10 Tactici de construire a legăturilor locale

Introducere

SEO local este un pic ca un truc magic.

Și, la fel ca și în cazul magiei, este o mică artă de a o face bine.

Pentru cei neinițiați, nu pare a fi nimic mai mult decât optimizarea site-ului dvs. pentru câteva fraze cheie și apoi să stați pe spate și să așteptați ca telefonul să sune.

Dar aceia dintre noi care știu câte ceva despre cum funcționează SEO local știu că este mult mai mult decât atât.

În această postare, vom analiza nouă tactici diferite pentru a obține link-uri pentru SEO local.

Unele dintre acestea sunt destul de tradiționale, în timp ce altele sunt puțin mai avansate. Dar toate acestea vă pot ajuta să vă îmbunătățiți poziționarea în motoarele de căutare locale.

Hai să facem rock and roll.

1. Creați o pagină Google My Business

O listare GMB ar trebui să fie unul dintre pașii de bază pe care îi faceți atunci când încercați să stabiliți prezența online a afacerii dvs. locale. Așadar, asigurați-vă că aceasta are o legătură directă cu site-ul dvs. web, deoarece acesta va fi un semnal important.

De asemenea, ar trebui să vă selectați cu atenție categoriile de afaceri. Nu alegeți mai multe categorii doar de dragul cuvintelor cheie sau pentru a încerca să obțineți mai mult "reach" - Alegeți-le pe cele care sunt cele mai potrivite și relevante pentru afacerea dumneavoastră.

Dacă aveți mai multe sucursale fizice în mai multe locații, configurați fiecare GMB astfel încât să facă legătura cu subpagina corespunzătoare a site-ului web și includeți numele complet al sucursalei în listă.

Este util atât pentru experiența utilizatorului, dar poate acționa și ca un semnal dacă cineva caută ceva într-un anumit cartier.

Puteți chiar să postați actualizări pe GMB, iar fiecare postare este o oportunitate de a crea un link către anumite elemente de conținut, ceea ce ar putea conduce vizitatorii direct la actualizări importante.

Puteți profita de acest lucru atunci când vă faceți mai târziu legătura de construire a legăturilor. Poate că un alt site web va crea un link către afacerea dvs., dar vrea ceva în schimb? Dacă nu vreți să vă legați de ei de pe blog, ați putea pur și simplu să distribuiți unul dintre articolele lor pe profilul dvs. GMB.

2. Asigurați-vă că PNA este coerent

Listarea în anuarele de afaceri și citarea este unul dintre primele elemente la care vă gândiți atunci când începeți strategia de construire a legăturilor locale. Cu toate acestea, consistența numelui, adresei și numărului de telefon (NAP) este foarte importantă pentru strategia dvs. de SEO local.

Orice mică inconsecvență în formatul pe care îl folosiți va avea un efect cumulativ mai târziu. Chiar și ceva la fel de simplu ca folosirea unor formate diferite pentru numărul de telefon, cum ar fi acesta:

• Exemplul 1: (555) 123-4567
• Exemplul 2: 555-123-4567

Acest tip de inconsecvență poate trimite semnale confuze motoarelor de căutare, cum ar fi Google, și poate duce la o clasare mai slabă și la o probabilitate mai mică de a apărea în anumite rezultate ale căutărilor locale.

Așadar, asigurați-vă că ați stabilit modul corect în care veți utiliza NAP și că acesta este consecvent pe site-ul dvs. web, în citatele și în listele din anuarele de afaceri.

3. Înscrieți-vă în anuarele online

Asigurați-vă că obțineți o acoperire maximă și intrați în cât mai multe dintre principalele directoare online pe care le puteți găsi. Există diferite în funcție de regiunea în care vă aflați, dar dacă sunteți în SUA, unele dintre cele mai importante includ:

• Bing
• Yahoo
• Facebook
• Yelp
• YellowPages
• Whitepages
• LinkedIn
• Camera de Comerț
• Foursquare

Pentru a numi câteva.

Este posibil să existe chiar și câteva directoare foarte locale sau categorii specifice industriei, în funcție de nișa pe care o ocupați.

Puteți efectua o astfel de căutare pe Google, introducând doar cuvintele cheie corespunzătoare:

• [locație cuvânt cheie] liste de afaceri
• [locație cuvânt cheie] director de afaceri
• [locație cuvânt cheie] director
• [tip de afacere cuvânt cheie] liste de afaceri [locație]
• [tip de afacere cuvânt cheie] director de afaceri [locație]
• [tip de afacere cuvânt cheie] director [locație]

Iată alte câteva resurse SEO locale pe care le puteți verifica - veți găsi mai multe exemple de directoare în care vă puteți trimite site-ul, precum și alte sfaturi generale de SEO local.

4. Creați conținut local

Conținutul va fi întotdeauna important pentru orice strategie SEO, iar SEO local nu face excepție. Este posibil să postați despre unele evenimente locale pe care afacerea dvs. le organizează, poate că organizați reduceri, oferte speciale sau concursuri.

Asigurați-vă că produceți conținut în jurul acestor elemente și, dacă combinați acest lucru cu social media, s-ar putea să constatați că acesta este redistribuit, iar întreprinderile sau persoanele din zona locală vor crea în mod natural un link către el și îl vor împărtăși între ele.

Alte subiecte pe care ați putea crea conținut includ:

• O inițiativă de sănătate mintală pentru locuitorii din zonă
• Crearea unui studiu de date despre regiunea locală și/sau despre populație (puteți obține aceste date din surse guvernamentale sau prin intermediul unui sondaj propriu).
• Intervievarea oamenilor din compania dumneavoastră despre un subiect
• Intervievarea altor întreprinderi din regiunea locală cu privire la un subiect.

Posibilitățile sunt infinite. Și dacă este bine făcut, ar putea câștiga în mod natural backlink-uri din partea presei locale, a bloggerilor locali sau a forumurilor locale.

5. Implicarea în comunitatea locală

Participarea în comunitatea locală vă poate ajuta să obțineți un feedback din gură în gură, iar astăzi, aceste conversații se pot transmite online și pot ajuta clienții să caute marca dvs. pentru a se implica și a afla mai multe despre ea.

S-ar putea să puteți face donații sau să contribuiți în alte moduri la evenimentele care au loc în zona locală. Câteva idei includ:

• Sponsorizarea evenimentelor locale
• Acțiuni de caritate
• Voluntariat comunitar
• Sponsorizarea echipelor sportive locale

Gândiți-vă la ceea ce este important pentru afacerea dvs. și la valorile acesteia, iar acest lucru vă va da câteva idei cu privire la ceea ce puteți contribui.

De exemplu, dacă sunteți un serviciu funerar local, ați putea dori să faceți donații pentru cimitirele locale din zonă. Iată un exemplu de pagină de sponsorizare.

Din punctul de vedere al construirii de linkuri, acest lucru vă poate aduce direct și câteva backlink-uri. Uneori, aceste organizații vor avea o pagină de donatori/sponsorizări și vor afișa logo-ul dumneavoastră - dar dacă nu includ deja un link, încercați să le cereți acest lucru.

6. Influențatori locali și podcasturi

Legăturile din rețelele sociale, după cum știm, vor tinde să fie legături nofollow și este posibil să nu aibă un impact direct asupra SEO. Dar, este totuși utilă pentru a conduce traficul de trimitere și pentru conștientizarea mărcii. La rândul său, acest lucru poate alimenta mai multe persoane să caute despre marca dvs. și poate duce chiar la link-uri.

Așa cum am spus mai devreme, când am vorbit despre crearea de conținut local - social media poate juca un rol important în acest sens. Mai ales dacă vă aflați într-o industrie care este foarte vizuală - cum ar fi, de exemplu, alimentația, frumusețea și estetica.

Ai putea chiar să colaborezi cu alți influenceri de nișă din zona locală, să le trimiți un produs și să îi faci să distribuie acel conținut pe rețelele sociale, pe care tu îl poți distribui din nou.

Sau poate că există chiar și podcasturi locale la care puteți apărea. Dacă subiectele lor se aliniază foarte bine cu afacerea dumneavoastră, cu atât mai bine.

7. Universitățile, colegiile și școlile locale

Există câteva moduri diferite de a obține link-uri de la instituțiile de învățământ, dar când vine vorba de universități și colegii, ați putea încerca să organizați o reducere sau o ofertă specială de care să beneficieze studenții locali.

Sau poate că puteți chiar să fiți menționat (și să obțineți un backlink) pe pagina de absolvenți a universității dvs. locale. Uneori, universităților le place să vorbească despre foștii studenți, despre ceea ce fac și, mai ales, dacă conduc o afacere.

Construirea de linkuri pentru burse este, de asemenea, o altă tehnică folosită pentru a obține linkuri către universități. Aceasta a fost o metodă ușor abuzată de-a lungul anilor, dar încă poate fi eficientă și este încă posibil să se asigure link-uri legitime de bursă pe unele universități.

Gândește-te la fondul de burse pe care ai vrea să îl creezi, la cine ai vrea să ajuți, apoi contactează universitățile și colegiile și anunță-le despre bursa ta. Acestea o vor promova apoi pe pagina lor de "Burse".

De asemenea, școlile au deseori pagini de resurse unde pot crea linkuri către conținuturi utile și favorizează în mod special tot ceea ce provine din regiunea locală. Este posibil să puteți chiar să sponsorizați școala, dacă organizează evenimente sau, să spunem, dacă școala are o echipă sau un club sportiv local - s-ar putea să găsiți că au o pagină de sponsorizare ca în exemplul de mai jos.

8. Obțineți interviuri de la bloggeri și jurnaliști locali

De asemenea, veți avea câteva ziare, mici bloguri sau reviste din zona locală care au și o prezență online. Avantajul în acest caz este că publicul va fi, în general, destul de local. Site-urile de presă vor avea în special o audiență mare.

Încearcă să cauți pe Google și s-ar putea să găsești unele mai puțin evidente de care nu știai. Wikipedia este, de asemenea, destul de bună dacă încercați să găsiți ziare locale. De exemplu, lista wiki pentru ziarele din Maryland: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_newspapers_in_Maryland

Este posibil să nu fie enumerate toate adresele URL ale site-urilor web, dar puteți căuta fiecare dintre ele pe Google și să vedeți dacă au o prezență online.

În cazul mass-mediei locale, acest lucru se bazează pe faptul că trebuie să existe ceva care să merite o știre sau care să ajute comunitatea locală într-un anumit fel.

Pentru bloggeri, cel mai bine ar fi să căutați manual, astfel:

• [Zona dvs.] bloggeri
• [zona ta] [industria ta] blog
• [Zona ta] cele mai bune bloguri

Bloggerii se pot aștepta la un fel de sponsorizare, la un produs sau la o invitație la un eveniment, în schimbul acoperirii mărcii dumneavoastră.

9. Luați cuvântul la (sau organizați) evenimente

Luarea de cuvânt la evenimente este excelentă pentru conștientizarea brandului și pentru brandul personal. Dar, de asemenea, puteți folosi aceste oportunități pentru a obține un backlink.

Dacă aveți expoziții, seminarii sau alte tipuri de evenimente în care aveți șansa de a fi un vorbitor, s-ar putea să găsiți o pagină pe site-ul web, în care se oferă mai multe informații despre vorbitor, împreună cu un backlink către site-ul lor web și rețelele de socializare.

Sau, dacă preferați să nu fiți în centrul atenției ca vorbitor, puteți organiza un eveniment legat de nișa dvs. de afaceri și să invitați alte persoane să ia cuvântul.

De exemplu, dacă sunteți la o sală de sport locală, ați putea găsi un nutriționist sau instructori de fitness din zona locală care să vorbească despre anumite subiecte. Și, din moment ce sunt vorbitori, ar putea, de asemenea, să o împărtășească și să facă un link către ea de pe site-urile lor. De asemenea, poți să dai un impuls promovării, listând-o pe platforme precum Meetup, EventBrite sau orice alte platforme specifice regiunii din apropierea ta. Acest lucru va conduce și mai multe backlink-uri către site și va extinde raza de acțiune.

10. Guest blogging pentru site-uri locale

Guest blogging-ul este o modalitate excelentă de a vă împărtăși expertiza și conținutul de top al pâlniei, care este relevant pentru publicul altor persoane.

Cheia aici este să găsiți întreprinderi care se află în regiunea locală și în care există un fel de audiență sau de intersecție de subiecte.

De exemplu, poate că sunteți o firmă de contabilitate și doriți să comentați un nou program de subvenții pentru întreprinderi sau un subiect fiscal foarte specific. Încercați să ajungeți la întreprinderi în care navighează publicul pentru acel conținut (și potențialii dvs. clienți). Astfel, ați putea dori să vă adresați agenților imobiliari, firmelor de avocatură, companiilor locale de credite ipotecare etc.

S-ar putea să vi se pară puțin mai ușor decât în cazul presei locale, deoarece, în multe cazuri, în cazul altor întreprinderi mici și mijlocii, veți constata că acestea nu au timp să producă mult conținut. Din moment ce rezolvați această problemă și le oferiți ceva scris cu o anumită expertiză în spate (și este gratuit), vor fi bucuroși pentru ajutor!

Faptul că este un site web local care se leagă de dvs., vă va oferi, de asemenea, un avantaj din punct de vedere al clasamentului local.

Preia controlul asupra SEO-ului tău local

SEO local este o fiară complexă și în continuă schimbare. Dar, urmând sfaturile și trucurile din această postare, ar trebui să puteți da un impuls real SEO local.

Nu uitați să vă concentrați asupra premiului și să vă axați pe tactici care vă vor aduce atât trafic, cât și clienți potențiali.

Restul se va rezolva de la sine.