10 moduri de a revigora campaniile de email marketing învechite în 2022

Introducere

Marketingul digital evoluează într-un ritm rapid. În fiecare an, se observă apariția unor noi abordări, strategii și canale de marketing. Este puțin probabil ca strategiile de marketing care erau la mare căutare în urmă cu aproximativ cinci ani să fie relevante astăzi. Cu toate acestea, marketingul prin e-mail își păstrează încă eficiența în industrie.

Mulți specialiști în marketing s-au temut că apariția rețelelor sociale și chiar optimizarea căutărilor vor însemna sfârșitul marketingului electronic. Într-adevăr, progresele și inovațiile în domeniul marketingului și al vânzărilor au dus la schimbări tangibile în comportamentul consumatorilor.

Cu toate acestea, conform statisticilor, numărul utilizatorilor de e-mail va ajunge la 4,3 miliarde până în 2022, iar această tendință va continua. Până în 2025, numărul persoanelor care utilizează e-mailul va ajunge la 4,6 miliarde. Această creștere se datorează noului obicei al consumatorului, care se explică prin datele statistice, care susțin că aproximativ 81% dintre consumatori aleg să cumpere prin e-mail. Prin urmare, investiția în acest domeniu ar putea avea ca rezultat o campanie de succes.

Cum faci o campanie de e-mail mai eficientă?

În general, marketingul prin e-mail nu este doar o modalitate ieftină și eficientă de a ajunge la potențialii clienți, ci și o modalitate excelentă de a interacționa cu aceștia prin conținut. Dacă aveți dificultăți în redactarea unor texte atractive, vizitați site-uri de recenzii de eseuri, cum ar fi Rated by Students. Aproximativ 59% dintre consumatori au confirmat că e-mailurile de marcă le influențează deciziile de cumpărare.

Pe baza acestor statistici, se poate spune că, dacă faceți totul corect și vă actualizați campania de marketing prin e-mail învechită, va apărea în curând un aflux de clienți noi. Deoarece e-mailul este disponibil atât pe dispozitivele mobile, cât și pe PC-uri, mulți oameni consideră că email marketingul este o tehnică universală.

Acesta combină o varietate de discipline de marketing, inclusiv:

• Marketingul de conținut;
• Marketingul mobil;
• Marketing video.

Consumatorii de astăzi se așteaptă ca mesajele să fie personalizate și adaptate la interesele lor specifice. Iar acest lucru ar trebui luat în considerare atunci când revigorați vechea campanie de marketing prin e-mail.

(Sursă imagine: freepik.com)

1. Verificați datele dvs.

Examinați conținutul și eliminați toate caracteristicile care sunt depășite sau ineficiente. În cazul în care conținutul atinge un subiect care nu mai este relevant pentru obiectivele afacerii sau pentru publicul dumneavoastră, acesta trebuie înlocuit. De asemenea, conținutul vechi și linkurile rupte înfundă rezultatele motoarelor de căutare interne și externe și pot da vizitatorilor o impresie negativă despre brandul dvs.

2. Regândiți-vă obiectivele generale pentru anul în curs

Stabiliți-vă obiective pentru anul în curs pentru crearea și distribuirea de conținut prin intermediul unei campanii de e-mail, dacă nu ați făcut-o încă. Cereți feedback din partea întregii organizații pentru a determina modul în care eforturile de creare de conținut din acest an pot sprijini cel mai bine echipa de vânzări.

După ce v-ați stabilit obiectivele tactice, extindeți-vă gândirea prin întocmirea unei liste de așteptări pentru echipa de conținut și rezultatele acesteia. Există obiective suplimentare pe care doriți să le atingeți în ceea ce privește atragerea potențialilor clienți prin intermediul acestui canal? Încercați să folosiți noul format de conținut. Pentru ajutor cu scrierea, puteți vizita site-urile de recenzii ale serviciilor profesionale de scriere și recenzii de eseuri

3. Reîmprospătați-vă imaginea

Când a fost ultima dată când ați schimbat aspectul site-ului dvs. web, formatul conținutului dvs. sau frecvența e-mailurilor? Dacă designul și metoda de transmitere a conținutului par a fi depășite, este timpul să actualizați imaginea mărcii dvs. în ochii clienților.

4. Furnizarea de informații de înaltă calitate

Verificați dacă textul e-mailului îndeplinește nouă criterii importante. Trebuie să fie:

• Ușor de înțeles. Dacă vă oferiți să cumpărați un card turistic, un set de tenis sau un serviciu de promovare SEO a unui site web, scrieți despre acestea imediat, dar nu la sfârșitul mesajului. Dacă întâmpinați dificultăți în structurarea conținutului sau în redactare, solicitați asistență de la un site de recenzii de eseuri, cum ar fi Trust My Paper;
• Persuasiv. Folosiți argumente pentru a vă susține oferta;
• Atractiv. Includeți câteva infografice și imagini în text și concepeți-l vizual astfel încât literele să fie ușor de citit;
• Structurat. Subtitlurile, pauzele de paragraf și listele vor ajuta cititorul să înțeleagă informațiile importante de transmis;
• Emoționant și plin de viață;
• Adaptat pentru diferite dispozitive. Mulți oameni citesc e-mailurile de pe telefoanele mobile și ar trebui să luați în considerare acest aspect. Faceți butoanele CTA vizibile separat pentru versiunile desktop și mobil ale scrisorii și folosiți un font care nu este prea mare;
• Utile. Oferiți cititorilor informații vitale;
• Includeți un apel la acțiune (CTA). Nu trebuie să fie o cerere de cumpărare sau de comandă. Invitați cititorul să vă viziteze site-ul web sau blogul, să citească un nou articol, să vadă noutăți sau să pună o întrebare/consultanță.

5. Alegeți momentul potrivit

Înainte de a începe o nouă campanie de e-mailing, trebuie să stabiliți cui veți trimite e-mailurile - B2B sau B2C. Trimiterea de e-mailuri B2B poate avea loc în zilele lucrătoare și în timpul orelor de lucru. Când vine vorba de B2C, scrisorile de marketing pot fi trimise în orice moment al zilei.

În acest sens, nu trebuie să exagerați cu frecvența de distribuție. Dacă pentru clienții B2C este posibil să trimiteți două sau chiar trei scrisori pe săptămână, pentru destinatarii B2B maximul este de o scrisoare pe săptămână.

6. Faceți-o interactivă

Conținutul interactiv este utilizat pentru a crește deschiderea, posibilitatea de a face clic și interesul utilizatorilor pentru e-mailuri. Acest concept înglobează tot ceea ce folosește elemente de e-mail pentru a determina clientul să întreprindă o acțiune.

Printre instrumentele online care au fost utilizate cu succes în cadrul corespondenței se numără:

• Butoane animate și liniuțe;
• Sondaje și videoclipuri încorporate;
• Efectele dinamice ale proiectării mișcării;
• Elemente de gamificare;
• Evaluările serviciilor etc.

7. Reluați trimiterile pe care le-ați abandonat anterior

La urma urmei, există deja o bază de clienți! După ce ați curățat baza de date de adresele invalide și inexistente, scrieți abonaților, adresați-vă acestora pe nume și amintiți-le cine sunteți și pentru ce este renumită compania dumneavoastră.

Încercați să vă dați seama cum să oferiți un beneficiu unei persoane (un material util, o listă de verificare sau un bonus) care să o convingă să revină pe site-ul dvs. și să înceapă să citească buletinul informativ.

8. Verificați dacă e-mailurile dvs. sunt adaptate la tehnologia modernă

Proiectarea și prezentarea adaptivă a e-mailurilor nu mai este un privilegiu, ci o necesitate. Dispozitivele mobile înlocuiesc dispozitivele desktop.

Prin urmare, înainte de a începe o campanie de marketing prin e-mail, este esențial să vă asigurați că aceasta este afișată corect pe diferite dispozitive. Există mai multe modalități de a verifica acest lucru:

• Creați o căsuță poștală de rezervă, trimiteți o scrisoare de test și apoi testați adaptabilitatea diferitelor dispozitive;
• Verificați și analizați aspectul mesajului folosind servicii special concepute, cum ar fi Litmus, Testi@, Mail Tester, Email on Acid și Google AMP Playground.

9. Personalizare

Personalizarea în marketingul prin e-mail ia în considerare preferințele și interesele unice ale utilizatorilor. Companiile fac deseori oferte comerciale personale pe baza feedback-ului primit de la abonați.

Marketingul prin e-mail utilizează următoarele tehnici de personalizare:

• După nume;
• Prin interes;
• În funcție de sex (conținutul pentru bărbați și femei ar trebui să fie diferit);
• În funcție de locație. Geolocalizarea va ajuta la segmentarea publicului și la crearea de buletine informative relevante.

10. Investiți în automatizare

Instrumentele de automatizare vă pot ajuta să aveți o experiență de interacțiune mai rațională și mai interesantă cu clienții dumneavoastră. Trimiterea de e-mailuri de bun venit noilor abonați este cel mai simplu mod de a utiliza automatizarea și de a încuraja interesul. De asemenea, puteți trimite o serie de e-mailuri ca parte a unei promoții sezoniere.

Instrumentele de automatizare pot, de asemenea, să trimită campanii de retargeting, ceea ce este deosebit de util pentru magazinele online care au o rată ridicată de respingere a coșului. Instrumentele potrivite vă pot ajuta să segmentați instantaneu clienții pe baza diferitelor variabile pe care le specificați. Indiferent de cazul de utilizare, automatizarea vă va economisi timp și vă va ajuta să obțineți mai repede informații pentru dezvoltarea viitoare.

Concluzie

Chiar și în epoca mesagerilor și a rețelelor sociale, marketingul prin e-mail rămâne un instrument eficient. Pentru a-l utiliza cât mai eficient, este esențial să se înțeleagă publicul și să se segmenteze baza cât mai îngust posibil. Ca urmare, puteți obține o campanie de e-mail care va stârni cel mai bun răspuns din partea clienților.