10 priorități SEO pe care să le abordezi ca nou manager de marketing digital

Introducere

Să începi un nou rol ca manager de marketing digital este destul de interesant. Este o șansă de a vă pune propria amprentă pe campanii și de a fi în fruntea ideilor inovatoare. Dar începerea într-un nou rol de marketing poate fi, de asemenea, stresantă. Vi se prezintă noi proceduri și tehnologii - uneori, poate părea puțin copleșitor.

Printre altele, va trebui, de asemenea, să creați o strategie câștigătoare de optimizare a motorului de căutare (SEO) pentru site-ul web al organizației dumneavoastră. Aceasta este una dintre cele mai mari priorități pentru un nou manager de marketing digital; ajutând la determinarea vizibilității afacerii dvs. pentru clienții online. Dar SEO poate fi dificil de înțeles, mai ales dacă veniți dintr-un background în domeniul paid sau social.

Ce este optimizarea motoarelor de căutare?

SEO este procesul de îmbunătățire a site-ului dvs. web pentru a se poziționa mai bine în rezultatele căutărilor. Este o combinație de tactici on-page (pe site-ul dvs.) și off-page (pe alte site-uri) pentru a vă asigura că sunteți găsit pentru cele mai dorite cuvinte cheie.

Imaginați-vă că alegeți o locație pentru un magazin de vânzare cu amănuntul. Ați alege (a) o locație excelentă în centrul orașului sau (b) un loc într-un cartier rău famat? Este de la sine înțeles că răspunsul este (a).

Același proces de gândire ar trebui să vă ghideze abordarea SEO. Dacă site-ul dvs. este greu de găsit, aceștia vor merge în altă parte. De fapt, 75% dintre oameni nu vor trece de prima pagină a rezultatelor căutării. De aceea, este esențial să munciți din greu și să apăreți în primele 10 rezultate pentru cuvintele cheie pe care le caută clienții dvs.

Dar care sunt cele mai mari priorități SEO? Citiți mai departe pentru a afla...

Alegeți software-ul de analiză potrivit

Pe măsură ce vă executați strategia de marketing digital, veți colecta tot felul de date. Multe dintre aceste informații pot fi folosite pentru a îmbunătăți performanța SEO a site-ului dvs. web. Dar singure, datele sunt inutile, așa că trebuie mai întâi să puteți înțelege informațiile pe care le colectați. Pentru asta, veți avea nevoie de instrumentele de analiză potrivite pentru a vă ghida eforturile SEO.

Aici intervine Google Analytics (GA). GA este software-ul emblematic al Google. Este plin de funcții care vă ajută să vă înțelegeți mai bine datele. De la lansarea sa în 2005, instrumentul a primit actualizări constante. Astăzi, vă poate oferi informații mai detaliate ca niciodată. Dar cum vă poate ajuta GA să vă îmbunătățiți SEO?

Google Analytics este prevăzut cu funcții utile care vă permit să analizați performanța site-ului dvs. web. Puteți vedea câți vizitatori primiți în fiecare lună, precum și de unde provin acești vizitatori. Puteți găsi paginile dvs. cele mai performante, precum și rezultatele pe care acestea le aduc în funcție de obiectivele pe care le-ați stabilit.

Înainte de a face ceva cu Google Analytics, asigurați-vă că ați ales versiunea corectă atunci când configurați instrumentul. Cea mai recentă versiune, Google Analytics 4, vine cu funcții noi care vă pot oferi date și mai bune. Versiunea mai veche, Universal Analytics, urmează să fie întreruptă în 2023. S-ar putea să aveți nevoie de ajutorul unei agenții digitale dacă intenționați să migrați universal analytics la GA4.

(Sursă imagine: cardinalpath.com)

Configurați Google Search Console

Acesta este un alt instrument vital pentru îmbunătățirea multor aspecte ale site-ului dumneavoastră. Rapoartele Google Search Console oferă informații despre performanța site-ului dumneavoastră. Îl puteți utiliza pentru a afla care dintre paginile dvs. se clasează pentru anumite cuvinte cheie pentru a vă ghida mai bine strategiile viitoare. De asemenea, puteți descoperi potențiale erori fatale care pot cauza pagini de site sub așteptări.

Când vine vorba de prioritățile SEO, Google Search Console ar trebui să fie în capul listei. Acest instrument este încărcat cu informații care pot ajuta la stimularea SEO. Puteți găsi cu ușurință probleme care ar putea avea un impact major asupra performanței motorului de căutare.

De exemplu, GSC vă va arăta paginile care nu sunt indexate și, prin urmare, motoarele de căutare nu le pot vedea. De asemenea, vă va spune dacă există defecțiuni tehnice care împiedică afișarea unor pagini pe dispozitivele mobile.

De asemenea, puteți utiliza GSC pentru a afișa cele mai recente backlink-uri către site-ul dvs. web - link-uri de la alte site-uri către site-ul dvs. Pentru mai mult ajutor în îmbunătățirea backlink-urilor, aruncați o privire la verificatorul de backlink-uri al Ranktracker. Este ca și cum Google Search Console pe steroizi, deoarece are date exacte și actualizate în orice moment.

Nu uitați de Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) este ultima piesă din puzzle-ul instrumentelor Google și este esențială în eforturile dumneavoastră de îmbunătățire a SEO.

Dar mai întâi, ce este GTM? După ce ați construit un site web, veți dori să știți cum interacționează clienții cu acesta. Aici intervine GTM. Puteți adăuga etichete pe site-ul dvs. web pentru a urmări interacțiunile foarte specifice ale utilizatorilor, cum ar fi faptul că cineva vizitează o pagină de destinație sau cumpără un produs.

Puteți utiliza informațiile furnizate de GTM pentru a vă îmbunătăți site-ul web, permițându-vă să creați experiențe mai bune pentru utilizatori. Acest lucru este deosebit de util atunci când căutați să vă îmbunătățiți marketingul de conținut și să creați bloguri pe care oamenii doresc să le citească și să interacționeze cu ele. Puteți împărți comportamentul utilizatorilor în micro pâlnii. Ce bucăți de conținut rețin cel mai mult atenția unui utilizator?

Mai jos sunt prezentate câteva exemple de informații pe care le poate furniza GTM.

• Cât timp a petrecut un utilizator în timpul derulării pe o pagină web
• Informații despre modul în care utilizatorii interacționează cu anumite elemente ale site-ului dvs. web (pagini de destinație, pop-up-uri, formulare de înscriere etc.).

Cunoașteți domeniul de aplicare a problemei

Câte subdomenii are organizația dumneavoastră? Întreprinderile mai mari vor avea mai multe proprietăți web interconectate, extinzându-și prezența online. În timp ce acest lucru este cu siguranță un lucru bun, el expune, de asemenea, o potențială problemă. Cu cât aveți mai multe proprietăți, cu atât este mai mare probabilitatea să apară probleme legate de SEO.

Încă din prima zi, este important să cunoașteți amploarea problemelor existente. Pentru a face acest lucru, veți avea nevoie de un instrument de căutare care poate scana fiecare dintre proprietățile dvs. web. Pe lângă stiva tehnică Google, vă sugerăm să efectuați un audit tehnic SEO al proprietăților dvs. pentru a ști ce trebuie să faceți pentru a începe.

Oferiți site-ului dvs. un impuls de viteză

Nimănui nu-i place un site web care rulează lent. De fapt, datele arată că 40% dintre utilizatori nu vor aștepta mai mult de 5 secunde pentru încărcarea unui site web. Dacă doriți ca utilizatorii site-ului dvs. să rămână în preajma dvs., va trebui să puneți viteza în centrul a tot ceea ce faceți.

(Sursa imaginii: envisionwebcreation.com)

Atunci când alege poziția unui site web în rezultatele căutărilor, Google a plasat viteza site-ului web ca fiind unul dintre principalele semnale de clasificare. Acest lucru înseamnă că, dacă două site-uri web au un conținut la fel de bun, cel care se încarcă mai repede va fi mai bine clasat.

Problemele de viteză sunt, de obicei, de natură tehnică, așa că vă sugerăm să căutați un instrument care să vă găsească viteza de încărcare actuală, defalcată în funcție de diferiți factori. Odată ce știți care este vinovatul pentru timpii de încărcare lenți, puteți lucra la acel activ specific al site-ului dvs. web - sau îl puteți delega unui dezvoltator.

Scrieți descrieri Meta mai bune

Când vă uitați la paginile web în rezultatele căutării, veți observa că acestea includ un mic fragment de informații sub link. Aceasta este cunoscută sub numele de "meta-descriere". O meta-descriere este un instrument util pentru agenții de marketing. O descriere scurtă și atrăgătoare poate ajuta la convingerea unui utilizator să dea clic pe un articol.

Deși meta-descrierile nu reprezintă aspectul SEO final al site-ului dvs. web, este o idee bună să le puneți în ordine pentru a preveni orice erori. Acestea trebuie să aibă o anumită lungime pentru a apărea complet în rezultatele motoarelor de căutare și trebuie să fie unice pentru fiecare pagină și cuvânt cheie.

Sunteți blocat în încercarea de a găsi cele mai bune cuvinte cheie de utilizat? Urmăritorul de cuvinte cheie al Ranktracker ar putea fi de ajutor.

Optimizează-ți conținutul

Pe măsură ce elaborați o strategie de marketing de conținut, ați putea fi tentat să credeți că mai mult este mai bine. Publicarea de conținut nou în mod regulat ajută la atragerea de noi vizitatori pe site-ul dvs. și la menținerea implicării oamenilor. Cu toate acestea, răspunsul nu se află în cantitate, ci mai degrabă în calitate, de cele mai multe ori.

Aici intervine optimizarea conținutului. Acesta este procesul prin care se analizează conținutul existent pe site-ul dvs. și se întreabă: "Cum ar putea fi mai bine optimizat?". Acest lucru nu înseamnă, de obicei, rescrierea unui întreg articol. În schimb, implică luarea în considerare a anumitor aspecte ale conținutului dvs.

Iată câțiva factori suplimentari pe care ați putea dori să îi luați în considerare:

• Ați ales numărul corect de cuvinte? Uitați-vă la articole de succes care acoperă același subiect și verificați numărul de cuvinte.
• Folosiți cuvintele cheie cât de eficient ați putea fi? Găsirea cuvintelor cheie potrivite este o parte importantă a marketingului de conținut. Dar densitatea este, de asemenea, importantă. Asigurați-vă că evitați utilizarea excesivă a cuvintelor cheie. Mai multe cazuri ale unui cuvânt cheie nu înseamnă că acesta se clasează mai bine - de fapt, este exact opusul
• Acoperiți subiecte conexe? Cele mai bune articole acoperă mai multe întrebări ale utilizatorilor. Mergeți la secțiunea "People Also Ask" din Google pentru a găsi alte subiecte relevante pe care să le includeți în articolul dvs.

Piața globală de software SEO este imensă, așa că există mii de instrumente pe care le puteți utiliza pentru a vă ajuta să vă optimizați conținutul. Ranktracker are o întreagă suită de instrumente care vă pot ajuta în acest departament.

Un exemplu... după ce ați petrecut timp optimizând o pagină, veți dori să știți cum se comportă aceasta. Ranktracker de la Ranktracker vă oferă acces la actualizări ale progresului în campaniile dvs. SEO. Poți primi chiar și alerte prin e-mail atunci când atingi anumite obiective.

Convingeți vizitatorii să rămână mai mult timp

Probabil că ați muncit din greu pentru a crea conținut pentru site-ul dvs. web. Dar un utilizator trebuie să rămână în preajmă dacă vreți să culegeți roadele SEO. Google a descris "timpul de ședere" ca fiind una dintre principalele priorități SEO. După cum sugerează și numele, acesta este timpul în care un utilizator rămâne pe o pagină și citește un articol.

Dacă aveți un timp de ședere mai mare decât concurenții dumneavoastră, paginile dumneavoastră vor apărea mai sus în rezultatele căutărilor. Dar, pentru a obține acest lucru, va trebui să vă gândiți la modalități de îmbunătățire a experienței utilizatorului. Pe lângă scrierea de articole captivante, puteți lucra și la legăturile interne pentru a-i încuraja pe vizitatori să meargă la alte pagini de pe site-ul dvs., în loc de un alt site web

Utilizați adnotările

De-a lungul timpului, veți colecta cantități mari de informații. Pe măsură ce trece timpul, veți uita contextul datelor. De exemplu, este posibil să fi existat un vârf mare de trafic datorită unei campanii de marketing. Dacă vă uitați în urmă cu un an, veți vedea acest vârf de trafic, dar s-ar putea să nu vă amintiți ce l-a cauzat.

Dacă folosiți Google Analytics, există un instrument util numit "adnotări" care vă poate ajuta să înțelegeți datele vechi. Cu ajutorul adnotărilor, puteți evidenția un anumit raport și puteți adăuga informații contextuale suplimentare. La urma urmei, contextul este totul când vine vorba de date și vă poate ajuta să preziceți mai bine tendințele viitoare.

Cu puțin noroc, organizația dvs. a configurat deja Google Analytics. Dacă da, este posibil ca predecesorul dvs. să fi lăsat în urmă câteva adnotări. Luați-vă timp pentru a le revizui și vedeți cum vă pot ajuta să vă informați viitoarele tactici.

Faceți site-ul dvs. de asistent de voce prietenos

În prezent, din ce în ce mai mulți oameni folosesc asistenții vocali pentru a găsi informații online. Din păcate, acest lucru adaugă o nouă provocare pentru proprietarii de site-uri web. Dacă conținutul dvs. nu este optimizat pentru căutările vocale, pierdeți potențiali utilizatori.

Din acest motiv, atingerea acestor utilizatori ar trebui să fie în fruntea listei de priorități SEO pentru noii manageri de marketing digital. Dar ce puteți face pentru ca site-ul dvs. să fie mai prietenos cu asistentul vocal? Începeți prin a utiliza mai multe cuvinte cheie long-tail (cuvinte cheie care conțin mai multe cuvinte cheie). Acestea sunt interogările utilizate în mod obișnuit în căutările vocale.

O altă idee grozavă este să vă asigurați că toate imaginile dvs. au descrieri ALT excelente, care să explice ce se află în imagine.

(Sursă imagine: clickrain.com)

Păstrați-vă pe drumul cel bun cu SEO

Uneori poate fi de ajutor să aveți în față o listă simplă de sarcini. Dacă simțiți că ați avea de câștigat de pe urma acestui lucru, luați în considerare sarcinile SEO acționabile de la Ranktracker. Aceasta oferă o introducere ușoară în SEO.

SEO este o prioritate de top

Poate fi foarte ușor să te lași distras de locuri de muncă mai interesante atunci când îți începi noua funcție. Probabil că veți dori să începeți să construiți echipe puternice și să planificați noi campanii de marketing. Dar nu uitați, SEO ar trebui să fie una dintre prioritățile de top pentru orice nou Digital Marketing Manager.

După cum am analizat aici, nu există o tactică SEO unică. În schimb, există o listă întreagă de acțiuni pe care va trebui să le realizați pentru ca site-ul dvs. să fie compatibil cu motoarele de căutare. Poate părea mult de preluat, așa că încercați să abordați SEO în mai multe etape.

Cu o abordare corectă, veți fi pe drumul cel bun pentru a elabora strategia SEO perfectă. Pe măsură ce vă scoateți SEO din drum, puteți trece la alte sarcini importante de marketing digital, cum ar fi creșterea cotei de voce a afacerii dumneavoastră.

Deci, ce mai aștepți? Începeți să abordați SEO astăzi!