Introducere

Se spune că, între 2021 și 2025, comerțul electronic va înregistra o creștere de aproape 11 trilioane de dolari.

Cei mai mulți oameni din domeniul comerțului electronic doresc o bucată din această plăcintă în creștere. Cu toate acestea, costurile de publicitate cresc vertiginos și s-ar putea să nu mai aibă prea mult sens să administrezi site-uri de comerț electronic profitabile. Așadar, practicile SEO inteligente vă pot ajuta să asigurați creșterea afacerii și a mărcii dvs. Iată cum să începeți:

Ecommerce Pagina produsului SEO

Iată care sunt pașii pe care trebuie să-i urmați pentru a începe o strategie SEO de succes.

1. Reglați-vă strategia de cuvinte cheie

Cercetarea cuvintelor cheie servește drept fundație pe baza căreia puteți începe să vă optimizați paginile de produs. Atunci când efectuați cercetarea cuvintelor cheie, utilizați subiecte axate pe produse pe care utilizatorii le caută. Asta vă sfătuiesc serviciile SEO să faceți și este un sfat foarte bun.

Cuvintele cheie vă oferă un indiciu despre etapa din pâlnia de vânzări în care se află clienții potențiali în orice perioadă. Este pur și simplu greșit să vă fixați pe volum. În schimb, când vine vorba de cuvinte cheie, gândiți-vă la relevanță și la ceea ce convertește cel mai bine. Acest lucru vă ajută să generați mai multe lead-uri de vânzări.

Dacă obțineți date de la canale precum căutarea plătită, folosiți-le în cercetarea cuvintelor cheie și a subiectelor și creați un text publicitar care să se traducă prin rate mai mari de clicuri.

Puteți adăuga acest lucru și în meta descriere.

Paginile de produs arată o mulțime de intenții de tranzacționare. Același lucru este valabil și pentru alte produse financiare. Să zicem, carduri de credit sau credite ipotecare, planuri de economii sau orice altceva.

Cineva care caută o perie de păr procreate hair color indică faptul că este pregătit să cumpere. Acest lucru se datorează naturii detaliate a cererii lor. Acest lucru este valabil și pentru căutările specifice legate de modă.

Așa că ușurați-le sarcina. Adăugarea și optimizarea pentru noi cuvinte cheie permite o gestionare excelentă a portofoliului de clienți potențiali, deoarece noi clienți potențiali sunt mereu în așteptare.

Cercetarea cuvintelor cheie vă ajută să înțelegeți întregul peisaj al întregii afaceri pe care o conduceți. Acest lucru vă ajută să descoperiți noi oportunități și pune la dispoziție conținut nou pentru gestionarea conținutului de vânzări.

Atunci când înțelegeți cuvintele cheie pentru care concurenții dvs. se clasează pe Google, puteți crea cu ușurință noi strategii pentru a capta aceste cuvinte cheie și pentru a găsi un loc în partea de sus a paginii de rezultate a motoarelor de căutare, sau SERPs, așa cum le numim noi cu drag. Care este rezultatul? Vizibilitate și rate de conversie mai mari.

Iată câteva considerații:

Volumul de căutare

Media lunară a căutărilor pentru o anumită frază de căutare vă ajută să înțelegeți cât de mulți oameni caută acel termen într-o anumită lună. Acest lucru vă oferă o măsură a interesului pentru această problemă. Să presupunem că organizați un eveniment online plătit, axat pe munca la distanță sau pe strategii de recrutare. Puteți vinde mai multe bilete dacă pur și simplu optimizați pentru termenii pe care oamenii îi caută.

Un volum mare de căutări poate indica, de asemenea, o concurență ridicată pentru poziționare. Dacă conținutul dvs. este de bună calitate și dacă aveți o modalitate de a atrage link-uri, puteți viza acești termeni. Cu toate acestea, va fi dificil la început și pentru o lungă perioadă de timp după aceea. Cele mai multe servicii SEO profesionale se concentrează la început pe cuvinte-cheie cu valoare ridicată.

Nu există un număr magic aici. Volumul corect de căutare va depinde de site-ul dumneavoastră. Orice cuvânt cheie care are peste 20 de căutări lunare merită luat în considerare. Acest lucru indică faptul că este un lead calificat.

Există mai multe instrumente gratuite de cercetare a cuvintelor cheie pe care le puteți utiliza pentru a determina volumul de căutare.

Dificultatea cuvintelor cheie

Dificultatea cuvintelor cheie sau dificultatea de optimizare a motoarelor de căutare este un scor între zero și 100 care estimează cât de dificil va fi pentru dvs. să vă poziționați pe Google pentru un anumit cuvânt cheie.

Un scor mai mare de dificultate a cuvintelor cheie înseamnă că va fi greu pentru oameni să se claseze pentru cuvântul cheie dorit.

Ahrefs vă oferă o modalitate utilă de a vă semnala unde vă situați pe baza ratingului de domeniu al unui site web. Un alt lucru pe care îl puteți face este să verificați backlink-urile site-ului care ocupă locul 1.

În calitate de site nou, este întotdeauna mai bine să vizați cuvinte cheie cu dificultate redusă. Devine mai greu ca niciodată să dezvolți volume de căutare relevante pentru termeni pe măsură ce dificultatea intră în intervalul 100.

Relevanța căutării

Relevanța căutării măsoară cât de bine se leagă interogarea de rezultatele căutării.

Puteți găsi cuvinte cheie cu volume mari de căutare. Dar dacă nu descriu ceea ce aveți pe pagină, nu veți obține conversii.

Să spunem că încercați să îmbunătățiți poziționarea pe un ghid de licențe de instalații sanitare din Illinois. Clasarea pentru un cuvânt cheie precum "servicii de instalații sanitare din Illinois" ar putea duce la clicuri, dar din cauza relevanței sale scăzute, va duce probabil la rate de respingere ridicate și conversii scăzute.

A obține 10 clienți potențiali calificați este mai bine decât a obține 1000 de vizitatori care se retrag imediat de pe site-ul dvs.

2. Determinați unde vă poziționați

Înainte de a lua decizii cu privire la strategia de cuvinte cheie, începeți cu puncte de referință. Acest lucru vă poate ajuta să creați conținut nou în loc să actualizați conținutul vechi. Dacă vizați cuvântul cheie cursuri de management de proiect opr AMP calificare în managementul de proiect, adăugarea acestuia la un instrument de urmărire a rangului va automatiza procesul de a afla unde vă situați cu acest cuvânt cheie.

Dacă ați început deja să vă construiți site-ul de comerț electronic și doriți să adăugați cuvinte cheie SEO, asigurați-vă că utilizați o soluție de urmărire a clasamentului, cum ar fi Ranktracker, astfel încât să știți unde vă situați pentru fiecare cuvânt cheie pe care îl vizați.

Mai există un instrument util. Google Search Console. Google Search Console monitorizează starea generală a site-ului și performanța acestuia în raport cu căutarea Google.

Acesta urmărește cuvintele cheie pentru care site-ul dvs. este deja clasificat și puteți determina care sunt cuvintele cheie pentru care merită să le optimizați. Folosiți aceste informații pentru a vă îmbunătăți în continuare conținutul.

3. Luați în considerare intenția de căutare

Intenția de căutare este esențială pentru a atrage clienții țintă pe site-ul dumneavoastră. Ce dorește un căutător care caută Calendy? Vrea ceva care să îi ajute să rezerve clienți prin Calendy.

Ce vrea un căutător care caută hush puppies? Poți ghici că da. Știți care este cel mai bun loc pentru a face publicitate unei afaceri? Propriul site. Prin optimizarea acestuia pentru intenția de căutare.

Algoritmul Google a prioritizat plasarea cuvintelor cheie și numărul de linkuri care indică site-ul dvs. De aceea, ghidurile de cercetare a cuvintelor cheie vă cer să folosiți cuvinte cheie cu coadă lungă.

Algoritmul Google s-a schimbat acum pentru a înțelege semantica de căutare, intenția, relevanța și alte strategii. De exemplu, puteți oferi o pagină de aterizare privind pensule gratuite de procreate și apoi să păcăliți oamenii să cumpere un abonament în schimb? Dacă promiteți lucruri gratuite, livrați-le.

Există patru tipuri de intenții de căutare pentru care trebuie să optimizați:

• Informativ
• Comercial
• Tranzacțional
• Navigare

4. Optimizați titlurile și meta descrierile

Etichetele de titlu și meta descrierile reprezintă o parte importantă a optimizării paginilor de produs. Asigurați-vă că aveți detalii precum:

• Marca produsului, chiar dacă este marca dvs. proprie.
• Denumirea produsului
• Numărul modelului său
• Informații importante, cum ar fi dimensiunea, greutatea și mai multe detalii

Puteți chiar să transmiteți în direct evenimente virtuale și să atrageți oamenii către produsul dvs., creând un fel de infopublicitate.

5. Marcați paginile de produse cu date structurate

Datele structurate reprezintă următorul miracol în organizarea conținutului. Toate paginile de produse au schema produsului și schema de recenzii.

Toate paginile de produse trebuie să aibă schema de produs și schema de recenzii, care pot:

• Acest lucru vă ajută să obțineți impresii suplimentare și clicuri mai mari.
• Ajută la îmbunătățirea CTR-ului dvs. și la creșterea vânzărilor suplimentare

6. Adăugați întrebări frecvente clare

Întrebările frecvente de înaltă calitate, create astfel încât să satisfacă nevoile utilizatorilor, reprezintă cheia pentru o bună poziționare. Dacă oamenii nu consideră că conținutul dvs. este util, rata de respingere va reveni, iar clienții pot alege să nu cumpere de la dvs.

Paginile de categorie și de produs au un conținut optimizat și nu au o secțiune de întrebări frecvente marcată cu date structurate pentru întrebări frecvente. Chiar deasupra secțiunii Întrebări frecvente, ar trebui să aveți în vedere și un tabel de prețuri.

În schimb, se bazează pe conținutul generat de utilizatori pentru a face munca grea în locul lor. Totuși, aceasta nu este cea mai bună practică. Vă puteți inspira întotdeauna de la secțiunea de asemenea, oamenii întreabă pentru a vă pune întrebări.

Dacă aveți o întrebare despre un produs și nu doriți un chatbot sau un serviciu clienți. În acest caz, o secțiune de întrebări frecvente vă poate fi de mare ajutor. Aceasta ar trebui să aibă răspunsuri la întrebările pe care oamenii le pun în mod obișnuit. Furnizarea acestor răspunsuri vă ajută să vindeți mai multe produse.

7. Scrieți întotdeauna meta descrieri unice

Îmi amintesc că am văzut de multe ori aceeași descriere a produsului copiată și lipită pentru toate produsele. Aceasta este o oportunitate pierdută. Oamenii citesc meta descrierile atunci când caută ceva pe Google.

Fiecare articol poate fi clasificat pentru cuvinte cheie cu sau fără marcă și trebuie să existe o descriere unică pentru a profita de SEO.

Oferiți consumatorilor informații utile și semnificative pentru a încuraja clicurile către lista dvs. Acest lucru vă ajută să atrageți mai mult trafic și chiar mai multe vânzări.

8. Împărtășiți mărturii reale și recenzii ale clienților

Paginile de produse pline de recenzii ale clienților obțin cu 52,2% mai multe vânzări decât paginile de produse fără recenzii. Pentru a face acest lucru mai ușor, utilizați un plugin de recenzii.

Mărturiile autentice de la clienții care au încercat produsul dvs. și îl recenzează ajută la răspândirea cuvântului despre produsul dvs. și dacă sunteți un site de încredere sau nu.

De asemenea, puteți utiliza un plugin pentru mărturii WordPress. De fapt, puteți cere clienților să vină pe video și să transmită live pe mai multe platforme.

De aceea, este important să lăsați clienții să împărtășească experiențele lor cu produsele dvs. și modul în care acestea pot rezolva problemele.

Nit există mai multe avantaje în acest sens Recenzile construiesc încredere, iar o aprobare din partea unor celebrități verificate sau a unor persoane influente poate fi foarte utilă.

Acestea oferă conținut proaspăt și unic pe care Google îl adoră.

9. Testați paginile de aterizare pentru a le găsi pe cele mai bune pentru conversie

Instrumente precum Google Optimize sunt o modalitate gratuită de a înțelege și testa cele mai mici variații în paginile produselor dumneavoastră. Acest lucru vă ajută să vă dați seama care este configurația corectă pentru paginile de produs.

În timpul dezvoltării site-ului de comerț electronic, schimbați locația butonului de apel la acțiune și observați cum acesta determină mai multe conversii. Schimbați culoarea butonului CTA pentru a vedea ce culoare conduce la mai multe clicuri și la conversii mai mari.

Imaginația vă limitează doar în ceea ce privește ceea ce puteți testa.

Modificați aspectul paginii pentru a vedea ce opțiuni susțin vânzările.

10. Folosiți materiale video și imagini de înaltă calitate

Un mare dezavantaj al cumpărăturilor online este că nu puteți atinge fizic sau testa produsul pe care îl vedeți online.

Imaginile și videoclipurile de înaltă calitate pot contribui la acest decalaj, oferind utilizatorilor finali încrederea necesară pentru a cumpăra ceva.

Imaginile și clipurile video de înaltă calitate pot umple acest gol, oferind utilizatorilor finali informațiile pe care le au

În căutarea mea pentru o friteuză cu aer am mers la Amazon. Compania care ocupă un loc fruntaș pentru acest termen face o mulțime de lucruri pentru a transforma click-ul într-o vânzare. Au videoclipuri care răspund la întrebări frecvente, o listă cu caracteristicile produsului și, de asemenea, mai multe imagini de înaltă calitate.

Aceasta este o experiență de utilizare excelentă pentru orice cititor.

11. Minimizarea timpilor de încărcare a paginilor

Este o idee excelentă să optimizați paginile de produse pentru mobil. De fapt, dacă nu le optimizați pentru mobil, lăsați pe masă atât clasamentele, cât și clienții. Din ce în ce mai mulți consumatori își efectuează căutările online în acest mod. Țineți cont de faptul că clienții pot avea fie întrebări, fie îngrijorări.

Includerea unui CTA cu o opțiune click-to-call poate fi foarte benefică, deoarece le permite să contacteze direct agenții de servicii pentru clienți, fără a fi nevoie de căutări sau apeluri suplimentare.

Paginile web care se încarcă rapid vă vor ajuta să vă aduceți conținutul în fața publicului potrivit. Acest lucru, la rândul său, ajută la creșterea veniturilor, a vânzărilor și a numărului de pagini pe sesiune. Acest lucru vă oferă un avantaj față de concurență.

De asemenea, scade rata de respingere.

12. Auditul paginilor de produse pentru probleme tehnice

Unul dintre cei mai importanți pași este să verificați dacă un site web este sigur, iar auditul paginilor de produse face parte din acest proces. Paginile de produs pot fi duplicate din cauza URL-urilor care provoacă dureri de cap SEO.

Pentru a evita aceste probleme, auditați paginile pentru a vedea ce elemente tehnice sau de conținut trebuie optimizate.

1. Mergeți pentru descrieri optimizate
2. Eliminați orice etichete de titlu sau descrieri duplicate
3. Căutați și remediați timpii slabi de încărcare a paginilor
4. Fix link-uri rupte
5. Fix conținut subțire
6. Repară paginile 404
7. Fixează redirecționările 302
8. Fixarea datelor structurate

Concluzie

Optimizarea paginilor de produs pentru conversii și SEO înseamnă pur și simplu să aveți grijă de câțiva factori de bază. Restul se rezolvă de la sine. Paginile de produs sunt cea mai importantă zonă de optimizare din punct de vedere SEO, având în vedere tot ceea ce puteți face pentru a consolida conversiile.

Biografia autorului: George este blogger și scriitor la Kamayobloggers, un site pe care l-a înființat pentru a împărtăși sfaturi de marketing de ultimă oră.