10 tendințe în social media pentru 2023 + cum să le valorifici

Introducere

Mărcile, comercianții și creatorii de conținut vor avea parte de o surpriză în acest 2023. Social media continuă să crească și a devenit un instrument puternic de venituri care oferă noi oportunități pentru întreprinderi, de la caracteristici și funcționalități până la publicitate plătită și direcționarea audienței.

Utilizatorii caută branduri cu care să se conecteze și urmăresc acțiune și emoție. De la noile aplicații și platforme la conținutul sincer, inteligența artificială (AI) și cumpărăturile din social media, vă vom ghida prin câteva dintre cele mai importante tendințe din social media pentru ca brandul dvs. să rămână relevant în acest an.

Ce este în trending pe social media?

Înainte de a ne scufunda în viitoarele tendințe din acest an, să ne uităm la ce s-a întâmplat în social media în 2022 - un an care a cunoscut câteva schimbări serioase în social media.

1. Elon Musk a cumpărat Twitter, ceea ce a însemnat o nouă eră pentru platformă.
2. O altă schimbare importantă este faptul că canalele de socializare, cum ar fi TikTok, funcționează acum ca motoare de căutare. Algoritmii acestora devin mai sofisticați și oferă rezultate mai bune pentru utilizatori.
3. Postarea intenționată a fotografiilor neclare a devenit nu doar acceptabilă, ci și încurajată pe Instagram.
4. Platformele lansează noi modalități prin care creatorii pot câștiga bani pentru conținutul lor.

Pentru agenții de marketing, 2022 a fost un an extraordinar - și plin de activitate - și ne putem aștepta ca acest lucru să continue și în următoarele 12 luni. Potrivit celui mai recent raport al Content Marketing Institute, construirea de rețele sociale este al cincilea cel mai important domeniu de investiții în marketingul de conținut pentru 2023. Mărcile vor investi 57% din bugetul lor în acest an, față de 39% în anul precedent.

Este un moment interesant pentru a ridica miza și a lua în considerare tendințele social media pe care le puteți folosi în strategia dumneavoastră.

1. TikTok domină spațiul video

YouTube este în continuare cea mai populară platformă video la nivel global, dar 2022 a fost anul în care TikTok a depășit Netflix în ceea ce privește popularitatea în rândul utilizatorilor americani sub 35 de ani. De ce se întâmplă acest lucru? Algoritmul robust al TikTok le permite utilizatorilor să găsească informații adaptate gusturilor și intereselor lor și, de asemenea, este în creștere ca motor de căutare.

Acest ghișeu unic de conținut a devenit cea mai descărcată aplicație din lume în rândul publicului cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani și are peste un miliard de utilizatori lunari la nivel global.

Oportunitatea de a prospera pe TikTok este încă în aer pentru cei mai mulți comercianți, deoarece doar 5% dintre aceștia îl folosesc ca parte a strategiei lor de social media. Luați-vă timp pentru a învăța despre TikTok și aflați cum ați putea folosi platforma pentru a vă conecta cu o comunitate foarte implicată:

1. Descoperiți ce funcționează și ce nu funcționează. Pentru a crea conținut pentru TikTok, va trebui să înțelegeți ce este în trend și cum folosesc alte branduri tendințele pentru a-și construi o audiență.
2. Construiți o rețea de creatori de conținut. Pe lângă faptul că vă creați propriul conținut, începeți să vă asociați cu creatori care sunt deja populari pentru a vă stimula strategia.
3. Creați conținut "lipicios" și organic. Acest lucru înseamnă crearea de conținut interesant și util pentru utilizatori. Scopul este de a păstra utilizatorii pe platformă și de a-i face să continue să urmărească.

Glow Recipe, de exemplu, a partajat această provocare TikTok de 5 secunde, iar utilizatorii au trebuit să revadă pentru a le găsi; după câteva ore, videoclipul a arătat o mare implicare.

(Sursa: TikTok / Glow Recipe)

2. Prioritizarea SEO social

SEO social constă în adăugarea de conținut bazat pe text, cum ar fi titluri optimizate, descrieri, texte alternative și legende închise la postările dvs., astfel încât algoritmul să vă poată citi și înțelege mai bine conținutul. Acest lucru le permite utilizatorilor să vă găsească conținutul prin intermediul căutării în aplicație și vă permite să vă conectați cu potențialii clienți care nu folosesc motoarele de căutare tradiționale precum Google.

De asemenea, căutarea locală devine din ce în ce mai populară pe platformele sociale. De exemplu, Instagram, Snapchat și TikTok au adăugat funcții de hartă prin care utilizatorii pot naviga și găsi o afacere în apropiere de locația lor exactă.

(Sursa: Instagram)

Chiar și Google a recunoscut potențialul lui TiktTok de a deveni un instrument de descoperire. În iulie anul trecut, Prabhakar Raghavan, vicepreședinte senior al Google, a declarat că aproape 40% dintre utilizatorii tineri se bazează acum pe TikTok sau Instagram în loc să apeleze la Google Maps sau la Search.

Strategia SEO socială poate beneficia de următoarele sfaturi:

1. Folosiți cuvinte cheie relevante în conținutul dvs. Acest lucru include biografia, descrierile, profilul și hashtag-urile.
2. Utilizați imagini de înaltă calitate. Utilizatorii vor găsi fotografii bune și miniaturi relevante pentru ceea ce caută atunci când le vor vedea în rezultatele căutării.
3. Adăugați alt-texte în imagini. În acest fel, conținutul dvs. va deveni mai relevant pentru un public mai larg. Platforma socială va înțelege conținutul dvs. și va crește șansele ca acesta să apară în cadrul unui rezultat de căutare.

3. Ascensiunea BeReal + Provocări candide pe Instagram

Primii convertiți la BeReal au fost cei care, în mod surprinzător, doresc un comportament online "anti-social media". Ce înseamnă acest lucru? BeReal a crescut rapid pentru că i-a inspirat pe oameni să împărtășească fotografii nepuse și nefiltrate într-o fereastră de două minute. Exact opusul a ceea ce am făcut de-a lungul anilor cu filtre, editare și conținut meticulos-curat pe platforme precum Instagram.

Publicul BeReal este format din Gen Zers și millennials; 55% dintre utilizatorii aplicației sunt din grupul de vârstă 16-24 de ani, iar 43% sunt din grupul de vârstă 25-44 de ani.

Instagram a reacționat rapid la popularitatea lui BeReal, încurajând selfie-urile spontane ale utilizatorilor săi cu o nouă funcție Candid Stories. Potrivit companiei, caracteristica care a început sub numele de Candid Challenges va fi testată în Africa de Sud înainte de a fi lansată pe scară mai largă.

Ar trebui ca brandul tău să se adapteze la fiecare platformă nouă care apare, cum ar fi BeReal? Unii spun că este prea devreme pentru comercianți să se urce la bord, dar iată câteva lucruri de luat în considerare înainte de a lua o decizie.

1. Fiți atenți la actualizări. BeReal nu oferă deocamdată oportunități de publicitate plătită pentru mărci (urmăriți acest spațiu), dar asta nu înseamnă că mărcile nu pot împărtăși conținut creativ și sincer care să le promoveze produsele și serviciile.
2. Evaluați dacă se potrivește afacerii dumneavoastră. Unele afaceri nu ar avea niciun sens să apară pe BeReal, așa că nu vă grăbiți să decideți dacă acest tip de conținut se potrivește pentru dumneavoastră.

De exemplu, branduri precum Chipotle și e.l.f Beauty au profitat de ocazie pentru a se pune la punct cu această nouă aplicație. Cu toate acestea, deoarece BeReal este o aplicație pentru, ei bine, oameni reali, ambele au deja prea mulți prieteni și nu le poți vedea conținutul.

(Sursa: BeReal)

4. Cumpărăturile prin social media se maturizează

Cumpărăturile prin intermediul rețelelor sociale au evoluat în ultimii doi ani. Oamenii sunt acum mai dornici decât oricând să cumpere din postările din social media care pot fi cumpărate. Această alternativă la comerțul electronic tradițional ajută mărcile mai mici, de nișă, să ajungă la clienți și pe piețe pe care, în mod normal, nu le-ar putea accesa.

Potrivit unui raport al Accenture, se estimează că, în următorii patru ani, comerțul social va crește de trei ori mai repede decât comerțul electronic tradițional. Se estimează că va deveni o piață globală de 1,2 trilioane de dolari până în 2025.

Deci, cum ar trebui ca brandurile să profite la maximum de această tendință în creștere?

1. Folosiți imagini de calitate. Utilizatorii sunt orientați vizual pe platforme precum Instagram, așa că imaginile și fotografiile produselor dvs. trebuie să fie clare și atrăgătoare.
2. Oferiți oferte bune pentru cumpărătorii online. Anunțați clienții ce poate face produsul sau serviciul dumneavoastră pentru ei. Reducerile și ofertele speciale i-ar putea convinge să cumpere.
3. Utilizați instrumentele de marketing din social media. Acest lucru înseamnă crearea unui program regulat de postări în social media, desfășurarea de campanii promoționale și cunoașterea celor mai bune practici ale unei anumite platforme. Monitorizați și înțelegeți modul în care campaniile dvs. performează și improvizați în consecință.

5. Conținutul generat de utilizatori continuă să crească

Încorporarea conținutului generat de utilizatori (UGC) în strategia dvs. de marketing vă poate ajuta să câștigați încredere și să creșteți gradul de implicare, economisind în același timp timp timp timp și bani pentru crearea de conținut.

De ce este aceasta o tendință eficientă și continuă în social media? Este simplu: utilizatorii au mai multă încredere în oameni decât în mărci. Pe măsură ce apar noi platforme sociale, mărcile cheltuiesc mai mulți bani pe marketingul influencerilor și pe colaborări UGC, deoarece utilizatorii favorizează conținutul autentic și organic.

"Unele dintre cele mai bune modalități prin care brandurile își pot arăta latura lor autentică sunt utilizarea conținutului generat de utilizatori și valorificarea marketingului de influență, fără a fi nevoie de rezultate prea produse", a declarat Katelyn Rhoades, CEO și fondator al Enfluence Marketing Studio.

Iată cum să includeți UGC în canalele dvs. de marketing:

1. Fiți selectiv în privința influencerilor cu care lucrați. Alegeți cu înțelepciune. Mulți influenceri au o bază mare de urmăritori, dar ar trebui să alegeți pe cineva care se aliniază cu valorile dvs. și cu publicul dvs.
2. Luați în considerare creatorii de conținut mai degrabă decât influencerii. Dacă intenționați să postați conținut natural, cu aspect organic, asociați-vă cu creatori de conținut obișnuiți care oferă conținut mai autentic.
3. Monitorizați UGC pe conturile dvs. de social media. Fiți conștienți de ceea ce se întâmplă și profitați de conținutul pe care utilizatorii obișnuiți îl împărtășesc și îl creează despre marca dvs.

(Sursa: Instagram)

6. Bobine vs. Instagram shadowban

Teama este reală. Instagram shadowban este o interdicție neoficială care limitează vizibilitatea unui cont în feed-uri, povești și rezultate de căutare.

În anul 2022, creatorii de conținut au avut nevoie de ajutor în acest sens. Părea să fie o tendință neplăcută pentru mulți, dar după luni de zile de învățat despre ea, brandurile sunt mai conștiente de modul în care o pot inversa.

Această interdicție se poate întâmpla după ce ați postat conținut sensibil, ați încălcat unele dintre regulile comunitare ale platformei, ați folosit hashtag-uri interzise sau ați cumpărat followeri. Instagram încurajează utilizatorii să remedieze un shadowban prin ștergerea postării care a dus la interzicerea unui cont în primul rând. Iată și alte câteva sfaturi pentru rezolvarea unui shadowban:

1. Prioritizează și stimulează Reels. Concentrează-te pe postarea unui Reel pe zi timp de câteva săptămâni . În acest fel, algoritmul Instagram va învăța din nou că contul dvs. nu este spam, iar implicarea dvs. va reveni la normal.
2. Dezactivați-vă și activați-vă contul. Dezactivarea - nu ștergerea - contului dumneavoastră timp de una sau două zile poate remedia un shadowban.
3. Ștergeți postul interzis. Dacă shadowban-ul s-a produs imediat după o postare, ștergeți-o și vedeți dacă acest lucru funcționează. De asemenea, verificați-vă postările anterioare și aflați dacă există ceva de evitat pe viitor.

(Sursa: Envato Elements)

7. Conținutul video de scurt metraj este încă în plină dezvoltare

Videoclipurile de scurt metraj nu pleacă nicăieri. Agenții de marketing includ YouTube Shorts, Instagram Reels, Pinterest Idea Pins și conținutul TikTok în strategiile și bugetele lor pentru 2023.

Videoclipul de scurt metraj este deosebit de eficient atunci când este asociat cu alte tendințe, cum ar fi UGC și provocările de conținut sincer.

Iată cum puteți beneficia de videoclipurile de formă scurtă:

1. Redistribuiți-vă conținutul. Sunt șanse să produceți deja videoclipuri de formă scurtă, așa că asigurați-vă că le repropuneți între diferitele platforme de social media pe care le gestionați, dar nu uitați să le adaptați în funcție de tendințele și caracteristicile preferate de fiecare platformă. Ceea ce funcționează pe Tiktok nu va fi neapărat performant pe Reels.
2. Creați videoclipuri la modă. Dedicați-vă timp pentru a explora noile tendințe și construiți conținutul în consecință. Făcând acest lucru vă poate ajuta să ajungeți la mai multe persoane.
3. Să fie scurte. Videoclipul de formă scurtă înseamnă să creezi un conținut eficient și direct. Videoclipurile ar trebui să aibă o durată mai mică de 60 de secunde, iar uneori chiar și mai puțin de 15 secunde vor da rezultate mai bune.

(Sursa: YouTube Shorts)

8. Adoptarea instrumentelor de inteligență artificială

Una dintre cele mai fierbinți tendințe în social media pentru acest an este adoptarea instrumentelor de inteligență artificială. Mărcile se gândesc acum să își remodeleze strategiile și să se adapteze la o lume a inteligenței artificiale.

Ce înseamnă acest lucru pentru comercianți? În primul rând, să înțelegem că această colaborare om-mașină este în creștere rapidă, dar nu înseamnă neapărat că are un impact direct asupra mărcilor în prezent.

Conținutul generat de inteligența artificială a luat cu asalt lumea anul trecut, deoarece a devenit cu adevărat accesibil publicului larg.

Cum pot instrumentele de inteligență artificială să adauge valoare social media? Iată câteva probleme pe care AI vă poate ajuta să le rezolvați:

1. Instrumente de inteligență artificială pentru a afla mai multe despre publicul dumneavoastră. Nu trebuie să folosiți inteligența artificială pentru a înlocui o parte din echipa dumneavoastră. Aflați cum anumite instrumente de AI vă pot ajuta să luați decizii bazate pe date, să vă explorați publicul, să vă auditați conținutul sau să vă optimizați campaniile de social media.
2. Managementul social media. Găsiți instrumente care vă ajută să vă gestionați conținutul social media. Programarea și generarea de conținut sunt principalele caracteristici care vă vor ajuta să vă organizați fluxul de lucru.
3. Inteligența artificială și reclamele din social media. Instrumentele de inteligență artificială, cum ar fi Patter 89 și Phrasee, au ca scop optimizarea și gestionarea publicității pe rețelele sociale. Puteți testa eficiența unui anunț și puteți face ajustările necesare.

9. Predomină colajul: Shuffles by Pinterest

Aplicația de făcut colaje digitale Shuffles by Pinterest a apărut pentru prima dată în 2022, iar în prezent este disponibilă doar pentru iOS. Acest creator de colaje îi ajută pe utilizatorii Pinterest să creeze colaje și să includă fotografii din rolele de cameră și din biblioteca Pinterest pentru a-și completa modelele.

Aplicația este disponibilă doar în Statele Unite, Canada, Marea Britanie, Irlanda, Australia și Noua Zeelandă. Cu toate acestea, așteptăm să vedem dacă Pinterest va lansa aplicația la nivel mondial în acest an.

Cum puteți încorpora Shuffles în marketingul dumneavoastră de zi cu zi? Iată câteva idei:

1. Creați planșe de ambianță pentru echipa de marketing. Acest instrument online va fi util atunci când vă întâlniți cu restul echipei pentru a face brainstorming și a explora ce este în trend pentru campaniile viitoare.
2. Creați conținut de colaj. Expuneți-vă produsele în mod creativ cu colaje care arată ca niște opere de artă.
3. Expuneți-vă produsul sub forma unui colaj. Folosiți aplicația de colaje pentru a proiecta imagini plate ale produsului pentru a le distribui pe rețelele de socializare.

(Sursa: Instagram / Shuffles App)

10. Povestirea autentică și Gen Z

Publicul tânăr, în special Gen Zers și Millennials, respectă și aleg branduri transparente și se preocupă de modul în care acestea tratează oamenii. Un accent pe conștientizare, incluziune și diversitate este o necesitate pentru planul dvs. de comunicare în acest an.

Cum poate brandul tău să devină mai autentic și mai empatic? Iată câteva idei:

1. Monitorizați conținutul relevant. Pentru a fi la curent cu noutățile, specialiștii în marketing ar trebui să urmărească conținutul relevant pentru marcă. Acest lucru înseamnă să explorezi nu doar ceea ce fac concurenții, ci și brandurile și creatorii relevanți pentru publicul Gen Z.
2. Adoptați ascultarea socială. Pentru a fi autentic, trebuie să știți ce se întâmplă zilnic. Stabiliți-vă câteva minute pe zi pentru a afla ce spun oamenii despre produsul dvs. și acționați în consecință.
3. Nu vă limitați doar la vorbe. Acțiunile vorbesc mai tare decât cuvintele, iar conținutul dvs. ar trebui să reflecte ceea ce reprezintă marca dvs. Faceți un efort pentru a construi un conținut solid pe social media și implicați-vă comunitatea. Utilizatorii și clienții pot deveni, de asemenea, susținători ai autenticității.

(Sursa: TikTok / Sephora)

Cum să țineți pasul cu tendințele social media

Cum poți fi la curent cu aceste tendințe în continuă schimbare din social media? Pe lângă faptul că urmăriți noile tendințe, aceste sfaturi vă pot ajuta să vă îmbunătățiți și să rămâneți în fața curbei.

1. Urmăriți persoanele influente din industria dumneavoastră. Căutați creatori de conținut și personalități publice pentru a primi notificări atunci când aceștia postează și pentru a merge pe o anumită tendință care este relevantă pentru brandul dvs.
2. Utilizați subiecte explozive. Acest instrument freemium vă permite să știți ce subiecte sunt emergente și care capătă popularitate.
3. Folosiți secțiunile fiecărei platforme pentru creatori. În acest fel, veți învăța cum să utilizați cele mai noi funcții și veți răspunde mai repede la tendințele noi și viitoare.
4. Aflați mai multe despre Google Trends. Datele acestui motor de căutare oferă informații relevante despre subiecte populare într-o anumită țară și la nivel global. Folosiți secțiunea "Recent trendy" pentru a obține idei noi pentru conținutul dumneavoastră viitor.
5. Alăturați-vă grupurilor și forumurilor din social media. Schimbul de idei și învățarea a ceea ce fac alți specialiști în marketing vă poate ajuta să obțineți idei noi despre ceea ce este în trend.

Gânduri finale

Nebunia social media va continua să modeleze lumea din jurul nostru în 2023. Dacă sunteți copleșit de tot ceea ce se întâmplă în industria social media, reveniți la elementele de bază, revizuiți-vă strategia și adaptați-vă cursul doar dacă are sens. Atunci când creați conținut ca individ sau ca afacere, cel mai important lucru este să vă conectați cu publicul dvs. într-un mod care să vă pară sincer și autentic.