13 moduri de a urmări SEO-ul dvs. folosind Google Analytics

Introducere

Google Analytics (GA) este utilizat în mod obișnuit pentru a identifica tipare și tendințe în ceea ce privește modul în care oamenii se implică pe un site web. Cu funcții care ajută la colectarea, monitorizarea, analiza, vizualizarea, raportarea și multe altele, oferă informații vaste despre comportamentele clienților.

Dar ați folosit vreodată Google Analytics pentru a vă urmări eforturile de optimizare a motorului de căutare (SEO)? Probabil că nu! Acest ghid detaliat va discuta 13 moduri de a utiliza Google Analytics pentru SEO. Aruncați o privire...

1. Sincronizarea GA (Google Analytics) cu GSC (Google Search Console)

Pentru a vă urmări eforturile SEO cu ajutorul Google Analytics ( GA), începeți prin a vă sincroniza contul GA cu contul Google Search Console (GSC). Fără GSC, GA va oferi doar o vizualizare parțială a capacităților. Sincronizarea vă va permite să găsiți oportunități de creștere cu cuvintele-cheie selectate și cu site-urile web pe care doriți să le clasificați. Puteți face acest lucru utilizând interogări.

Cu ajutorul GSC, puteți afla ce termeni folosesc consumatorii pentru a vă localiza materialul, ce conținut găsesc și unde se situează acesta în Google. Puteți analiza datele pentru a găsi modalități de îmbunătățire a performanței paginilor dvs. și pentru a crește șansele ca Google să vă plaseze site-ul web pe prima pagină a rezultatelor de căutare.

2. Elaborarea de obiective axate pe SEO

Dacă lucrați în prezent la un plan SEO, vă va fi de ajutor dacă creați obiective SEO conexe în GA pentru a accesa informații detaliate. De asemenea, puteți duce lucrurile mai departe prin crearea unor pagini de conversie pentru a urmări progresul înregistrat în atingerea acestor obiective. Pagina de conversie ar putea fi ceva la fel de simplu ca o pagină de confirmare care notifică un vizitator că formularul său a fost trimis.

Atunci când creați pagini de conversie, asigurați-vă că acestea au adrese URL și includ tag-ul NOINDEX pentru a preveni clasarea organică și pentru a îmbunătăți acuratețea datelor.

De asemenea, atunci când urmăriți performanța SEO, calitatea traficului organic este mai importantă decât numărul de persoane care ajung la site-ul dvs. în mod organic. Puteți face acest lucru prin stabilirea unor obiective de generare de lead-uri pentru SEO organic. Aceasta vă va permite să urmăriți traficul de pe site-ul web și câți vizitatori se convertesc în lead-uri.

3. Configurați secțiunea pentru vizitatorii organici

Pentru a urmări SEO prin Google Analytics, asigurați-vă că utilizați filtre și segmente, deoarece acestea pot împiedica traficul nedorit să afecteze acuratețea datelor. Spam-ul fantomă și referințele false (crawlere) sunt cele două forme principale de trafic web nedorit care vă pot corupe statisticile.

În GA, creați o nouă vizualizare pentru ca traficul de spam să nu apară în rapoarte. Dar rețineți că noile vizualizări previn traficul de spam doar după implementare. Nu va elimina traficul de spam din rapoartele anterioare. Va trebui să utilizați segmentele Google Analytics și tablourile de bord personalizate pentru a elimina spamul retrospectiv.

Folosirea codurilor regex este o altă soluție eficientă pentru a urmări traficul de spam. De exemplu, o puteți utiliza pentru a captura mai multe versiuni ale domeniilor spammy cu TLD-uri diferite.

4. Conversia scalei de clasificare organică

Una dintre cele mai eficiente metode de a crește veniturile unui site web este utilizarea funcțiilor de optimizare a ratei de conversie din Google Analytics. Aceasta poate semnala orice tendințe nefavorabile care se întâmplă, pe care altfel nu le-ați fi văzut din cauza lipsei acestor informații. În fiecare lună, ar trebui să vedeți o creștere a conversiilor.

Dacă cunoașteți cei mai importanți KPI SEO, ar trebui să introduceți datele în șabloanele tabloului de bord Google Analytics. Acolo, puteți schimba metricile SEO și le puteți privi pe toate într-un singur loc.

5. Îmbunătățirea SEO a paginilor cu cele mai mari conversii

Puteți utiliza GA pentru a găsi o listă de pagini care aduc cele mai mari conversii. Apoi, aceste pagini pot fi optimizate în continuare pentru a vă asigura că rămân în topul rezultatelor de căutare. Puteți optimiza paginile cu ceva la fel de simplu ca un CTA îmbunătățit sau actualizarea conținutului.

Pentru a găsi acest raport, conectați-vă la contul GA și faceți clic pe Behavior > Top Landing Pages > Filter by Organic.

Atunci când căutați astfel de pagini, concentrați-vă pe cele al căror trafic organic a scăzut semnificativ sau pe cele care au mulți vizitatori, dar care nu oferă valoarea de afaceri așteptată. Aceste pagini sunt cele care au, în general, un potențial vast.

6. Utilizarea raportului de detaliere a conținutului

Dacă sunteți în căutarea unor modalități de a utiliza Google Analytics pentru SEO, detalierea conținutului este un raport care vă poate ajuta. Acesta poate fi utilizat pentru a urmări și compara performanța segmentelor de site-uri web, cum ar fi blogurile. Raportul oferă informații precum vizualizările de pagini, ratele de respingere, ratele de ieșire și multe altele.

Raportul poate fi utilizat pentru a obține informații despre paginile și segmentele de site care se descurcă bine și despre cum pot fi îmbunătățite în continuare.

Dar, deși raportul de detaliere a conținutului oferă informații valoroase, este necesar să selectați diverse subcategorii pentru a compara paginile. O alternativă mai inteligentă poate fi utilizarea șabloanelor de tablouri de bord Google Analytics SEO, deoarece acestea pot simplifica procesul și pot urmări toate paginile populare pe un singur ecran.

7. Includeți adnotări pentru a monitoriza actualizările de conținut

Este esențial pentru o afacere care se află în prezent în proces de curățare sau optimizare să urmărească și să înregistreze rezultatele.

Utilizarea opțiunii de adnotare la o anumită dată este o metodă rapidă și simplă de a realiza acest obiectiv în Google Analytics. Utilizarea marcajelor în Google Analytics ajută la determinarea cât de bun este un articol după ce acesta a fost optimizat.

Puteți utiliza aceste informații pentru a afla, pentru măsurători viitoare, dacă aceste modificări au contribuit sau nu la îmbunătățirea SEO.

8. Folosiți rapoarte de pâlnie multi-canal

Toate conversiile și achizițiile sunt atribuite unei căutări, campanii sau reclame pe care un vizitator a folosit-o ultima dată înainte de conversie. Cu toate acestea, nu oferă o imagine clară a rolului pe care lucruri precum referințele și căutările pe site l-au jucat în acest proces. Raportul privind pâlnia multi-canal umple acest gol.

Raportul defalcă toate canalele de marketing care contribuie la conversiile dumneavoastră. De exemplu, să presupunem că cineva a căutat pe Google marca dvs. și a făcut o achiziție. Dar s-ar putea să vă fi văzut mai întâi anunțul pe rețelele sociale sau pe un blog. Raportul multi-canal va oferi o imagine de ansamblu detaliată a întregului parcurs al clientului pe toate canalele.

9. Găsiți site-uri web care acceptă recomandări

Dacă sunteți implicat în metode proactive de optimizare a motorului de căutare off-page, trebuie să fiți conștient dacă construiți sau nu legături și de performanța acestora.

Puteți utiliza datele de trimitere din Google Analytics pentru a găsi conexiuni pe care alte instrumente nu le arată și, de asemenea, le puteți utiliza pentru a găsi jurnaliști sau scriitori care pot fi contactați în funcție de cine a avut legături cu site-ul dvs. anterior.

10. Gestionarea cheltuielilor Pay-Per-Click

Urmărirea Google Analytics va fi într-adevăr esențială pentru a vă asigura că obțineți un profit din toate eforturile dvs. de publicitate. Acest lucru se datorează faptului că Google Analytics dezvăluie exact ce termeni de căutare se convertesc în vânzări și care nu.

Ar trebui să vă asigurați că nu aruncați o sumă semnificativă de bani pe cuvinte cheie care nu se convertesc și să urmăriți cu atenție utilizarea cuvintelor cheie și ratele de conversie.

11. Cum vede Google site-ul dvs. web?

Site-urile web de nișă de înaltă calitate au un rang mai mare, deoarece sunt considerate de Google ca fiind de autoritate. Puteți urmări SEO prin Google Analytics pentru a ști cum este văzut site-ul dvs. de către Google.

Aceasta se poate face prin selectarea categoriilor de care sunt interesați vizitatorii dvs. pentru a poziționa scorul E.A.T. (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) și pentru a îmbunătăți conținutul. Pentru aceasta, puteți verifica Overview of Audience Interests (Prezentare generală a intereselor publicului) și vizualiza listele In-Market Segment (Segmentul de piață), Affinity Category (Categoria de afinitate) și Other Category (Alte categorii).

Datele oferă informații excelente despre interesele vizitatorilor dumneavoastră. Pe baza acestor informații, vă puteți ajusta strategia de conținut. Google creează categoriile pe baza modului în care vă vizualizează site-ul dvs. web. Aprofundați aceste categorii și găsiți categorii/interese comune în jurul cărora vă puteți construi strategia de conținut.

12. Creați tablouri de bord personalizate pentru SEO

Dacă doriți să utilizați GA pentru SEO, nu puteți rata tablourile de bord personalizate axate pe SEO. GA vă permite să personalizați tablourile de bord în funcție de indicatorii cei mai importanți pentru dumneavoastră. De asemenea, puteți găsi șabloane de tablouri de bord Google Analytics SEO pentru a afișa doar metricile care contează.

Tablourile de bord personalizate oferă instantaneu o imagine de ansamblu a indicatorilor importanți, ceea ce vă permite să vă dedicați mai ușor resursele pentru lucrurile care pot contribui la îmbunătățirea acestor indicatori. De exemplu, puteți segmenta în funcție de locație, URL, canal etc., pentru a vă concentra doar pe traficul specific al site-ului web și pentru a trage concluzii practice cu privire la performanța dvs. SEO.

13. Îmbunătățirea vitezei paginii cu GA

Dacă știi ceva despre SEO, știi cât de importantă este viteza paginii pentru a obține o poziție mai bună. Puteți genera raportul de viteză a site-ului cu GA făcând clic pe Behavior > Site Speed Report( Comportament > Raport de viteză a site-ului).

Raportul prezintă timpul de încărcare a paginii și viteza cu care sunt executate interacțiunile. Aici, puteți urmări problemele care afectează viteza paginii și le puteți raporta dezvoltatorilor dvs.

Concluzie

După cum se poate observa, puteți urmări SEO prin Google Analytics în mai multe moduri diferite. Observând lucruri precum traficul organic, timpul petrecut pe pagină și rata de respingere, vă puteți face o idee bună despre cum se comportă site-ul dvs. în motoarele de căutare.

În plus, puteți utiliza urmărirea obiectivelor pentru a vedea câte persoane finalizează acțiunile dorite pe site-ul dvs. Urmărind progresul SEO, puteți face modificările și ajustările necesare pentru a vă îmbunătăți rezultatele.