3 sfaturi despre cum să devii un expert în analiză SEO video

Introducere

Pe măsură ce materialele video continuă să domine lumea conținutului, tot mai multe branduri sunt dornice să profite la maximum de acest puternic canal de marketing.

Care este problema?

Fără o înțelegere clară a ceea ce face ca videoclipurile să se claseze, eforturile dvs. de marketing video ar putea fi o mare pierdere de timp.

Când ați cumpărat echipament video scump și ați petrecut săptămâni întregi planificând, filmând și editând conținut, un ROI scăzut nu va fi suficient.

Din fericire pentru dumneavoastră, există o soluție pentru asta.

Dacă sunteți gata să folosiți materiale video pentru a genera conștientizarea brandului, pentru a construi încredere și pentru a converti clienți potențiali, trebuie să deveniți un expert în analiza SEO video - sau cel puțin să începeți procesul de a deveni unul.

Înainte de a vă oferi câteva sfaturi despre cum să faceți acest lucru, haideți să analizăm mai îndeaproape de ce contează analizele SEO video.

Sunteți gata să aflați mai multe?

Să începem.

De ce contează analizele video SEO

Materialul video este parte integrantă a procesului de cumpărare atât pentru publicul B2B, cât și pentru cel B2C.

De fapt, știați că 50% dintre oamenii de pe internet urmăresc videoclipuri și demonstrații de produse înainte de a cumpăra ceva?

Așa este.

Având în vedere că jumătate dintre utilizatorii online se bazează pe conținutul video pentru a-și influența deciziile de cumpărare, niciun brand nu își poate permite să omită să înțeleagă analiza SEO video.

Dar ce sunt mai exact analizele SEO video?

Răspunsul lung?

Mai exact, acestea sunt datele brute colectate în urma eforturilor de optimizare a motorului de căutare video (SEO). Procesul de analiză colectează și analizează aceste date, astfel încât să vă puteți informa mai bine strategia SEO video în viitor.

Răspunsul scurt?

Acestea sunt la fel ca și analizele SEO pentru bloguri, dar pentru video.

La fel cum analiza datelor SEO ale blogului dvs. vă poate ajuta să creați articole mai atractive care să se claseze mai sus, analiza datelor SEO ale videoclipurilor vă poate ajuta să produceți videoclipuri captivante care să fie văzute.

Haideți să analizăm mai îndeaproape cum să deveniți un expert în analiza SEO video folosind doar trei sfaturi simple.

1. Măsurați performanța video

Pentru a înțelege cum să creați videoclipuri cu performanțe mai bune, trebuie să măsurați unde se află videoclipurile dvs. actuale.

Mai exact, veți avea nevoie de răspunsuri la întrebări precum:

De unde provine traficul dumneavoastră?

Un mod simplu de a valida faptul că videoclipul dvs. este bine optimizat este să aveți un trafic semnificativ din mai multe surse.

Dacă găzduiți videoclipuri pe YouTube, puteți găsi aceste date în "Raportul sursei de trafic" extern din meniul de analiză.

(Sursa imaginii)

Aici veți afla de unde vin vizualizările și care sunt traseele exacte pe care le parcurg utilizatorii pentru a găsi conținutul dvs.

Un sfat cheie? Dacă generați o mulțime de vizualizări din Videoclipuri sugerate, căutare pe YouTube și căutare pe Google, înseamnă că sunteți pe drumul cel bun. Cu toate acestea, dacă singura sursă de trafic este site-ul dvs. web, acest lucru indică faptul că videoclipul dvs. este probabil neperformant pe YouTube, probabil pentru că spectatorii au nevoie de mai mult context pentru a ajunge la videoclipul dvs.

În acest scenariu, ar fi mai bine să eliminați videoclipul de pe YouTube și să îl găzduiți pe site-ul dvs. folosind o platformă de găzduire video.

Oamenii urmăresc de fapt videoclipul dvs. sau navighează în afara paginii?

Nimic nu se compară cu înțepătura de a posta ceea ce te așteptai să fie un videoclip epic, doar pentru a afla că oamenii fie nu îl urmăresc, fie navighează în afara paginii după o privire rapidă.

Dacă găzduiți pe YouTube, cel mai bun mod de a înțelege dacă oamenii urmăresc cu adevărat videoclipul dvs. este să vă uitați la "Graficul de implicare" pentru orice videoclip dat în YouTube Analytics.

Dacă vă uitați la grafic, veți vedea unde continuă utilizatorii să urmărească conținutul dvs. și unde renunță sau trec mai departe.

Un grafic ideal ar arăta o linie plată, cu excepția unei mici scăderi la începutul și la sfârșitul videoclipului pentru a ține cont de skimmere.

Un grafic care prezintă mai multe scăderi sau o scădere extremă într-o anumită secțiune indică faptul că videoclipul dvs. nu captivează publicul atât de bine pe cât ar putea fi.

Pentru a vă ajuta la vizualizarea datelor, puteți folosi cu siguranță un creator de infografice, cum ar fi Piktochart. Prin "proiectarea" datelor dvs., veți putea obține o imagine de ansamblu mai bună a ceea ce trebuie să faceți pentru a vă analiza și îmbunătăți videoclipurile.

O altă măsură utilă de urmărit este "procentul mediu de vizualizare", care arată cât de bine se comportă un anumit videoclip în comparație cu restul videoclipurilor dvs. și cu alt conținut de pe YouTube.

Rețineți că videoclipurile mai scurte tind să aibă un procent mediu de vizualizare mai mare în comparație cu videoclipurile mai lungi. Mai multe despre acest aspect în curând.

Alte întrebări importante care trebuie luate în considerare atunci când se măsoară performanța video includ:

• Cât de mult trafic ajunge la videoclipul tău?
• Ce au căutat utilizatorii online pe YouTube pentru a găsi videoclipul tău?
• Ce impact are videoclipul tău asupra utilizatorilor care îl urmăresc?

2. Măsurarea performanțelor canalului

Ce canale folosiți pentru eforturile dvs. de marketing video? Sunteți găzduit doar pe YouTube? Sau vă diversificați abordarea de marketing video și pe alte canale, cum ar fi TikTok și Instagram?

Indiferent de canalele pe care le-ați ales, pentru a deveni un adevărat expert în analiza SEO video, va trebui să măsurați performanța fiecăruia dintre ele.

Iată câteva întrebări importante de care trebuie să țineți cont atunci când măsurați performanța canalului:

Canalul de marketing video primește mai multă implicare în timp datorită videoclipurilor tale?

Dacă canalele dvs. de marketing video primesc mai multă implicare în timp ca urmare a videoclipurilor dvs., înseamnă că faceți ceva bine.

Dar, cum știți dacă videoclipurile dvs. primesc un angajament constant?

Observați o traiectorie ascendentă a timpului de vizionare din partea abonaților și a adepților? În cazul celor care nu sunt urmăritori sau abonați, observați o performanță a timpului de vizionare care nu scade în timp?

În caz afirmativ, acest lucru indică faptul că primiți un angajament constant sau în creștere.

Dacă nu, este timpul să faceți câteva schimbări strategice. Mai multe despre acest lucru în curând.

Cât de des se întorc utilizatorii pentru a viziona videoclipuri? Câte persoane urmăresc și apreciază videoclipurile dvs. pe canalele dvs. de marketing video?

Aruncați o privire la indicatorii de audiență pentru fiecare canal de marketing video pe care îl utilizați pentru o defalcare a vizualizărilor video.

Rețineți că acest lucru diferă de la un canal la altul.

De exemplu, pe YouTube, puteți compara numărul de spectatori noi cu numărul de spectatori care revin. Dar pe Instagram, puteți accesa doar numărul total de vizualizări video și de like-uri.

(Imagine furnizată de Ioana)

În mod ideal, doriți să vedeți o traiectorie ascendentă în:

• Noi spectatori (YouTube)
• Telespectatorii care se întorc (YouTube)
• Vizualizări video (Instagram și TikTok)
• Aprecieri video (Instagram și TikTok)
• Vizualizări de profil (TikTok)
• Rata de creștere a numărului de urmăritori (TikTok)

De unde vine traficul?

Când vine vorba de performanța canalelor de marketing video, cheia este ca sursele de trafic bazate pe canale să crească în timp, deoarece acestea reprezintă adevărații tăi fani.

În timp ce a avea un site web puternic este cu siguranță un lucru cu care să te lauzi, implicarea pe YouTube, Instagram și TikTok prin intermediul surselor bazate pe canale reflectă un interes real pentru conținutul tău video.

Asta înseamnă că canalul tău YouTube ar trebui să vadă sursele de trafic bazate pe YouTube crescând în timp, canalul tău Instagram ar trebui să vadă sursele de trafic bazate pe Instagram crescând în timp, iar canalul tău TikTok ar trebui să vadă sursele de trafic bazate pe TikTok crescând în timp.

3. Folosiți datele pentru a vă informa mai bine strategia SEO video pe viitor

Utilizați analiza SEO video pentru a vă îmbunătăți strategia SEO video în viitor.

Iată câteva modalități cheie de a face acest lucru.

Utilizați instrumente pentru a avansa

Petreceți o după-amiază examinând opțiunile de software care vă pot ajuta să vă dezvoltați strategia SEO video într-un timp mai scurt.

De exemplu, iată câteva instrumente SEO pe care le puteți folosi pentru a vă poziționa mai bine pe YouTube.

Păstrați-vă videoclipurile scurte

Pe măsură ce durata de rulare a videoclipului crește, implicarea scade.

Cel mai bun pariu? Videoclipurile ar trebui să dureze mai puțin de 10 minute în cazul videoclipurilor scurte și nu mai mult de 20 de minute în cazul videoclipurilor lungi.

De fapt, conform raportului de referință 2022 Video in Business Benchmark Report realizat de Vidyard, puteți obține o retenție cu până la 38% mai mare dacă mențineți conținutul video de lungă durată sub 20 de minute.

Creați o introducere, un mijloc și o concluzie atractivă

Stimulați implicarea prin atragerea spectatorilor cu o deschidere convingătoare, prin includerea unui conținut valoros în mijlocul videoclipului și prin adăugarea unui apel la acțiune (CTA) clar și personalizat în încheiere.

De asemenea, puteți folosi un talent de voce pentru a vă ajuta la crearea unui videoclip captivant pentru a vă îmbunătăți traficul și a crește numărul de spectatori.

Luați în considerare comportamentul de căutare al utilizatorilor pentru a vă informa procesul de creare de conținut

Ce caută utilizatorii, cu ce se implică, ce împărtășesc și ce salvează pe fiecare canal social? Folosiți aceste informații pentru a crea conținut video care se aliniază cu intenția de căutare a utilizatorilor.

Revizuiți imaginile de previzualizare miniatură/video

Canalele de socializare, precum YouTube, Instagram și TikTok, oferă miniaturi video care arată ca niște imagini statice, astfel încât telespectatorii își pot face o idee rapidă despre ce acoperă videoclipul dvs. înainte de a-l viziona.

(Sursa imaginii)

Deoarece aceste imagini sunt unul dintre primele puncte de contact pe care utilizatorii le au cu videoclipurile dvs., este esențial să le faceți cât mai clare, captivante și orientate spre valoare.

De exemplu, dacă realizați un videoclip despre cum să obțineți rețete online, nu ar avea sens să vedeți o imagine a unei pâini cu banane în miniatură.

Iată câteva sfaturi rapide:

• Asigurați-vă că folosiți formate de imagine și dimensiuni acceptate în funcție de fiecare canal.
• Folosiți imagini care sunt de înaltă calitate, clare și care ajută spectatorii să înțeleagă despre ce este vorba în videoclipul dvs.
• Folosiți psihologia vânzărilor și cele mai bune practici de copywriting pentru a scrie un titlu și o descriere captivantă pe miniatura video.

Încheiere

Să devii un expert în analiza SEO video nu se poate întâmpla peste noapte, dar, dacă începi cu câteva sfaturi cheie, poți învăța cum să produci videoclipuri care să te ajute să atragi, să îngrijești și să convertești audiențele aliniate.

Dacă sunteți gata să vedeți o mai bună tracțiune a videoclipurilor dvs., salvați acest articol ca un ghid util și puneți în aplicare aceste sfaturi.

Asta e tot, deocamdată, domnilor comercianți.

Pentru succesul dumneavoastră!