de pagini de produs cu cele mai bune practici, o pagină de produs bună presupune multe lucruri, dar există câteva ingrediente esențiale de care are nevoie fiecare pagină de produs.

Cercetările efectuate de Baymard Institute sugerează 95 de linii directoare care trebuie urmate atunci când se proiectează o pagină de produs, inclusiv aspectul, imaginile produsului, galeria de imagini, secțiunea "Cumpără", politicile de expediere, de returnare, de cadouri, variațiile produsului, descrierile, specificațiile, recenziile utilizatorilor, precum și vânzările încrucișate și navigarea încrucișată.

Studiul a arătat că doar 18% dintre cele 185 de site-uri de comerț electronic din SUA și Europa cu cele mai mari venituri au o performanță "bună" sau "acceptabilă" a paginii de produse. Specificațiile reprezintă una dintre cele mai frecvente probleme în rândul acestora.

(Sursa imaginii: Institutul Baymard)

Ce este un design bun?

În ciuda numeroaselor modalități de a obține un design bun și de a-l defini, câteva principii ale designerului industrial german Dieter Rams vă pot ghida în procesul de design.

1. Un design bun este inovator.
2. Aceasta face ca un produs să fie util și ușor de înțeles.
3. Este estetic.
4. Este discret.
5. Este cinstit.
6. Este de lungă durată - deși în această lume digitală acest lucru poate fi mai puțin valabil.
7. Demonstrează atenția la detalii.
8. Este ecologică.
9. Necesită cât mai puțin design posibil.

Pe scurt, aceasta înseamnă să păstrăm lucrurile simple, să ne concentrăm pe elementele esențiale și să evităm adăugarea de caracteristici care nu contribuie la utilizare.

Cele mai bune practici de proiectare a paginii de produs

Desigur, un design bun este esențial, dar nicio afacere nu ar putea supraviețui fără profit. Așadar, pe lângă faptul că trebuie să învățați despre elemente vizuale și formate, trebuie să învățați cum să proiectați pagini de produs care să crească vânzările online.

Potrivit Shopify și cercetărilor efectuate de Nielsen Norman Group, acestea sunt cele mai bune practici care trebuie urmate și care îi vor ajuta pe cumpărători să decidă ce vor să cumpere.

1. Un nume descriptiv al produsului
2. Imagini precise ale produselor
3. Vizualizare detaliată, cu zoom-in a fiecărui produs
4. Prețul și dacă există taxe suplimentare
5. Opțiuni clare de produse din care puteți alege
6. Disponibilitate
7. Claritate la adăugarea de articole în coș, feedback când a fost adăugat
8. Descriere informativă a produsului

Pagina de produs șabloane de design

Dacă proiectarea de la zero nu este punctul dumneavoastră forte sau dacă aveți nevoie de câteva resurse creative pentru a începe, ar trebui să luați în considerare utilizarea unui șablon de proiectare a paginii de produs, a instrumentelor de proiectare online și a șabloanelor web pentru a obține cel mai bun rezultat posibil. Avantajele utilizării șabloanelor de design pentru pagina de produs includ simplificarea procesului, economisirea timpului și stimularea coerenței între pagini.

Lista de verificare pentru proiectarea paginii de produs

Acum am explorat cele mai bune practici și modul general de utilizare, dar dacă aveți nevoie de o listă de verificare pe care să o urmați atunci când veți proiecta o pagină de produs de comerț electronic, iată un rezumat al tuturor aspectelor pe care le-am explorat în acest articol.

• Alegeți imagini de înaltă calitate, optimizate
• Includeți butoane CTA persuasive
• Scrieți descrieri informative ale produselor
• Afișați variațiile vizibile ale produsului
• Fiți transparenți în ceea ce privește prețurile
• Demonstrează dovada socială și recenzii
• Includeți informații de expediere
• Fii consecvent cu brandingul tău

Gata de a proiecta o pagină de produs care să vă facă mândri

Proiectarea unei noi pagini de produs este o aventură interesantă. Trebuie să faci ca produsele să strălucească și să se evidențieze față de alte mii de opțiuni online - o misiune care nu trebuie luată cu ușurință.

În cele din urmă, nu uitați de utilizatorul care vă vizitează site-ul de comerț electronic. Produsul dvs. este vedeta spectacolului, desigur, dar clientul dvs. este cel care va lua decizia finală.