3 cele mai grave greșeli de link building pe care trebuie să le evitați în campaniile SEO

Introducere

Construirea de link-uri este diferența dintre a fi clasat în primele 3 poziții sau a avea o postare de blog bine scrisă care să se prăbușească în a doua și a treia pagină a Google. Deși majoritatea echipelor de conținut recunosc importanța construirii de linkuri, acestea fac adesea multe greșeli care sunt contraproductive pentru campaniile lor SEO. Aceste greșeli pot dăuna adesea SEO-ului dvs. și ar fi mai bine să le evitați cu totul. În această postare, vom aborda trei dintre cele mai importante greșeli făcute atunci când se face link building. Asigurați-vă că le evitați pentru a vă maximiza clasamentele pentru cuvintele cheie.

1. Legături de slabă calitate:

Prima și cea mai proeminentă greșeală pe care o fac echipele de conținut în campaniile lor SEO este construirea de link-uri de slabă calitate. Link-urile de calitate scăzută pot veni sub mai multe forme și fie nu fac nimic sau foarte puțin, fie vă pot afecta clasamentul. Acestea includ:

• Legături de directoare spammy: Legăturile din directoare de slabă calitate care există doar în scopul de a crea linkuri pot afecta credibilitatea și autoritatea site-ului dumneavoastră.
• Link-uri plătite: achiziționarea de link-uri de la site-uri web doar în scopul de a îmbunătăți clasamentul site-ului dvs. este împotriva directivelor Google și poate duce la sancțiuni.
• Legături irelevante sau fără legătură: Linkurile de pe site-uri web care nu sunt relevante pentru nișa sau industria dvs. pot semnala motoarelor de căutare că site-ul dvs. nu are autoritate în domeniul său.
• Fermele de legături: Rețelele de site-uri web create cu unicul scop de a se lega unele de altele pot fi identificate cu ușurință de motoarele de căutare și pot duce la sancțiuni.
• Anuare de articole și comunicate de presă: În timp ce aceste tactici erau cândva comune în SEO, legăturile din directoare de articole și comunicatele de presă sunt adesea considerate de calitate scăzută și pot avea un impact redus sau chiar nul asupra clasamentului site-ului dvs.

Încorporarea oricăruia dintre aceste link-uri de calitate scăzută face mai mult rău decât bine campaniilor dumneavoastră. Nu numai că Google va recunoaște acest lucru și vă va scădea clasamentul, dar și alte site-uri vor recunoaște site-ul dvs. ca fiind unul care primește link-uri de la site-uri slabe și nu vor mai face link-uri către dvs. Atunci când faceți link building, este obișnuit ca editorii să se uite la scorul dvs. de spam, la profilul de linkuri și la alți parametri pentru a decide dacă ar trebui să se lege la oricare dintre resursele dvs.

Pe termen lung, toate aceste link-uri se vor întoarce pentru a vă împiedica progresul și nu vă vor construi autoritatea. În loc să adopte o abordare corectă și constantă pentru construirea de linkuri, site-urile care folosesc aceste scurtături au adesea dificultăți în construirea de linkuri în viitor. S-ar putea să dureze câteva luni în plus pentru a face link building corect, dar se va plăti pentru sine, deoarece veți continua să vă clasați competitiv, în timp ce site-urile care se angajează în acest lucru primesc o penalizare manuală și o scădere a clasamentului.

Câteva semne că nu ar trebui să primiți un link de la un site web includ:

• Anunțuri pop-up excesive
• Schimbări masive în profilul backlink într-un timp scurt
• Nume de domenii suspecte
• Calitate scăzută/ conținut subțire pe întregul site

2. Ignorarea legăturilor interne

Una dintre cele mai frecvente greșeli pe care le fac constructorii de linkuri atunci când fac campanii SEO este ignorarea linkurilor interne. Este atât de ușor de măsurat impactul legăturilor externe, deoarece ratingul domeniului dvs. poate crește, o anumită pagină poate obține o clasare mai bună etc. Acest lucru îi determină adesea pe mulți oameni să uite importanța linkurilor interne. Linkurile interne sunt linkuri de pe site-ul dvs. web care se leagă de alte pagini specifice de pe site-ul dvs. De exemplu, dacă scrieți despre link building și aveți o altă postare pe blog despre SEO, un link către acea postare în postarea dvs. de link building ar fi considerat un link intern.

2. Legăturile interne sunt deosebit de importante deoarece:

• Oferiți-i lui Google o înțelegere a modului în care este structurat site-ul dvs.: legăturile interne permit motoarelor de căutare să înțeleagă ierarhia conținutului din pagina dvs. Acest lucru ajută motoarele de căutare să parcurgă și să indexeze corect paginile.
• Acestea pot transfera autoritatea legăturii de la o pagină la alta: Dacă aveți o pagină de rang înalt, un link de pe acea pagină poate îmbunătăți dramatic clasamentul uneia dintre paginile de servicii sau al uneia dintre paginile cu un rang mai mic.
• Îmbunătățirea navigării: linkurile interne ajută utilizatorii să găsească alte pagini de pe site-ul dvs. web, conectând pagini similare între ele. Acest lucru îi poate ajuta pe utilizatori să rămână mai mult timp pe site-ul dvs. și să vă îmbunătățească SEO.

Primul pas pentru a maximiza ROI-ul utilizării linkurilor interne este să urmați cele mai bune practici. Dacă postările de pe site-ul dvs. nu au linkuri interne, acesta este primul lucru pe care ar trebui să îl faceți. Ca regulă generală, este bine să aveți 3-5 linkuri interne pentru fiecare articol de blog. Folosiți aceste linkuri pentru a indica orice post relevant de pe blogul dvs. După ce te-ai asigurat că ai suficiente linkuri interne pe toate postările tale, poți începe să prioritizezi linkurile interne pentru postările tale prioritare.

Dacă faceți link building intern, fiecare pagină nu are aceeași valoare. Paginile pe care le aveți unde există mai mult trafic pot transmite mult mai multă autoritate de legătură decât alte pagini. De aceea, trebuie să acordați prioritate legăturilor către paginile dvs. de top din aceste posturi cu trafic ridicat. Făcând acest lucru împreună cu construirea de linkuri externe vă oferă cele mai bune șanse de a îmbunătăți clasamentul pentru orice cuvânt cheie dorit.

3. Supra-optimizarea ancorei:

Textul de ancorare poate influența drastic impactul pe care îl are construirea de linkuri. Textul de ancorare este textul pe care se poate face clic în hyperlink. Acesta ajută la indicarea către motoarele de căutare a descrierii paginii către care faceți legătura. De exemplu, Split My Fare este textul de ancorare pentru link-ul din această propoziție. Dacă ar fi să folosesc o ancoră de potrivire exactă, ar fi URL-ul linkului în acest caz.

În general, textul de ancorare ar trebui să fie cât mai natural posibil, similar cu cel folosit de un utilizator normal pentru a crea un link către o resursă. Atunci când textul de ancorare este supra-optimizat, este de obicei un semn că cineva l-a făcut manual. Dacă Google detectează mai multe linkuri care au fost supraoptimizate, vă poate scădea clasamentul în ciuda muncii pe care ați depus-o pentru a obține acele linkuri. Acestea devin o problemă mult mai mare pe măsură ce site-ul dvs. crește, deoarece va trebui să vă diversificați puternic ancorele dacă le-ați supra-optimizat la început.

Există câteva bune practici pe care ar trebui să le urmați pentru textele de ancorare. Acestea vă vor ajuta să evitați supra-optimizarea.

• Scurt: Nu ar trebui să legați o propoziție întreagă pentru ancoră. În general, 1-4 cuvinte sunt mai mult decât suficiente pentru un text de ancorare mediu. Câteva mai lungi s-ar putea să nu vă facă rău, dar prea multe vor indica faptul că manipulați manual aceste linkuri.
• Amestecați-vă ancorele: Nu ar trebui să aveți ancore exacte pentru toate legăturile dumneavoastră. Ancorele exacte indică, de asemenea, o manipulare manuală a legăturilor. Ar trebui să puteți arunca câteva cuvinte între cuvintele de ancorare și asta ar trebui să fie suficient pentru a vă diversifica textul de ancorare.
• Utilizați ancore de potrivire parțială: În loc de o ancoră complet identică, adăugați 1-2 cuvinte din ancora dorită și încorporați restul în mod natural în linkul dumneavoastră. Acest lucru ar trebui să vă ajute să evitați umplutura de cuvinte cheie care vă poate afecta clasamentul
• Relevant: Ancora pe care o folosiți trebuie să fie relevantă pentru pagina către care faceți legătura. Folosirea unui text de ancorare care nu se potrivește va afecta clasamentul dvs. pe lângă faptul că va deruta cititorul dvs.

Neil Patel, unul dintre cei mai pricepuți SEO, recomandă ca cuvântul cheie pentru care încercați să vă poziționați să nu reprezinte mai mult de 10% din legăturile de ancorare. În general, textele de ancorare ar trebui să fie diversificate, astfel încât să pară cât mai naturale. Mai jos sunt două exemple care arată diferența dintre o ancoră prea optimizată și o ancoră naturală

După cum puteți vedea, aproape jumătate din ancorele acestui site încearcă să se claseze pentru cuvântul cheie principal. Acest lucru este extrem de îngrijorător și probabil că vor fi loviți de o penalizare. Motoarele de căutare vor vedea acest lucru ca pe o manipulare manuală și poate distruge toată munca bună pe care ați făcut-o de-a lungul anilor.

În schimb, acest exemplu are ancore diversificate:

După cum puteți vedea, Moz are o bază de ancore extrem de diversificată. Împreună cu numele său de marcă, există o mulțime de resurse excelente pe care le au și pe care oamenii le leagă. Catalogul lor de conținut, împreună cu PR-ul lor bun, le permite să aibă multe link-uri care indică spre pagina lor de pornire și prin postările de pe blog.

Diferența dintre ancorele acestor două site-uri este de o zi și de o noapte. Motoarele de căutare sunt mult mai predispuse să îmbunătățească clasamentul celui din urmă, deoarece este un site mult mai natural. Desigur, Moz construiește manual linkuri, dar o face într-un mod care nu este în mod evident manipulator, iar motoarele de căutare îi recompensează pentru asta.

Pentru site-ul dvs. web, asigurați-vă că ancorele dvs. sunt diversificate și că nu folosiți ancore cu potrivire exactă, iar acesta este un bun început. Un bun exemplu în acest sens este StickerBros.com, un site de imprimare personalizată. După cum puteți vedea, textul lor de ancorare este diversificat:

Există mai multe link-uri cu URL-ul, mai multe cu numele mărcii și mai multe cu produsele pe care le oferă. Aceasta este o variație naturală a ancorelor și va avea o performanță mult mai bună decât ancorele cu potrivire exactă. Atâta timp cât vă păstrați textele de ancorare cât mai naturale, veți evita penalizările Google și conținutul dvs. se va clasifica relativ bine.

În concluzie, acestea sunt doar câteva greșeli de link building pe care ar trebui să le evitați pentru a crește ROI-ul campaniilor SEO. Deși aceste metode cu viziune scurtă ar putea fi tentante de încercat, în cele din urmă rezultă în daune pentru brand și pierderi pe termen lung pentru afacerea dvs. Cel mai bine este să abordați lucrurile în mod consecvent și temeinic, iar campaniile dvs. SEO vor avea grijă de ele însele, pe măsură ce se vor compune în timp.