11 sfaturi pentru a ieși în evidență cu marketingul tău în 2024

Introducere

Marketingul este un domeniu dinamic și competitiv, iar pentru a avea succes este esențial să fiți la curent cu cele mai recente tendințe. Pe măsură ce intrăm în 2024, peisajul digital se schimbă rapid, iar noi oportunități și provocări apar.

Așadar, cum puteți ieși în evidență din mulțime și să ajungeți eficient la publicul țintă?

Citiți mai departe pentru a descoperi cum să vă duceți marketingul la următorul nivel în 2024.

Personalizarea este cheia

Personalizarea nu este o tendință nouă, dar este mai importantă ca niciodată în 2024. Consumatorii se așteaptă la experiențe personalizate care să corespundă nevoilor și preferințelor lor și sunt mai predispuși să se implice cu brandurile care le oferă, adaugă Anna Haris, Marketing Manager la Online MFT Programs.

Cum vă puteți personaliza strategia de marketing? Iată câteva modalități.

• Folosiți datele pentru a vă segmenta publicul pe baza datelor demografice, a comportamentului, a intereselor și a preferințelor.
• Creați conținut, oferte și mesaje personalizate pentru fiecare segment, utilizând instrumente precum inteligența artificială și automatizarea pentru a vă extinde eforturile.
• Folosiți conținut interactiv, cum ar fi chestionare și sondaje, pentru a colecta feedback și preferințe de la publicul dumneavoastră și pentru a oferi rezultate personalizate, explică Olivia Rutman, fondator și CEO la Kids Care Finder.
• Folosiți rețelele sociale pentru a vă conecta cu publicul dumneavoastră la nivel personal și răspundeți prompt la comentariile și mesajele acestuia.
• Folosiți marketingul prin e-mail pentru a trimite mesaje personalizate și oportune, cum ar fi e-mailuri de bun venit, e-mailuri de aniversare și e-mailuri de abandonare a coșului de cumpărături.

Fuziunea dintre AI și automatizare

Credit de imagine: MarketingSherpa

Inteligența artificială și automatizarea nu reprezintă doar viitorul marketingului, ci și prezentul. Acestea vă pot ajuta să analizați datele, să optimizați campaniile publicitare, să creați conținut și multe altele. Prin utilizarea acestor tehnologii, puteți lucra mai eficient, economisi timp și bani și puteți oferi eforturi de marketing mai bine direcționate și mai relevante, spune Lara Jansen, expert în marketing la Paedatric First Aid Courses.

Iată cum puteți adopta inteligența artificială și automatizarea în strategia dvs. de marketing.

• Folosiți instrumente de inteligență artificială pentru a genera titluri, sloganuri, legende și texte captivante pentru conținutul dvs., cum ar fi Copy.ai, Writesonic și Jarvis.
• Folosiți instrumente de automatizare pentru a vă programa și posta conținutul social media, cum ar fi Buffer, Hootsuite și Later.
• Utilizați instrumente de automatizare și inteligență artificială pentru a crea campanii de e-mail personalizate și dinamice, cum ar fi Mailchimp, ActiveCampaign și HubSpot.
• Folosiți instrumente de inteligență artificială și automatizare pentru a vă optimiza campaniile publicitare, cum ar fi Google Ads, Facebook Ads și Instagram Ads.

Marketing de sustenabilitate

Marketingul de sustenabilitate este o tendință care se concentrează pe promovarea responsabilității sociale și de mediu a mărcii dumneavoastră, precum și a produselor și serviciilor dumneavoastră.

Dickson Eyenegho, PR Writer la Carifex, împărtășește: "În 2024, vom vedea că tot mai mulți consumatori vor prefera mărcile care le împărtășesc valorile și care au un impact pozitiv. Pentru că în 2023, oamenii se îndreaptă rapid către aceste mărci care preferă sustenabilitatea."

Așadar, cum poți folosi marketingul sustenabil pentru strategia ta de marketing în 2024? Haideți să discutăm despre asta.

• Implementați practici sustenabile în cadrul operațiunilor dvs. de afaceri, cum ar fi utilizarea energiei regenerabile, reducerea deșeurilor și aprovizionarea etică.
• Comunicați eforturile și realizările dvs. în materie de sustenabilitate în canalele dvs. de marketing și comunicare, cum ar fi site-ul dvs. web, rețelele de socializare și buletinele de știri prin e-mail.
• Obțineți o certificare sau o acreditare credibilă care să vă verifice performanța în materie de sustenabilitate, cum ar fi certificarea B Corp, certificarea LEED sau certificarea Fair Trade, adaugă Lisian Ajroni, CTO al AJRONI Web Design Agency.
• Creați conținut care să vă informeze publicul cu privire la problemele și soluțiile de sustenabilitate și să prezinte scopul și viziunea brandului dumneavoastră.
• Asociați-vă cu alte mărci, organizații sau influenceri sustenabili pentru a vă amplifica mesajul și a ajunge la un public mai larg.

Mediile sociale se suprapun din ce în ce mai mult

Comerțul social este o tendință care permite utilizatorilor să cumpere produse direct de pe platformele de socializare, fără a părăsi aplicația sau site-ul web. Acest lucru face ca experiența de cumpărături să fie mai convenabilă, mai transparentă și mai socială, explică Robert Smith, Head of Marketing la Psychometric Success.

Iată cum puteți utiliza comerțul social pentru strategia dvs. de marketing.

• Folosiți platformele de social media care oferă funcții de comerț social, cum ar fi Instagram, Facebook, Pinterest și TikTok. Puteți crea postări și povești care pot fi folosite pentru cumpărături, puteți marca produsele și puteți activa plata directă, spune Anton Lau, CEO al VisitCuba.
• Folosiți conținutul generat de utilizatori (UGC) pentru a vă prezenta produsele și pentru a încuraja dovada socială. Puteți reposta recenziile, fotografiile și videoclipurile clienților și vă puteți stimula publicul să își împărtășească achizițiile cu hashtag-ul mărcii dvs.
• Folosiți marketingul influencerilor pentru a vă promova produsele și pentru a atrage trafic către canalele dvs. de comerț social. Puteți colabora cu influenceri care au un număr mare de urmăritori implicați și le puteți oferi un comision sau un cod de reducere pentru fiecare vânzare pe care o generează, adaugă Danny Jay, director de marketing la SOLVED Consulting.

Optimizarea căutării vocale

Căutarea vocală este o tendință care le permite utilizatorilor să caute informații folosind comenzi vocale, în loc să tasteze. Andy Gillin, avocat la GJEL Accident Attorneys, spune: "Căutarea vocală este convenabilă, rapidă și hands-free și devine din ce în ce mai populară pe măsură ce dispozitivele activate vocal, cum ar fi difuzoarele inteligente, smartphone-urile și ceasurile inteligente, devin tot mai accesibile."

Pentru a vă optimiza site-ul web pentru căutarea vocală, puteți.

• Folosiți un limbaj de conversație care să corespundă mai degrabă cu modul în care vorbesc oamenii decât cu cel în care scriu. De exemplu, în loc de "cea mai bună pizza de lângă mine", utilizați "unde pot găsi cea mai bună pizza din apropiere?".
• Răspundeți la întrebările utilizatorilor și la cuvintele cheie cu coadă lungă care sunt susceptibile de a fi utilizate în interogările vocale. De exemplu, în loc de "livrare de pizza", utilizați "cât durează livrarea de pizza?" sau "care sunt cele mai bune opțiuni de livrare de pizza din zona mea?", împărtășește Keith Evans, fondator al Keith Evans Photography.
• Adăugați conținut de sprijin la postările dvs. performante, care oferă informații suplimentare sau context pentru cei care efectuează căutări vocale.
• Luați în considerare chatbots cu voce care pot interacționa cu vizitatorii site-ului dvs. web folosind procesarea limbajului natural și care le oferă răspunsuri sau soluții relevante.

Marketing video

Credit de imagine: HubSpot

Marketingul video este o modalitate puternică de a prezenta personalitatea, povestea și propunerea de valoare a mărcii dumneavoastră. De asemenea, conținutul video vă poate stimula SEO, implicarea în social media și performanța de marketing prin e-mail, împărtășește Gerrid Smith, CMO al Joy Organics.

Dar iată un lucru pe care brandurile îl pot trece cu vederea! Telespectatorii nu caută neapărat cele mai bune și mai strălucitoare videoclipuri. Datorită rețelelor de socializare, aceștia caută videoclipuri mai autentice, mai "reale", care creează încredere și credibilitate pentru marcă.

Cu toate acestea, crearea de clipuri video care nu sunt specifice unui brand sau unui produs are valoare. Consumatorii caută videoclipuri care nu numai că îi interesează și îi distrează, dar îi și învață ceva nou.

Prin urmare, merită să vă revizuiți strategia de conținut video. Dacă lucrați cu o agenție de marketing digital, stabiliți o întâlnire. Dacă aveți echipe interne, adunați-le. Identificați subiecte educaționale care vor atrage publicul dvs. țintă. Ethan Keller, președinte la Dominion, spune: "Concentrează-te pe producerea de videoclipuri care au ca scop educarea clientului și care oferă valoare, în timp ce centrează marca ta."

Pentru a utiliza marketingul video pentru campaniile din ianuarie, puteți.

• Creați un calendar de conținut video care să evidențieze subiectele, formatele, canalele și obiectivele pentru fiecare videoclip. Puteți utiliza instrumente precum CoSchedule, Asana sau Trello pentru a vă planifica și gestiona proiectele video.
• Creați o varietate de tipuri de clipuri video care se adresează diferitelor etape ale călătoriei cumpărătorului, cum ar fi demonstrații de produse, recenzii, întrebări frecvente, prezentări, mărturii și multe altele. Puteți utiliza instrumente precum Canva pentru a crea videoclipuri atractive și profesionale.
• Distribuiți-vă videoclipurile pe mai multe canale, cum ar fi site-ul dvs. web, rețelele sociale, e-mailul, motoarele de căutare și comunitățile online. Puteți utiliza instrumente precum WordPress, Mailchimp, Buffer sau Medium pentru a vă publica și promova videoclipurile.
• Măsurați și optimizați performanța video, utilizând indicatori precum vizualizările, implicarea, lead-urile, conversiile și veniturile. Michael Harrison, expert în restaurarea incendiilor de la FireDamageRestoration, împărtășește: "Puteți utiliza instrumente precum Google Analytics, SEMrush, BuzzSumo sau Hotjar pentru a urmări și analiza rezultatele videoclipurilor dvs.".

Marketingul de influență este puternic

Credit de imagine: HubSpot

Influencer marketing este o modalitate puternică de a ajunge la publicul țintă și de a-l influența în 2024. Josh Topolski, CEO la TRIIO.NET, explică: "Consumatorii au încredere și urmează recomandările influencerilor, care sunt persoane cu un număr mare și loial de urmăritori pe rețelele de socializare sau pe alte platforme și care au expertiză, autoritate sau credibilitate într-o anumită nișă sau industrie."

Iată cum puteți face acest lucru.

• Folosiți marketingul de influență pentru a crește gradul de conștientizare a brandului dvs. și pentru a vă expune brandul unui public nou și relevant.
• Folosiți marketingul de influență pentru a genera clienți potențiali și vânzări și pentru a profita de aprobarea, recenzia sau mărturia influencerului cu privire la produsele sau serviciile dumneavoastră.
• Folosiți marketingul de influențare pentru a crea conținut și colaborați cu influencerul pentru a crea conținut autentic și atractiv pentru brandul dvs.
• Folosiți marketingul de influență pentru a crea încredere și loialitate și pentru a stabili o relație pe termen lung cu influencerul și cu publicul acestuia.
• Folosiți marketingul de influență pentru a vă stimula SEO și social media și pentru a beneficia de clasamentul ridicat și de influența influencerii.

Optimizarea site-ului dvs. web

Site-ul dvs. este vitrina magazinului dvs. online și vă poate face sau nu eforturile de marketing. Rogelio Berrelleza, director de operațiuni la Komowa, adaugă: "Un site web bine conceput și optimizat poate atrage mai mulți vizitatori, reduce rata de respingere și crește conversiile."

Pentru a vă optimiza site-ul web pentru campaniile din 2024, puteți.

• Îmbunătățiți viteza și performanța site-ului dvs. web utilizând instrumente precum Google PageSpeed Insights, GTmetrix sau Pingdom. Aceste instrumente vă pot ajuta să identificați și să remediați orice probleme care vă afectează timpul de încărcare, cum ar fi imagini mari, plugin-uri inutile sau link-uri rupte.
• Îmbunătățiți designul și aspectul site-ului dvs. web utilizând instrumente precum Google Analytics, Hotjar sau Crazy Egg. Aceste instrumente vă pot ajuta să vă analizați traficul de pe site-ul dvs. web, comportamentul utilizatorilor și pâlnia de conversie și să identificați zonele care trebuie îmbunătățite, cum ar fi navigarea, conținutul sau plasarea CTA, spune Michael Hess, expert tehnic la Code Signing Store.
• Îmbunătățiți SEO pentru site-ul dvs. web utilizând instrumente precum Google Search Console, Moz sau SEMrush. Aceste instrumente vă pot ajuta să vă optimizați site-ul web pentru cuvinte cheie relevante, să vă îmbunătățiți clasamentul și să vă creșteți traficul organic.

Conținut interactiv

Conținutul interactiv este o modalitate excelentă de a vă implica publicul și de a-l menține interesat de marca dvs. Le permite acestora să participe, să-și exprime opiniile și să primească feedback instantaneu. De asemenea, te ajută să colectezi date și informații valoroase despre publicul tău, pe care le poți folosi pentru a-ți personaliza eforturile de marketing, adaugă Josh Matthew, expert în marketing la Laptop Reviewers.

Cum poți crea conținut interactiv pentru strategia ta de marketing în 2024? Iată câteva modalități.

• Folosiți chestionare și sondaje pentru a testa cunoștințele, preferințele și opiniile publicului dumneavoastră și oferiți-i rezultate și recomandări personalizate. Puteți utiliza instrumente precum Typeform, SurveyMonkey și Google Forms pentru a crea chestionare și sondaje captivante.
• Folosiți videoclipuri la 360 de grade pentru a vă cufunda publicul în povestea, produsul sau serviciul mărcii dvs. Jonathan Rosenfeld, fondator și avocat la Rosenfeld Injury Lawyers LLC, împărtășește: "Puteți utiliza instrumente precum Insta360, Ricoh Theta și GoPro Max pentru a crea videoclipuri uimitoare la 360 de grade."
• Folosiți gamificarea pentru a vă recompensa audiența pentru finalizarea anumitor acțiuni, cum ar fi înscrierea, partajarea sau cumpărarea. Puteți utiliza instrumente precum Badgeville, Bunchball și Gamify pentru a crea experiențe gamificate distractive și care creează dependență.

Marketingul mobil este esențial

Marketingul mobil este esențial și indispensabil în 2024. Martin Seeley, CEO al Mattress Next Day, spune: "Consumatorii își folosesc dispozitivele mobile pentru aproape orice, de la navigare, căutare sau cumpărături, până la vizionare, ascultare sau joacă, și se așteaptă de la branduri experiențe mobile rapide, ușoare și fără întreruperi."

Iată cum puteți folosi marketingul mobil în strategia dvs. de marketing.

• Folosiți marketingul mobil pentru a vă optimiza site-ul web și folosiți designul responsiv, încărcarea rapidă sau navigarea ușoară pentru a vă asigura că site-ul dvs. este ușor de utilizat și adaptat la mobil.
• Folosiți marketingul mobil pentru a vă optimiza conținutul și folosiți un conținut scurt, concis sau vizual pentru a capta și reține atenția și interesul publicului dumneavoastră mobil.
• Folosiți marketingul mobil pentru a vă optimiza anunțurile și folosiți anunțuri specifice pentru telefoane mobile, cum ar fi anunțurile de tip banner, anunțurile native sau anunțurile video, pentru a viza și a ajunge la publicul mobil în mod eficient și eficace, adaugă Kevin King, fondator și CEO la Anytime Baseball Supply.
• Folosiți marketingul mobil pentru a vă optimiza comunicarea și folosiți mesageria mobilă, cum ar fi SMS-urile, notificările push sau chatbots, pentru a comunica și a interacționa cu publicul dumneavoastră mobil în timp real și pe canalul preferat de acesta.
• Folosiți marketingul mobil pentru a vă optimiza analizele și folosiți analiza mobilă, cum ar fi analiza aplicațiilor, analiza locației sau analiza dispozitivelor, pentru a măsura și îmbunătăți performanța și rezultatele marketingului mobil.

Marketingul prin e-mail este încă relevant

Marketingul prin e-mail este încă una dintre cele mai relevante și eficiente forme de marketing în 2024. Consumatorii preferă în continuare e-mailul ca principal mod de comunicare cu brandurile și apreciază să primească e-mailuri valoroase, relevante și personalizate de la branduri, spune Ritika Asrani, proprietar și broker al Century21 St Maarten Real Estate.

Cum poți folosi email marketingul în strategia ta de marketing? Iată câteva modalități.

• Folosiți marketingul prin e-mail pentru a vă construi o listă de e-mail și folosiți formulare de tip opt-in, pagini de destinație sau pop-up-uri pentru a colecta adresele de e-mail ale publicului dumneavoastră și pentru a obține permisiunea acestuia.
• Folosiți marketingul prin e-mail pentru a vă hrăni clienții potențiali și folosiți secvențe de e-mailuri, buletine informative sau follow-up-uri pentru a oferi valoare, informații sau oferte clienților potențiali și pentru a-i face să se deplaseze de-a lungul pâlniei de vânzări.
• Folosiți marketingul prin e-mail pentru a vă converti clienții și folosiți campaniile de e-mail, promoțiile sau reducerile pentru a vă convinge clienții să cumpere de la dumneavoastră sau să repete achizițiile.
• Folosiți marketingul prin e-mail pentru a vă fideliza clienții și folosiți sondaje prin e-mail, feedback sau programe de fidelizare pentru a vă menține clienții mulțumiți, loiali și implicați.
• Folosiți marketingul prin e-mail pentru a vă optimiza e-mailurile și folosiți designul e-mailurilor, liniile de subiect sau segmentarea pentru a vă îmbunătăți capacitatea de livrare a e-mailurilor, ratele de deschidere și ratele de click, adaugă Kellon de la Electric Wheelchairs USA.

Gânduri finale

Pe măsură ce intrăm în anul 2024, peisajul digital se schimbă rapid, iar pentru specialiștii în marketing apar noi oportunități și provocări. Pentru a ieși în evidență și a ajunge eficient la publicul țintă, trebuie să creați o strategie de marketing câștigătoare care să acopere cele mai recente tendințe și cele mai bune practici.

Prin utilizarea marketingului video, prin adoptarea inteligenței artificiale și prin optimizarea site-ului dvs. web, veți putea să vă personalizați eforturile de marketing pentru a corespunde nevoilor și preferințelor publicului dvs.