10 lucruri de luat în considerare pentru o migrare de succes a comerțului electronic

Introducere

O mulțime de magazine online iau în considerare migrarea comerțului electronic dintr-o varietate de motive.

Fie dorește o platformă mai bună pentru a se extinde. Fie site-ul se încarcă prea încet. Sau nu are performanțe la înălțimea așteptărilor.

Cercetările arată că majoritatea mărcilor se gândesc să opteze pentru platforme de comerț electronic precum Shopify și WooCommerce pentru o performanță îmbunătățită și pentru reducerea costurilor.

Sursa

Oricare ar fi motivul, un lucru este sigur - că v-ați gândit mult până să ajungeți la decizia de a migra la o nouă platformă.

Migrarea comerțului electronic nu este ceva ce se poate planifica și implementa pur și simplu. Trebuie să luați în considerare cu atenție și să articulați numeroase activități pentru ca migrarea să fie un succes.

Ce este migrarea eCommerce?

Migrarea comerțului electronic este procesul de transfer al site-ului dvs. de comerț electronic de pe o platformă pe alta. Acest act implică transferul datelor site-ului, al integrărilor, al conținutului site-ului și al paginilor de produse către o nouă platformă.

Știm la ce vă gândiți. De ce s-ar chinui o companie să își schimbe platformele cu totul?

Așa cum am menționat, motivele pentru migrarea comerțului electronic sunt multe. Iar companiile optează de obicei pentru aceasta deoarece trebuie să își îmbunătățească performanța site-ului și să gestioneze scalabilitatea.

Cu toate acestea, migrarea comerțului electronic este un proces lung și consumator de timp, care necesită o cercetare și o planificare suficiente. Mai jos sunt enumerate câteva puncte majore pe care trebuie să le luați în considerare înainte de a începe procesul de migrare a comerțului electronic.

Lucruri de luat în considerare pentru o migrare de succes a comerțului electronic

1. Înțelegeți nevoile afacerii dvs.

Înainte de a decide unde și cum să vă migrați datele, asigurați-vă că sunteți pe deplin conștienți de nevoile și obiectivele afacerii dumneavoastră. Platforma prospectivă se aliniază cu obiectivele dumneavoastră? Care sunt potențialele limitări cu care v-ați putea confrunta? Abordează platforma prospectivă provocările dumneavoastră actuale? Va fi capabilă să facă față încărcăturii dumneavoastră și să vă susțină creșterea?

Migrarea comerțului electronic nu este un lucru de care aveți timp și resurse pentru a vă ocupa la fiecare șase luni sau un an. Este un angajament pe termen lung și, înainte de a alege platforma, trebuie să aveți lista provocărilor pe care doriți să le rezolve migrarea. De asemenea, puteți să vă revizuiți obiectivele generale și să explorați modul în care potențiala platformă vă va ajuta să le atingeți.

2. Schițați planul de migrare

Replatformarea comerțului electronic necesită multă expertiză într-o varietate de domenii - transfer de date, securitate, integrări și așa mai departe. Identificați domeniul de aplicare a lucrării și stabiliți un termen rezonabil, astfel încât să puteți îndeplini toate sarcinile cât mai eficient posibil. Câțiva dintre pașii pe care trebuie să îi includeți în lista de verificare a migrării eCommerce sunt:

• Definirea ierarhiei noului site web
• Definirea costului migrației
• Auditul și mutarea conținutului și a datelor existente
• dezvoltare frontend/backend
• Alegerea platformei
• Instrumente de care veți avea nevoie pentru migrare
• Alegerea modului în care veți efectua migrația
• Formare înainte și după lansare

Odată ce ați definit domeniul de aplicare, puteți alege modul în care doriți să migrați. Trei modalități de migrare a datelor de comerț electronic pe care le folosesc mărcile:

Aplicații care ajută și automatizează procesul de migrare a datelor

Migrarea manuală sau internă a datelor

API-uri sau microservicii pentru transferul de date

3. Elaborarea unui plan de conținut

Migrarea conținutului poate deveni o provocare, deoarece orice eroare poate duce la duplicarea conținutului sau la conținut irelevant, ceea ce are un impact asupra SEO. Începeți prin a vă cataloga conținutul care trebuie transferat, cum ar fi categoriile de produse, cataloagele de imagini, descrierile produselor, datele despre clienți, datele despre comenzi etc.

Organizați conținutul pe care doriți să îl mutați de pe vechiul site și menționați în schița dvs. unde se află pe site-ul dvs. Această listă se va dovedi a fi utilă atunci când vă veți organiza conținutul pe noua platformă.

Alte lucruri pe care trebuie să le luați în considerare sunt:

• Asigurați-vă că conținutul dvs. este copiat și că există un plan detaliat de redirecționare
• Toate mediile dvs. bogate sunt descărcate și salvate într-o bază de date.
• Toate imaginile sunt comprimate înainte de a fi încărcate pe noua platformă.
• Titlul, descrierea și alte etichete sunt optimizate pentru cuvinte cheie
• Categoriile și etichetele de conținut de pe noua platformă se potrivesc cu cele de pe site-ul existent

4. Optimizarea procesului de plată

Având în vedere că un proces de checkout slab este unul dintre motivele principale pentru care eCommerce migrează către platforme noi, asigurați-vă că noua platformă vă sprijină obiectivele de conversie și de checkout. Optimizarea checkout-urilor în sine vă poate îmbunătăți rata de conversie cu 35%.

Migrarea este un moment bun pentru a vă optimiza experiența de plată. Conectați orice aplicații de checkout de la terți, cum ar fi platformele de monitorizare a comerțului electronic, pe care este posibil să le folosiți în sistemul dvs. existent la o nouă platformă. Optimizați fluxul de utilizatori pe cât posibil și asigurați-vă că noua experiență de checkout se aliniază cu obiectivele dumneavoastră de migrare. Scopul dvs. final ar trebui să fie asigurarea unei experiențe de checkout rapide, sigure și ușoare pentru clienții dvs.

5. Verificați dacă există conținut duplicat

Este ușor ca magazinul dvs. online să aibă conținut duplicat, având în vedere numărul de pagini de produse pe care le aveți și posibilitatea de a avea același conținut pentru produse similare. Auditați conținutul dvs. existent și căutați astfel de pagini.

Acest conținut poate fi în detrimentul SEO și poate necesita timp suplimentar pentru a fi analizate mai multe versiuni ale aceleiași pagini. În timpul migrării către o nouă platformă, asigurați-vă că folosiți etichete canonice pe paginile cu conținut similar, astfel încât Google să răscolească doar copia principală a celorlalte pagini.

6. Efectuați un audit SEO

Migrarea comerțului electronic poate reprezenta un risc grav pentru SEO, mai ales dacă este efectuată în mod incorect. Probabil că vă veți lovi de o mare varietate de variabile care pot avea un impact asupra clasamentului dvs. de căutare, cel puțin pe termen scurt.

Pot apărea modificări în structurile de legături care pot cauza întreruperea sau afișarea incorectă a paginilor. Dacă reușiți să identificați din timp gama de erori care pot apărea, vă pregătiți noul site pentru succesul SEO.

Folosiți instrumentele de audit SEO pentru a vă asigura că noul dvs. site respectă standardele SEO. Efectuați teste pentru a identifica problemele înainte de a lansa site-urile, cum ar fi link-urile rupte, viteza de încărcare a paginilor, redirecționările de pagini, configurațiile firewall, integrarea cuvintelor cheie, duplicarea conținutului, securitatea sistemului etc.

7. Copie de rezervă și migrare a datelor dvs.

Înainte de a începe să migrați datele, asigurați-vă că ați făcut o copie de rezervă a site-ului. Veți fi mai liniștit dacă aveți o copie de rezervă a celei mai recente versiuni a site-ului dvs. dacă ceva nu merge bine în timpul migrării datelor de comerț electronic. Creați o copie de rezervă a vechiului dvs. site înainte de migrare, astfel încât să aveți o copie a tuturor datelor importante.

Puteți începe procesul de migrare a datelor utilizând opțiunile menționate mai sus. Mai întâi, migrați doar o parte din site-ul dvs. și testați pentru a vă asigura că totul funcționează fără probleme. Utilizați un site de pregătire pentru testare înainte de a lansa noul site ca înlocuitor live al celui vechi.

Sursa

Puteți importa baza de date de pe cea veche pe cea nouă cu ajutorul agenților și aplicațiilor de transfer de fișiere. Cu toate acestea, procesul va fi mai complex, în cazul în care dezvoltatorul trebuie să scrie un script personalizat care citește și reformează datele între platforme.

8. Implementarea marcajelor de schemă și a metadatelor

Schema markup este un cod care oferă motoarelor de căutare o perspectivă despre site-ul dumneavoastră. Deoarece trebuie să păstrați SEO în prim-planul planului de migrare și să vă asigurați că site-ul dvs. nu este afectat în mod negativ de transfer, optimizarea schemei și a metadatelor vă poate ajuta.

Migrarea site-urilor de comerț electronic începe prin corelarea structurilor de câmpuri între schemele de baze de date vechi și noi. Cartografierea acestora vă va ajuta să știți dacă câmpurile corespunzătoare se aliniază corect. Dacă nu, puteți optimiza marcajele schemei și metadatele și puteți adăuga acest proces la auditul SEO. Puteți, de asemenea, să profitați de instrumentele de marcare a schemelor pentru a implementa marcajele, dacă nu v-ați ocupat direct de ele anterior.

9. Redirecționări de testare

În timpul migrării, veți întâlni multe fișiere URL care nu mai sunt relevante, nu au fost performante, au conținut depășit sau nu se convertesc. Puteți găsi astfel de URL-uri într-un raport privind paginile de destinație PPC. Dacă acestea au performanțe scăzute și nu contribuie la magazinul dvs. online, puteți lua în considerare excluderea lor din procesul de migrare și schimbarea acelor URL-uri.

Dacă da, va trebui să configurați redirecționări 301. Asigurați-vă că finalizați acest pas pentru a evita pierderea poziționării în motoarele de căutare și pentru a vă asigura că utilizatorii care accesează noul dvs. site, pot accesa paginile dvs.

10. Testați-vă site-ul

Înainte de lansare, trebuie să efectuați teste amănunțite pentru navigarea pe site, procesul de plată, funcționalitatea site-ului web front-and-back-end și procesul de cumpărare a produselor. Cu cât testați mai mult, cu atât mai mult veți putea să vă îmbunătățiți site-ul și să găsiți bug-uri și probleme ascunse. Vă veți asigura că noua dvs. platformă se ridică la nivelul așteptărilor în ziua lansării.

Implicați echipele SEO și, de asemenea, rulați un site printr-un instrument de audit al performanței pentru viteza paginilor, pentru a vă asigura că paginile dvs. se încarcă și se comportă corect. Verificați dacă există probleme legate de viteză sau de experiența utilizatorului și rezolvați-le, astfel încât site-ul dvs. să fie pregătit pentru lansare. De asemenea, rulați aceste teste prin toate părțile interesate din companie și adunați feedback-ul necesar, astfel încât să puteți acționa în consecință și să lansați fără probleme pentru migrarea comerțului electronic.

Încheiere

Migrarea către o nouă platformă poate consuma timp și resurse semnificative. Așadar, trebuie să faceți totul corect pentru a evita iterațiile ulterioare. Luând în considerare punctele menționate, puteți crea un plan funcțional și îl puteți executa cu ușurință pentru a vă transfera întregul site web pe o platformă nouă și dinamică.

Asigurați-vă că dispuneți de resursele și de echipa potrivită pentru a îndeplini sarcinile pentru a evita provocările și ocolișurile majore. Având o echipă calificată, vă puteți asigura că proiectul dvs. se află pe mâinile potrivite și experimentate și că noul dvs. site web este construit pentru succesul SEO și generarea de venituri.