10 KPI-uri SEO pe care le puteți măsura pentru o performanță organică optimă

Introducere

În marketing, este important să ai KPI, iar SEO nu este diferit. Totuși, trebuie să fie KPI-urile potrivite, altfel puteți cădea cu ușurință în capcana de a urmări indicatori de vanitate și de a pierde timpul cu rapoartele.

În acest articol, vom analiza 10 KPI-uri SEO diferite pe care le puteți stabili pentru dvs. sau pentru echipa dvs. pentru a maximiza performanța organică.

Să începem cu o definiție pentru a clarifica despre ce vorbim aici.

Ce sunt KPI-urile SEO?

Un KPI este un indicator cheie de performanță. Prin urmare, un KPI SEO este un indicator de performanță care vă ajută să măsurați performanța organică și modul în care funcționează strategia SEO.

Acestea sunt puncte de date cuantificabile pe care le puteți măsura cu ajutorul unei varietăți de instrumente. Stabilirea și monitorizarea acestor KPI vă oferă informații valoroase cu privire la eficiența eforturilor dvs. de SEO, astfel încât să vă puteți ajusta în funcție de ceea ce funcționează și ceea ce nu funcționează.

Diferența dintre obiective și KPI-uri

Deși uneori sunt utilizate în mod interschimbabil, există o diferență între obiective și KPI (deși sunt strâns legate).

Un obiectiv este rezultatul pe care îl urmăriți, în timp ce KPI vă permite să vedeți cât de bine progresați în atingerea acelui obiectiv.

O metodă utilă pentru stabilirea obiectivelor în marketing este OKR (obiective și rezultate cheie). Iată un exemplu de cum ar putea arăta un OKR în SEO:

Obiectiv: Creșterea veniturilor din căutarea organică:

Faceți cunoștință cu Ranktracker

Platforma All-in-One pentru un SEO eficient

În spatele fiecărei afaceri de succes se află o campanie SEO puternică. Dar, având în vedere că există nenumărate instrumente și tehnici de optimizare din care puteți alege, poate fi greu să știți de unde să începeți. Ei bine, nu vă mai temeți, pentru că am exact ceea ce vă poate ajuta. Vă prezentăm platforma Ranktracker all-in-one pentru un SEO eficient

Am deschis în sfârșit înregistrarea la Ranktracker absolut gratuit!

Creați un cont gratuit

Sau Conectați-vă folosind acreditările dvs.

Rezultatul cheie 1: Dublați numărul de clasări pe prima pagină pe care le avem

Rezultatul cheie 2: Construiți 100 de backlink-uri noi de la domenii de referință unice

Rezultatul cheie 3: Ajungeți la 100 de înscrieri de încercare pe lună din căutare organică

În acest exemplu, indicatorii de performanță ar fi clasamentul, linkurile create și conversiile organice. Puteți să vă înregistrați obiectivele într-un software OKR și să raportați săptămânal sau lunar indicatorii de performanță pentru a urmări progresul.

Iată 10 KPI-uri SEO pe care le puteți monitoriza în 2022:

1. Poziții în clasament

Pentru a începe, unul dintre cei mai buni indicatori timpurii (și permanenți) ai succesului SEO este poziția cuvintelor cheie pentru cuvintele cheie vizate.

Creșterile în clasamentul cuvintelor cheie vă oferă un semnal timpuriu pentru a confirma că strategia dvs. SEO funcționează. Dacă ați trecut de la pagina 8 la pagina 2 din Google, este puțin probabil ca progresul să fie încă vizibil în trafic sau conversii. Dar va fi în urmăritorul dvs. de clasament.

Pentru traficul existent, utilizarea unui sistem de urmărire a clasamentului pentru a vă asigura că pozițiile de top sunt menținute poate fi, de asemenea, un obiectiv excelent.

Ranktracker este un instrument care vă poate ajuta să obțineți informații despre clasament. Este ușor de utilizat și există o versiune de încercare gratuită disponibilă pentru a începe.

2. Vizibilitatea organică

Vizibilitatea organică este un alt indicator pe care îl puteți obține din instrumentul de urmărire a rangului. Aceasta se referă, ca procent, la frecvența cu care paginile dvs. web sunt văzute în rezultatele căutărilor pentru cuvintele-cheie vizate.

Este mult mai utilă decât "poziția medie", deoarece se corelează mai bine cu traficul preconizat. De exemplu, trecerea de la poziția 80 la poziția 11 ar duce la o creștere masivă a poziției medii, în timp ce vizibilitatea organică nu s-ar mișca prea mult. Ceea ce este bine, pentru că, în mod realist, tot nu veți primi multe clicuri pe poziția 11.

Pe de altă parte, trecerea de pe poziția 2 pe poziția 1 ar avea un impact pozitiv notabil asupra vizibilității organice.

Puteți urmări această măsurătoare în timp pentru a rezuma performanța dvs. pentru un grup de cuvinte-cheie țintă.

3. Trafic organic

Poate cel mai evident KPI SEO dintre toți: traficul organic. Câți vizitatori pe lună aduc eforturile dvs. SEO pe site-ul dvs. web.

Puteți urmări acest lucru și stabili obiective la nivelul întregului site, sau pentru un anumit subfolder (cum ar fi blogul dvs.), sau pentru fiecare pagină în parte.

Acesta este unul dintre cei mai simplu de măsurat KPI și poate fi realizat cu ușurință cu Google Search Console, Google Analytics și/sau cu instrumentul de urmărire a rangului.

4. Conversii organice

În timp ce traficul singur nu are prea multă valoare, conversiile au probabil valoare. Conversiile organice se pot referi la o serie de KPI diferiți, în funcție de modelul dvs. de afaceri. De exemplu:

• În afacerile locale, ar putea fi vorba de cereri de informații sau de formulare de contact.
• În SaaS, ar putea fi înscrieri la teste gratuite, MQL sau SQL.
• În comerțul electronic, ar putea fi vânzările de produse (volum sau valoare).
• Pentru un alt site web, ar putea fi înscrierea abonaților prin e-mail.
• ... și așa mai departe

Cel mai bine este să vă aliniați cu echipa dvs. la un KPI principal, pe care îl veți numi "conversii", și să îl urmăriți cu Google Analytics (sau cu instrumentul de analiză web ales).

5. Rata de conversie organică

În aceeași ordine de idei, rata de conversie este la fel de importantă ca și numărul total de conversii.

Dacă traficul dvs. crește, dar conversiile nu, există o șansă bună ca dvs. să nu atrageți tipul potrivit de utilizator sau ca acei utilizatori să nu fie încă pregătiți să cumpere. Oricum ar fi, monitorizarea ratei de conversie organică pentru a afla aceste informații vă va informa strategia.

În mod obișnuit, aceste date se găsesc în Google Analytics.

Nu uitați că trebuie să vă așteptați la rate de conversie diferite în funcție de diferitele tipuri de conținut. De exemplu, cuvintele-cheie cu intenție ridicată, cu intenție comercială sau tranzacțională, vor avea o rată de conversie mai mare decât cuvintele-cheie cu intenție scăzută, cu intenție informațională.

6. Punctajul de optimizare a conținutului

Punctajul de optimizare a conținutului este o măsurătoare care ar fi dată atunci când un software de optimizare a conținutului vă evaluează scrierea. Aceste instrumente pot analiza rezultatele actuale de top și evidenția ce cuvinte cheie ar trebui adăugate, cât de des, cât de lungă ar trebui să fie piesa și multe altele. Toate aceste lucruri împreună vor fi rezumate într-un scor sau o notă (în funcție de instrument).

SurferSEO, de exemplu, poate îndeplini această funcție pentru conținutul existent și/sau nou. Dacă implementați Surfer, sau o alternativă similară pentru optimizarea conținutului, de obicei veți seta acest KPI pe fiecare pagină în parte, mai degrabă decât la nivelul întregului site.

În ceea ce privește stabilirea obiectivelor, ați putea propune un scor minim de optimizare care să fie atins pentru conținutul nou publicat.

7. CTR organic

În PPC, CTR este adesea considerat un parametru prioritar. În SEO, mai puțin, dar este totuși foarte important. Cu cât mai mulți oameni aleg să dea clic pe rezultatul dvs., cu atât mai mult Google va afla că acesta este ceea ce căuta persoana care a făcut căutarea.

Cel mai bun loc pentru a măsura CTR-ul organic este în Consola de căutare.

Puteți accesa raportul de performanță și puteți activa/dezactiva CTR alături de clicuri, impresii și poziții. Puteți obține aceste date (și puteți seta obiective KPI), pagină cu pagină, la nivelul întregului site și pentru subfoldere sau pentru orice cale de fișier particulară pe care o alegeți.

8. Backlinks

Backlink-urile și construirea de link-uri reprezintă o parte esențială a unei strategii SEO complete. Fără aceasta, sunteți limitat la cuvinte cheie cu concurență mai mică (și, prin urmare, cu un volum mai mic).

Dacă aveți nevoie de backlink-uri pentru a vă poziționa, atunci unul dintre indicatorii de performanță SEO ar putea fi legat cu siguranță de construirea de link-uri. Exemple de obiective axate pe backlink-uri ar putea include numere țintă de:

• Noi backlink-uri live pe lună
• Noi domenii de referință
• Noi oportunități de guest blogging săptămânal
• E-mailuri de informare trimise săptămânal
• ... și așa mai departe

Puteți să le urmăriți cu ajutorul unui instrument popular de monitorizare a backlink-urilor, cum ar fi Ahrefs, și să vedeți tendințele în timp pentru a vedea cum vă descurcați în raport cu concurenții.

9. Aspecte legate de auditul site-ului

SEO tehnic poate fi o parte din obiectivele SEO. Unele instrumente de audit ar oferi un scor general de sănătate pe care îl puteți utiliza ca KPI, în timp ce altele pot oferi pur și simplu o imagine de ansamblu a numărului de probleme prezente pe site-ul dvs.

Ranktracker vine cu un instrument de audit al site-ului încorporat care vă poate ajuta să înțelegeți aceste probleme, împreună cu sfaturi utile despre cum să le remediați și un scor general pentru a vă rezuma performanța.

Dacă lucrați la un site web unde există mai multe persoane sau echipe care fac actualizări regulate, ați putea lua în considerare și utilizarea unui instrument de monitorizare SEO. Instrumente precum ContentKing pot oferi o monitorizare 24/7 a site-ului dvs. web și vă pot furniza alerte atunci când se schimbă ceva sau când apar noi probleme de audit al site-ului. Acest lucru înseamnă că puteți reacționa și remedia lucrurile înainte ca motoarele de căutare să vă refacă paginile, în loc să așteptați următorul audit programat.

În cele din urmă, un alt tip de KPI de audit al site-ului ar putea fi stabilirea unui scor țintă pentru fiecare factor Core Web Vitals (sau un scor minim peste care să se mențină).

10. Trafic de marcă vs. trafic non-marcă

În cele din urmă, o altă măsură pe care o puteți raporta în cadrul indicatorilor de performanță SEO este traficul de marcă vs. traficul non-marcă. Acest lucru este deosebit de important atunci când lucrați pe site-uri mari, cu o notorietate ridicată a mărcii. Uneori, munca dvs. pe SEO non-brand ar putea părea o creștere foarte mică în raport cu traficul total, chiar dacă este o creștere procentuală semnificativă.

În plus, atunci când traficul scade, separarea brandului de non-brand vă ajută să înțelegeți mai repede de unde provine scăderea.

Pentru a le separa, cel mai simplu este să creați un tablou de bord Google Data Studio și să adăugați datele din Search Console. De acolo, puteți crea filtre pentru a afișa traficul de la cuvintele cheie care includ (și exclud) numele mărcii în diagrame separate. Dacă alegeți, puteți, de asemenea, să separați paginile cheie cu trafic de marcă (Home, Pricing, About, etc.).